“中華商業第一街”南京路步行街的環世紀廣場按下升級“加速鍵”后，第一個商業項目重磅歸來。

6月18日，新世界集團與盈展·數字商娛攜手打造的U479正式“開箱”，它想要帶給南京路兩股新風尚——白天，是流光溢彩的潮流體驗；黑夜，則是以“潮、樂、享”為特色的月色經濟。

白天的“代言人”是U479面向南京路側的主力店。6月18日，原創極限運動鞋服品牌Vans中國首家“Vans 上海”品牌體驗中心同步開業，這也是Vans全球首家搭載智慧零售系統的店鋪，它將社交文化更新到極限運動、音樂、藝術和街頭文化等賽道，也更新到線上線下聯動狀態。

6月18日，正值電商平臺的“期中大考”，U479以及Vans選擇這一天開業、開箱，頗具象征意義：曾經被線上吸走的人氣已經重回線下，更借由社交這個更高維度的打法，通過線上情感交流、線下實體平臺以及傳播，賦予消費群體足夠的社交資本、提供足夠的社交貨幣，并通過娛樂化、科技化的融合，將有限的物理空間打造成無限的社交體驗空間。

無論對于U479，或是南京路步行街，亦或是上海，社交文化這個嶄新的符號都有啟示意義。

用時尚社交語言表達“年輕力新青年文化”

南京路上的U479是棟高窄型的商業體，它把一至三樓面向側南京路側最好的主力店留給了“Vans 上海”品牌體驗中心。作為回應，Vans在此處開設了品牌亞洲單店銷售面積最大店鋪，同時“Vans 上海”品牌體驗中心更是全球首家搭載智慧零售系統的Vans店鋪。

走進“Vans上海”品牌體驗中心，可以明顯感受到智慧零售系統在店內的每一件產品上均有體現，消費者可通過掃描產品小程序碼，瀏覽產品信息和店內庫存，并支持極速自助結賬和快遞到家服務。

同時，消費者也可通過小程序將需要試穿的產品加入試穿清單，所選產品將由后臺店員準備就緒，從而享受更高效便捷的購物體驗。從線下到線上，從線上回到線下，它構建起一個雙向流動的聯通環境。

“Vans上海”品牌體驗中心

    社交元素是“Vans上海”品牌體驗中心給人印象最深的特色，除了更全面、智能的互動式購物感官升級，自由創作、創意自我表達、互動交流都在店里可觸可達：在店鋪一樓，當季新品結合每月不同主題，打造多樣化創意展區；在店鋪二樓，極限運動專區搭載了滑板模擬體感游戲《他們叫我別滑板》，消費者可身臨其境感受滑板文化的魅力；在三樓，亞洲首個Vans Customs自由定制服務融入線下空間，鼓勵消費者將創意轉換為專屬的鞋款設計。

   “透過這家門店，我們希望為消費者提供沉浸式品牌文化體驗與方便快捷的數字化零售服務，充分支持中國青年文化愛好者們的創意自我表達。”Vans門店希望通過這種新嘗試傳遞 OFF THE WALL 精神。

將消費者轉變成具有歸屬感的社交主角

社交屬性是“Vans 上海”品牌體驗中心的特色，也是最打動U479的地方，因為它與U479力求打造的社交文化大消費IP的調性相符，能表達“年輕力新青年文化”。

可以看到，U479里的一切都為能滿足時下年輕人社交生活需求而存在——

它的地下室是留白的，300平方米的音樂派對空間會巧妙勾連上層建筑，通過強策展模式刷新體驗。此前，這里曾開箱過一場“神經沖刺年輕展”，位于地下一層的重回地下電音酒吧臺、秘密語法場，一樓的音樂視覺交互空間，四層空間的心臟供銷社、機能脈絡站、神經強化室等，以開源的形式相互聯動，是年輕人社交的新體驗。

它的另一家主力店咬金唐風酒館，結合了“大唐盛世”文化體驗，步入其中，不僅像走在唐朝街道上，菜品也是千年之前的味道。它將年輕人的社交體驗置于國潮文化崛起的大背景之下，讓社交變得有趣味、可分享。

“U479作為盈展·數字商娛旗下U+社交文化消費IP的重要項目，將重新定義南京路的社交業態，同時也為引領滬上時尚社交新潮流打開了新局面。”盈展·數字商娛副總裁、U+ IP主理人方靜表示。

盈展·數字商娛副總裁、U+ IP主理人方靜

社交文化的提出，也透露出項目操盤手在商業管理上的理念創新。方靜介紹，項目希望通過磁性化的生活理念，把所有具備共同愛好和認知的品牌、消費者聚集在一起，將消費者轉變成具有歸屬感的社交主角，打造從場景體驗到精神歸屬、回歸社交本真的商業理念。

盈展·數字商娛也重磅推出了“U+”這個全新社交文化IP理念，通過主打年輕社交及智慧零售的線下平臺的U479, 主打高端街區社交文化的U88，以及主打年輕力家庭社交的U Station，向消費者全面呈現一個嶄新的IP。

社交文化為步行街年輕化構筑核心競爭力

U479所在的南京路步行街，是近年來上海商業升級浪潮中的“開路先鋒”。從三年前步行街“西首”三巨頭的煥新升級，到去年南京路步行街東拓段的開街，都能讀懂這條“世界級商街”求新求變的努力。

數據印證改變的結果。根據《南京路步行街商業數據研究報告》數據，80、90后逐漸成為南京路的消費主力軍，00后消費群體逐漸增長，本地客群由2019年的37%上升至去年的近50%。年輕化、時尚化已成為南京路的重要標簽。

年輕人已經來了，如何讓他們愉快地玩耍？物質消費已富足的當下，如何激發精神文化消費的潛力？再往前走，唯有內容與文化的豐富度與支撐力，方能構筑成就這張年輕化標簽的核心競爭力。

有分析人士認為，U479所主張的U+社交文化消費IP就是一個強運營與內容屬性的可選答案，它以社交為紐帶串聯不同場景，白天，能通過首發首秀、潮玩快閃等品牌和活動，讓年輕人感受最新最潮的時尚流行，晚上，則通過網紅餐飲、休閑娛樂、潮玩音樂等方式，感受上海年輕人的夜生活方式。

U479外景圖

值得注意的是，科技元素與社交文化的交融，在大IP的打造中越來越顯現，也將重塑社交文化的內涵與外延。以Vans上海品牌體驗中心為例，騰訊的加入為社交帶來超越空間的感受，在三樓，消費者則可以通過《穿搭實驗室》游戲創建自己的虛擬卡通形象，隨心搭配 產品，保存、分享、制作成徽章或一鍵加購。

南京路步行街環世紀廣場的改造正掀起一波新的浪潮，率先亮相的U479已發出一張閃亮的社交文化名片，未來這里的場域也將打開，讓世紀廣場與環廣場的商業體能對話，能互動，相交輝映，為南京路年輕化注入新活力。