維他奶輿論風(fēng)波持續(xù)發(fā)酵。

繼明星代言人龔俊、任嘉倫宣布與維他奶終止合作后，7月5日，時(shí)代周報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，美團(tuán)、餓了么、美團(tuán)買(mǎi)菜、叮咚買(mǎi)菜等多款A(yù)pp均已下架維他奶相關(guān)產(chǎn)品。此外，廣州部分線下商超也全面下架了維他奶系列產(chǎn)品。

內(nèi)地市場(chǎng)一直被視為是維他奶的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)引擎。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，維他奶國(guó)際（00345.HK）2020/2021財(cái)政年度的收入為75.2億港元，其中內(nèi)地市場(chǎng)的收入為50.08億港元。Wind數(shù)據(jù)顯示，維他奶國(guó)際在內(nèi)地市場(chǎng)的業(yè)務(wù)收入已連續(xù)五年占到整體業(yè)務(wù)量的一半以上，從49.3%攀升至66.6%。

就事件的后續(xù)發(fā)展和市場(chǎng)應(yīng)對(duì)策略，時(shí)代周報(bào)記者致電維他奶相關(guān)負(fù)責(zé)人，但電話一直未能接通。

“事件將對(duì)維他奶在內(nèi)地市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展蒙上一層陰影。”中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示。

維他奶國(guó)際誕生于20世紀(jì)40年代的香港，由愛(ài)國(guó)人士羅桂祥創(chuàng)辦。以維他奶為起點(diǎn)，歷經(jīng)八十余年發(fā)展，羅氏家族商業(yè)版圖已橫跨食品、餐飲、金融、服裝制造等多個(gè)領(lǐng)域。除了維他奶，大家樂(lè)集團(tuán)（00341.HK）、大快活（00052.HK）兩大餐飲巨頭也出自羅氏家族，兩家品牌的門(mén)店在中國(guó)總計(jì)超過(guò)600家。

受維他奶事件沖擊，繼7月5日大跌11.7%之后，7月6日，維他奶國(guó)際股價(jià)繼續(xù)下挫，最終報(bào)收25.90港元/股，跌0.19%，總市值276.46億港元，較2020年最高點(diǎn)時(shí)縮水近四成。大家樂(lè)集團(tuán)、大快活也有不同程度下跌，分別報(bào)收15.68港元/股、18.06港元/股，跌1.63%、0.33%，總市值分別為91.84億港元、23.40億港元。

超六成業(yè)績(jī)靠?jī)?nèi)地支撐

維他奶國(guó)際是一家專(zhuān)注植物食品及飲品的生產(chǎn)商、分銷(xiāo)商，產(chǎn)品覆蓋的市場(chǎng)包括中國(guó)內(nèi)地、中國(guó)香港、澳大利亞和部分東南亞國(guó)家等。公司旗下產(chǎn)品主要包括兩大品牌，一個(gè)是維他奶 Vitasoy，包括豆奶飲料及豆腐產(chǎn)品；另一個(gè)是維他Vita，包括茶類(lèi)、果汁、健怡飲品、蒸餾水及牛奶類(lèi)飲料。其中，豆奶和檸檬茶是外界最為熟知的產(chǎn)品。

1994年，維他奶國(guó)際在港交所上市，隨后進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)。目前，日本最大金融機(jī)構(gòu)三菱UFJ金融集團(tuán)持有公司股份達(dá)13.87%，是第一大股東。

維他奶國(guó)際2020/2021財(cái)年年報(bào)顯示，截至2021年3月31日，公司收入同比增加4%至75.2億港元（約合人民幣62.21億元），其中在內(nèi)地市場(chǎng)的收入為50.08億港元（約合人民幣41.43億元），同比增長(zhǎng)11%。由此計(jì)算，維他奶國(guó)際2020/2021財(cái)年收入的66.6%來(lái)自?xún)?nèi)地市場(chǎng)。

反觀在澳大利亞和新西蘭、新加坡等地，維他奶國(guó)際的表現(xiàn)皆不如意。

在香港，維他奶國(guó)際收入下滑12%。該公司在財(cái)報(bào)中稱(chēng)，疫情影響了香港的便利店等銷(xiāo)售渠道，也影響了公司在學(xué)校小賣(mài)部的業(yè)務(wù)。澳大利亞及新西蘭市場(chǎng)上，公司收入分別下跌12%和1%，由于疫情帶來(lái)的封城期延長(zhǎng)，嚴(yán)重影響餐廳及咖啡渠道業(yè)務(wù)；新加坡則因當(dāng)?shù)囟垢瘶I(yè)務(wù)增長(zhǎng)，抵銷(xiāo)了受疫情影響的進(jìn)口飲品及出口豆腐業(yè)務(wù)的跌幅。

此次卷入輿論風(fēng)波，維他奶國(guó)際的內(nèi)地市場(chǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展驟然增添變數(shù)，其主要的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)引擎瀕臨熄火。

7月5日，時(shí)代周報(bào)記者以“維他奶”、“維他檸檬茶”、“可樂(lè)”、“椰奶”作為關(guān)鍵詞在美團(tuán)、餓了么App上進(jìn)行檢索，僅“維他奶”、“維他檸檬茶”沒(méi)有相關(guān)商品及商家出現(xiàn)。另外，盒馬、美團(tuán)買(mǎi)菜、叮咚買(mǎi)菜等App也下架了維他品牌的相關(guān)產(chǎn)品。

而據(jù)時(shí)代周報(bào)記者走訪發(fā)現(xiàn)，位于廣州天河區(qū)的Ole’精品超市（華潤(rùn)萬(wàn)家旗下高端超市品牌）也全面下架了維他品牌產(chǎn)品。時(shí)代周報(bào)記者以消費(fèi)者身份詢(xún)問(wèn)超市員工，對(duì)方證實(shí)確系受近日事件影響，之前超市在售的維他品牌產(chǎn)品已于前天全線下架，“沒(méi)有賣(mài)了”。

而廣州天河區(qū)的全家、7-11、喜市多等便利店則未受此事影響，店內(nèi)的維他系列產(chǎn)品仍正常在售。其中，喜市多店員稱(chēng)未接到下架產(chǎn)品的通知。

事件爆出后，網(wǎng)友們火速整理出維他奶經(jīng)典豆奶和檸檬茶的替代品名單。截至目前，微博話題#檸檬茶替代品#的總閱讀量達(dá)2.3億，討論數(shù)為6.2萬(wàn)。

替代品名單出現(xiàn)的背后，維他奶國(guó)際所在行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度可見(jiàn)一斑。朱丹蓬向時(shí)代周報(bào)記者指出，2019年之前，維他奶在內(nèi)地的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)尚可，近兩年業(yè)績(jī)萎縮，有疫情等因素影響，但也有維他奶自身戰(zhàn)略的問(wèn)題。

Wind數(shù)據(jù)顯示，自2018財(cái)年開(kāi)始，維他奶國(guó)際的業(yè)績(jī)?cè)鏊俦阒鹉晗禄来螢?5.36%、18.15%、-28.72%、8.93%。

近兩年，維他奶國(guó)際相繼推出了植物奶、燕麥奶等多款新品，但像廣州本地的便利店、商超等主要售賣(mài)的產(chǎn)品仍是經(jīng)典豆奶和檸檬茶飲。

朱丹蓬表示，維他奶在新品業(yè)務(wù)上只是微創(chuàng)新，對(duì)其整體業(yè)績(jī)和發(fā)展幫助不大。在植物蛋白領(lǐng)域，目前也有很多巨頭加入到植物基賽道，這對(duì)維他奶也造成比較大的壓力。

市值超300億的飲食王國(guó)

維他奶創(chuàng)始人羅桂祥是廣東梅州人，畢業(yè)于香港大學(xué)，獲經(jīng)濟(jì)學(xué)士學(xué)位。

為改善當(dāng)時(shí)香港人營(yíng)養(yǎng)不良的境遇，羅桂祥利用豆制品研發(fā)出“窮人的牛奶”，后稱(chēng)之為豆奶。1940年3月，30歲的羅桂祥出資1.5萬(wàn)港元設(shè)立香港豆品有限公司，即維他奶的前身。

六七十年代，維他奶一躍成為全球最大的豆奶公司，羅桂祥也由此得名“維他奶之父”、“香港豆奶大王”。

除了豆奶，1979年，羅桂祥開(kāi)始布局檸檬茶飲品，開(kāi)創(chuàng)即飲檸檬茶先河，1999年至2017年連續(xù)18年在香港穩(wěn)坐即飲茶飲料市場(chǎng)領(lǐng)先地位。

1994年，維他奶國(guó)際在港交所上市，同年，維他奶與光明集團(tuán)合資的企業(yè)深圳維他(光明)食品飲料有限公司正式投產(chǎn)，總投資達(dá)2.7億元。隨著業(yè)務(wù)穩(wěn)步發(fā)展，維他奶國(guó)際陸續(xù)在上海、佛山、武漢和東莞設(shè)立生產(chǎn)基地，并在上海、廣州、深圳等地設(shè)立分公司。

維他奶（上海）有限公司

維他奶國(guó)際是典型的家族企業(yè)，不同的是，其在家族傳承中鮮有紛爭(zhēng)。

目前，維他奶國(guó)際由羅氏家族第二代經(jīng)營(yíng)，掌舵人羅友禮是羅桂祥的第六子。天眼查數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)年70歲的羅友禮任維他奶國(guó)際執(zhí)行董事、執(zhí)行主席，同時(shí)也是公司的第二大股東，持股8.48%。

此外，羅氏家族中，還有羅慕玲、羅德承、羅其美三人在維他奶國(guó)際擔(dān)任非執(zhí)行董事。其中，羅慕玲系羅友禮的胞妹；羅德承系羅友禮的侄子（羅開(kāi)睦之子），為公司第四大股東，持股5.46%；羅其美為羅友禮的女兒。

維他奶國(guó)際是羅氏家族發(fā)家的起點(diǎn)，經(jīng)過(guò)81年的經(jīng)營(yíng)，羅氏家族的商業(yè)版圖早已不再局限于飲品，觸角已延伸至食品、餐飲、金融、服裝制造等多個(gè)領(lǐng)域，其中就包括大家樂(lè)、大快活兩大連鎖餐飲品牌。

1968年，羅友禮即將成為父親眼中的接班人，羅桂祥原配之子羅開(kāi)睦聯(lián)同八叔羅騰祥決定離開(kāi)維他奶國(guó)際，另起爐灶，創(chuàng)立快餐企業(yè)大家樂(lè)。

1986年，大家樂(lè)先維他奶一步在港交所上市。1992年，大家樂(lè)成功進(jìn)駐中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年3月30日，大家樂(lè)在中國(guó)香港擁有352間門(mén)店，內(nèi)地121間門(mén)店。除了主品牌“大家樂(lè)”，大家樂(lè)集團(tuán)旗下還有一粥面、上海姥姥、米線陣、意粉屋、利華超級(jí)三文治等速食餐飲品牌。

目前，羅開(kāi)睦之子羅德承擔(dān)任大家樂(lè)集團(tuán)執(zhí)行董事兼首席執(zhí)行官。天眼查數(shù)據(jù)顯示，羅德承共計(jì)在24家企業(yè)任職，其中，21家在廣東，僅1家在香港。此外，大家樂(lè)官網(wǎng)顯示，羅德承還在Wandels Investment Limited、Verdant SuccessHoldings Limited及Sky Bright InternationalLimited三家企業(yè)擔(dān)任董事。

羅騰祥在大家樂(lè)上的成功也給弟弟羅芳祥帶來(lái)了啟發(fā)。1972年，在維他奶工作33年的羅芳祥選擇“退休”，與兒子羅開(kāi)彌和羅開(kāi)福等開(kāi)辦快餐店，并將其命名為大快活。1991年10月，大快活登陸港所。目前，大快活在中國(guó)內(nèi)地和中國(guó)香港共經(jīng)營(yíng)172間快餐店及特色餐廳。

維他奶、大家樂(lè)集團(tuán)、大快活共同構(gòu)筑了羅氏家族的飲食王國(guó)。目前，這三家上市公司的總市值接近400億港元（折合人民幣約333億元）。

而在羅氏家族的第三代中，羅桂祥孫女羅琪茵也頗為引人注目。羅琪茵的丈夫莊友堅(jiān)是香港“細(xì)價(jià)股神”，妹夫是澳門(mén)新賭王何猷龍，生意伙伴則有許家印、張松橋。不同于前兩代人專(zhuān)注于餐飲行業(yè)，羅琪茵的目光更多聚焦在金融行業(yè)，一度有“女股神”之稱(chēng)。

近十年，羅琪茵主要依靠一家于英國(guó)處女群島注冊(cè)的公司Future Capital Group Limited進(jìn)行資本運(yùn)作。據(jù)媒體公開(kāi)報(bào)道，2019年11月，羅琪茵直接及間接持有恒大健康1.6億股股份，持股比例約1.86%，并持有中國(guó)恒大12.3萬(wàn)股股份。

2020年，羅琪茵“逼宮”思捷環(huán)球（00330.HK），曾引來(lái)不小爭(zhēng)議。思捷環(huán)球是林青霞前夫邢李源一手引進(jìn)的亞太“成衣王國(guó)”Esprit的母公司。當(dāng)時(shí)，羅琪茵為爭(zhēng)奪公司控制權(quán)，幾次掃貨增持，持股量一度增至20.19%，成為公司第一大股東。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前，羅琪茵仍是思捷環(huán)球的主要股東，直接持股2.47億股，占已發(fā)行普通股比例0.087%。除了思捷環(huán)球，羅琪茵還在盛京銀行（02066.HK）、梧桐國(guó)際（00613.HK）、中譽(yù)集團(tuán)有限公司三家公司擔(dān)任股東。其中，羅琪茵持有盛京銀行流通股的0.03%，而恒大南昌、張松橋分別是盛京銀行的第一大股東和第四大股東。