7月25日18點，淘寶TOP主播烈兒寶貝直播五周年盛典在杭州瓜瀝文體中心璀璨啟幕。

這場持續了六個半小時的狂歡盛宴，直播觀看人數超2400萬，創場觀人數歷史新高, 全網曝光數億次，最終烈兒寶藏煥新夜銷售總額近1.5億元。

來源：灰豚數據

晚會期間，線上直播狂歡通道同步開啟，全國粉絲均能通過手機淘寶直播頻道、點淘APP、微博等多個平臺進入烈兒寶貝直播間，參與福利互動。

今年的直播間周年活動，由去年的“寶藏奇幻夜”再次升級為“寶藏煥新夜”，主題為“熱烈去愛，做自己的寶藏”。

用烈兒自己的話說，她與粉絲“小火苗”之間早已形成了相互陪伴、相互成就的關系，直播間除了承載交易，更多時候也可以為粉絲們帶來正能量。而作為主播，除了賣貨之外也可以賦能社會，做更多有意義的事情。

 繼捐助100萬元馳援河南之后，寶藏煥新夜當晚，烈兒寶貝又宣布陸續推出相關舉措助力河南抗擊水患。

千萬現金紅包雨，725專屬福利實力寵粉

此次直播間周年活動，烈兒依然選擇將“寵粉”貫徹到底。

相比去年“寶藏奇幻夜”壕送7 房 25 車，今年的福利更加“雨露均沾”。

寶藏煥新夜當晚，烈兒自掏腰包為粉絲們發放千萬元現金專屬紅包，直播間平均每15分鐘就有一輪紅包雨，還有多輪參與互動即可獲得的口令紅包。

用現金紅包表達對粉絲的感謝更顯直接，烈兒寶貝此番誠意十足，只為讓粉絲們能夠得到真正的實惠。

此外，今年直播間狂歡依舊延續往年1元秒殺好物的活動，超20萬份爆款“寶藏”，品類覆蓋美妝、食品、生活、服裝等等，極大地提高了粉絲們搶到的概率。

直播5年，烈兒獲擁了數千萬粉絲的肯定與喜愛，而一年一度的直播間狂歡，是烈兒寶貝和粉絲“小火苗”之間的約定，725也成為了彼此之間的專屬暗號。

當晚，“寵粉狂魔”烈兒還準備了725份、7.25元即可搶拍的超值寶藏盲盒。不僅包含SK-II、天氣丹、YSL等大牌美妝產品，GUCCI等大牌奢包，還有iPhone12、空調、美容儀等智能家居家電，搶到盲盒的幸運粉絲們足夠羨煞旁人。

其實，對于全國的“小火苗”來說，烈兒直播間最重要的福利莫過于給粉絲帶來極致性價比好物。直播間里，烈兒聯合寶潔集團旗下7個品牌，以及健美生、可啦啦、協和等多個知名品牌方，為粉絲們送上性價比好物。

晚會驚喜不斷，再次發聲支援河南

這場由湖南衛視金牌團隊傾力打造的寶藏煥新夜，除了有XR技術為觀眾帶來“物超所值的”全新體驗，酷炫炸裂的視覺特效更為現場粉絲們帶來沉浸式的全新享受。

除此之外，除淘寶直播用戶在點淘上觀看此次直播之外，烈兒團隊還在全國多個城市的電梯屏幕同步直播此次晚會，也完成直播通過線下梯媒渠道進行分發，并讓更多受眾通過此種方式感受直播，接觸了解直播。

晚會現場，烈兒寶貝一曲《why oh why》活力唱跳開場，瞬間將現場氣氛點燃，也讓大家看到了和平常直播間不一樣的烈兒寶貝。

資深主持人李維嘉、陳歡全程“帶節奏”，逗趣十足，奧運大咖李小鵬、楊云獻唱《鏗鏘玫瑰》，為東京奧運會隔空加油。

此外，還有阿肆、朱敬一、陸仙人、滿江等大咖嘉賓帶來跨界互動。整場晚會涵蓋歌曲、舞蹈、秀場、創意書法秀等多種舞臺形式，令人耳目一新。

值得一提的是，此次晚會還穿插了快時尚、高定、聯名三場頂級潮流大秀。通過VCR的方式聚焦服裝細節，向用戶立體展現今年將在烈兒直播間里推出的每一件新款服裝，而回場秀環節，由XR技術打造的沉浸式專業秀場，可以讓熒幕前的觀眾們看到實物上身的效果，震撼十足。

接受關注與厚愛的同時，烈兒也不忘自己作為頭部主播所肩負的社會責任，通過寶藏煥新夜傳遞公益力量。

據悉，7月10日，烈兒帶著團隊在河南鄭州的戲劇幻城，完成其中一條大秀的拍攝，而此時河南正遭受特大暴雨災害，烈兒在第一時間捐助100萬元馳援河南之后，在直播五周年當晚，烈兒還宣布會陸續推出相關舉措助力河南抗擊水患。

諸如開設河南公益專場直播，給予免收服務費的優惠政策；發起“小火苗援助計劃”，開通粉絲專項救援通道，為災區小火苗重建家園提供力所能及的幫助；直播間增加防災減災公益宣傳，攜手相關企業和協會，利用直播平臺科普防災減災知識，提供相關物品支持等。

原力煥醒—LRKS+全球原創設計師煥新平臺

從淘女郎到主播，在事業進擊路上烈兒其實一直在不斷挑戰自我。除了帶貨，還擁有自有品牌Lierkiss及高定品牌LRKS。

當天晚上，Lierkiss、LRKS雙雙宣布完成品牌升級，將從消費者需求出發，做出更符合市場潮流的產品。

此外，烈兒現場發起成立“原力煥醒——LRKS+全球原創設計師煥新平臺”，旨在深挖全球原創設計力量，打造更多時尚品牌、潮流產品。

中國十佳時裝設計師、中國時裝設計“金頂獎”獲得者武學凱，中國新銳設計師、MIAORAN創始人苗苒，上海時尚界領軍人物李鴻雁共同到場，為啟動儀式助陣。

新平臺將借助烈兒寶貝在直播電商和原創品牌領域積累的經驗和資源，聯合全球范圍內時尚設計主流力量、發掘中國原創潮流設計新勢力。

“尊重原創、尊重設計的力量和價值，把更多優秀的設計師、設計作品和設計師品牌推廣到每一個熱愛美好生活的普通人身邊。”

據悉，平臺成立后，烈兒及其旗下品牌，將在全球范圍內合作100+知名設計大師，并幫助其成立聯名品牌或設計師原創品牌；正式成立LRKS+天貓旗艦店，為1000+原創設計師提供商轉的平臺和渠道；開放旗下100+優勢供應鏈資源與原創設計師共享，助力設計師實現夢想。

同時，當晚的直播盛典上，上線了李鴻雁、吳弘、劉彥君、姜熠、范曉運等5個設計師9款衣服，共賣出上萬件設計師聯名款。

讓主播成為超級鏈接者，直播間成為原創設計師與消費者溝通的橋梁。不僅能滿足消費者個性化、性價比需求，為設計師原創提供更多思路和靈感，同時也有助于烈兒提升自有品牌服裝的設計和品質。

此舉，烈兒或將重新定義原創與直播間產生的商業價值，加速直播電商行業的洗牌與發展，而“原創+中國制造+直播間”的創新結合，也給直播電商行業帶來更多可能性。