近日，95后、00后潮流穿搭競技真人秀《這！就是潮流》上線。節(jié)目一經(jīng)播出，#這就是潮流開播#、#黃明昊濕發(fā)變裝#、#李佳琦 小眾也是值得被看見的#等節(jié)目話題便迅速登上微博熱搜，并引起了關(guān)于審美和潮流的激烈討論。

其中，被貼上“不被束縛無性別感g(shù)irl”標簽的選手伍昕，也是“性別友好型”國貨設(shè)計師彩妝品牌SEVEN·JULY的模特，一身本難博彩的黑白穿搭驚艷了評審，裙子和西裝被她完美駕馭，憑借對時尚與性別的理解與表達，收獲了大量粉絲。

95后的小敏就是被伍昕驚艷到了后，成為了她的忠實粉絲，“搭配很特別，也很個性”是伍昕吸引小敏的重要原因，“又A又颯啊。”

“是誰決定了男人和女人的著裝應(yīng)該不一樣？”早在1983年，日本時裝設(shè)計大師山本耀司就曾發(fā)出這一靈魂拷問。

在性別平權(quán)的討論日趨熱烈的今天，“無性別主義”走上了潮流風口，小到獨立設(shè)計品牌，大至身處時尚金字塔頂端的品牌，秀場上，“無性別主義”的展示必不可少。

如今，這股風潮越刮越猛。不僅Gucci、Max Mara這些國際大牌紛紛推出無性別風格服裝，各類時尚博主也開始在妝容上走“中性風”，在穿搭上凸顯“無性別”。

所謂“無性別”，不是“中性”，不是“男性女性化”或“女性男性化”，也不是“LGBT”，而是超越性別偏見，弱化性別特征，倡導(dǎo)更有包容文化的態(tài)度，擁抱更廣闊的性別自由。

當你注冊facebook時，系統(tǒng)會給出70余種性別供你選擇，其中就包括Agender-無性別、Androgyne-兩性人、Gender Fluid-流性人、Gender Questioning-性別存疑、Neither-男女皆非等。

世間萬物并不是非黑即白，衣服也不應(yīng)困在“非男即女”這種思想中，借由時尚表達，“無性別”風格早就風靡國際T臺，如今伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，社交平臺傳播力不斷強化，電商渠道愈發(fā)成熟，讓其找到了深入中國大眾的方式。

“以前刷抖音、B站或小紅書的時候，很多穿搭博主會教你如何把腰身勾畫出來，如何用A字裙把你的大腿遮起來，讓女生看上去擁有完美曲線。但現(xiàn)在這些社交平臺上刮起了無性別穿搭風，衣服不刻意突出曲線，男生女生都可以穿。”在小敏看來，穿搭曾經(jīng)是為了被歸入某個類別，現(xiàn)在是為了表達自己是誰。

“我覺得無性別設(shè)計的一個優(yōu)勢，是可以讓不同性別的人去嘗試不一樣的衣服和顏色風格，不用糾結(jié)于服裝類別，只需要考慮什么樣的服裝更能表達自己的內(nèi)心，選擇更自由。”

今年年初，小紅書發(fā)布《2021生活方式趨勢關(guān)鍵詞》，無性別穿搭、國潮澎湃等10個關(guān)鍵詞成為2021年的生活方式趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2020年，無性別穿搭筆記瀏覽量同比增長182%，發(fā)布量同比增長83%。

2021年《京東618｜Z世代時尚潮流消費9大趨勢》報告顯示，“無性別穿搭正流行，時尚無邊界”成為趨勢之一，報告顯示，2021年以來，Z世代網(wǎng)購男女同款服飾成交額同比增長4.3倍，Oversized服飾成交額同比增長1.5倍，其中女性貢獻65%以上成交額，男性也愛花花，貢獻了88%花朵T恤的成交額。

北京商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會副會長賴陽表示，現(xiàn)代社會男女社會地位平等，性別差異縮小，對時尚服飾、美妝的消費，越發(fā)呈現(xiàn)出性別界限逐漸模糊的趨勢。“男性的美不局限于‘陽剛’，也可以追求精致和時尚；同時對女性審美也打破了傳統(tǒng)的性別界限，除了溫柔、可愛的淑女形象，也選擇個性和獨立。穿搭不再是為了像某一個性別，或者被框在某一個性別之中，而是展現(xiàn)自我個性和態(tài)度。”

如今，不管是走在時尚圈頂端的奢侈品牌，還是運動品牌，快時尚亦或是小眾設(shè)計師新品牌，都紛紛盯上了“無性別”這塊炙手可熱的蛋糕。

一邊是傳統(tǒng)服飾品牌推出“無性別”品類。2016年，西班牙快時尚品牌Zara在官網(wǎng)上增加了“無性別”購物品類；2018年，江南布衣推出無性別品牌REVERB；2019年起，CHANEL打造起無性別風，推出“CHANEL Pharrell”無性別膠囊系列；備受年輕人喜愛的匡威，也在去年推出首個無性別服裝系列SHAPES。

另一邊，一大批新興的“無性別”服飾品牌誕生。2018年，中國無性別服飾品牌bosie成立，曾分別獲嘉程資本、天使灣創(chuàng)投和唯獵資本的天使輪投資，真格基金領(lǐng)投的Pre-A輪融資，以及青山資本領(lǐng)投的千萬元A輪融資等；2019年，中國無性別服飾品牌奈島（Na.d）成立，目前其品牌官方旗艦店有38萬粉絲；2020年，中國設(shè)計師墨新推出無性別品牌Oinkoink；同年，中國設(shè)計師Melon新推出無性別品牌DASH FUTURE。

古馳創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele曾表示：將男裝與女裝結(jié)合在一起，對于他來說是非常自然的過程。而性別模糊這個趨勢也并非他的發(fā)明，是世界就朝著這個方向去的。

新銳珠寶品牌YIN隱創(chuàng)始人武崟Ayur對燃財經(jīng)表示，時尚一直都是社會和政治的鏡子，去性別化已成為一種世界范圍內(nèi)的文化現(xiàn)象和消費趨勢。

也許就像《Vogue》雜志的評論家Anders Christian Madsen所說的那樣，時尚圈對于“性別自由”、“性別流動”等精神的推崇從未這樣強烈過，看來是要掀起一場全新的革命了。

誰在穿無性別服飾

從女士穿著oversized男式夾克，到男士選擇花朵刺繡的粉紅外套，“男女有別”的性別差異日益模糊。

90后的張思齊作為一名鋼鐵直男，在剛接觸“無性別”這個理念時很難理解，因為衣服在他的認知里本就是具備性別特征的物品，“在我看來這算是一項十分基礎(chǔ)的‘規(guī)則’，就像是男孩兒該穿藍色衣服，女孩兒得穿粉色衣服。”

高中的時候，這種思維定式給張思齊帶來了不少煩惱。那時候，張思齊非常喜歡美國說唱歌手Kanye West，沒事就會翻看他的MV，早年的Kanye有著很多粉色單品，襯衫、POLO衫、Tee全都穿過粉色的，給年少的張思齊帶來不小的沖擊。

一次逛街的時候，張思齊看到Vans推出的一件粉色襯衫，鬼使神差地買了下來。“男生哪兒有穿粉色衣服的？”、“穿粉色衣服可真娘。”這是他穿上新衣服的第一天得到的反饋，之后他再不敢穿這件衣服出門。

在了解Unisex（無性別）之后，張思齊才明白，無關(guān)性別，選擇自己喜歡的才更為重要。“國外無性別文化體系比較成熟，一些大牌服飾無性別化設(shè)計也在助推這種思潮的傳播。雖然目前國內(nèi)還處于起始階段，但國內(nèi)的設(shè)計師們也在努力地去推動這一理念的達成，不論是江南布衣旗下的REVERB，還是已經(jīng)新銳品牌中頗有名氣bosie。”

圖 / 《這！就是潮流》

張思齊向燃財經(jīng)表示，自己現(xiàn)在基本已經(jīng)實現(xiàn)穿衣自由，但也不會僅僅局限于無性別服飾品牌，“只要是好看的款式，符合自己價值觀的品牌，我都會選擇，而社會現(xiàn)在也越來越包容，男生穿粉色已經(jīng)變得很普遍了。”

和張思齊一樣，小敏對服裝的選擇有自己的標準。西裝、短褲加帆布鞋，是小敏今夏最頻繁的穿搭LOOK。“就在兩年前，高跟鞋和裙子是我最常見的職場穿搭，同時我的包里也會永遠背著一雙平底鞋。”雖然多年的職場經(jīng)歷讓她練就了穿高跟鞋如履平地的本事，但只要非工作等正式場合，小敏永遠穿平底鞋。

面對爭分奪秒的職場環(huán)境，在大眾眼中體現(xiàn)女性優(yōu)雅的高跟鞋也給小敏帶來過不便。“有一次我跟領(lǐng)導(dǎo)去機場接客戶，因為路上堵車我們差點遲到。到了機場穿著平底鞋的男領(lǐng)導(dǎo)一路狂奔，終于趕在客戶下機前出現(xiàn)在接機位置，而我不僅沒跟上趟，還崴了腳。”小敏一直記得男領(lǐng)導(dǎo)打發(fā)她回家時的嫌棄眼神，當然，更讓她記憶深刻的是，因為她不得不休假養(yǎng)傷，雖然她前期花費了大量時間和精力經(jīng)營客戶，但這單成交的提成完全沒有她的份兒。

“為什么在對男女工作職能一視同仁的職場，卻存在對女生妝扮的刻板印象？”看著小紅書上穿搭博主又A又颯的造型，小敏找到了解決方案，即使不穿高跟鞋，一套“無性別風”的穿搭也讓她氣場全開。“剛換風格的時候同事們都覺得很驚訝，但沒有一個人說不好看，后來反而很多小姐姐找我要衣服的鏈接。在隨時可能要求你跑起來的當代職場，哪個女生會拒絕又舒服又有型的衣服。”

90后李帆也經(jīng)常會買男女通穿的衣服，還會送給男朋友，和男朋友同穿一件衣服是她“隱秘秀恩愛”的方式。

一直以來，她都很喜歡跟男朋友穿情侶裝，但她的男朋友卻覺得太過高調(diào)，在朋友面前不好意思。最終，李帆想到了無性別服飾這個終極解決方案，而且發(fā)現(xiàn)“真香”。

“穿同一件衣服是隱蔽低調(diào)地秀幸福，我嗅得到衣服上他的味道，也不會讓身邊的朋友檸檬酸。”在李帆看來，只買一件衣服，就讓她和男朋友分別有了在朋友面前展示新衣服的機會，這樣的做法也是極簡生活的一種體現(xiàn)方式，可以為節(jié)能環(huán)保做貢獻。

青銅資本分析指出，無性別服飾的消費群體，主要分為3大類：第一類，新男性，男性審美求覺醒，傳統(tǒng)男裝品牌形象老化，無法滿足年輕人對時尚、潮流風格的要求；第二類，新女性，男女同權(quán)運動影響下，女性社會地位更加獨立，女漢子、酷女生形象大受歡迎；第三類，垂直人群對中性服飾存在剛需，如LGBT、情侶、大學(xué)生等。

無性別消費崛起

衣服是人們最依賴的身外之物，一個人的穿搭哲學(xué)某種意義上也是在向外界解釋“我是誰”。

近日，有媒體報道經(jīng)營服飾及日用品牌的日本品牌“無印良品”計劃最早在2022年春季實現(xiàn)一半的服裝男女通穿。該消息發(fā)布后在國內(nèi)社交媒體引發(fā)熱議，登上微博熱搜。

無印良品在回應(yīng)時表示，希望通過不分男女性別的商品來滿足消費者追求多樣性的意識，與此同時實現(xiàn)壓縮商品數(shù)量，提高效率。相關(guān)負責人還表示，“無性別服裝將可以為LGBT群體服務(wù)”，“今年春季在推出第一波男女通穿商品以后，銷售勢頭良好，希望盡快增加商品數(shù)量”。

據(jù)統(tǒng)計，在“是否接受男女服裝通穿”的微博投票活動中，截至6月8日16點30分，共有超過1.6萬人參與，其中有超過11000人表示支持。

小敏覺得男女服裝通穿很正常。除了活躍在社交媒體和電商平臺的“無性別”服裝品牌，小敏在逛商場時，還發(fā)現(xiàn)一些傳統(tǒng)服裝品牌不分男女款的衣服越來越多。“粉色和夸張的印花，看款式像女裝，但尺碼又好像男裝。同樣，越來越多的金屬朋克元素也被用在了女裝上。”走進服裝店，雨婷壓根分不出男女款，詢問店員得到的回復(fù)大都是男女通穿款。她還發(fā)現(xiàn)，對比幾年前服裝店清晰的男女服飾分區(qū)，店內(nèi)的服飾陳列的界限越來越模糊。

國內(nèi)無性別消費的崛起，與消費者變遷密切相關(guān)。

ins博主@Hyeokjin Eum 圖 / 燃財經(jīng)截圖

打破二元對立邊界的無性別穿搭，在年輕人性別意識逐漸包容的今天開始萌芽。隨著互聯(lián)網(wǎng)的原著居民——90后、00后的崛起，消費潮流開始新一輪的更新?lián)Q代，他們在信息接收上更為多元，精神追求更加包容。他們熱愛自由、擁抱多元文化，不被固定思維所束縛。

賴陽認為，無論是國際大牌推出中性風格的衣服，還是新消費品牌選擇無性別主義作為切入點，實際上都是為了迎合新消費者的喜好。

正是因為洞察到消費者行為的變化，95后的劉光耀聯(lián)合設(shè)計師朋友創(chuàng)辦了bosie，一家主打無性別主義的快時尚設(shè)計師品牌。

劉光耀表示，以“無性別”做冷啟動階段的切入點，更快地占領(lǐng)用戶心智。“‘無性別’既符合當下年輕人審美，又能建立起消費者對品牌的聯(lián)想。”

“無性別服飾”在供應(yīng)鏈端帶來的優(yōu)勢是版型精簡。劉光耀表示，男女同款后只需要一個SPU，不需要分男款和女款，設(shè)計和裁剪都一樣，只是大小不同，大大節(jié)約了設(shè)計、采購、生產(chǎn)、和營銷的成本。同樣在庫存端，SPU的精簡將庫存的壓力降低一半。

“無性別”服飾是否太小眾？在劉光耀看來，bosie本質(zhì)上是要兼顧了快時尚品牌的大眾化價格和設(shè)計師潮牌的原創(chuàng)調(diào)性。在價格上，bosie也得和快時尚品牌一樣，能讓三五線城市的年輕人也能消費得起。

保證了價格大眾化后，bosie在很大程度上就不會局限在一線城市的部分消費者。“因為抖音、小紅書、B站等互聯(lián)網(wǎng)平臺一定程度上消除了地域帶來隔閡，頭部城市和小城青年的審美在逐漸趨同。”

用“無性別”作為冷啟動，再借助互聯(lián)網(wǎng)平臺破圈，使bosie快速崛起，三年獲得五輪融資，年營收超3億元。

同樣的，珠寶金飾不再局限于傳統(tǒng)婚戀場景，而是要滿足年輕群體自我表達的需求。

2020年年初，新銳珠寶品牌YIN隱正式取消了男女對戒的稱謂。“我們之前以為更適合女生、很纖細的戒指，結(jié)果是男生比較喜歡買，很寬大、很有氣場的反而可能是一些女性會更好地駕馭。”洞察到消費者的行為趨勢，武崟Ayur覺得沒必要從產(chǎn)品上去做性別限制，于是取消男女戒，并增加了一些新的顏色和造型選擇，以表達平等、開放、尊重的現(xiàn)代感情觀和態(tài)度。

2020年8月，YIN隱進行了一次品牌升級，去性別化正是升級方向之一。“通過對年輕消費者和對整個時代時尚需求變遷的洞察，我們在珠寶可以承擔結(jié)婚之外很多情感意義的基礎(chǔ)上，確定了去性別化的升級方向。”品牌升級后，武崟Ayur從后臺數(shù)據(jù)觀察到品牌的男性用戶和年輕群體數(shù)量有所增加。

除了在設(shè)計上不斷打磨適合中性化佩戴的產(chǎn)品，YIN隱還將B站作為了主要營銷陣地，與“Alex是個妞兒”等自由探討兩性關(guān)系的B站博主合作。“我們在B站、小紅書和抖音上都有投放，但B站在一定程度上更適合做品牌的深度文化內(nèi)容陣地，也更容易讓Z世代的消費者認知和喜愛。”

優(yōu)之翼創(chuàng)始人、品牌營銷專家劉娜指出，無性別主義并不是希望人們沒有性別之分，而是希望對性別更加平等、包容。因此，隨著中國時尚行業(yè)日益強大并接軌全球，無性別時尚自然因符合包容、平等、無性別歧視等可持續(xù)發(fā)展理念而被更多人了解。

業(yè)內(nèi)人士指出，無性別消費在服飾行業(yè)表現(xiàn)最為明顯。對于消費者來說，生活節(jié)奏加快，無性別主義會讓消費者感到輕松，并減少選擇壓力。對于品牌來說，無性別產(chǎn)品有效減輕了設(shè)計、生產(chǎn)上的壓力，借由互聯(lián)網(wǎng)進行概念傳播，快速占領(lǐng)用戶心智，拉近與年輕消費者之間的距離。

一把雙刃劍

“無性別”好像一夜之間就成為了潮流的代名詞，但在時尚圈，“無性別風”其實早就刮起來了。

“Unisex”這個詞首次出現(xiàn)在1968年的《紐約時報》。這一時期的百貨公司商品目錄開始增設(shè)“his & her”的新分類，廣告中的男女模特皆身穿相同款式的蕾絲喇叭褲搭配紐扣襯衣。

從那時起，無性別形成一種風尚。上世紀60年代由時裝設(shè)計師哈代·艾米斯提出的“孔雀革命”，這被視為啟動新男人衣裝風尚的重大事件。男性開始覺醒，認為西裝并不應(yīng)該拘泥于傳統(tǒng)面料，于是出現(xiàn)了不少緞面、艷麗明亮的西裝，可以是絲綢的也可以是天鵝絨的，上面裝飾著褶邊、印花、流蘇這些陰柔的女性元素。

1966年Yves Saint laurent設(shè)計的女式吸煙裝，更是無性別主義的標志性設(shè)計。Le Smoking，最初是指上流社會的男士在晚宴結(jié)束后，脫下燕尾服坐在吸煙室里抽煙，換上那種黑色輕便裝，也叫“煙裝”。 

隨著消費者審美的多元化，無性別主義因為踩中了年輕人個性表達的消費趨勢，近幾年正慢慢向國內(nèi)服飾市場滲透，且不僅限于走秀T臺之和明星穿搭里。

很多業(yè)內(nèi)人士把2018年前后，當作“無性別主義”在中國興起的開始。2018年，江南布衣推出了以流動性別為靈感的無性別系列品牌REVERB，也是這一年，秋冬紐約時裝周上就有超過5個品牌展示了“無性別主義”服飾系列，促使美國時裝設(shè)計師協(xié)會（CFDA）增設(shè)“男女皆宜/非二元”這個全新類別。同時，2017年、2018年間，服裝圈的“國潮”開始勃發(fā)，搭乘“國潮”崛起的快車，無性別服飾頻頻破圈。

武崟Ayur認為一個能走的更長遠的品牌，一定是真正符合當下、以及未來5-10年消費者需求的。“我們見證過吸煙裝、獵裝、軍裝、制服元素在女性獨立斗爭和社會地位提升中的作用，也度過了現(xiàn)代精致、單向的職業(yè)女性階段，年輕人在快節(jié)奏的壓力之下要躺平、要佛、要自在、要悅己，不希望再用一些性別屬性顯著的身體裝飾來去限定自我。從David Bowie到李宇春，再到碧梨和最近宇多田光的性向宣言，大家都會越來越包容開放，接受多元化的性別意識主張。”

在劉光耀看來，“無性別”是一種不可逆的趨勢。“因為‘無性別’的本質(zhì)是自由獨立和兼容并包，而社會變得更加自由和包容，一定是人類文明前進的必然方向，它不會隨著文化風潮的改變而退步，在這點上 bosie 是非常堅信的。”

但他同時也表示，從長遠來看，潮流風口不可能固守不變，bosie未來不會局限在無性別品類當中，而是要做好年輕人喜歡的休閑時裝。“無性別”的概念是一個筐，文藝、復(fù)古、潮牌都能往里面裝。“核心只在于把產(chǎn)品做成男女都能穿的版型”，也成了所有主打“無性別主義”品牌的共識。

做了十多年女裝生意的李淼也洞察到這一品類崛起的趨勢，他認為無性別服裝一直存在于市場之中，包括優(yōu)衣庫每年推出的男女同款聯(lián)名T等。“業(yè)內(nèi)關(guān)于‘無性別時尚’的探索由來已久，但目前從國內(nèi)的消費市場看來，大眾所能接受的還是只限于‘男裝女穿’。”他認為，當下無性別概念的火熱，與互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下傳播渠道多元不無關(guān)系，“審美紅利下，服飾品牌可以將無性別服飾作為一個品類進行拓展，但完全作為一個獨立賽道，目前看還為時尚早”。

武崟Ayur認為，隨著無性別思潮的大眾化傳播，未來肯定會有一波打著無性別旗號的品牌涌現(xiàn)。“越來越多的品牌聚合會加速這一潮流文化的形成，吸引更多消費者。但新品牌能不能活下來，不是找個營銷噱頭或者顯性地去講品牌故事，而是那些真正懂無性別文化，懂消費者，DNA里面就帶了這種自信和主張的品牌。”

武崟Ayur強調(diào)，如果品牌不是真誠的理解、認同和尊重無性別文化，而只是盲目地迎合“去性別化”的時尚風潮，不僅無法提升品牌價值，更有可能背道而馳，給品牌扣上一個令人反感的標簽。

參考資料：《無性別服飾品牌 bosie 的野心，是想成為「時尚平權(quán)」推動者｜ BRAND+ 專訪》來源：SocialBeta

《國潮崛起，95后清華學(xué)霸輟學(xué)打造“無性別服飾”，年收入超1億》來源：小飯桌新媒體

《不分男女的“無性別”服裝，正在俘獲中國大眾？》來源：三聯(lián)生活周刊