聯(lián)商快訊：8月6日，品質(zhì)童裝MQD馬騎頓聯(lián)手寧波新華書(shū)店集團(tuán)，打造零售新業(yè)態(tài)，以閱讀為場(chǎng)景，共創(chuàng)書(shū)籍和服裝的融合模式，同期雙方攜手共創(chuàng)的IP馬小新也在位于寧波書(shū)城的第一家集合店亮相，共同打造愛(ài)閱讀愛(ài)生活的小馬形象。

新形態(tài)

將“服裝美學(xué)”與“日常閱讀”，結(jié)合兒童的逛購(gòu)體驗(yàn)場(chǎng)景，本次寧波新華書(shū)店集團(tuán)與MQD童裝創(chuàng)造全新形態(tài)，讓這種沉浸式”閱讀”的屬性更突出、更豐富、更具差異化。

年度店務(wù)設(shè)計(jì)以秘密森林為設(shè)計(jì)靈感，構(gòu)建閱讀對(duì)于人一生猶如探索秘境一般的影響，通過(guò)全場(chǎng)景式的設(shè)計(jì)增加消費(fèi)者體驗(yàn)，打造消費(fèi)者一站式學(xué)習(xí)與時(shí)尚所需要的消費(fèi)過(guò)程。而支撐新店態(tài)和運(yùn)營(yíng)的，是MQD童裝和寧波新華書(shū)店集團(tuán)的攜手共創(chuàng)以及彼此多年社群運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)。

新嘗試

MQD與寧波新華書(shū)店集團(tuán)計(jì)劃在本年度在新華旗下落戶8家門(mén)店,也將做好IP內(nèi)容的場(chǎng)景化打造，做好線下店的數(shù)字化升級(jí)，做好客戶的全線深度觸達(dá)，并將內(nèi)容IP盡可能多地嫁接到店內(nèi)各品類商品之中。

伴隨這次寧波書(shū)城開(kāi)業(yè)同期亮相的“馬小新”，就是寧波新華書(shū)店集團(tuán)和MQD共同用來(lái)和消費(fèi)者溝通的可視化品牌人設(shè),兩家戰(zhàn)略強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手之后,也將就”新華系列”研發(fā)單獨(dú)產(chǎn)線的以”馬小新”單獨(dú)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)及渠道輸出.我們將開(kāi)設(shè)”馬小新”系列產(chǎn)品專注致力于服飾文化的表達(dá)。

新內(nèi)容

寧波新華書(shū)店集團(tuán)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)郭靖說(shuō)：“選擇和MQD童裝聯(lián)手，是對(duì)彼此的使命和價(jià)值觀的認(rèn)同，這個(gè)新創(chuàng)商業(yè)形態(tài)的內(nèi)核為閱讀空間，以閱讀為載體構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈條�！�

在MQD童裝創(chuàng)始人戴成浩的理解中，未來(lái)品牌的發(fā)展更多是“有內(nèi)容的商品”。因此在運(yùn)營(yíng)上，就要對(duì)用戶進(jìn)行基于內(nèi)容的精神和情感溝通。具體到線下，打造基于內(nèi)容的場(chǎng)景化空間就變得十分重要。

這也是為什么和寧波新華書(shū)店集團(tuán)推出新的集合店態(tài)的原因，這個(gè)新的零售物種的創(chuàng)新，希望顧客來(lái)到店里不單純是為了購(gòu)物，“逛本身就是一種娛樂(lè)”。這符合MQD童裝的品牌DNA：勇敢、探索、愉悅，同時(shí)最大程度發(fā)揮書(shū)籍和服裝的共創(chuàng)效應(yīng)，彼此提供了足夠的空間和適配的場(chǎng)景，可以定期舉辦各種創(chuàng)意活動(dòng)，包括IP類商品的展示，新品發(fā)布，限量款發(fā)布，或結(jié)合節(jié)日、熱點(diǎn)等將活動(dòng)日常化。