陸續撤出中國市場后，平價韓國美妝在本土的日子也不太好過。

據韓國公平交易委員會近日發布的數據，去年韓國化妝品專賣店倒閉率達28.8%，居零售行業之首。

其中謎尚、自然樂園、魔法森林等品牌加盟店均縮減百余家，魔法森林今年第二季度營業損失達31億韓元（約合1700萬元人民幣）。

市場分析稱韓國美妝專賣店的沒落是多重因素疊加的結果。

韓國《東亞日報》曾分析稱，中國游客銳減、疫情導致流動人口減少等是重要外部因素。

就產品本身來說，近年來韓國新興的中低價品牌、線上人氣產品不斷出現，老牌美妝產品的競爭力受到挑戰。

而且消費者對低價化妝品需求逐步減少，尤其是二三十歲女性消費者更加注重產品品質。

韓國美妝巨頭愛茉莉太平洋2021年中期財報顯示，在韓國國內，以雪花秀、HERA、愛茉莉太平洋為代表的超高端美妝品牌同比增長18%；以IOPE、蘭芝、CUBE ME為代表的高端品牌在韓國國內增長22%；而以Ryo、Happy Bath為代表的大眾美妝和洗護板塊則下滑8%。

價格方面，受制于店面租金和人力成本，相同產品在專賣店里的售價往往高于網購。而仍然愿意在實體店購物的價格敏感型消費者，通常會貨比三家、一次性選購多種商品；

此外，比起美妝店，匯集了不同品牌，銷售包括食品、日用品在內多種商品的集合型藥妝店更受青睞。

面對生存危機，這些老牌化妝品企業也在積極摸索轉型戰略。

魔法森林擬縮減國內實體店規模，通過入駐美妝集合店等方式來擴大銷售渠道。該公司還打算進軍大熱的寵物零食賽道，對于支柱的化妝品業務，將持續通過線上和海外流通渠道創收。

自然樂園正計劃向東南亞等海外線上市場進發。ABLEC&C則計劃推進3項增長戰略：擴大海外市場、強化在線渠道、實現線下效率化。

但目前業界對其轉型策略預期并不樂觀。韓國“BizFACT”網站援引業界相關人士的說法稱，雖然寵物食品、功能性健康食品的市場仍在成長，但食品企業也在積極布局，競爭非常激烈，化妝品企業想分一杯羹并不容易。