來(lái)源/開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng)

作者/蘇琦

編輯/金玙璠

繼郭老師之后，網(wǎng)紅“鐵山靠”也被永久封禁賬號(hào)，在全網(wǎng)消失。

9月16日，抖音黑板報(bào)（抖音官方）通報(bào)稱，一些用戶存在內(nèi)容低俗、惡意博眼球等問(wèn)題，已永久封禁有關(guān)賬號(hào)17487個(gè)，其中包括號(hào)稱抖音新晉一哥的網(wǎng)紅“鐵山靠”。

圖源 / 抖音

鐵山靠是一位山東方言主播，他“出身”于快手，成名于抖音，視頻流傳于B站。他那句流傳甚廣的“窩嫩疊”（“我是你爹”的山東話版），以及“怕啥來(lái)啥”“邦邦兩拳”都被制作成了表情包。活躍在全網(wǎng)的他，甚至擁有自己的粉絲團(tuán)“靠家軍”。“靠家”擁有自己的戰(zhàn)歌，歌曲來(lái)自鐵山靠新收的徒弟。

鐵山靠在抖音的短視頻作品極少，完全靠直播PK為生，常用濃重的山東口音橫懟各大主播。這樣一場(chǎng)“懟人式”直播，連麥點(diǎn)贊數(shù)最高甚至達(dá)到過(guò)5.73億。他的“流量密碼”還有，在直播時(shí)經(jīng)常說(shuō)臟話、“調(diào)戲”女主播，此前還曾在直播時(shí)當(dāng)眾尿尿、并用尿洗臉。很難想象，他走紅抖音不過(guò)2個(gè)月時(shí)間，就已坐擁1278萬(wàn)粉絲。

前來(lái)拜山頭、蹭流量的主播不計(jì)其數(shù)，甚至引來(lái)了海瀾之家、貴人鳥(niǎo)等品牌。鐵山靠直播間的名場(chǎng)面之一是，海瀾之家的抖音官方賬號(hào)曾空降“鐵山靠”的直播間，狂刷近100萬(wàn)禮物，一躍成為榜一。

貴人鳥(niǎo)和鐵山靠“連麥”的方式更直接，合作帶貨。就在他開(kāi)啟帶貨生涯時(shí)，賬號(hào)被封了，他的漲粉和變現(xiàn)之路戛然而止。他那句“咱也知道哪天可能號(hào)就沒(méi)了”一語(yǔ)成讖。

“拉閘”背后，是8月底、9月初，文化和旅游部和廣電總局相繼發(fā)布相關(guān)管理辦法，強(qiáng)調(diào)“堅(jiān)決抵制無(wú)底線審丑、‘低俗’網(wǎng)紅以及抵制打賞排名”。抖音終于對(duì)“鐵山靠”們下手了，唯流量論的“畸形走紅捷徑”，無(wú)路可走了。

01

從千萬(wàn)粉絲到永久封殺，鐵山靠涼了

粉絲們不敢相信，“靠子沒(méi)了”。

前段時(shí)間，鐵山靠停播了一段時(shí)間，就在粉絲們“等靠歸”的時(shí)候，等來(lái)的卻是鐵山靠被永久封禁的消息，就連他擁有92萬(wàn)粉絲的小號(hào)也一同被封。一時(shí)間，粉絲們紛紛猜測(cè)原因，并要抖音給出具體的封號(hào)理由。

隨后，抖音專門給出解釋，稱鐵山靠在直播期間，長(zhǎng)期存在以地方方言罵人吸引流量，以低俗內(nèi)容惡意博眼球等行為，嚴(yán)重違反了平臺(tái)公約約定，并漠視提醒和警告屢次違反，因違反平臺(tái)規(guī)定受到直播中斷及以上處罰102次。

圖源 / 抖音官方微博

與此同時(shí)，抖音還指出，鐵山靠的粉絲群體存在互踩互撕、控評(píng)等“飯圈文化”現(xiàn)象，對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境造成了極大不良影響。

一位知乎用戶稱，現(xiàn)在的直播，沾低俗兩字就得涼，沾飯圈兩字就得黃，但鐵山靠都占了。

而PK主播一直存在以低俗、博眼球的懲罰誘導(dǎo)粉絲打賞的行為。據(jù)一位知乎用戶猜測(cè)，鐵山靠被封原因是他早些年在其他平臺(tái)直播時(shí)人氣不高，打PK總輸，因?yàn)橹辈テ脚_(tái)充值最低6元起，于是發(fā)展出一批“六元子大隊(duì)”。來(lái)到抖音后，因“調(diào)戲”女主播又發(fā)展出一批“吃貓大隊(duì)”。“不管是六元子大隊(duì)，還是吃貓大隊(duì)，都有粉絲群，每次直播群主都會(huì)指揮粉絲跟著直播節(jié)奏，這一點(diǎn)也比較危險(xiǎn)。”

粉絲是鐵山靠能快速火起來(lái)的根基。豹變IP創(chuàng)始人、個(gè)人品牌專家張大豆分析，鐵山靠的粉絲，不少是跟他身份相似的人，在前期的好奇心態(tài)中，逐漸產(chǎn)生了一種“大家都是普通人，但是我沒(méi)有勇氣像你這么天不怕地不怕地敢去展示、作秀”的心態(tài)。

同時(shí)，鐵山靠的風(fēng)格也滿足了這些粉絲心中的一部分“發(fā)泄和使壞”的訴求，這就使得他能吸引一批信任他、愿意支持他去做一些出格事情的粉絲。但不加管控的后果則是，粉絲逐漸“飯圈”化 。

任何一個(gè)時(shí)代、任何一個(gè)行業(yè)都會(huì)經(jīng)歷“先野蠻生長(zhǎng)，長(zhǎng)到一定規(guī)模之后再開(kāi)始進(jìn)行整治和管理使其正規(guī)化”的過(guò)程。“平臺(tái)想要有更強(qiáng)的生命力，一定會(huì)主張合理合法的價(jià)值觀，封禁鐵山靠在內(nèi)的這批主播也在情理之中。”張大豆表示。

他的粉絲“小鬧”表示，此次賬號(hào)被封禁，意味著越是草根的主播越是不能心存僥幸，而這個(gè)抖音的“傳奇”短暫火了兩個(gè)月后，終于還是涼了。

02

被封禁前，鐵山靠名利雙收

目前，鐵山靠在抖音和微博的賬號(hào)均顯示無(wú)法檢索到。要知道，他從快手轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音，火起來(lái)不過(guò)2個(gè)月，卻早已“名利雙收”。

鐵山靠的粉絲都知道他身上那段“逆襲”的故事。他原本只是一個(gè)普通農(nóng)民，打過(guò)工也做過(guò)小買賣，但都沒(méi)有掙到什么錢。后來(lái)自己的媳婦“阿優(yōu)根”生了一場(chǎng)大病，他花光積蓄為其治病，還借款幾十萬(wàn)。沒(méi)錢的時(shí)候，被人看不起，只吃白面條，為了賺錢給老婆治病，他走上了直播PK之路。

但轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音平臺(tái)的兩個(gè)月里，“一個(gè)草根主播，到處叫板頂流主播，不光叫板還能打贏人家，漸漸的，他的直播間在線人數(shù)能飆到90多萬(wàn)，他成了那個(gè)被到處連線的‘流量主播’。”小鬧稱。

鐵山靠“逆襲”故事背后，是每晚貢獻(xiàn)著人氣和錢財(cái)?shù)姆劢z。小鬧告訴開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng)，封了以后，自己再也不用熬夜守直播了。

實(shí)際上，作為農(nóng)民出身的草根主播，鐵山靠并不忌諱表達(dá)自己“要賺錢”的想法。和其他主播連麥時(shí)，他會(huì)直接說(shuō)，“你給我‘華子’（指的是抖音嘉年華，折合人民幣約3000元一個(gè)），我給你流量”。

鐵山靠一共靠“華子”賺了多少不得而知，但據(jù)《今日網(wǎng)紅》此前的報(bào)道，“鐵山靠”直播7天音浪收入就有三千多萬(wàn)，折合人民幣約為三百多萬(wàn)，刨去平臺(tái)分成，一共能到手150萬(wàn)左右。

而當(dāng)時(shí)，鐵山靠粉絲數(shù)僅有891萬(wàn)。據(jù)小葫蘆大數(shù)據(jù)顯示，在被封號(hào)前的一個(gè)月內(nèi)，坐擁1278萬(wàn)多粉絲的鐵山靠一共直播8場(chǎng)，總觀看數(shù)近5800萬(wàn)，這一數(shù)據(jù)比之前已經(jīng)大幅下滑。在如此火爆的人氣下。但也不難推測(cè)出“鐵山靠的音浪收入不低”的結(jié)論。

 圖源 / 小葫蘆大數(shù)據(jù)

給鐵山靠貢獻(xiàn)打賞收入的粉絲，還間接促成了他的帶貨新業(yè)務(wù)。因?yàn)殍F山靠在直播時(shí)常穿一件海瀾之家T恤，粉絲們便將他的同款T恤搶到“缺貨”。

品牌方見(jiàn)勢(shì)“拜碼頭”，借力營(yíng)銷。海瀾之家官方賬號(hào)不但在自己的抖音直播中，將衣服標(biāo)注上“靠哥同款”，還“空降”鐵山靠直播間刷禮物，刷成“榜一大哥”，隨后鐵山靠便號(hào)召粉絲關(guān)注海瀾之家。巧合的是，海瀾之家的股價(jià)在那幾日也漲了7個(gè)點(diǎn)，網(wǎng)上便有了“靠子哥帶股”的名梗。

此舉也吸引了貴人鳥(niǎo)和361°等服裝品牌陸續(xù)來(lái)到鐵山靠直播間，刷禮物“掛榜”。在被封禁之前，鐵山靠已經(jīng)開(kāi)始為貴人鳥(niǎo)帶貨。

圖源/小葫蘆大數(shù)據(jù)

可笑的是，鐵山靠即使被抖音封殺，也還殘留著一些影響力。此前和鐵山靠先“師徒檔”后“父女檔”、一并火起來(lái)的主播“安妮有小die”，其評(píng)論區(qū)幾乎已經(jīng)被“靠家軍”占領(lǐng)，“你師父沒(méi)了”“保護(hù)好安妮公主”的評(píng)論比比皆是，同樣的場(chǎng)景發(fā)生在鐵山靠新認(rèn)的徒弟“小樣兒”的評(píng)論區(qū)。而兩人在抖音的簡(jiǎn)介，依舊保留著鐵山靠的名字。

  圖源 / 抖音

鐵山靠曾被網(wǎng)友調(diào)侃是“從不主動(dòng)下播”的主播，因?yàn)樗?jīng)常在PK時(shí)與對(duì)方互爆粗口或不雅言論，直播間因此屢遭封禁。他自己也曾說(shuō)，“咱也知道哪天可能號(hào)就沒(méi)了，借著這個(gè)熱度，能掙點(diǎn)就掙點(diǎn)吧。”

03

昔日“頂流”先后被封，

畸形審丑終于涼了

明星圈、飯圈之后，下一個(gè)輪到網(wǎng)紅圈。停播、封禁，成為直播行業(yè)過(guò)去一個(gè)月以來(lái)的關(guān)鍵詞，這背后與多個(gè)部門發(fā)布監(jiān)管政策有關(guān)。

8月底，文化和旅游部出臺(tái)了直播行業(yè)管理辦法。其中一條規(guī)定是，網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)（即MCN機(jī)構(gòu)、主播公會(huì)）不得以虛假消費(fèi)、帶頭打賞等方式誘導(dǎo)用戶消費(fèi)，不得以打賞排名、虛假宣傳等方式炒作網(wǎng)絡(luò)表演者收入。同時(shí)，MCN機(jī)構(gòu)和主播也被要求不得以語(yǔ)言刺激、不合理特殊對(duì)待、承諾返利、線下接觸或交往等方式誘導(dǎo)用戶消費(fèi)。

9月2日，廣電總局也發(fā)出相關(guān)《通知》，堅(jiān)決反對(duì)唯流量論、堅(jiān)決抵制泛娛樂(lè)化。要求堅(jiān)決杜絕“娘炮”等畸形審美，堅(jiān)決抵制炒作炫富享樂(lè)、負(fù)面熱點(diǎn)、低俗“網(wǎng)紅”、無(wú)底線審丑等泛娛樂(lè)化傾向，堅(jiān)決抵制不良“飯圈”文化。

鐵山靠不是第一個(gè)被封的網(wǎng)紅。8月底，因?yàn)楸谎胍朁c(diǎn)名，抖音粉絲量超過(guò)2900萬(wàn)的“惠子”，鐵山靠的CP線女主播之一，也宣布停播。據(jù)稱，惠子不僅停播，還解散了自己的粉絲群。目前，惠子抖音主頁(yè)上的直播記錄停在8月27日，最新一條短視頻作品為5月3日發(fā)布。

9月2日，網(wǎng)紅“郭老師”在微博稱自己的賬號(hào)被封，自己很無(wú)辜，想求抖音給一個(gè)解釋，結(jié)果不久之后，其微博和快手賬號(hào)也被封禁。

來(lái)源/網(wǎng)絡(luò)

在此之前，因“吃個(gè)桃桃、好涼涼”受到關(guān)注的抖音主播風(fēng)小逸，因長(zhǎng)期渲染賣慘和宣揚(yáng)不良風(fēng)氣、誘導(dǎo)未成年人打賞，被抖音封號(hào)；在虎牙開(kāi)啟直播首秀后不久的人類高質(zhì)量男性徐勤根，因單月訂閱費(fèi)2.5萬(wàn)的割韭菜方式被全網(wǎng)封禁。

張大豆認(rèn)為，這些低俗審丑的網(wǎng)紅和主播之所以一度有市場(chǎng)，是因?yàn)闈M足了一部分受眾的三類訴求。一是滿足優(yōu)越感，覺(jué)得人不如己；二是通過(guò)嘲笑他人獲得快樂(lè)感；三是獵奇、看戲的心態(tài)。

而上述被封停的網(wǎng)紅，各個(gè)都踩在了紅線上。一位短視頻從業(yè)者告訴開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng)，靠扮丑滿足用戶減壓、獵奇、宣泄的快感的賬號(hào)，短時(shí)間內(nèi)從平臺(tái)收獲流量，但其中多是沒(méi)有一技之長(zhǎng)的主播，想繼續(xù)收割流量，只能不斷突破底線。

在探討短視頻和直播亂象時(shí)，尼爾?波茲曼在《娛樂(lè)至死》中的一段話經(jīng)常被拿出來(lái)論證。他稱，娛樂(lè)至死的可怕之處不在于娛樂(lè)本身，而在于人們?nèi)諠u失去對(duì)社會(huì)事務(wù)進(jìn)行嚴(yán)肅思考和理智判斷的能力，在于被輕佻的文化環(huán)境養(yǎng)成了既無(wú)知且無(wú)畏的理性文盲而不自知。

鐵山靠曾在之前的停播期間，在一個(gè)直播間以不露臉的方式告訴粉絲，此后或許會(huì)在其他直播平臺(tái)回歸。不管是“鐵山靠”還是“郭老師”，曾經(jīng)的“頂流”們接連被封，證明唯流量論的“畸形走紅捷徑”開(kāi)始受到監(jiān)督。

伴隨監(jiān)管趨嚴(yán)、平臺(tái)趨于合規(guī)，短視頻、直播世界需要的是“網(wǎng)紅自律、自我約束”、正向化驅(qū)動(dòng)的流量環(huán)境。張大豆表示，不自律的成本太高、翻車出問(wèn)題的傷害性太大，之后領(lǐng)跑的人會(huì)越來(lái)越講規(guī)矩。

*題圖來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)。應(yīng)受訪者要求，文中小鬧為化名。