36氪獨家獲悉，運動鞋服品牌「匹克體育」近日完成一輪近3億美元的戰(zhàn)略融資，華潤國調(diào)廈門消費基金領(lǐng)投，建信信托以跟投方身份進(jìn)入。

關(guān)于這筆融資資金用途，匹克體育CEO許志華向36氪表示，將主要用于科技研發(fā)、品牌建設(shè)、渠道開拓和產(chǎn)品升級等方面。

匹克1989年成立于福建泉州，主營運動鞋服、運動配飾產(chǎn)品，是國內(nèi)老牌知名運動品牌。匹克在2009年登陸港交所主板，并于2016年11月完成港股私有化。這也是私有化五年后，匹克已知的首輪融資，并得到資本“國家隊”加持。

據(jù)悉，本輪戰(zhàn)略投資方華潤國調(diào)廈門消費基金由華潤創(chuàng)業(yè)有限公司、華潤資本管理有限公司、中國國有企業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整基金股份有限公司、深圳華僑城資本投資管理有限公司、廈門市區(qū)級引導(dǎo)基金及廈門市翔安區(qū)人民政府及其他市場化投資人共同設(shè)立。資料顯示，該基金主要投資于大消費領(lǐng)域的新型供應(yīng)鏈、物流轉(zhuǎn)型、消費科技、消費品新品牌方向。

資金注入之外，匹克也希望跟華潤旗下商業(yè)體系達(dá)成戰(zhàn)略性合作，“在渠道上形成互補，提升匹克在線下渠道的觸達(dá)能力。”許志華告訴36氪，目前匹克已有新門店落地華潤旗下物業(yè)。

據(jù)36氪了解，匹克接下來線下擴張的重點是“全面進(jìn)軍一、二線城市”，并計劃跟華潤聯(lián)手將匹克態(tài)極（PEAK-TAICHI）體驗店推向前臺。2020年7月，匹克全國首家匹克態(tài)極店在沈陽開業(yè)，并計劃未來三年開出800家-1000家匹克態(tài)極店。

這一品牌形象店升級自匹克旗下主推的態(tài)極技術(shù)。根據(jù)官網(wǎng)資料，該技術(shù)在2018年12月正式推出，主打智能自適應(yīng)鞋中底科技，可根據(jù)不同運動狀態(tài)，提供回彈、支撐和防護(hù)等不同特性，并在2020年12月發(fā)布態(tài)極技術(shù)3.0版本——超輕量化版。

目前態(tài)極技術(shù)已經(jīng)廣泛應(yīng)用到匹克籃球鞋、跑步鞋、拖鞋、洞洞鞋等產(chǎn)品線，其中拖鞋、洞洞鞋單品均已成為全網(wǎng)運動涼鞋銷量頭部。作為輕量化版態(tài)極技術(shù)的產(chǎn)品應(yīng)用，匹克還推出態(tài)極大三角籃球鞋大單品。

華潤國調(diào)廈門消費基金總經(jīng)理王鑫告訴36氪，耐克、Adidas近十年標(biāo)志性單品AJ和椰子鞋的爆發(fā)，一個核心原因是產(chǎn)品本身的強技術(shù)突破。而投資團(tuán)隊在做項目執(zhí)行過程中發(fā)現(xiàn)，匹克態(tài)極系列產(chǎn)品自推出以來同樣受到消費者追捧，并帶動匹克過去三年線上業(yè)務(wù)銷售額增速超過100%增長，品牌崛起勢頭顯著。

據(jù)悉，匹克態(tài)極科技系列產(chǎn)品推出至今，總銷量已超過1500萬雙、銷售額超25億元。此外，匹克還在嘗試放大態(tài)極技術(shù)的應(yīng)用場景，在研發(fā)將相關(guān)材料拉成絲，制成具備舒適、不易起褶特性的運動服裝。

運動消費市場競爭激烈，各家品牌均有當(dāng)家“技術(shù)”傍身，除態(tài)極外，匹克還積累了3D打印、澎湃科技、輕彈科技、梯度雙能、三級緩震、魔彈等諸多核心技術(shù)。許志華告訴36氪，近些年中國運動品牌原創(chuàng)性、對時尚潮流以及科技投入增長明顯，甚至比國際品牌更快。以匹克為例，科技和產(chǎn)品迭代速度已經(jīng)做到3-6個月，而國際品牌可能在2-3年。

據(jù)悉，目前態(tài)極系列產(chǎn)品銷售額已經(jīng)占到匹克整體銷售額的三成以上。這背后是，國內(nèi)年輕一代消費者對國潮品牌有著更強的認(rèn)同感和興趣度。許志華表示，90后、00后群體跟過去70、80后對于國貨運動品牌的感知有所區(qū)別，過去便宜是主要購買動力，而如今年輕消費者有了更強的品牌認(rèn)知。

國內(nèi)體育運動產(chǎn)業(yè)正處于上升周期，8月3日，國務(wù)院發(fā)布《全民建設(shè)計劃（2021-2025）》中明確，到2025年預(yù)計經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%，帶動全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元。在中小學(xué)“雙減”政策背景下，青少年運動普及與推廣，更是其中重要的一環(huán)。

王鑫告訴36氪，中國運動消費產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入新一波快速發(fā)展時期，年輕的消費者越來越多青睞好玩、個性化的產(chǎn)品，這會伴隨一波小眾類品牌創(chuàng)新快速崛起，另一方面，大型集團(tuán)會有越來越多的子品牌誕生，或者通過整合并購的方式進(jìn)入細(xì)分領(lǐng)域，渠道端會更加多元化，對于不同渠道的適應(yīng)能力將成為運動品牌發(fā)展關(guān)鍵。

此外，這筆融資或是為匹克接下來的回歸A股鋪路。36氪從知情人士了解到，匹克A股上市正在推動當(dāng)中，預(yù)計將于明年遞交首份申報材料。不過，這一輪融資并非上市前的最后一輪融資。據(jù)36氪了解，今年年底前后匹克或?qū)㈤_啟一輪新的融資。