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Prada進入上海的菜市場,會是怎樣的畫風?

來源: 聯商網 娜娜 2021-09-29 19:06

當奢侈品從頂層時尚一頭扎入市井生活,會是怎樣的畫風和觀感?

9月27日,Prada菜市場x烏中市集上海首展在上海徐匯區烏魯木齊路上揭開神秘面紗,賺足了眼球。

位于徐匯區烏魯木齊中路318號的烏中市集,總面積2000㎡,于2019年底改造完畢正式營業,一經亮相便收獲了極高的關注度和話題度,成為滬上的網紅市集。從墨綠色拱形門廊,金字市集招牌,弧形窗戶,到每個檔口綠白相間的馬賽克瓷磚,整座市集設計走懷舊風,散發著濃烈的復古氣息,無形中為市集的煙火氣增添了一絲潮流感。市集總共兩層,一樓主營生鮮蔬果和海鮮肉類,從崇明大米到舟山海鮮、云南菌菇、泰國芒果應有盡有,還有花店隱匿其中,為柴米油鹽的凡人生活增添幾許浪漫。二樓主要出售豆制品、半成品和熟食,從腌制小菜、火鍋丸子、菜肉餛飩到大排、魷魚……上海人的講究和精細全部體現于此。

一改過去臟亂的環境,經過幾次翻新的烏中市集干凈整潔,精致時髦,成為網紅打卡地標。市集從早上七點開始營業,到晚上19點打烊,這與一般菜市場倒無二致。

此次Prada攜手烏中市集,為這座網紅菜場再次制造了吸睛的話題。

適逢Prada 2021秋冬廣告大片發布,Prada于意大利多個城市及全球各地開啟多重實驗性主張,試圖讓“感覺Prada”廣告走入生活空間,通過Prada鏡頭重新構想時裝。

這則有待深入探索的品牌敘事衍生出一系列實驗性主張,將隨廣告大片發布登陸米蘭、佛羅倫薩、羅馬、巴黎、倫敦、紐約、上海和東京,喚起美學與語意的共鳴。廣告大片中所聚焦的幾何圖案印花包裹不同風格建筑外墻,重塑不同城市街道風景。

烏中市集的建筑外墻就刷上了Jacquard 圖案,穿上了Prada的靚麗外衣,烏中市集再次成為街頭的獨特風景。

圖片來源:小紅書

Prada 2021秋冬廣告大片聚焦本系列面料中的幾何圖案印花,除了醒目的建筑外墻,市集內檔口墻面以及面包袋、果蔬箱設計都用到了該系列的 Jacquard 圖案。

以上圖片來源:小紅書

攤位上,蔬菜水果們都被裹上了不同花色的FEELS LIKE PRADA,高級感瞬間拉滿。購買時,每樣果蔬都會被店家用 Prada 的印花紙細心包好。

以上圖片來源:小紅書

當然,除了包裝由Prada提供外,市集中的菜品與Prada就沒有什么關系了。據悉,市場中果蔬魚鮮都有對應的農場直供,顧客可以直接溯源。雖然有了奢侈品巨頭Prada的噱頭,市集菜價一如往常,沒有漲價。

據悉,此次Prada菜市場x烏中市集上海首展時間從9月27日延續至10月10日,正好貫穿整個國慶假期,相信屆時將迎來大批客流造訪。此外,活動期間,Prada 2021秋冬花紋手提紙袋每日限量供應,據悉紙袋已供不應求。

當奢侈品融入市井,時尚就不是Fashion Show上的臺步,而是普通人生活的趣味。

Prada攜手烏中市集,多少可以看做是品牌的跨界行為,與過往奢侈品直接跨界開餐廳不同,這次,Prada的跨界上溯到了與餐飲直接相關的食材環節,更具煙火氣,于場景混搭中創新打造品牌傳播力,達到文化融合,深化消費者品牌感知等系列目的。

這其中,Prada此次跨界合作的對象選擇顯然大有深意。烏中市集的特別之處在于,它是一種介于傳統菜場和現代超市之間的商業形態,是現代菜場在時代發展、文化傳承、年輕潮流等多種要素之中尋求平衡的探索和嘗試,既避免了傳統菜場走向衰敗的命運,又讓年輕人愛上逛菜場有了無法抗拒的理由。這與近年來奢侈品品牌普遍渴望急速打入年輕圈層的心態相吻合。

從目前來看,Prada的如意算盤算是打響了,各路網紅、達人蜂擁前往烏中市集打卡拍照。截至目前,抖音上Prada菜場的相關視頻播放量合計已超25萬次,微信、微博、小紅書等各大平臺上相關話題持續火爆。

聯商網零售研究院院長孫裕隆表示,隨著消費者需求與期待的持續成長,奢侈品如何通過空間持續傳遞品牌的價值理念已經越來越困難,進行引領性業態打造上必然進入復合業態創新,這種業態創新的核心是圍繞品牌價值理念進生活方式全場景構建,以此提升品牌的引領性與強互動性。

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