加緊布局“液體黃金”市場。

10月6日，知名奢侈品集團LVMH宣布收購香氛美妝品牌Officine universselle Buly（下文簡稱Buly 1803），后者是公認的法國生活藝術的象征，在此之前，它曾獲得少數股權投資基金LVMH Luxury Ventures近4年的支持。

LVMH并沒有公布收購詳情，隨著Buly 1803加入其麾下，LVMH將進一步擴展其集團在時尚界的版圖。

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創始人曾成巴爾扎克靈感來源

1803年創立的法式、小眾、高端品牌

從簡稱來看，很容易聯想到品牌的創立時間，Buly 1803由蒸餾師、調香師與化妝品業者Jean-Vincent Buly于1803年在巴黎創辦，彼時，他推出首家店鋪名為「Buly」，店內售賣各款香氛。

此后，Buly 1803以天然原料、自然制法制作的香水和護膚品著稱，并憑借著獨特的配方在當時的歐洲受到追捧。其中 “Vinaigre de Bully”這款經典香氛潔膚乳以其清潔、保養和維持膚況的功效，風靡整個歐洲。

Buly 1803在當時有多火？據Buly 1803官網介紹道，品牌創始人Jean-Vincent Bully 就是法國文學巨匠作家巴爾扎克在1837年創作的名著《人間喜劇》中，“巴黎生活場景”的主角 Cesar Birotteau的靈感來源。

直到2014年，現今掌舵者Ramdane Touhami與Victoirede Taillac加入，L'Officine Universelle Buly正式以更簡潔的名稱“Buly 1803”重返市場。

曾經幫助法國老牌蠟燭品牌Cire Trudon重生的Ramdane，將原本的香水配方推陳出新，揉合了來自世界各地的天然成分，并為Buly 1803制定了全球擴張的計劃。

從包裝上看，Buly 1803充滿古典美學，上面有漂亮的字跡和復古風格的插圖。他們走遍整個法國甚至歐洲，搜集不同天然美容配方，研究相關文獻，最后以現代科技，以配合現代人的需要將秘方改良，研究出天然的美容產品。

值得一提的是，Buly 1803的總店位于靠近塞納河的Bonaparte街，店鋪裝潢也保留了19世紀的復古風貌：古老的木頭櫥柜、精致的大理石柜臺，連產品外包裝，都使用了 19世紀流行的手繪素描。緊接著，Buly 1803在倫敦、首爾、中國臺灣和中國香港等地開設店鋪，也延續了這種精致古典的裝潢風格。

△Ramdane Touhami與Victoirede Taillac

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發明了世上第一款以水為基底的香氛

在香氛領域，Buly 1803認為，一瓶好的香氛會與使用者合而為一，它不會搶走風采，也不會唱獨角戲，而是恰如其分地襯托岀“穿”上它的人，展現其個性。為使香氣更為持久，Buly 1803發明了世上第一款以水為基底的香氛——三倍水 (Eau Triple)。三倍水，不含令皮膚缺水的溶劑，在釋放香味后即可呈現其完整的本質和氣息。

毋庸置疑， Buly1803的形象、營銷手法、獨特的“定制刻字”服務為年輕人受用，在幾年間能夠滲入年輕人層面，尤其是其皇牌的香熏系列，其次是lip balm、手霜等。顯然，作為業界絕無僅有的古法美妝品牌，Buly成功吸引了年輕人的好奇心，同樣也吸引了奢侈品巨頭LVMH。不過，在LVMH 眼中，Buly還有很多可塑性。在加入LVMH大家庭后，或者也將為其一直堅持的法式生活態度、哲學、美學發揮承先啟后的最大效應。

“Buly完美契合了LVMH集團的理念，結合了無與倫比的遺產、工藝和非凡精品店的獨特體驗。”LVMH集團董事長兼首席執行官伯納德?阿爾諾表示:“我們將盡一切努力，確保由Victoire de Taillac和Ramdane Touhami領導的這一偉大的家族企業美妝事業繼續在LVMH家族內發展。”

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成為LVMH疫情期間唯一收購美妝品牌

LVMH上半年財報顯示，香水和化妝品部門銷售額同比增長31%（有機增長37%）至30.25億歐元。與2019年同期相比盈利增長1%。這種增長在整個美妝行業來說都難能可貴。這可部分歸因于香氛美妝部門的優異表現。

除了Louis Vuitton于2016年回歸香水賽道，LVMH旗下Dior、嬌蘭等品牌的香水業務都為其財報貢獻不小。2017年，LVMH集團收購了2009年創立的法國小眾香水品牌Maison Francis Kurkdjian，而就在前不久，LVMH旗下另一大明星美妝品牌Fenty Beauty也宣布推出香水。

LVMH 集團近年收購行動非常活躍，繼 2020年收購Tiffany & Co. 轟動全球，近期也收購了Off-White品牌60%的股份、Phoebe Philo個人品牌的少數股份，以及Emilio Pucci剩余少數股份，還通過旗下基金收購Etro，這些都是在疫情最嚴峻的時侯所行的策略。

據悉，LVMH一直對Buly虎視眈眈，4年前已經透過旗下Luxury Ventures投資Buly，當時只有2間店鋪，現在品牌已經開店超過30家，該品牌更是LVMH在疫情大流行期間收購的唯一美妝品牌。

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大集團難抵液體黃金“誘惑”

在疫情圍剿的2020年，香水業務在各大集團的銷售額中都展現出卓越的增長能力。

NPD Group 今年早前進行了一項消費者調查顯示，在口罩遮擋，消費者減少了化妝機會的情況下，消費者更愿意選擇香水——這種小小的、只需要快速噴一下就能獲得極大幸福感的奢侈品。

香水，作為最適合講述品牌故事的品類，后疫情時代更是成為奢侈品牌的溢價體驗，后者希望通過一瓶超過千元的香水觸達消費者。甚至于，香水在佐證香水指數替代口紅指數的同時，也逐漸成為各大美妝集團和奢侈品集團的無法忽視的“液體黃金”。

對LVMH這樣的奢侈品集團而言，無論是從銷售、利潤貢獻來說，還是就當前美妝消費環境而言，香水不僅能夠提振銷量，提升品牌檔次，更能夠吸引更多新顧客嘗試更多產品線。

此外，中國香水市場的巨大發展空間吸引海外品牌加速布局。

2019年全球香水消費市場規模為3906億元人民幣，其中中國占比僅為2.5%，未來市場發展潛力較大。《2020中國香水白皮書》顯示，中國香水市場規模2025年預計可增至300億元以上，到2030年中國有望成為全球第二大香水市場。LVMH集團的首席財務官 Jean-Jacques Guiony 在7月的分析師電話會議上表示：中國的需求仍然會像集團過去評估的一樣強勁。、