整理/聯商網編輯部

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國慶高速與景區“堵車大戲”落幕、影片票房“你追我趕”暫告段落…結束了國慶黃金周，關于各地消費情況的battle卻在繼續。

一方面，據文化和旅游部數據中心測算數據顯示：10月1日-7日，全國國內旅游出游5.15億人次，按可比口徑同比減少1.5%，按可比口徑恢復至疫前同期的70.1%；實現國內旅游收入3890.61億元，同比減少4.7%，恢復至疫前同期的59.9%。

此外，據交通運輸部數據顯示，10月1日-7日，全國預計共發送旅客4.03億人次，日均5750萬人次，比2019年同期(國慶7天假期)日均下降33.9%，比2020年同期(中秋國慶8天假期)日均下降7.5%。

從數據上可以看到，今年十一黃金周，不論從旅游出游人次、旅游收入，還是從發送旅客人次上，同比去年同期都是下滑的，與2019年相比更是嚴重下滑。

另一方面，截止發稿，商務部關于國慶長假的消費數據依舊未披露，這在以往比較少見。

那么，各地的國慶消費數據到底如何？《聯商網》根據各地公開的數據，統計了北京、上海、廣州、天津、重慶、杭州等地國慶假期實體銷售數據情況，一起來看看。

北京

據北京市商務局統計的數據顯示，國慶期間重點監測的百貨、超市、專業專賣店、餐飲和電商等業態企業實現銷售額63億元，同比增長7.6%，較2019年增長20.5%，兩年平均增速9.8%。

52個重點商圈7天客流量3298.7萬人次，同比增長3.6%。其中，金融街商圈、常營商圈、東直門商圈、太陽宮商圈、雙井商圈客流量同比增長超30%。

上海

據上海商務委介紹，國慶期間，消費市場大數據實驗室(上海)監測顯示，全市線上線下消費總額765.88億元，同比2020年增長16.0%，同比2019年增長12.8%。

其中，線下消費金額511.02億元，同比2020年增長23.4%，同比2019年增長11.2%，監測36個商圈的線下客流總量637.4萬人次，線上消費回流線下較為明顯。

據上海市商務委抽樣調查200家零售和餐飲企業數據顯示，國慶節日期間(10月1日至7日)實現銷售額57.7億元，同比2020年增長9.7%，同比2019年增長13.1%。

節日期間，瑞虹天地太陽宮、前灘太古里等消費新地標人氣滿滿，日均客流量分別達到20萬人次、16萬人次。全球最大山姆會員旗艦店，節日期間日均客流量3.5萬人次以上，銷售額環比節前一周提高38.6%。

廣東廣州

據廣州市商務局公開，國慶期間，廣州主要商圈及商業載體客流量及銷售額同比均有雙位數增長。

據有關監測統計，天河路商圈1-7日客流量為1367.13萬人次，同比2020年增長26.4%。同比2019年增長5%；北京路步行街1-7日客流量為411.34萬人次，同比2020年增長15.22%，同比2019年增長33.08%，實現營收6.15億元，同比2020年增長10.78%，同比2019年增長83.40%。荔灣區上下九步行街1-7日客流量為41.3萬人次，同比上漲11.9%。永慶坊1-7日總客流超過24萬人次，環比五一提升20%，總銷售額超過600萬元。

重點零售企業方面，廣州商控集團廣百百貨、廣州友誼兩大百貨預計10月1-7日七天銷售實現2.6億元，同比2020年持平，同比2019年增長23%。摩登百貨實現銷售額2800萬元，其中黃金珠寶類銷售額同比增長20%。

四川

據四川省商務廳對449家重點商貿流通企業監測，國慶假期前六天(10月1日至6日)累計實現銷售額(營業收入)41億元左右，分別較2020年、2019年同期增長約6%、18%。其中全省141家重點餐飲企業營業收入同比增長15.9%，較2019年同期增長60.5%。

成都于節前發布了今年新引進的478家首店，吸引集聚外來消費；成都春熙路、IFS、遠洋太古里、1.314愛情專線、九眼橋等消費場景串點成線，網紅經濟、打卡消費等社交消費溢出效應明顯。樂山市發放消費券200余萬元，組織當地商貿企業重點活動30余場，帶動消費超2億元。

四川成都

10月8日，從成都零售商協會獲悉，今年國慶黃金周期間，成都31家重點商貿零售企業節日期間實現商品銷售21.7億元，同比增長7%，客流達1991.6萬人次，同比增長5.3%。

數據顯示，成都萬象城、王府井百貨、伊藤洋華堂等19家百貨購物中心的黃金珠寶、精品服飾、彩妝用品等高檔商品受到熱捧，累計商品銷售額達9.62億元，同比增長3.5%。而蘇寧、國美、武侯直銷鞋城、勁浪、西南書城、方所等6家專業賣場的高端家電、國潮鞋服、圖書等高品質商品熱銷，總銷售額達5.83億元，同比增長14.1%。

重慶

據重慶商務委公開，國慶假期，重慶消費市場促銷活動多、人氣旺，主要商圈和重點監測商貿企業實現零售額165億元，同比增長9.3%。其中，重點餐飲企業營業額同比增長24.1%。

據介紹，重慶以2021“愛尚重慶·渝悅嗨購季”消費促進活動為“龍頭”，帶動各區縣、大型商圈、商業街區和市場主體開展各類促銷活動，激發了市民消費熱情。

陜西

陜西省商務廳監測的561家零售和餐飲樣本企業數據顯示，國慶假期銷售額25.82億元、同比增長7.6%，較2019年同期增長3.2%。其中：商品銷售額24.71億元、同比增長8.3%，較2019年同期增長3.6%；餐飲收入1.11億元、同比下降5.9%，較2019年同期下降5.5%。

西安、咸陽、寶雞、延安車展現場火爆，延安萬達紅街“紅動國潮400+”國潮文化節消費旺盛。京東Mall全國首家線下體驗店在西安開業，11大主題場景體驗區和29大產品互動體驗區吸引大量消費者體驗互動。

陜西西安

10月7日，從西安市商務局獲悉，國慶期間，西安市各大街區、商圈人氣回暖，全市消費市場呈現繁榮穩定發展態勢。截止10月7日，全市重點監測的54家大中型零售、賓館、飯店餐飲和批發市場實現商品銷售額15.15億元，同比增長7.78%。其中，商品零售收入14.74億元，同比增長8.63%。餐飲收入0.43億元，同比下降16.13%。

據監測，京東MALL截至10月7日，累計成交額破1.5億；三森家居銷售額同比增長10.26%，蘇寧易購銷售額同比增長15.01%，國美電器銷售額同比增長10.12%；銀泰百貨開元商城店銷售額同比增長6.98%，新世界百貨銷售額同比增長7.11%；盒馬超市銷售額同比增長28.81%，大潤發銷售額同比增長25.71%，永輝超市銷售額同比增長9.25%。

河北

據河北省商務廳監測的174家大型商場、超市和餐飲企業數據顯示，國慶期間全省實現商品銷售額和營業收入22.75億元，同比下降11.09%，比2019年同期下降3.24%。其中重點監測的41家大型餐飲企業統計，10月1日至7日實現營業收入2513.69萬元，同比增長1.77%，比2019年同期增長9.36%。

各地指導商貿企業因地制宜組織舉辦地方名特優品、宅經濟、夜經濟、外貿出口轉內銷、國慶購物嘉年華等消費促進活動，以節聚勢，以節興市，以節興商。石家莊市政府9月29日在全市范圍內派發1000萬元消費券，涵蓋各縣市區400多個商家門店，以提振消費信心、活躍消費市場、推動消費增長。

河北唐山

據唐山市商務局發布信息，今年“國慶黃金周”期間，唐山市貨源總體穩定，消費品市場運行平穩。據對唐山市20家大中型重點零售企業、農副產品批發市場和餐飲企業監測顯示，國慶7天長假，實現銷售收入約52731.14萬元，客流量343.4萬人。其中，零售業態銷售收入約28661.14萬元；批發業態銷售收入約23663萬元；餐飲企業銷售收入407萬，同比增長10.6%。

天津

據天津市商務局監測的216家商貿流通企業數據顯示，國慶全市累計銷售20.8億元，同比增長8.5%，較2019年增長9.8%。

集購物、休閑、餐飲、親子等多種業態于一體的商業綜合體成為市民消費首選。監測的31家商業綜合體1至7日累計銷售7.8億元，同比增10.5%，較2019年增11.2%。其中國慶前先后開業的南開區仁恒伊勢丹、生態城季景天地、薊州萬達廣場3家綜合體累計新開業商戶300多家，其中仁恒伊勢丹7天累計客流量突破40萬人次，銷售規模近5000萬。河東萬達、愛琴海、遠洋未來等增長15%以上。

河南

據河南省商務廳監測的511家重點零售餐飲企業顯示，國慶期間河南實現銷售總額52.93億元，比上年同期增長2.7%，比2019年同期增長2.8%。其中495家重點零售企業實現銷售總額52.55億元，比上年同期增長2.8%，比2019年同期增長2.9%。

湖南

據湖南省商務廳監測的304家重點零售企業數據顯示，國慶期間湖南實現銷售額超過30億元：比2020年同期增長8%，比2019年同期增長1.8%。

銷售同比獲增，主要得益于各地商貿企業通過舉辦節慶活動，不斷釋放消費潛力。以長沙為例，國慶期間就舉辦了36個主題促銷活動，近146場子活動。高鐵吾悅廣場，用《盜墓筆記》雨村隱事主題展，吸引劇迷從全國慕名而來，日平均客流量8萬多人次，比平時提高80%；德思勤城市廣場舉辦街舞精英挑戰賽，日均客流量達13萬人次，比平時提高60%。

湖北

據湖北省商務廳監測，10月1日至7日17時，全省大中城市36家零售類樣本企業實現銷售額27.91億元，同比2020年增長4.5%，同比2019年增長2.3%。餐飲消費也跑出“加速度”。據統計，全省監測的武漢市8家大型企業國慶節七日實現營業額5247.07萬元，較2020年同期增長16.1%，較2019年同期增長10.2%。

浙江杭州

據杭州市商務局監測的60家樣本企業數據顯示，國慶期間杭州累計實現營業額12.4億元，同比增長21%，比2019年增長29%，兩年平均增長13.5%；客流量同比增長9%。

武林商圈(杭州大廈、武林銀泰、國大廣場、嘉里中心、銀耀百貨)實現銷售額4億元，較去年增長28%；運河商圈(城西銀泰城、大悅城、樂堤港、萬達廣場、運河上街)實現銷售額1.7億元，較去年增長17%；新天地商圈(中大銀泰、新天地中心)實現銷售額1102萬元，較去年增長30%。

江蘇

據江蘇省商務廳公布的數據顯示，國慶黃金周期間江蘇消費品市場累計實現銷售額131.4億元，日均銷售同比增長14.9%，比2019年增長18.7%，兩年平均增長9%。

全省商務系統以“品質生活·蘇新消費”為主題，突出省市縣、政銀企、線上下、內外貿“四個聯動”，聚焦汽車、家電、家具、餐飲等重點領域，累計組織開展107場消費促進系列活動，參與企業近10萬家。據不完全統計，全省各地累計發放消費券1.9億元，預期撬動社會消費13億元。

江蘇南京

國慶黃金周，南京以2021南京國際消費節(秋季)為主線，開展主題消費促進活動300余場，在南京消費券的帶動效應下，市場熱度不斷提升。記者從市商務局了解到，國慶黃金周，全市重點監測的150余家商貿企業合計實現銷售額21.2億元，同比增長14.2%。

據統計，新街口商圈日均客流約28萬人次，恢復至上輪疫情前的83%；百家湖商圈日均客流約12萬人次，恢復至上輪疫情前的112%；餐飲到店消費人數已恢復至本次疫情前的90%以上。

江蘇蘇州

據蘇州商務局監測的100家重點商貿企業數據顯示，國慶蘇州預計實現社會消費品零售額18.34億元，較去年同期增長26.9%。大多數家庭也將集休閑購物、餐飲娛樂于一體的城市綜合體作為出門首選地。

如相城區大悅春風里假期首日客流過十萬，當日實現銷售額896萬元。吳中區山姆會員店在假期預計實現銷售額2463萬元，同比增長38%。觀前美羅商城1-7日預計實現銷售額超1億元，同比增長11.3%。大潤發寶帶店假期前三天實現銷售額372.7萬元，同比增長35.82%。

江蘇常州

據常州商務局重點監測的51家大中型零售、餐飲企業數據顯示，9家城市綜合體國慶黃金周7天共實現銷售額76648.6萬元，較去年同期同比增長7.3%。凌家塘批發市場國慶黃金周7天實現銷售額79015.5萬元，較去年同期同比增長7.5%。

福建福州

據不完全統計，國慶假期福州全市共開展538場特色促銷活動，拉動消費超12億元。據介紹，全市重點商圈、步行街共組織開展線下主題促銷活動382場次，累計接待客流量超906萬人次，拉動銷售額達55839萬元。

其中，東百中心1日至3日完成銷售額超2210萬元，客流超28萬人。在晉安區，東二環泰禾、五四北泰禾、宜家、世歐廣場等大型商業綜合體持續開展有刺青年、云潮播、樂隊演藝、運動主題日等活動。

山東濟南

根據濟南市商務局數據，重點監測的33家批零住餐企業實現銷售額23.65億元，同比增長9.6%。重點監測的21家商貿零售企業實現銷售額23.46億元，同比增長9.6%。監測數據顯示，節日期間食品、飲料類商品銷售同比增長12.1%；換季服裝銷售同比增長24.8%；化裝品類銷售同比增長18.8%，金銀珠寶類銷售同比增長30.7%；體育、娛樂用品類銷售同比增長31%；智能家用電器銷售同比增長27%，智能手機銷售同比增長37%，網絡銷售同比增長34%。

山東青島

國慶期間，青島市商務局監測顯示，全市10大重點商貿監測企業(集團)實現銷售額9.38億元，同比增長19.6%。據支付寶國慶消費報告顯示，友客便利消費熱度躋身全國第四，青島金家嶺商圈熱度位居全國第六。

山西太原

據太原市商務局發布的消息，國慶假期，太原市場供應品類豐富、貨源充裕、秩序良好，消費呈現兩頭高中間低的特點，王府井百貨、國美電器長風店、唐久、六味齋、金虎、美特好、芙蓉酒樓一部、山姆士建南店8戶商貿服務企業實現商品銷售額17014.5萬元，同比增長6.3%，比平時增長50.5%；客流量達360萬人次，同比增長2.6%。

安徽合肥

數據顯示，合肥市消費市場持續恢復，各種促銷活動現場火爆，國慶7天，納入省級監測的20家重點商貿企業，實現銷售額13.0億元，同比增長11.1%，其中同慶樓國慶7天實現銷售收入6965萬元，同比增長37.26%，較2020年、2019年同期增長37.26%、54.30%；華潤萬象城國慶7天實現銷售額1.13億元，較2020年、2019年同期增長13.04%、26.21%。

安徽黃山

據對黃山百大、大潤發、匯潤嘉、永輝、合家福超市等全市11家規模較大的商場、超市監測統計，黃金周7天實現銷售收入3036萬元，同比略有增長。市場銷售熱點以日用百貨、家電產品、土特產品、食品飲料等為主。據對黃山一樓集團公司、披云百變徽宴、徽商故里等6家全市規模較大餐飲企業監測統計，黃金周7天實現營業收入779.3萬元，同比增長3.34%。

安徽淮北

國慶假期，淮北市消費品市場各類商品供應充裕，品種豐富，市場物價基本穩定，消費品市場呈平穩運行態勢。中瑞農產品批發市場、金鷹國際購物中心、家家悅真棒超市等14家主要零售餐飲企業共實現銷售額13676.97萬元。據監測數據顯示，燒鵝仔美食城、口子國際大酒店2家餐飲企業共實現零售額127.8萬元，同比上漲3.1%。

寧夏

據寧夏回族自治區商務廳監測的248家零售企業顯示，國慶期間寧夏實現銷售總額8.37億元，同比增長3.1%，比2019年增長4.2%。其中重點監測的57家餐飲企業7天累計實現營業額4656.30萬元，同比增長15%。

監測顯示，假日期間全區大中型商場、商業綜合體日均客流量達到百萬人次。銀川建發大閱城、現代城、金鳳萬達廣場、新華聯購物廣場、新華百貨CCpark、悅海新天地購物中心六大商業綜合體和銀川王府井奧特萊斯7天累計實現銷售額和營業收入共計1.67億元，同比增長14.71%。其中商品類銷售額1.34億元，同比增長12.92%；餐飲類營業額3289.52萬元，同比增長22.64%。

青海

從省商務廳獲悉，今年國慶假期，青海消費品市場商品豐富，供應充足，據對青海91家重點零售企業統計監測，國慶假期期間實現商品零售額3.76億元，同比增長0.56%。

專家點評

針對國慶各地銷售業績數據，行業專家各有見解。

聯商網顧問厲玲：理性看待，才能準確把握�！皥髲托浴毕M幾乎不可能了，恢復性消費就看各行各業能恢復到多少百分比了。

聯商網零售研究院院長孫裕�。�疫情的長期化對旅游的影響成為必然，但同時應該看到旅游業下滑較大的背后也必然是有消費能力不足的影響。這種消費能力不足主要來自于當下經濟環境中家庭收入改善乏力有關，同時對于當下經濟環境的改善性期待和信心不足也是讓整體消費趨于低迷的原因之一。

消費能力與消費信心無法得到改善對當下經濟的恢復具有非常明顯的抑制，如果疫情對生活生產的影響保持常態，生產生活的秩序無法進入穩定狀態，對經濟拉動產生基礎性支撐的零售與服務業將始終處于不確定性狀態，這對就業及家庭性收入的改善將始終產生阻礙，對消費信心的恢復很難實現，由此帶來的后果可能是經濟寒冬到來。

零售消費研究專家馬旗戟：商務部、交通部、文旅部，這三個部門的數據，大體可以反映當下消費市場狀況。

我十一期間，一直在持續關注，但截止今日，商務部對十一黃金周沒有發布一條消費市場統計數字，非常奇怪，也極少見。而從交通部和文旅部的統計來看，假日期間無論是較去年(可比口徑可比)，還是較2019年(疫前同期)，都是負增長，也就是下滑。

目前各項刺激消費的政策基本用盡了，而且邊際效應在遞減，中短期來看，中國消費市場出現較大幅度“衰退”是必然的。

核心還是那句話：消費市場，不在于政府倡導呼吁，在于生產端與就業端、分配端與收入端，這些沒有好轉，消費是不可能好轉的 。