出品/聯商網

撰文/牧之

被百世收購四年之后，WOWO便利店或將再度易主。

10月12日消息，羅森(中國)擬通過其全資子公司重慶羅森收購四川哦哦超市連鎖管理有限公司(WOWO便利店)的全部股權，交易完成后，羅森(中國)將通過重慶羅森持有四川哦哦的100%股權并單獨控制四川哦哦。該收購案也在國家市場監督管理總局反壟斷局進行了經營者集中簡易案件公示。

來源/國家市場監督管理總局

對于此事，《聯商網》向羅森(中國)董事副總裁張晟求證，對方不予置評，但發了一個意味深長的微笑表情。

四年前被百世集團收購

據悉，WOWO便利于2005年11月21日在成都開出首家門店，成為成都第一家真正意義上的24小時便利店。2017年5月，百世集團收購四川哦哦超市連鎖管理有限公司的WOWO便利店，當年的門店數量已達到748家。2018年，百世接著收購了西安愛得寶便利連鎖，并將便利店門頭換為WOWO。截至2019年年底，百世店加門店達3400家以上，覆蓋24個省、直轄市和51個核心城市。

2020年11月，新京報曾報道，百世集團2020年底前將退出旗下百世店加運營，聚焦核心的物流主業。據悉，百世店加業務的退出，意味著將不再為3400多家百世鄰里便利店提供服務。不過，百世旗下自營的WOWO便利店業務不受影響。百世店加業務增長乏力，且持續虧損疑為主因。

據百世集團過去三年財報顯示，從2017年至2019年，百世店家三年共計虧損6.17億元。2020年第二季度，百世店加收入為6.57億元，同比下降16.8%；便利店履行訂單量76.8萬單，同比下降1.6%，成為百世集團所有業務中唯一增速出現下降的業務。

羅森借道進軍成都市場

近年來，深耕中國20余年的羅森突然加快了拓展步伐。2020年，羅森中國首次實現全年盈利，這是國內第一家達成整體性盈利的日資便利店。2020年末，羅森門店總數突破3000家，超越全家，成為在華門店數第一的日資便利店。今年7月16日，羅森中國區總裁三宅示修在25周年慶典上明確表示，羅森中國門店數將于2025年達到10000家。

實際上，羅森跑馬圈地的野心早已擺上了臺面，就在上個月，天虹曾發布公告稱，擬轉讓天虹微喔100％股權，羅森有意接手。若拿下天虹微喔，有助于羅森迅速殺入深圳乃至華南市場。而此次，如果收購WOWO便利店順利完成，羅森將直接殺入成都乃至進一步開拓四川市場。

據業內人士分析，羅森收購WOWO便利店，主要是看中其門店網點。對實體零售來說，好的選址是成功的一半，便利店也概莫能外。優質商鋪的汰換率非常低，通過并購直接獲得優質網點不失為明智之舉。接手WOWO便利店之后，羅森或許將改換門頭，這樣一來，羅森直接解決了初進新市場的選址煩惱，也有助于羅森的快速擴張，盡快達成10000家店的拓展目標。

聯商網零售研究院院長孫裕隆表示，當下中國正處于經濟調控轉型與疫情疊加的獨特周期，便利店業態在中國的發展經過了二十年的培育目前正處于上升與成長階段，羅森作為中國市場融合與運營能力最優的日式便利店品牌，多年沉淀與夯實為羅森實施萬店戰略創造了空間。

在他看來，作為西南第一重鎮的成都，便利店業態一直處于本土紅旗與舞東風壟斷的狀態，雖然7-11、全家很早進入成都，但運營始終未見大的突破，近年來國內便利店品牌包括見福、美宜佳、十分、芙蓉相繼進入成都，加之成都在十四五期間的人口結構變化與城市化發展，為成都便利店業態的市場破局提供了機會。而WOWO自被百世收購后在成都處于收縮停滯的狀態，此輪被羅森收購即是WOWO較好的歸宿也是羅森快速布局成都的最佳選擇。