金鷹珠江路店坐落于南京主城，毗鄰新街口商圈，是南京主城商業(yè)的早期代表之一，最近不少路過(guò)它門(mén)前的人發(fā)現(xiàn)，這位老朋友近來(lái)?yè)Q了新面孔。

存量時(shí)代 保持更新成為新常態(tài)

隨著從增量時(shí)代步入了存量時(shí)代，關(guān)于存量商業(yè)的更新與升級(jí)便成了新的趨勢(shì)。金鷹集團(tuán)順應(yīng)這一市場(chǎng)趨勢(shì)，對(duì)旗下存量項(xiàng)目持續(xù)投入，對(duì)存量空間有計(jì)劃的升級(jí)改造，為消費(fèi)者提供綠色、舒適的環(huán)境，并通過(guò)定位細(xì)化、品牌調(diào)整、營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)、服務(wù)提檔來(lái)獲得更多的品質(zhì)家庭和年輕消費(fèi)者的關(guān)注。

作為一個(gè)開(kāi)業(yè)已有十余年的購(gòu)物中心，金鷹珠江路店在自身發(fā)展過(guò)程中，憑借多年運(yùn)營(yíng)形成的經(jīng)驗(yàn)，以及對(duì)行業(yè)變革的深刻理解，探索出屬于自己的升級(jí)之路，即保持常態(tài)化更新與升級(jí)，始終以更豐富的內(nèi)容滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的多樣化消費(fèi)需求為目標(biāo)，為其創(chuàng)造更有價(jià)值的產(chǎn)品與服務(wù)。

此次金鷹珠江路店煥新升級(jí)最為直觀的就是，幕墻與櫥窗的出新，在鬧市的路口猶如城市景觀小品，讓人眼前一亮。此外，此次更新還對(duì)東廣場(chǎng)進(jìn)行了改造，未來(lái)將會(huì)在這里為新世代的年輕人帶來(lái)潮且豐富的社交活動(dòng)。

除了硬件方面的改造，本次金鷹珠江路店的更新還對(duì)品牌與內(nèi)容進(jìn)行了升級(jí)，以其獨(dú)特的差異化優(yōu)勢(shì)，以更高品質(zhì)、更具活力、更加時(shí)尚的姿態(tài)，帶給消費(fèi)者更優(yōu)質(zhì)的商品服務(wù)，以及常煥常新的消費(fèi)體驗(yàn)。

洞察趨勢(shì) 常煥常新的消費(fèi)體驗(yàn)

近年來(lái)，新消費(fèi)需求、新消費(fèi)品牌、新世代消費(fèi)等趨勢(shì)盛行，給購(gòu)物中心的運(yùn)營(yíng)者提出了新的挑戰(zhàn)，對(duì)于金鷹珠江路店而言，保持常煥常新的消費(fèi)品牌和內(nèi)容，給消費(fèi)者以新的體驗(yàn)，使自己始終與潮頭并進(jìn)，始終立于商業(yè)舞臺(tái)的中心和消費(fèi)者的心中。

金鷹珠江路店這次的更新與調(diào)改，立足潮流時(shí)尚，兼顧美好生活，繼續(xù)堅(jiān)持“首店+特色店+旗艦店”組合形式的調(diào)改思路，并在動(dòng)線和樓層定位上做了調(diào)整。

首層的部分，環(huán)境改造后感覺(jué)更明亮，更寬敞，而全新的動(dòng)線規(guī)劃，讓消費(fèi)者有更舒適的體驗(yàn)。在這里，SK-II 、嬌韻詩(shī)、后、倩碧等高化品牌最新的品牌形象，讓人耳目一新;同時(shí)為了匹配更年輕、更潮流的消費(fèi)客群，首層還引進(jìn)了網(wǎng)紅妝品調(diào)色師、網(wǎng)紅甜品好利來(lái)、風(fēng)靡魔都首入南京的網(wǎng)紅飲品寶珠奶酪以及為發(fā)燒而生的小米之家等。

三層與五層是本次調(diào)改的一個(gè)特色，也是一次有挑戰(zhàn)的嘗試，金鷹珠江路店通過(guò)前期專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)的顧客調(diào)研，重新規(guī)劃品類(lèi)布局，將這兩個(gè)樓層打造成奧萊特惠樓層，并新引進(jìn)了Z11、LILY、ONE MORE、PEACEBIR、LOOWO、DAVEBELLA等品牌，通過(guò)高性?xún)r(jià)比的商品極大豐富了顧客的可逛性。

此外，在迎合當(dāng)下消費(fèi)者微醺社交與運(yùn)動(dòng)社交等消費(fèi)需求方面，金鷹珠江路店更是云集Forte米樂(lè)星世界、普艾斯音樂(lè)餐廳、星耀街舞、樂(lè)旋乒乓球、逸麓輪滑、威爾仕健身等一眾品牌，為都市白領(lǐng)和潮流客群提供了多樣的選擇。

餐飲品牌的部分，則是新引進(jìn)了招璽湯煲、鳴澗壽喜燒、陳香貴、熱鹵時(shí)光，以及老鄉(xiāng)雞南京首家黑金店。

新π主義 以活動(dòng)創(chuàng)造情感鏈接

購(gòu)物中心的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)被認(rèn)為是“觸達(dá)消費(fèi)者的最短路徑”，一場(chǎng)場(chǎng)有品質(zhì)和記憶點(diǎn)的活動(dòng)，是與消費(fèi)者產(chǎn)生情感連接與共鳴的最佳機(jī)會(huì)。

10月15日金鷹珠江路店煥新開(kāi)業(yè)，以“新π主義”為主題，通過(guò)精準(zhǔn)的客戶(hù)定位，洞察目標(biāo)人群需求，以高品質(zhì)內(nèi)容不斷提升活動(dòng)創(chuàng)意及延展能力，與消費(fèi)者創(chuàng)造情感鏈接，發(fā)揮購(gòu)物空間的社交和服務(wù)屬性。

0.1元抽iPhone 13、街舞精英賽、城市滑板挑戰(zhàn)賽、青年力場(chǎng)3v3籃球賽，知名KOL到店等活動(dòng)將在煥新開(kāi)業(yè)期間輪番登場(chǎng)，接續(xù)每一份熱愛(ài)。

金鷹珠江路店每一次調(diào)整對(duì)于品牌級(jí)次的堅(jiān)持，到每一個(gè)改造對(duì)于品質(zhì)服務(wù)的堅(jiān)持，再到每一場(chǎng)活動(dòng)對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意的堅(jiān)持，都在兌現(xiàn)“比承諾做得更好”的誓言，在未來(lái)，在每一天，金鷹珠江路店都將以更具活力、更加時(shí)尚的形象、更真誠(chéng)的服務(wù)迎接每一位顧客的到來(lái)。