10月17日，為期三天的第五屆全國自有品牌大會在鄭州國際會展中心正式落下帷幕。

本屆大會由聯商網和我愛自有品牌聯合主辦，以“自有品牌新定義”為主題，吸引了眾多名企高管、零售大咖和行業專家蒞臨大會，共商自有品牌發展新趨勢，共謀商機與資源對接，共同助力中國自有品牌新發展。

同時，本屆大會與第二十七屆鄭州全國商品交易會達成戰略合作，共有一百余家展商參展，為期三天的展會吸引了來自全國各地的一萬多名專業觀眾現場參觀。

行業大咖，精準把脈

隨著消費者對高性價比商品的更為關注和本土國貨品牌的不斷興起，零售商對自有品牌發展更為重視，自有品牌已然成為零售商差異化競爭的重要選擇。

本屆大會志在探討自有品牌到底對零售商有怎樣的影響，自有品牌的打造應該遵循怎樣的價值邏輯，中國的自有品牌之路如何展開？

聯商網董事長龐小偉強調，自有品牌的誕生，天然是反品牌的。做自有品牌的思路不能延續做品牌的思路。零售業中的高效業態將不斷吞噬其他低效業態，這是永恒的競爭，這是偉大的較量。同時，螞蟻商聯董事長吳金宏強調，未來零售的競爭除了零售品牌的競爭，最重要的是商品品牌的競爭。

天虹超市總經理王濤也表示，自有品牌與其他品牌是一種相愛相殺的關系。既要共存，也要競爭，甚至還可能取代，雙方也是一種博弈關系。平衡自有品牌與其它品牌、品類的關系，要基于顧客需求著眼構建。

自有品牌的打造應該遵循怎樣的價值邏輯？伊藤洋華堂食品事業部副事業部長大橋范之表示，在激烈是競爭下，如果僅是依靠NB商品的話，是沒有辦法生存下來的，因此要致力于自有品牌的開發。佳和商業業務總經理王勝路則認為，回歸本源，是開發產品的初衷，尋找顧客認為好吃好用的產品，是開發產品的思路，帶著這些情懷，去找商品，商品的使命才會更清晰。

摩根斯坦利《中國消費2030》報告中指出，到2030年，線上銷售占比達50%。所以，美特好董事長&全球蛙創始人儲德群強調，在新消費時代，產品力需要重新打造和全新定義。零售商要想做新產品力，抓住新消費時代帶來的紅利實現增長，不能舊瓶裝舊酒，一定新瓶裝新酒。

此外，蘇寧易購社交電商公司總裁張奎、盒馬生鮮全國商品采銷副總肖路、“自有品牌”公眾號主編木易、青島麗城環保有限公司運營總經理曾麗蘭、聯商網零售研究院院長孫裕隆、物美自有品牌總監曹偉、天虹自有品牌總監陳凱、聯華華商自有品牌總監蔡芝艷、ADD品牌顧問機構創始人樂劍峰、桃園眷村聯合創始人程輝等行業高管和業內大咖也紛紛為自有品牌發展建言獻策。

零供對接，精準觸達

本屆全國自有品牌大會與鄭州全國商品交易會達成戰略合作，通過展區聯動將資源稟賦轉為發展優勢，促進多業態交流融合，打通不同行業、不同區域、不同人群之間的溝通鏈路，以“無邊界，無國界”的開放態度助力中國自有品牌發展。

本屆展會展出板塊覆蓋供應、零售、服務三端，共有一百余家展商參展。零售企業展出品類含食品、非食、生鮮三大板塊，代表企業有蘇寧、天虹、家家悅、美特好、甘肅新樂連鎖超市、螞蟻商業聯盟等。為期三天的展會吸引了來自全國各地的一萬多名專業觀眾現場參觀。

同期，還舉辦了多場零供對接活動，包括現場采供對接、黃河流域重點工廠對接、政府組團對接等，推動零售商與自有品牌制造商、知名品牌、新興品牌進行高效對接。

秉承公開透明、平等開放的原則，以無邊界，無國界的開放態度，邀請小愛社區拼團聯盟、齊魯商盟、螞蟻商業聯盟與眾多展商面對面對話，實現企業帶量采購，廠商現場簽約。

聲聞九霄，弘獎風流

為了更好地鼓勵并推動自有品牌的發展，本屆大會鄭重推出首屆中國自有品牌“九霄獎”，評選出“年度最佳自有品牌營銷創新獎、年度最佳自有品牌制造商、年度最佳自有品牌零售商、年度最佳自有品牌經理人、年度最佳自有品牌設計獎、年度最佳自有品牌質量獎、年度最佳自有品牌單品獎”等七個大獎。作為大會的重頭戲，“九霄獎”在10月16日的晚宴上正式揭曉。

自有品牌在國內的快速發展，離不開企業在品牌營銷上的巧思。榮獲“年度最佳自有品牌營銷創新獎”的有：聯華華商——聯華質造7月嗨購月、冠超市——喝我得純牛奶 享流動的健康、盒馬——猴棒椰品牌上市活動、天生祥——首屆自有品牌節暨我得精釀啤酒節、新樂——自有品牌節、藍亨啤酒——全營銷、樂滿佳——重裝開幕 炫彩升級 我得啤酒節、物美——安慕希北冰洋味酸奶-首發，陽光金桔橙、浙江百聯——空桶換購饕廚食用油活動、美特好——中國好物-自有品牌節。

在企業自有品牌的發展道路上，總有些人默默奉獻，承擔起開拓企業自有品牌的重任。他們兢兢業業、認真負責，始終以精神飽滿的面貌站在工作的第一線，帶領團隊取得驕人的業績。九霄獎評委會選出年度最佳自有品牌經理人，他們分別是：拓馳張勁松、聯華華商蔡芝艷、蝶戀花左新峰、冠超市鄒顯增、黃商周勤、天生祥王革民、美特好賈永光、藍亨啤酒王俊秀、蘇寧張奎、天虹陳凱。

而好品牌離不開好的制造商。金永潤、拓馳、蝶戀花、恒源、土老憨、味門、瑞美食品、藍亨啤酒、輝業食品、瑞康榮膺“年度最佳自有品牌制造商”獎。

翔鷹降解垃圾袋、聯華華商優饗（xiǎng）焦糖味爆米花、永輝饞大獅虎皮鳳爪、九江聯盛原味薯脆薄餅、東圣酒業中華年畫酒、十足可濕水紙面巾、藍亨啤酒我得無醇啤酒、利惠家可濕水系列抽紙十連包、生鮮傳奇紙品系列、海氏電器電烤箱獲得“年度最佳自有品牌設計獎”。

自有品牌在中國發展迅猛，越來越多的零售商開始參與運營、開發自有品牌，并涌現出了一大批優秀自有品牌。盒馬、天生祥、物美、永輝、生鮮傳奇、佳和、蘇寧、羅森、Today、元初10家企業榮獲“年度最佳自有品牌零售商”獎。

質量是品牌的根基，是企業取得成就的關鍵，產品質量是企業長久生命力和持續成長力的根本保證。獲得“年度最佳自有品牌質量獎”的有蘭芳齋川蜜月餅、天虹天優焦糖味爆米花、萬家美極貨實惠裝洗碗布、古田閩越古田銀耳、齊力紅食品臻選新疆灰棗、文杰茶業“我得”手沖奶茶系列、華海順達盒馬小粒黃冰糖、華潤萬家潤之家厚切烤牛肉、瑞康抗菌日用品系列產品、逸飛國貿五個農民壓榨一級花生油。

冠超市青瓜補水濕巾、盒馬海鹽黑麥蘇打餅、金永潤饞大獅蒸純地瓜干、澄明食品七個番茄一鍋湯、恒源極貨棉柔洗臉巾、家樂福百鄰多效合一洗衣凝珠6個單品榮獲“年度最佳自有品牌單品獎”。

對于零售企業來說，自有品牌不僅僅是戰術，更應該是戰略。正如聯商網高級顧問團主任周勇所言，自有品牌開發是一項耗時、耗費、耗力的戰略行動，既要有知難而進的勇氣，更要有盈科而進的睿智，需要靜思、洞悉、創新與整合。

第五屆自有品牌大會圓滿落幕，而中國零售業的自有品牌之路才剛剛開始。面對前所未有的挑戰，聯商網致力于為中國零售業的發展貢獻綿薄之力，期待與中國零售業共同成長攜手前行。