全部門、全地區均錄得銷售增長，歐萊雅集團再一次向市場證明美妝巨頭的高抗壓能力。

北京時間10月22日凌晨，歐萊雅集團對外正式發布2021年前三季度財報。財報顯示，歐萊雅的四大業務部門以及所有區域銷售額均錄得增長。截止2021年9月30日，歐萊雅前三季度總營收約為1756億元（人民幣，下同），同比增長18%，按固定匯率算增長18.8%，第三季度營收為605.6億元，同比增長13.1%，遠超分析師預期。

值得一提的是，盡管疫情形勢嚴峻、旅行受到限制，歐萊雅依舊在中國市場實現了兩位數增長。歐萊雅首席執行官葉鴻慕(Nicolas Hieronimus)表示，這主要得益于中國消費者對護發和護膚產品的強勁需求，尤其是蘭蔻和赫蓮娜等高端品牌。

電商強勁增長29.7%

香水、護膚、彩妝全面發展

按部門劃分，2021年前三季度高檔化妝品部、大眾化妝品部、活性健康部、專業美發部四大部門均錄得增長，除大眾化妝品部，其余三個部門均達成了超25%的大幅增長。

歐萊雅提到，電商業務繼續保持強勁的增長勢頭，這也是歐萊雅迎來新一輪高速發展的關鍵性因素。據悉，在2021年前三季度，電商渠道銷售額收獲了29.7%的同比增長，占歐萊雅總銷售額的26.6%，相較于2020年23.7%的占比略有上升。

活性健康部作為領漲部門，在前三季度同比去年增長34.5%，在第三季度同比去年增長28.4%。

前三季度貢獻總銷售額最多的部門為大眾化妝品部，該部門的表現優于全球市場，第三季度超過了2019年的業績水平。前三季度，該部門營收677.2億元，約占總營收的38.56%；第三季度 該部門營收225.7億，約占總營收的37.26%。

歐萊雅集團表示，大眾化妝品部門能持續復蘇，主要得益于彩妝品牌NYX和美寶蓮紐約業績的上漲以及護膚品牌巴黎歐萊雅revitalift復顏抗皺緊致系列產品在世界范圍內獲得了認可。

而第三季度營收最高的部門的高檔化妝品部，部門營收約236.3億元，比去年同期增長20.7%，約占總營收的39%；與2019年第三季度相比，該部門在兩年內增長了+13.3%。

財報指出，在中國大陸和旅游零售的推動下，歐萊雅在北亞地區的增長非常強勁，并鞏固了其在北亞的領導地位。隨著世界各地實體店的重新開張，歐萊雅高檔品牌加速了線上和線下的銷售，展示了其選擇性分銷模式的優勢。

具體來說，歐萊雅高端化妝品部門的三個品類都在持續獲得市場份額。

在香水方面，主要由圣羅蘭美妝（YSL）、Maison Margiela和華倫天奴（Valentino）三個高端品牌，以及Mugler的Alien Goddess和Prada的Luna Rossa Ocean等潛力大、前景好的產品來推動增長；在護膚品方面，圣羅蘭美妝、赫蓮娜、植村秀和Takami在亞洲銷售情況良好，蘭蔻在全球強勁增長；在彩妝方面，蘭蔻延續了過往優秀表現，植村秀在亞洲取得成功的推動下，該部門加強了其在彩妝領域的地位。

財報中還提到，專業美發部在兩年內加速增長，與2019年第三季度相比增長了+22.5%，未來將繼續加強其在行業中的領導地位，這一計劃將由三大市場趨勢驅動：沙龍的數字化、獨立設計師的培養和電子商務的繁榮。

高端品牌持續拉動

中國市場較疫前大增42.8%

按地區劃分，前三個季度，銷售額占比前三的地區依次為歐洲、北亞和北美，銷售額分別為562.3億元、517.7億元、452.6億元。單看第三季度，銷售額占比前三的地區依次為歐洲、北美和北亞，銷售額分別為194.5億元、167.4億元、164億元。

在增長速度方面，前三季度增速最快的為北美地區的23.1%，增速第二位的為北亞地區的22.6%。而第三季度增速最快的地區為北美，增速22.9%。

其中，北亞地區不論是在市場份額還是增長速度上，表現都可圈可點。財報指出，在全球疫情形勢依然嚴峻的情況下，歐萊雅憑借其全渠道模式的優勢，在第三季度再次超越市場。

葉鴻慕表示：“中國大陸在過去兩年中保持了強勁的季度增長，盡管在夏季出現了一些不穩定因素�！�

財報里提到，由于很多實體店在夏季關閉，以及旅行限制（特別是到海南的旅行限制），中國市場增速放緩。盡管如此，歐萊雅中國仍然保持了兩位數的增長，并在第三季度大幅提升了其領導地位，并且歐萊雅的所有品類，尤其是護發和護膚品，以及高端妝品的強勁增長，使中國市場獲得了良好的復蘇。

兩年來，歐萊雅中國保持了非常高的增長率，第三季度銷售額比2019年同期增長了42.8%。

在中國市場，歐萊雅高端化妝品部門表現尤為突出，繼續以兩位數的增長引領市場，蘭蔻和赫蓮娜為主要增長引擎。在第三季度，華倫天奴（Valentino）在中國香港和上海開設旗艦店，巴黎歐萊雅（L’OREAL Paris）和Stylenanda 3CE繼續推動消費品部門的增長，而卡詩（Kérastase）是專業美發部門的中堅力量。

今年年初，歐萊雅出現了十年以來營收、利潤雙降，但陣痛過后，歐萊雅再一次用優秀的業績向市場展現出大集團的高抗壓能力和強大實力。

展望未來，葉鴻慕信心滿滿，他說道：“自疫情爆發以來，歐萊雅一直在不斷增強實力，持續以疫情前的速度增長。我們對這一增長勢頭比以往任何時候都更有信心。在一個仍然不確定的環境中，集團第三季度的整體表現，增強了我們超越市場、實現全年銷售額和利潤增長的雄心�！�