7月30日，歐萊雅集團(tuán)發(fā)布2021年上半年財(cái)報(bào)，展現(xiàn)出遠(yuǎn)超市場(chǎng)平均水平的實(shí)力。

上半年銷售總額151.9億歐元

所有事業(yè)部&區(qū)域均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)

據(jù)財(cái)報(bào)顯示，歐萊雅集團(tuán)在2021年上半年一共賣了151.9億歐元，同比增長(zhǎng)20.7%，按固定匯率計(jì)算增長(zhǎng)+21.8%。其中第二季度的業(yè)績(jī)?cè)鏊龠_(dá)到33.5%。

就歐萊雅集團(tuán)劃分的高檔化妝品部、大眾化妝品部、活性健康部、專業(yè)美發(fā)部四大部門以及歐洲、北美、北亞、以及SAPMENA-SSA4（南亞太區(qū)、中東、北非和撒哈拉以南非洲）、拉丁美洲五大區(qū)域中，所有事業(yè)部和所有區(qū)域均實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)。

從四大部門來看，大眾化妝品部仍然是占比第一的部門，上半年銷售額59.6億歐元，但6.3%的增幅在四部門中墊底；體量第二的高檔化妝品部增長(zhǎng)了28.1%至54.7億歐元，其中香水做出重大貢獻(xiàn)，如果該部門在下半年仍維持高速增長(zhǎng)，或?qū)⒊蔀榧瘓F(tuán)第一大部門；增速最高的專業(yè)美發(fā)部門增長(zhǎng)41%至17.7億歐元；活性健康部也大增37.5%至19.8億歐元。

另外按地域看，歐萊雅集團(tuán)在上半年重新劃分了區(qū)域市場(chǎng)。其中第一大市場(chǎng)——?dú)W洲市場(chǎng)增長(zhǎng)11.9%至48.5億歐元；銷量第二的北亞市場(chǎng)增長(zhǎng)27.3%達(dá)46.7億歐元；北美市場(chǎng)強(qiáng)勁加速，第二季度增長(zhǎng)超過44.7%，最終實(shí)現(xiàn)37.6億歐元銷售額；基數(shù)最小的拉丁美洲市場(chǎng)也實(shí)現(xiàn)32.8%的高速增幅，達(dá)8億歐元。

另外值得注意的是，歐萊雅集團(tuán)的電商銷售在整個(gè)上半年達(dá)到29.2%的強(qiáng)勁增幅，另外營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率也增加170基點(diǎn)至19.7%，這意味著歐萊雅集團(tuán)的運(yùn)營(yíng)效率有所提高。“毛利率大幅好轉(zhuǎn)，再加上良好的成本控制，讓我們能夠大幅投入發(fā)展品牌，進(jìn)而再次提升盈利能力。”葉鴻慕對(duì)此給出了滿意的評(píng)價(jià)。

中國(guó)市場(chǎng)高速快跑，大增34.2%

從地域看，歐萊雅集團(tuán)在北亞區(qū)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)——銷售額同比提升27.3%至46.7億歐元，其中中國(guó)大陸地區(qū)實(shí)現(xiàn)34.2%高速跑。中國(guó)，仍然是歐萊雅集團(tuán)業(yè)績(jī)上升當(dāng)之無愧的主力引擎。

具體按部門看，以蘭蔻、赫蓮娜為主的高檔護(hù)膚，以理膚泉為主的活性化妝品部，以及以巴黎卡詩(shī)為主的專業(yè)美發(fā)部門均有亮眼表現(xiàn)。按渠道看，線上銷售保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，而旅游零售也重回業(yè)績(jī)引擎。

首先，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)“美妝大牌”，尤其是高檔化妝品，依然有著旺盛的需求。歐萊雅中國(guó)在所有事業(yè)部和品類上均實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)份額的增加，印證了始于2020年第二季度的復(fù)蘇。

按歐萊雅集團(tuán)四大化妝品部門來看，高檔化妝品的在線銷售額強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，同時(shí)市場(chǎng)份額也得到提升。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，增長(zhǎng)動(dòng)力主要源自護(hù)膚品，尤其是蘭蔻菁純系列與赫蓮娜，也得益于彩妝業(yè)務(wù)的恢復(fù)。大眾化妝品部憑借護(hù)發(fā)產(chǎn)品提升了市場(chǎng)份額，同時(shí)活性化妝品部在理膚泉的驅(qū)動(dòng)下也實(shí)現(xiàn)了加速增長(zhǎng)。得益于巴黎卡詩(shī)和巴黎歐萊雅沙龍專屬，專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部也實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)紀(jì)錄的增長(zhǎng)。

其次，隨著新的在線零售商加入，中國(guó)大陸市場(chǎng)的線上銷售繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。在618在線購(gòu)物節(jié)期間，巴黎歐萊雅成為天貓和京東美妝品牌的頭把交椅，蘭蔻位列第三。

第三，財(cái)報(bào)還表示，旅游零售重新成為增長(zhǎng)引擎，其中在海南的業(yè)務(wù)表現(xiàn)尤為搶眼。

下半年更精彩

靜華辦公室正式投用，將引入4大全新品牌

自從費(fèi)博瑞從歐萊雅中國(guó)CEO升遷成歐萊雅北亞及中國(guó)CEO后，一系列聚焦中國(guó)市場(chǎng)的動(dòng)作隨之而至。

就在前不久的7月16日，歐萊雅靜華大廈辦公室（以下簡(jiǎn)稱“靜華辦公室”）正式投入使用。這一全新園區(qū)與現(xiàn)有越洋廣場(chǎng)園區(qū)兩相呼應(yīng)，據(jù)悉將容納千余名員工在此辦公。靜華辦公室的正式運(yùn)營(yíng)，意味著歐萊雅北亞總部正式落戶上海，歐萊雅在中國(guó)和區(qū)域的業(yè)務(wù)將打開全新局面。

歐萊雅北亞總部靜華新辦公室開業(yè)儀式

據(jù)了解，歐萊雅北亞各事業(yè)部、信息技術(shù)部與國(guó)際分銷部，歐萊雅中國(guó)大眾化妝品部、專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部及信息技術(shù)部將進(jìn)駐靜華辦公室；并將開啟一種以業(yè)務(wù)為中心，以事業(yè)部為單位，打破以職能劃分部門的傳統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)無壁壘高效運(yùn)作的全新辦公方式。

此外，歐萊雅集團(tuán)在巴黎總部外的首個(gè)美妝科技中心，以及全新升級(jí)的員工培訓(xùn)中心和專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部培訓(xùn)中心也將落戶靜華辦公室。

7月27日，歐萊雅中國(guó)又宣布，即將于第四屆進(jìn)博會(huì)期間引入四大全新品牌——日本高端護(hù)膚及角質(zhì)護(hù)膚品牌TAKAMI、巴黎奢華護(hù)膚品牌CARITA、高定與香氛品牌MUGLER，以及一個(gè)天然有機(jī)品牌，進(jìn)一步增強(qiáng)高檔化妝品部品牌矩陣以及香水、天然有機(jī)賽道品牌實(shí)力。

“在2021年下半年，我們將采用積極迅猛的產(chǎn)品上市策略。同時(shí)也將對(duì)相關(guān)的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)因素進(jìn)行投入，刺激未來增長(zhǎng)，并提升令人向往的品牌形象。我們有十足的信心跑贏市場(chǎng)平均水平，并在全年實(shí)現(xiàn)銷售額和利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)。”葉鴻慕在評(píng)價(jià)集團(tuán)上半年業(yè)績(jī)時(shí)說，而中國(guó)市場(chǎng)無疑將一馬當(dāng)先。