10月20日，雙十一“預售之夜”，#淘寶崩了#一度沖上微博熱搜，淘寶回應：“不熬夜的你們這么猛嗎？”“不熬夜”或許是釋放人們預售熱情的原因之一，但淘寶直播間里如同過年一般的氣氛更表明：這才是更重要的原因。

這些令人驚嘆不已的數(shù)字背后，可能都離不開一張張小小的Excel的“功勞”。“邊看表格邊買東西”也成為今年悄然流行的新趨勢。互聯(lián)互通后的第一個雙十一，來自淘寶的三張Excel表幾乎“霸占”了微信用戶最大的注意力。

第一張來自李佳琦：從10月14日開始，李佳琦連續(xù)四天發(fā)布同一份涵蓋439種商品的在線文檔，狠狠地圈了一波粉絲的同時，也拉開了“文檔大戰(zhàn)”的序幕。隨后薇婭團隊快速跟進，不僅商品更多更全，還在文檔中標出了必買爆款品類，可以直接點擊產(chǎn)品名稱，跳轉(zhuǎn)到相關(guān)購買頁面。

與此同時，還有一份“【內(nèi)部搬運】天貓雙十一超級爆款清單持續(xù)更新ing”也在微信群聊、朋友圈大范圍流傳。在預售倒計時的前一天晚上，深夜時分仍有數(shù)千人在同時瀏覽這“三大文檔”，抓緊最后時刻“趕作業(yè)”。

誰也沒有想到“互聯(lián)互通”后的第一個雙十一，雙十一的比拼會率先在微信平臺打響，而他們手中的“王牌”則是一份份在線文檔。

往年雙十一，網(wǎng)上都會流傳很多民間課代表整理的“爆款清單”，成為引領(lǐng)消費趨勢的強勁風向標。今年，主播、商家則紛紛親自化身“課代表”，為粉絲提供保姆級購物指導，將預熱的主導權(quán)掌握在自己手中。

在線文檔猶如一張張“傳單”，讓優(yōu)惠信息通過熟人關(guān)系網(wǎng)擴展到每一個角落，為直播間吸引了海量新用戶，也讓今年雙十一覆蓋的深度和廣度都進一步擴展。有不少消費者都表示，自己平時基本上不看直播，但今年收到了親朋好友遞來的“傳單”，第一次感覺直播間搶購“真香”。

對于“三大文檔”不約而同選擇的在線協(xié)作文檔而言，雙十一是繼河南洪災之后今年再一次的大放異彩，承載并連接了千萬人的熱情，將開放、協(xié)作、共享的互聯(lián)網(wǎng)精神發(fā)揮到淋漓盡致。雙十一大戰(zhàn)帶火在線文檔，說明減少各平臺間溝通交流的障礙，能讓消費者真正獲益。

在線文檔之所以在今年雙十一中擔起大任，是因為它是連接阿里電商體系與微信社交體系的一條“快捷通道”。往年雙十一消費者都有獲取活動信息、抄作業(yè)的需求，但由于平臺之間存在“無形之墻”，所以“爆款清單”只能以長圖文方式流傳，不僅信息量有限且很難檢索，更無法保證實施更新。

相比之下，在線文檔可以承載更豐富多層次的結(jié)構(gòu)化信息，還可以實時更新、快捷分享，在平臺互聯(lián)互通的背景之下，可以完美承擔“導購清單”的功能。

李佳琦和薇婭不約而同地把在線文檔做成了一個“個人網(wǎng)站”，前者在首頁以醒目色塊引導消費者去往“母嬰節(jié)”“黃金珠寶節(jié)”“零食專場”等專場，后者則在首頁上用上了強烈個人風格的導航banner。李佳琦團隊一共創(chuàng)建了16個sheet，涵蓋了導航、一起開鏈接、8點后直播順序、總攻略以及各產(chǎn)品攻略，可謂事無巨細體貼至極。薇婭的文檔收羅了超過2000個品牌，按照品牌、品類、直播日期一一分類，更貼心地附有產(chǎn)品圖片，讓用戶種草過程中一目了然。

而“【內(nèi)部搬運】天貓雙十一超級爆款清單持續(xù)更新ing”更是把天貓的主場搬了進來，大至汽車，小到一盒牙膏，都會標好日常價、雙十一到手價和商品鏈接。更值得一提的是，這份文檔還匯總了肖戰(zhàn)、王一博、劉宇、林墨等明星的商務相關(guān)商品，造福了那些想要一鍵get愛豆同款的同學。

今年雙十一之所以升級成為“文檔大戰(zhàn)”，也是因為參與活動的產(chǎn)品品類和優(yōu)惠力度都空前給力，以李佳琦直播間為例，10月20日一晚上上架439個產(chǎn)品，比618期間多出近一倍。

隨著互聯(lián)互通的進展，如今的雙十一會場已不只是在阿里平臺內(nèi)部，更是“化整為零”出無數(shù)個主動走向消費者的“分會場”。無論在互聯(lián)網(wǎng)哪個角落，消費者都可以經(jīng)由在線文檔中的鏈接，去往雙十一會場來享受一年一度的購物狂歡。當以往中心化的促銷會場被打破，會有更多的品牌獲得曝光機會，今年雙十一也將成為前所未有的品牌狂歡。

雙十一攻略文檔刷屏朋友圈只是互聯(lián)互通的開始，淘寶團隊已在微信端群聊、朋友圈等測試淘寶的一鍵分享購物車功能，開啟了“熟人種草模式”，此新功能將于10月27日正式上線。

此消息一出，網(wǎng)友紛紛留言道：“以后抄朋友作業(yè)了更方便了”“完了，完了，這下又要我清空我女朋友的購物車了”，當阿里的電商評價體系與微信的熟人社交體系相嫁接，必將打開社交電商新世界的大門。