10月27日，據淘寶直播數據顯示，截止10月26日24點，淘寶直播已經誕生了165個成交額超千萬的直播間，其中商家直播間占比近九成。據了解，雅詩蘭黛、蘭蔻、赫蓮娜、雅萌等9個品牌的直播間成交額已經過億，134個品牌直播間成交額超千萬，遠超去年預售同期。

淘寶直播資深運營專家袁媛表示，在淘寶直播平臺上，商家和主播在直播的技巧以及專業度上已經不相上下，許多品牌都建立了規模龐大的直播團隊。今年“雙11”，淘寶直播商品數量環比增加了10萬，直播間已經成為品牌營銷的重要據點。