36氪獲悉，漢方養(yǎng)生零食品牌「TipsYou」已完成千萬級天使輪融資，投資方未公開，本輪融資將用于技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈整合、市場拓展和團隊搭建。

「TipsYou」成立于2020年，是一家圍繞草本藥方打造的漢方養(yǎng)生零食品牌，創(chuàng)始人周振揚曾創(chuàng)立普洱茶品牌“王子和山”。他告訴36氪，“王子和山”帶火了曼松普洱貢茶，讓他感受到民族自信和文化自信的崛起，但普洱茶原葉的口感和內(nèi)含物質(zhì)無法借助科技手段以標(biāo)準(zhǔn)品的形式服務(wù)大眾。TipsYou用科技將漢方草本藥方制作成標(biāo)準(zhǔn)化零食的想法來源于此。

同時，快速增長的食品保健市場給中式滋補帶來了契機。TipsYou在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)80% Z世代消費者在漢方草本和西式補劑選擇了前者，消費者更愿意相信經(jīng)過時間論證安全性高的漢方草本。然而以保健品形式出現(xiàn)的漢方草本更多服務(wù)于中老年群體，為滿足年輕群體日益增長的養(yǎng)生訴求，TipsYou想做一個具備時尚年輕屬性的漢方養(yǎng)生零食品牌。

TipsYou有方系列

在載體上，TipsYou首選夾心軟糖做承載，避免年輕群體對草本藥方傳統(tǒng)、古板的刻板定義，也省去了中藥開方熬煮的復(fù)雜流程，在口感、便攜性上也更具優(yōu)勢。TipsYou目前上線的“小貼士“系列產(chǎn)品，包括嗨吃糖、晚安糖、水靈糖、明眸糖等，分別滿足抗糖、安神、保濕、護眼等需求，定價在59-89元。今年5月上線天貓后，月銷售額突破100萬+，排名天貓平臺軟糖類目第一。此外，TipsYou也即將上線“有方”系列，分別針對氣血虛、通便排毒、健脾祛濕三種需求推出“桃顏”有方、“暢爽”有方、“活力”有方小糖。

在研發(fā)和技術(shù)方面，TipsYou研發(fā)實驗室選擇和中科分子研究院等機構(gòu)合作，并采用其獨創(chuàng)“恒低溫物理細(xì)胞破壁技術(shù)”進行中草藥草本元素的全圖譜提取，將中藥材中全部有效成分1:1還原提取，確保了產(chǎn)品中的中藥材成分可以達(dá)到分子級的一致性與有效性。在此基礎(chǔ)上，TipsYou遵循漢方“藥食同源”的藥效原理，對產(chǎn)品的配方進行優(yōu)化和創(chuàng)新，新配方中膳食補充與養(yǎng)生調(diào)理并重，將中華經(jīng)典名方“老方新用”。

TipsYou實驗室

以“桃顏”有方小糖為例，配方以元代的《瑞竹堂經(jīng)驗方》中的經(jīng)典中醫(yī)名方“八珍湯”為基礎(chǔ)，通過藥效原理實驗后研制“桃顏”有方小糖的全新草本復(fù)方配方，包含當(dāng)歸、人參、山藥、桑椹、姜黃、黃精、茯苓、甘草八味健脾、補氣、養(yǎng)血的中藥草本。

周振揚表示，TipsYou在進入研發(fā)第二階段后，產(chǎn)品配方設(shè)計將從大眾營養(yǎng)補劑拓展向精準(zhǔn)營養(yǎng)補劑。基于消費者調(diào)理功效反饋的精準(zhǔn)數(shù)據(jù)庫，TipsYou將結(jié)合AI算法實現(xiàn)個體配方定制化，根據(jù)個體差異提供定制養(yǎng)生產(chǎn)品，達(dá)到真正的“對癥”養(yǎng)生。

作為一家面向年輕人的品牌，TipsYou強調(diào)從生活細(xì)分場景挖掘消費者養(yǎng)生痛點，并讓消費者參與產(chǎn)品共創(chuàng)，例如產(chǎn)品的包裝和口味是讓3000名95后的kol投票測試出來的結(jié)果。

TipsYou達(dá)人

創(chuàng)始人周振揚表示，在現(xiàn)有的漢方養(yǎng)生產(chǎn)品中，中藥材的供應(yīng)鏈和提取技術(shù)是產(chǎn)品差異化的核心能力，TipsYou的優(yōu)勢來自打通中藥草本、食品、功能補劑供應(yīng)鏈，以及全球領(lǐng)先的全圖譜提取技術(shù)，建立了較高的研發(fā)壁壘。未來，TipsYou的產(chǎn)品形態(tài)將拓展至飲料、口服液、餅干、果凍等更多即食載體，功效也將拓展至安神、滋補、提神與免疫力平衡等領(lǐng)域，覆蓋人群將擴展到所有漢方養(yǎng)生人群。預(yù)計到2022年公司營收超1億元。

在團隊方面，團隊均具備知名消費品牌、市場營銷和產(chǎn)業(yè)技術(shù)專業(yè)和背景。聯(lián)合創(chuàng)始人何俊智曾成功打造深圳第二大規(guī)模的“科翰教育”品牌，2020年該教育品牌線上年銷售額超2億元，總銷售額超5億元。