“企業(yè)發(fā)展到一定程度，其實(shí)應(yīng)該承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任。我們將會(huì)聯(lián)合供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)上下游把公益進(jìn)一步傳遞下去”。從2018年至今，天貓母嬰商家十月結(jié)晶已經(jīng)完成2836萬筆“公益寶貝”捐贈(zèng)，捐贈(zèng)金額達(dá)到70萬。在十月結(jié)晶新消費(fèi)事業(yè)群總監(jiān)王水鐘看來，公益只有參與才真正有意義。

而成立于2017年的美妝國(guó)貨品牌花西子，如今已累計(jì)進(jìn)行2300萬筆“公益寶貝”捐贈(zèng)，總金額超過45萬元�！吧虡I(yè)遠(yuǎn)不只是掙錢�！被ㄎ髯悠放拼���、浙江省宜格慈善基金會(huì)秘書長(zhǎng)華小春說，“它可以、也應(yīng)該更關(guān)于美好與善意�！�

在淘寶天貓平臺(tái)，年捐贈(zèng)超千筆的愛心商家近50萬，十月結(jié)晶、花西子是其中的一個(gè)縮影。

來自阿里的最新數(shù)據(jù)顯示，從10月20日到11月4日，經(jīng)過2.3億消費(fèi)者和愛心商家共同協(xié)力，天貓雙11“公益寶貝”所產(chǎn)生的愛心捐贈(zèng)意向訂單已經(jīng)達(dá)到12億單。

在雙11這樣商業(yè)爆發(fā)的節(jié)點(diǎn)，高頻的商品交易通過“公益寶貝”產(chǎn)生了同樣高頻的公益捐助。

據(jù)天貓雙11“公益寶貝”發(fā)布會(huì)透露，今年天貓雙11“公益寶貝”計(jì)劃，將為包括“頂梁柱計(jì)劃”、“童伴之家”和“爸媽食堂”等在內(nèi)的公益項(xiàng)目募集善款超過6000萬元，預(yù)計(jì)將使110萬人次受益。

阿里“公益寶貝”計(jì)劃還將進(jìn)一步升級(jí)，包括一鍵開取捐款票據(jù)、愛心商家店鋪標(biāo)記全域可見、為愛心商家提供更多金融支持等等，為商家和消費(fèi)者切實(shí)降低參與公益的成本，更大提升公益項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)效率。

15年，473億筆公益捐助

今年天貓雙11，“公益”再次成為關(guān)鍵詞。

10月20日，阿里巴巴宣布全面升級(jí)“公益寶貝”計(jì)劃：更聚焦幫助困境人群、增加更多商家公益專屬標(biāo)識(shí)、鼓勵(lì)更多消費(fèi)者分享公益項(xiàng)目。

15年前，為了給身患絕癥的淘寶店主周麗紅籌款，“公益寶貝”計(jì)劃正式誕生。愛心商家將一個(gè)商品設(shè)置為“公益寶貝”并確定捐贈(zèng)金額，商品成交后，善款就將捐助給指定的公益組織或公益項(xiàng)目。

來自阿里的數(shù)據(jù)顯示，15年來，已有超過800萬商家積極參與，促成了473億筆愛心訂單；累計(jì)7億消費(fèi)者的購(gòu)買，默默幫助到了4300萬人次。善款通過“凈水計(jì)劃”，673所鄉(xiāng)村學(xué)校325056名兒童喝上干凈的水；通過“加油木蘭”項(xiàng)目，為逾72萬名貧困女性提供多方位公益保障；通過“楊帆捐書”項(xiàng)目為1533所鄉(xiāng)村學(xué)校捐贈(zèng)圖書近240萬冊(cè)；通過“新未來高中生助學(xué)計(jì)劃”資助5150名貧困學(xué)子完成高中學(xué)業(yè)圓夢(mèng)大學(xué)……

“這是一種細(xì)水長(zhǎng)流、潤(rùn)物無聲的公益模式，讓我們的募款也有了細(xì)水長(zhǎng)流的支持。”中國(guó)扶貧基金會(huì)副秘書長(zhǎng)秦偉表示。愛德基金會(huì)副秘書長(zhǎng)褚朝禹也認(rèn)為，“商業(yè)是讓社會(huì)變得更好的力量，公益也是讓社會(huì)變得更好的力量，而‘公益寶貝’使兩者實(shí)現(xiàn)了無縫結(jié)合”。

“‘公益寶貝’具有即時(shí)同步、海量小額、便捷高效的特點(diǎn)，使公益單次行為變成了有源活水�！北本�師范大學(xué)徐曉新教授指出。

讓更多公益行動(dòng)更低成本更高效率

發(fā)布會(huì)上，阿里公益展示了雙11開出的第一張公益票據(jù)。阿里最新推出的線上功能，將使愛心商家可以一鍵到底獲取由公益機(jī)構(gòu)依法開具的捐款發(fā)票，切實(shí)降低商家參與公益行動(dòng)的成本。

今年天貓雙11中，公益捐贈(zèng)達(dá)到一定筆數(shù)的淘寶天貓品牌商家獲得了新增的專屬標(biāo)識(shí)，商家捐贈(zèng)TOP100排行榜也會(huì)每天自動(dòng)更新。據(jù)介紹，有61個(gè)品牌商家連續(xù)14天在榜，包括港仔文藝男、花西子、十月結(jié)晶、有棵樹等等，其中多數(shù)為國(guó)貨新品牌。

花西子持續(xù)多年都是天貓美妝TOP公益品牌，致力于通過公益項(xiàng)目，促進(jìn)民族文化傳承與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)。2020年，花西子在云南玉溪通紅甸彝族苗族鄉(xiāng)援建希望小學(xué)，并將苗族刺繡及苗族蘆笙舞帶入小學(xué)課堂，助力民族文化傳承。

再以十月結(jié)晶為例，加入“公益寶貝”計(jì)劃十余年，一直和阿里一起參與了包括中華兒慈會(huì)“光的女孩守護(hù)”計(jì)劃、中國(guó)媽媽“養(yǎng)育未來”等在內(nèi)的多個(gè)公益項(xiàng)目�！澳壳暗赇�80%的商品都是公益寶貝�！蓖跛�鐘說，“每個(gè)訂單拿出2分錢，體量不大，但是每一筆都是愛。”

除了一鍵開具公益票據(jù)之外，據(jù)阿里社會(huì)公益部平臺(tái)公益負(fù)責(zé)人懿楚介紹，天貓?zhí)詫氝�將為愛心品牌商家提供更多專屬的金融服務(wù)支持，為愛心商家提供更多品牌透出支持。同時(shí)，螞蟻鏈將隨時(shí)追蹤善款動(dòng)態(tài)信息，讓公益寶貝產(chǎn)生的每一分善款的流向都能夠隨時(shí)被看見。2021年3月，阿里巴巴公益平臺(tái)上的每一個(gè)公益項(xiàng)目與每一筆公益捐贈(zèng)全部上鏈，實(shí)現(xiàn)“捐贈(zèng)—實(shí)施—撥付—簽收—反饋”的全鏈路透明化。消費(fèi)者在淘寶搜索“公益寶貝”，就可進(jìn)入公益活動(dòng)頁(yè)面看到自己的“愛心足跡”。

10個(gè)品類商家定向捐助10個(gè)公益項(xiàng)目

今年年初，天貓母嬰親子行業(yè)啟動(dòng)“中國(guó)媽媽公益計(jì)劃”，聯(lián)動(dòng)中國(guó)扶貧基金會(huì)、愛德基金會(huì)、春暉博愛兒童救助基金會(huì)等機(jī)構(gòu)，通過“公益寶貝”定向捐助“童伴之家”、“大地新芽”、“養(yǎng)育未來”、“春暉博愛”等多個(gè)兒童關(guān)愛類公益項(xiàng)目。這也成為國(guó)內(nèi)第一個(gè)由電商行業(yè)發(fā)起，針對(duì)于某一類公益項(xiàng)目定向扶持的公益計(jì)劃。

2017年7月，四川省敘永縣童伴媽媽戚連蓮跟小秋談心

天貓母嬰行業(yè)品牌商家代表定期走訪偏遠(yuǎn)縣域鄉(xiāng)村，和公益機(jī)構(gòu)的一線志愿者緊密討論項(xiàng)目進(jìn)一步改進(jìn)的方案，商量幫助更多孩子的路徑，“希望通過自己微薄的力量幫助一些偏遠(yuǎn)地區(qū)的兒童，實(shí)實(shí)在在的，能做一點(diǎn)是一點(diǎn)”。

據(jù)悉，更多天貓?zhí)詫毜牟煌�品類的品牌商家已�?jīng)和更多公益機(jī)構(gòu)達(dá)成了通過“公益寶貝”定向捐助公益項(xiàng)目的意向，國(guó)潮文創(chuàng)類商家將和中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)的“天才媽媽非遺專項(xiàng)”項(xiàng)目合作，支持鄉(xiāng)村非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展；淘寶生活電器類商家將和深圳壹基金公益基金會(huì)“溫暖包”項(xiàng)目合作，為困難孩童提供物質(zhì)支持等。