“企業發展到一定程度，其實應該承擔更多的社會責任。我們將會聯合供應鏈、產業上下游把公益進一步傳遞下去”。從2018年至今，天貓母嬰商家十月結晶已經完成2836萬筆“公益寶貝”捐贈，捐贈金額達到70萬。在十月結晶新消費事業群總監王水鐘看來，公益只有參與才真正有意義。

而成立于2017年的美妝國貨品牌花西子，如今已累計進行2300萬筆“公益寶貝”捐贈，總金額超過45萬元。“商業遠不只是掙錢。”花西子品牌代表、浙江省宜格慈善基金會秘書長華小春說，“它可以、也應該更關于美好與善意。”

在淘寶天貓平臺，年捐贈超千筆的愛心商家近50萬，十月結晶、花西子是其中的一個縮影。

來自阿里的最新數據顯示，從10月20日到11月4日，經過2.3億消費者和愛心商家共同協力，天貓雙11“公益寶貝”所產生的愛心捐贈意向訂單已經達到12億單。

在雙11這樣商業爆發的節點，高頻的商品交易通過“公益寶貝”產生了同樣高頻的公益捐助。

據天貓雙11“公益寶貝”發布會透露，今年天貓雙11“公益寶貝”計劃，將為包括“頂梁柱計劃”、“童伴之家”和“爸媽食堂”等在內的公益項目募集善款超過6000萬元，預計將使110萬人次受益。

阿里“公益寶貝”計劃還將進一步升級，包括一鍵開取捐款票據、愛心商家店鋪標記全域可見、為愛心商家提供更多金融支持等等，為商家和消費者切實降低參與公益的成本，更大提升公益項目運營效率。

15年，473億筆公益捐助

今年天貓雙11，“公益”再次成為關鍵詞。

10月20日，阿里巴巴宣布全面升級“公益寶貝”計劃：更聚焦幫助困境人群、增加更多商家公益專屬標識、鼓勵更多消費者分享公益項目。

15年前，為了給身患絕癥的淘寶店主周麗紅籌款，“公益寶貝”計劃正式誕生。愛心商家將一個商品設置為“公益寶貝”并確定捐贈金額，商品成交后，善款就將捐助給指定的公益組織或公益項目。

來自阿里的數據顯示，15年來，已有超過800萬商家積極參與，促成了473億筆愛心訂單；累計7億消費者的購買，默默幫助到了4300萬人次。善款通過“凈水計劃”，673所鄉村學校325056名兒童喝上干凈的水；通過“加油木蘭”項目，為逾72萬名貧困女性提供多方位公益保障；通過“楊帆捐書”項目為1533所鄉村學校捐贈圖書近240萬冊；通過“新未來高中生助學計劃”資助5150名貧困學子完成高中學業圓夢大學……

“這是一種細水長流、潤物無聲的公益模式，讓我們的募款也有了細水長流的支持。”中國扶貧基金會副秘書長秦偉表示。愛德基金會副秘書長褚朝禹也認為，“商業是讓社會變得更好的力量，公益也是讓社會變得更好的力量，而‘公益寶貝’使兩者實現了無縫結合”。

“‘公益寶貝’具有即時同步、海量小額、便捷高效的特點，使公益單次行為變成了有源活水。”北京師范大學徐曉新教授指出。

讓更多公益行動更低成本更高效率

發布會上，阿里公益展示了雙11開出的第一張公益票據。阿里最新推出的線上功能，將使愛心商家可以一鍵到底獲取由公益機構依法開具的捐款發票，切實降低商家參與公益行動的成本。

今年天貓雙11中，公益捐贈達到一定筆數的淘寶天貓品牌商家獲得了新增的專屬標識，商家捐贈TOP100排行榜也會每天自動更新。據介紹，有61個品牌商家連續14天在榜，包括港仔文藝男、花西子、十月結晶、有棵樹等等，其中多數為國貨新品牌。

花西子持續多年都是天貓美妝TOP公益品牌，致力于通過公益項目，促進民族文化傳承與非物質文化遺產保護。2020年，花西子在云南玉溪通紅甸彝族苗族鄉援建希望小學，并將苗族刺繡及苗族蘆笙舞帶入小學課堂，助力民族文化傳承。

再以十月結晶為例，加入“公益寶貝”計劃十余年，一直和阿里一起參與了包括中華兒慈會“光的女孩守護”計劃、中國媽媽“養育未來”等在內的多個公益項目。“目前店鋪80%的商品都是公益寶貝。”王水鐘說，“每個訂單拿出2分錢，體量不大，但是每一筆都是愛。”

除了一鍵開具公益票據之外，據阿里社會公益部平臺公益負責人懿楚介紹，天貓淘寶還將為愛心品牌商家提供更多專屬的金融服務支持，為愛心商家提供更多品牌透出支持。同時，螞蟻鏈將隨時追蹤善款動態信息，讓公益寶貝產生的每一分善款的流向都能夠隨時被看見。2021年3月，阿里巴巴公益平臺上的每一個公益項目與每一筆公益捐贈全部上鏈，實現“捐贈—實施—撥付—簽收—反饋”的全鏈路透明化。消費者在淘寶搜索“公益寶貝”，就可進入公益活動頁面看到自己的“愛心足跡”。

10個品類商家定向捐助10個公益項目

今年年初，天貓母嬰親子行業啟動“中國媽媽公益計劃”，聯動中國扶貧基金會、愛德基金會、春暉博愛兒童救助基金會等機構，通過“公益寶貝”定向捐助“童伴之家”、“大地新芽”、“養育未來”、“春暉博愛”等多個兒童關愛類公益項目。這也成為國內第一個由電商行業發起，針對于某一類公益項目定向扶持的公益計劃。

2017年7月，四川省敘永縣童伴媽媽戚連蓮跟小秋談心

天貓母嬰行業品牌商家代表定期走訪偏遠縣域鄉村，和公益機構的一線志愿者緊密討論項目進一步改進的方案，商量幫助更多孩子的路徑，“希望通過自己微薄的力量幫助一些偏遠地區的兒童，實實在在的，能做一點是一點”。

據悉，更多天貓淘寶的不同品類的品牌商家已經和更多公益機構達成了通過“公益寶貝”定向捐助公益項目的意向，國潮文創類商家將和中國婦女發展基金會的“天才媽媽非遺專項”項目合作，支持鄉村非遺產業發展；淘寶生活電器類商家將和深圳壹基金公益基金會“溫暖包”項目合作，為困難孩童提供物質支持等。