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撰文/羅秀玲

圖片/太平鳥

雙十一第13年，太平鳥再一次用線上渠道全品牌11.9億，以線上線下全渠道15.6億的成績證明了自己在年輕消費者心中的地位和受歡迎程度。

隨著2021年雙十一拉下帷幕， 太平鳥旗下四大品牌均斬獲佳績。

太平鳥男裝繼斬獲“雙冠”后：預售冠軍 +“第一波”國內男裝品牌第一，又以4.06億的業績，首次居天貓男裝行業Top 3；太平鳥女裝以全新設計理念贏得消費者青睞，雙十一總GMV達3.66億元；少女裝品牌樂町LEDiN發揮品類優勢，取得1.93億的佳績；太平鳥童裝MINI PEACE增速達到峰值，業績首次突破1.51億，居天貓童裝行業Top 4，國內童裝品牌Top 3。

太平鳥旗下三大孵化品牌也找到了新的增量空間。

街頭滑板潮流品牌COPPOLELLA開辟潮流新賽道，11月1日當天業績就超越去年雙十一1-11日全階段業績，今年最終創下2447萬的業績紀錄，同比增長452%；町家居LEDiN Lifestyle憑借一系列爆款產品，創造出2907萬業績，同比增長154%；女裝品牌MATERIAL GIRL打造美式復古運動風，雙11期間業績達2152萬。

雙十一戰績背后，是太平鳥堅持以“消費者為中心”基礎上的策略創新，無論商業環境如何變化，始終多角度全方位發掘和滿足消費者的需求。

今年，抖音這匹“黑馬”讓人們意識到行業正在發生變化，消費者也隨之變化。

為了更加貼近消費者，太平鳥在直播雙平臺同時發力，并且成績斐然。從去年開始在抖音電商賽道布局。憑借著穩固的品牌力和對電商銷售的理解、執行力，太平鳥以每天長時間自播為切入點，配合流量投放，在尋找目標人群的同時，著力提升直播內容，獲得了先機。

其中，太平鳥男裝加強了對內容的打造，并拉近用戶與商家間的距離，在抖音平臺雙十一“抖in新風潮”活動中取得亮眼成績。品牌不僅將新品首發發布在抖音，還通過#太平鳥滑雪季# 挑戰賽的形式，邀請用戶在線換裝男裝代言人白敬亭同款滑雪服，玩轉冬日羽絨。

而太平鳥女裝對品牌直播間所有主播進行統一的形象打造，推出了展現品牌時尚特點的“PB女團”，不同性格與氣質的女團主播不僅可以展示不同風格的服裝穿搭，給到消費者豐富的商品選擇，也積累了品牌的一眾追隨者。

除了新加入的抖音賽道，太平鳥繼續抓住直播帶貨頭部主播的勢能，雙十一期間，多次與淘寶頭部主播李佳琦達成合作，直接觸達目標消費者人群。

太平鳥服飾CEO陳紅朝對于電商取得的成績表示肯定，“從2009年雙11開始，每一年都在成長，這足夠讓所有鳥人用最熱烈的掌聲鼓勵他們。”

將科技、時尚刻入DNA

重新定義太平鳥羽絨服

2020年9月，太平鳥擬公開發行公司可轉債，擬募集資金不超過8億元，重點用于科技數字化轉型項目，推進打造“時尚科技公司”。

在太平鳥內部，時尚被視為底層產業，科技則讓其加速“起飛”，時尚科技的力量，在太平鳥今年冬季主推的羽絨服上表現得尤為明顯，“專業+時尚+潮流”的發展方向讓太平鳥羽絨服被重新定義。

太平鳥男裝戶外系列羽絨服，是品牌專業態度的極致體現。全新推出「5D」抗寒理念，粹選高蓬絨朵搭配高效充絨鎖絨工藝，優化GORE-TEX 與CORDURA雙重機能面料配置，加持360°立體防風調節系統，使該系列具備優越的御寒、防風、防水、透氣、耐磨等多重機能。不僅能夠挑戰極限寒冷環境，輕松勝任滑雪、登山、露營等戶外生活，亦能滿足城市生活各類御寒場景，將極致專業帶給每位消費者。

太平鳥女裝開辟設計新領域，攜手國際頂級設計師Fabio Del Bianco一起打造雙十一特別款羽絨。Fabio Del Bianco有著二十年服裝設計從業經歷，曾任職于多家國際知名品牌。擅于在傳統和創新的之間尋求突破，尊崇于功能性與時尚兼顧的美學態度，用一件衣服來定義一種生活方式，用時尚的定義和潮流的態度來表達符合當今時代風格的羽絨服，在行業內有著“羽絨服殿堂級大師”的美譽。此次打造全新“SNOWBIRD”專業冬日系列，高端白鵝絨防寒防風，體驗人體工學的保暖。

少女裝品牌樂町致敬原創新生力量，與獨立設計師品牌Momonary合作，以玫瑰為靈感，將花、復合蕾絲、絎縫三個工藝相疊加，馬甲和長款羽絨相結合，推出符合樂町少女的可愛、浪漫又不失個性的特別款羽絨服。

太平鳥童裝Mini Peace致力于為中國小孩研制適合他們的專業羽絨：甄選大朵羽絨，含絨量高達90%，安全無異味，透氣又發熱，玩耍不著涼。其中，“中國小孩”系列羽絨服線上銷量已破萬件，進入天貓童裝羽絨服品類行業排名TOP10。

太平鳥方面認為專業，時尚和潮流，將繼續成為推動太平鳥羽絨服行業競爭力的核心要素，從而進一步強化消費者對品牌形象的認知。

全明星陣容

太平鳥打造「PEACE CREW」矩陣

太平鳥CEO陳紅朝在今年雙11備戰現場稱：“之所以每年都會有這樣的一個備戰儀式，是想讓每個太平鳥人都能感受到一線的緊張氣氛，也就離消費者更近一步”。太平鳥還通過全新代言人矩陣和與青年消費群體建立新的對話方式。

「PEACE CREW」作為非官方創意聯盟，意在集結所有有創造力的個體，從代言人、運動員、到藝術家、設計師，不管熱愛什么，這里有讓你無所畏懼、釋放真我的同伴。

9月23日，太平鳥正式宣布奧運冠軍楊倩為太平鳥女裝SUPERCHINA代言人，加入「PEACE CREW」；

10月14日，太平鳥官宣白敬亭加入「PEACE CREW」，成為太平鳥男裝全新品牌代言人；

10月19日，太平鳥再次引爆全網，官宣王一博成為太平鳥品牌全球代言人。正式加入「PEACE CREW」，解鎖全民潮流新篇章。

「PEACE CREW」陣營攜手向年輕消費者進一步傳遞太平鳥的青年態度，以創造力對抗無趣，共同探討不設限、敢于挑戰、無限可能性等年輕話題。

明星的加持增加貨品曝光，幫助品牌傳遞理念，建立消費者心智，讓越來越多的年輕人加入太平鳥「PEACE CREW」陣營。2021雙11期間，太平鳥全品牌“爆款”中王一博同款SUPERCHINA羽絨服線上全渠道共計售出4.74萬件，銷售額達3641萬。

結語

從18年提出“太平青年”到25周年之際「PEACE CREW」的延續，太平鳥對“青年”有了更深層解讀——從對話到創造力集結，這也說明太平鳥品牌對于多樣性的包容與全新“解讀”。

“我們所有做的事情，其實都在為顧客而做。我們聚在一起，是一起體會靠近顧客的滋味，感知與顧客之間的關系，這對我們來說很重要！而成績就是顧客給我們的最好回饋”，太平鳥CEO陳紅朝說道：“我們要做的是，每一年都有再上一個臺階的決心。”