出品/聯(lián)商專欄

撰文/聯(lián)商高級(jí)顧問(wèn)團(tuán)成員老刀

這個(gè)冬天，對(duì)Leysen萊紳通靈珠寶創(chuàng)始人沈東軍來(lái)說(shuō)會(huì)感到異常寒冷。

12月7日，萊紳通靈珠寶股份有限公司發(fā)布公告稱，董事會(huì)于2021年12月6日收到沈東軍先生遞交的書(shū)面辭職報(bào)告，沈東軍先生因個(gè)人原因辭去公司總裁職務(wù)。沈東軍先生辭去總裁職務(wù)后，仍擔(dān)任公司董事長(zhǎng)及董事會(huì)相關(guān)專門委員會(huì)委員職務(wù)。根據(jù)《公司法》、《公司章程》等相關(guān)規(guī)定，其辭職報(bào)告于送達(dá)公司董事會(huì)時(shí)生效。

萊紳通靈自成立之初就一直由沈東軍全權(quán)打理，此次沈東軍退出總裁職務(wù)(相當(dāng)于CEO)，只保留董事長(zhǎng)和相關(guān)委員會(huì)職務(wù)，是否意味著其讓出了萊紳通靈的最高管理權(quán)？萊紳通靈實(shí)際控制權(quán)或?qū)⒅鼗伛R氏家族手中。

01

天價(jià)離婚案

近日，沈東軍和其妻子馬峭的離婚案得到了終審判決。

江蘇省南京市中級(jí)人民法院對(duì)其離婚訴訟案件做出二審判決，沈東軍持有的公司31.16%的股份將分割給馬峭一半，占公司總股本的15.58%。本次權(quán)益變動(dòng)將導(dǎo)致公司控股股東、實(shí)際控制人發(fā)生變化。

早在2019年11月20日，沈東軍的妻子馬峭就已起訴離婚并要求進(jìn)行財(cái)產(chǎn)分割。

根據(jù)今年1月6日萊紳通靈發(fā)布的公告，沈東軍作為被告，于2019年12月16日收到南京市秦淮區(qū)人民法院的《應(yīng)訴通知書(shū)》。

彼時(shí)的公告還顯示，沈東軍為公司控股股東、實(shí)際控制人之一，直接持有公司1.06億股，占公司總股本的31.16%；沈東軍的大舅子人馬峻(馬峭的兄長(zhǎng))、蔄毅澤(馬峻的配偶)分別直接持有公司股份8557.50萬(wàn)股和1890萬(wàn)股，分別占總股本的25.13%和5.55%。

另外，沈東軍、馬峻控制的南京傳世美璟投資管理有限公司，實(shí)際上類似于萊紳通靈的高層員工持股平臺(tái)，傳世美璟持有萊紳通靈2.18%的股份。沈東軍和馬峻分別持有傳世美璟37.3%的股份，其余剩余股份由萊紳通靈珠寶四位管理人員持有。

離婚之后，沈東軍持有上市公司的股份降低到15.58%，馬峻兄妹、馬峻的妻子蔄毅澤三人以及傳世美璟(馬峭同樣分得了原沈東軍持有的傳世美璟的一半股份)為一致行動(dòng)人，在萊紳通靈合計(jì)持股比例升至48.45%。

此舉意味著，馬家兄妹奪回了對(duì)上市公司(萊紳通靈)的控制權(quán)。

萊紳通靈被稱為滬市珠寶IPO第一股，于2016年11月23日上市，當(dāng)時(shí)的發(fā)行價(jià)為14.25元，截止到12月6日，萊紳通靈的股價(jià)已經(jīng)掉到了7.13元，總市值24.28億。

去年，萊紳通靈實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入12.27億元，同比下降6.95%，實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)為1.04億元，同比下降31.56%。今年上半年，其實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7.90億元，同比增長(zhǎng)46.46%，實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)為1.01億元，同比增長(zhǎng)53.03%。

02

注定的結(jié)局

沈東軍是一個(gè)能人，思維活躍，極具商業(yè)天賦，而且條理性強(qiáng)，在他的治理下萊紳通靈具有超強(qiáng)的執(zhí)行力，各項(xiàng)制度面面俱到而且嚴(yán)絲合縫，加之沈東軍的超強(qiáng)營(yíng)銷能力，整個(gè)公司穩(wěn)步發(fā)展，幾乎具有無(wú)限的可想象空間。

但悲劇的原因幾乎一開(kāi)始就已注定，這是一個(gè)家族企業(yè)，而沈東軍作為上門女婿，似乎自始至終都有作為馬家打工仔的意味。雖然馬家兄妹幾乎不涉足公司的日常經(jīng)營(yíng)管理，但知情人都知道，馬家才是萊紳通靈真正的主人。

1969年，沈東軍出生于蘇北。雖然他現(xiàn)在名頭既是南京大學(xué)博士，又是香港科技大學(xué)EMBA，可實(shí)際他并沒(méi)讀過(guò)大學(xué)，中學(xué)畢業(yè)后步入社會(huì)打工，后來(lái)到南京航空公司旗下一家旅行社負(fù)責(zé)票務(wù)工作。

沈東軍人很聰明，而且儀表堂堂，帶著黑框眼鏡，笑起來(lái)露出整齊的牙齒，就憑這，捕獲了富家小姐馬峭的芳心。

Leysen萊紳通靈珠寶創(chuàng)始人沈東軍

馬峭生于珠寶世家，父親馬崇仁是業(yè)內(nèi)著名的珠寶玉石專家，早年畢業(yè)于昆明工學(xué)院地質(zhì)系，曾經(jīng)擔(dān)任中國(guó)寶玉石協(xié)會(huì)玉石分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)。

彼時(shí)的馬家憑借著老馬早年積累下的家業(yè)過(guò)著富裕的日子，并沒(méi)有從事珠寶生意。窮女婿沈東軍開(kāi)了一間沖印店，但是小打小鬧賺錢太慢太辛苦。沈東軍關(guān)了沖印店，回家做“全職丈夫”。 

心思活絡(luò)，人窮志大的沈東軍顯然不甘心于這樣的生活。他知道，岳父是一座金礦。沈東軍鼓動(dòng)了大舅子馬峻，一起合伙做珠寶生意，馬崇仁擔(dān)任他們的首席珠寶顧問(wèn)。

1997年，沈東軍與馬峻在南京湖南路255號(hào)天安大廈7樓的一個(gè)珠寶專柜租借了兩截柜臺(tái)，專賣翡翠玉石。

沈東軍大力推廣馬崇仁這個(gè)翡翠專家，并且開(kāi)展自己的營(yíng)銷天賦，打出假一罰十，七天無(wú)理由退貨等等營(yíng)銷招術(shù)。

有深諳翡翠行業(yè)的岳父坐鎮(zhèn)，沈東軍敢于在市場(chǎng)上有底氣以超低價(jià)賣翡翠玉石，而馬崇仁的名氣又為店鋪?zhàn)隽速|(zhì)量保證。開(kāi)業(yè)不久，不僅有聞?dòng)嵍鴣?lái)的江蘇、上海消費(fèi)者，連行內(nèi)人都忍不住來(lái)柜臺(tái)“抄底”，生意火爆異常。

有一天，沈東軍和馬峻來(lái)柜臺(tái)上班，卻發(fā)現(xiàn)柜臺(tái)上被人貼上“滾出珠寶一條街”的標(biāo)語(yǔ)。馬峻提出報(bào)警，可沈東軍卻腦子一轉(zhuǎn)，不僅阻止報(bào)警，還打電話找來(lái)熟悉的媒體朋友報(bào)道此事。事情公開(kāi)后，沈東軍的店鋪名氣大漲，靠著危機(jī)公關(guān)居然吸引了一波流量。

1999年，沈東軍和馬峻以分別持股50%的形式成立了江蘇通靈珠寶有限公司。從當(dāng)時(shí)的股權(quán)分配就可以看出，馬家雖說(shuō)還是支持沈東軍創(chuàng)業(yè)，真正目的還是為了幫襯大兒子馬峻。

03

營(yíng)銷高手

成立公司之后，沈東軍很快將經(jīng)營(yíng)品類從翡翠拓展到鉆石。所以，一開(kāi)始的萊紳通靈叫“通靈翠鉆”(翡翠+鉆石)。2000年左右的時(shí)候，通靈翠鉆在南京市場(chǎng)大名鼎鼎。

2001年，沈東軍打出“通靈珠寶——比利時(shí)優(yōu)質(zhì)切工鉆石”。眾所周知，一顆鉆石的優(yōu)劣，有4C，也就是：重量(克拉CARAT)、色澤(COLOR)、凈度(CLARITY)、切工(CUT)。前三項(xiàng)取決于天然原石的品質(zhì)，人為無(wú)法改變，而將一顆原石切割為熠熠生輝的真正鉆石，比利時(shí)的工藝最好。

所以，沈東軍精明地抓住了這一點(diǎn)，猛打“源自比利時(shí)的優(yōu)質(zhì)切工”這一品牌核心訴求。

隨著猛烈的廣告，通靈翠鉆的品牌價(jià)值點(diǎn)深入人心，生意迅速做大，成為當(dāng)時(shí)江蘇市場(chǎng)的第一珠寶品牌。

沈東軍沒(méi)有就此止步，他知道“優(yōu)質(zhì)切工”依然只是一個(gè)“功能性訴求”，沒(méi)有體現(xiàn)珠寶品牌的情感價(jià)值和象征性意義。沈東軍開(kāi)始對(duì)通靈翠鉆的品牌內(nèi)涵進(jìn)行升級(jí)。

2007年，沈東軍將通靈翠鉆更名為“TESIRO通靈”，以此看上去更時(shí)尚化，具有國(guó)際范。

2009年，TESIRO通靈砸下重金成為柏林電影節(jié)官方合作伙伴，并以旗下鉆石“藍(lán)色火焰”系列為明星們打造了高端珠寶STARLET(紅毯)系列，使得烏瑪·瑟曼、安迪·麥克道爾、章子怡等國(guó)際大牌影星都成為自己的忠實(shí)客戶，當(dāng)年的銷售額也增長(zhǎng)了30%。

那段時(shí)間，TESIRO通靈在整個(gè)江蘇市場(chǎng)投入重磅廣告，尤其是江蘇的頭號(hào)紙媒《揚(yáng)子晚報(bào)》，TESIRO通靈將“明星+影視”的內(nèi)容進(jìn)行包裝，在揚(yáng)子晚報(bào)的影視娛樂(lè)版面長(zhǎng)期投放半版廣告，一時(shí)間品牌形象被無(wú)限拔高，知名度幾乎家喻戶曉。

沈東軍又將TESIRO通靈的品牌訴求改為“為下一代珍藏”，以體現(xiàn)其珠寶的保值增值功能。之后，再次改為“王室鐘愛(ài)，為下一代珍藏”，將通靈珠寶與“王室”聯(lián)系起來(lái)。

而這個(gè)王室，自然就是歐洲小國(guó)比利時(shí)的王室。沈東軍多次跑到比利時(shí)，跟當(dāng)?shù)氐闹閷毷袌?chǎng)建立關(guān)系。

2015年，沈東軍被比利時(shí)王室授勛。比利時(shí)王室為感謝他對(duì)比利時(shí)鉆石業(yè)的積極推廣，授予他“利奧波德軍官級(jí)國(guó)王勛章”，他也成為獲得該勛章的首位中國(guó)商人。

04

“王室”珠寶

沈東軍覺(jué)得，當(dāng)時(shí)的TESIRO通靈跟周大福、潮宏基以及眾多的珠寶品牌競(jìng)爭(zhēng)，陷于一片紅海之中，自身并沒(méi)有特別明顯的優(yōu)勢(shì)。

脫離紅海的搏殺，就要向“奢侈品珠寶品牌”的陣營(yíng)靠攏。如何將曾經(jīng)的通靈翠鉆，如今的TESIRO通靈變成一家具有高貴血統(tǒng)的“奢侈品珠寶”品牌？

沈東軍還是瞄準(zhǔn)了比利時(shí)。

當(dāng)時(shí)比利時(shí)一個(gè)叫Leysen的珠寶品牌進(jìn)入了他的視線。Leysen創(chuàng)立于十九世紀(jì)的比利時(shí)布魯塞爾，曾經(jīng)是歐洲王室的寵兒。曾參與定制比利時(shí)國(guó)寶“九省王冠”，意大利王室“尤蘭達(dá)公主王冠”等高級(jí)珠寶項(xiàng)目。上世紀(jì)六十年代，Leysen被比利時(shí)王室正式授予“王室珠寶供應(yīng)商”資質(zhì)。

但是，當(dāng)時(shí)的Leysen已經(jīng)沒(méi)落而且知名度并不高，在國(guó)內(nèi)更是無(wú)人知曉。沈東軍想用Leysen的這個(gè)新瓶裝通靈的舊酒。

2017年4月，萊紳通靈以3000萬(wàn)元收購(gòu)了Leysen 81%的股權(quán)。沈東軍計(jì)劃將TESIRO通靈再次更名叫“Leysen萊紳通靈”。但改名計(jì)劃遭到了馬家以及公司管理層的一致反對(duì)。

他們覺(jué)得沈東軍在瞎胡鬧，原先的通靈珠寶品牌已有知名度，新的故事說(shuō)說(shuō)就可以了，根本沒(méi)必要大張旗鼓貿(mào)然改名。

但作為公司的主理人，沈東軍還是固執(zhí)地實(shí)現(xiàn)了他的計(jì)劃。

2018年1月，萊紳通靈股價(jià)達(dá)到了32.6元，市值超過(guò)111億元。但新品牌萊紳通靈畢竟知名度極低，而且?guī)缀跛�有消費(fèi)者對(duì)曾經(jīng)的“通靈翠鉆”知根知底，其本身就是南京土生土長(zhǎng)的品牌，硬生生被冠以“歐洲王室血統(tǒng)”，很難以取信大眾。

萊紳通靈股價(jià)大幅度跳水，公司管理層紛紛離職。

2018年1月7日公告，公司董秘王芳因換屆辭職；2018年7月28日公告：公司監(jiān)事王小文辭職；2018年8月4日公告：公司監(jiān)事會(huì)主席莊甌辭職；2018年9月4日公告：公司董事會(huì)秘書(shū)蔣悅辭職；2019年1月3日公告：公司財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人周傳波辭職；2019年2月1日公告：公司董事、常務(wù)副總裁趙堅(jiān)辭職；2019年2月21日公告：公司副總裁職務(wù)王慶成辭職。

同一年，馬峻和妻子蔄毅澤也宣布離開(kāi)萊紳通靈，不再過(guò)問(wèn)公司業(yè)務(wù)。

馬峭稱，“他的待人處事那些方式，我很不能接受。我們公司有很多元老，幫著我們一起開(kāi)創(chuàng)公司打天下，自從公司上了市以后，他就開(kāi)始清除這些人了。他是一個(gè)復(fù)仇性特別重的人，只要離開(kāi)公司的人，他就把人家全部清除掉，為人處事很難看。”

05

緋聞不斷

2015年，一部由唐嫣主演的電視劇《克拉戀人》上映，這是通靈珠寶公司為背景的甜寵劇。沈東軍在客串了 “孫總”一角，以帥氣多金的暖男大叔形象亮相。

《克拉戀人》上映后，萊紳通靈正式宣布邀請(qǐng)?zhí)奇虨槠放拼�言人�?/p>

Leysen萊紳通靈品牌代言人唐嫣

沈東軍在這部劇后成立了鉆石影業(yè)，不僅投資了《翡翠戀人》《八月未央》《歸還世界給你》等多部影視劇，還參演了其中不少角色。

或許演戲還不過(guò)癮，他還在《非你莫屬》《老板變形計(jì)》等多個(gè)綜藝節(jié)目亮相。節(jié)目中，他不僅以天價(jià)高薪招聘新人為自己贏得“土豪老板”的稱呼，更化身創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師給了許多選手中肯的建議，圈了一波粉。 

霸道總裁，富豪，職業(yè)導(dǎo)師，帥男，沈東軍身上處處閃耀著成功男士的光芒。而其左右，更是美女無(wú)數(shù)。

據(jù)知情人透露，2009年的時(shí)候，沈東軍以開(kāi)展柏林電影節(jié)合作為由，跟女秘書(shū)雙雙暢游歐洲，引得整個(gè)公司內(nèi)部議論紛紛。

沈東軍與馬峭的離婚，主要原因可能也是沈東軍極其混亂的私生活。

“生了小孩以后我全心照顧小孩了，他也要求我在家里面做全職太太一樣照顧小孩。”馬峭稱，“在這個(gè)過(guò)程中，我在家因?yàn)槊撾x公司也比較長(zhǎng)時(shí)間，他就在外面亂七八糟的搞這些作風(fēng)問(wèn)題了。”

據(jù)馬峭透露，“在公司那個(gè)時(shí)候(沈東軍)就很多情人，他的很多助理都是他的情人，特別多，公司現(xiàn)在我都數(shù)不過(guò)來(lái)。其中他還有一個(gè)私生子的，私生子小孩已經(jīng)18歲了，在我兒子2歲的時(shí)候，他私生子就比我兒子小兩歲，我兒子現(xiàn)在20歲，那個(gè)人也是我們公司的，我后來(lái)發(fā)現(xiàn)了這些事情。”

馬峭坦言，“我曾經(jīng)也想過(guò)不離婚的，但是自從公司上了市以后，他搞影視公司以后，他這些所作所為我實(shí)在是不能接受了。”

“他2009年還在一份保證書(shū)上簽字，承諾斷絕與其他女子的男女關(guān)系。”馬峭稱，從2019年11月份以來(lái)，雙方圍繞股份等財(cái)產(chǎn)的分割僵持不下，“我要跟他分財(cái)產(chǎn)的話，他在公司的股份勢(shì)必受損，可能就控制不了公司了。”

據(jù)馬峻透露，沈東軍本來(lái)是要給馬峭一筆錢，以換取他們放棄對(duì)公司股權(quán)的要求。但是遭到后者的拒絕。

不過(guò)對(duì)于馬峻兄妹的這些言辭，沈東軍表示不便回應(yīng)，但強(qiáng)調(diào)所謂保證書(shū)“沒(méi)有這回事”。

06

撕扯下的公司命運(yùn)

沈東軍跟馬峻夫婦的撕扯，已經(jīng)到了無(wú)底線的地步。

2020年8月，在沈東軍主持的董事會(huì)議上，提名自己助理劉昆擔(dān)任董秘，身為董事的馬峻夫婦與沈意見(jiàn)相左，資歷尚淺的劉昆不足以擔(dān)任。在沈東軍一再堅(jiān)持下，劉昆最后還是走馬上任，可短短五個(gè)月就選擇了辭職，顯然也搞不定其中復(fù)雜的家族關(guān)系。

2020年12月29日，萊紳通靈發(fā)布公告稱，公司在11月20日通過(guò)自查，發(fā)現(xiàn)馬峻等人涉嫌職務(wù)侵占、虛開(kāi)增值稅專用發(fā)票、挪用資金等犯罪事實(shí)并已向南京警方報(bào)案。

此后，沈東軍連發(fā)十余條微博，實(shí)名舉報(bào)馬峻夫婦通過(guò)虛開(kāi)巨額增值稅發(fā)票侵占公司大量資產(chǎn)。1月21日，南京市公安局雨花臺(tái)分局給萊紳通靈公司下達(dá)《不予立案通知書(shū)》，其中寫道：我局經(jīng)審查認(rèn)為無(wú)犯罪事實(shí)。

在2021年1月8日的董事會(huì)會(huì)議上，董事馬峻、蔄毅澤質(zhì)疑沈東軍履職不力，對(duì)其再次擔(dān)任總裁投下反對(duì)票，馬氏家族對(duì)沈的不滿再度升級(jí)。

此次沈東軍跟馬峭的離婚訴訟案法院終審宣判之后，馬峻及其一致行動(dòng)人(馬峭和蔄毅澤)承諾30日內(nèi)將其或其控制的股東所持有的公司股份減持到30%或者30%以下，不進(jìn)行要約收購(gòu)。(要約收購(gòu)是指為了防止內(nèi)幕交易，出售股權(quán)的股東需要將信息發(fā)布給所有股東，所有股東具有平等的收購(gòu)權(quán)利。)

也就是說(shuō)，馬峻方面為了避免要約收購(gòu)，需要減持上市公司18.45%的股份，而沈東軍目前持有15.58%的股份，假如有“大款”進(jìn)場(chǎng)包攬馬峻方面減持的股份，那么沈東軍的地位將進(jìn)一步滑落。

12月4日下午，沈東軍發(fā)表長(zhǎng)文，稱自己對(duì)法院平分股權(quán)的離婚判決深表不服。甚至還不忘嘲諷了一把南京法院。

沈東軍稱：“2006年，彭宇案件讓南京法院名聲大噪，今天南京法院對(duì)我這個(gè)案件的判決，也將開(kāi)啟對(duì)如此判決上市公司控制人股權(quán)是否恰當(dāng)?shù)挠懻摗＜幢阍庥鋈绱瞬还�平的�?duì)待，自己將繼續(xù)為公司和廣大投資者繼續(xù)努力奮斗。”

沈東軍確實(shí)是經(jīng)營(yíng)高手，其退出公司的經(jīng)營(yíng)管理，馬家兄妹能否有能力駕馭萊紳通靈公司并且?guī)ьI(lǐng)其走出困境？

豪門內(nèi)斗，撕扯下的萊紳通靈，可謂前途一片黯然。

*本文僅代表作者觀點(diǎn)，不代表聯(lián)商立場(chǎng)

參考資料：

1、國(guó)際金融報(bào)，《董事長(zhǎng)“天價(jià)”離婚案落幕：沈東軍敗訴，萊紳通靈控制權(quán)變更》，2021年12月6日

2、渾水研究院市值研究中心，何離，《萊紳通靈家族內(nèi)斗第二季：沈東軍妻子、大舅子聯(lián)合反擊，公開(kāi)真相》，2021年1月5日

3、風(fēng)聲島，《舉報(bào)與亂斗：珠寶豪門的家族恩怨》，2021年11月17日