12月9日，“2021年12.12京東金榜年度盛典”揭曉了年度最受億萬消費者關注的百大金獎，并從“品質力”和“引領力”兩大維度發布了京東金榜全新評價體系——金標準。與此同時，當天晚8點，京東12.12也正式進入高潮期，開啟品質消費盛宴。

京東集團副總裁、京東零售集團平臺業務中心負責人林琛表示，作為一份同時被消費者和品牌商家認可的價值榜單，京東金榜希望為消費者打造一份大眾消費領域的“米其林榜單”，帶來專業且值得信賴的導購指南，同時成為企業品牌打造、商品制造的“指南針”，提供高質量的流量場和創新場，并作為行業未來發展的“探測器”，引領行業走向高效、高質、良性、共贏的新發展。

一年助力5億人次消費決策，用集體經驗打破消費繭房

過去幾十年，隨著人們衣食住行的極大提升，海量商品給了消費者更多的選擇空間，但也帶來了更多的選擇困擾：知道想買什么，卻不知道什么是最好的；選擇眾多，卻不知道自己想買什么。紛繁復雜的選擇讓人們困于各類“消費繭房”之中。

為了解決這個選擇難題，京東金榜孕育而生。作為非商業化榜單，京東金榜不以廣告、流量作為評選商品上榜的邏輯，而是依托京東海量消費訂單，通過整合商品口碑、人氣指數、銷售數據、增速，以及品牌力5大因素，從商品維度制定榜單，將海量消費者的集體經驗，轉化為可量化的參考榜單。也就是說，京東金榜將海量京東消費者消費行為凝練成榜單，通過每月7日固定發布的形式帶來選購參考。消費者看到的不再是各種專業化參數，而是真實的消費者使用體驗和口碑。

一年一度的京東金榜年度盛典則是將全年最受消費者喜愛、認可、推薦的百款商品挑選出來，不僅展示出高標準的商品是什么，更告訴大家消費趨勢是什么。

權威的榜單也受到了消費者的信賴。數據顯示，在京東目前平均每分鐘就有近10萬用戶在線瀏覽京東金榜；僅過去的一年多，就有超5億人次消費是通過京東金榜選購到了心儀的商品。

值得一提的是，京東金榜還發布了全新的“金標準”評價體系，涵蓋了好吃指數、專業指數、工藝指數、舒心指數、潮流指數、健康指數、智能指數、美力指數等12大維度，從品質保障和趨勢引領兩大方面對商品進行評估，為消費打造更加專業、可信賴的榜單。據悉，為了更好的保障商品品質，京東金榜聯合京東零售平臺生態部品質認證，以及SGS、WSGN等三方機構推出了104個相關標準，其中不乏94個從0到1的細分行業標準，打破了行業空白。其中，僅在今年金獎評選期間就完成1500余項檢測。此外，京東金榜還聯合京東居家、一兜糖APP推出了《2022年家居生活省心指南》，與京東服飾、WGSN共同打造了《金榜潮流指數白皮書》，為金標準提供數據及方向參考。

在京東零售集團平臺業務中心微信生態及創新業務部負責人劉婷婷看來，構建一個權威的標準體系，才能讓真的好物脫穎而出。消費者能夠被標準引導并從中學會甄選，突破自己的認知局限，看到更多好物，最終突破“消費繭房”的禁錮，盡情享受購物享受熱愛。

銷售平均提升100%，讓好商品被看見、新趨勢被發現

面對日新月異的市場，品牌商家發展之路也需要指南針：如何及時洞察消費市場變化，把握未來趨勢成為市場競爭中的關鍵。而一份好的榜單，既是專業權威的導購指南，也為行業指明了未來潮水的方向。

進入榜單不僅意味著商品迎來更多高效曝光，也將面臨更多審視和評價，為商品全生命周期運營提供一線專業反饋。數據顯示，商品登上京東金榜后成交額將平均實現100%以上增長。尤其是對于進入新賽道的中小商家和新銳品牌而言，京東金榜可以讓好商品快速被消費者所熟知和接受，助力他們快速成長，提高創新效率。

過去一年，在京東金榜的助力下有超7成新銳品牌成交額同比增長超120%，100多個趨勢品類成交額同比增長超340%，超300個老字號、國貨品牌成交額同比增長100%。

憑借洗地機等新物種，新銳品牌添可登上了今年京東金榜百大金獎榜單。在添可電商總監周辰看來，新品類商品前期面臨的一個重要難題，就是快速被消費者了解，京東金榜的品質認證加速了消費者對新品的認知，降低了品牌與消費的溝通成本，提升了消費者對商品的信任。添可也從去年的一款商品登上京東金榜增加到了今年3款商品上榜。

除了新品之外，像宿有千香·霸王蟹這樣的農產品同樣通過京東金榜實現“脫穎而出”。宿有千香品牌運營管理公司董事長錢曉紅表示，生鮮行業魚龍混雜，高品質商品很難快速被消費者看到，經常發生劣幣驅逐良幣現象，京東從貨源、捕撈、品控、定價、配送、售后等全流程進行把控與規范，用“行業最高標準”把好商品挑選出來，節省消費者選購時間，同時也幫助商家打造了自己的品牌，這也是此次入選大閘蟹金榜商品的重要原因。數據顯示，一年來有150余款來自全國各地的優質生鮮農產品入選京東金榜，成交額同比增長超280%。

值得一提的是，隨著京東金榜年度盛典的舉行，今年的京東12.12也正式進入高潮期，屆時百大金獎好物將以更優惠的價格集中亮相，頭號京貼也將正式啟用，以高品質商品和服務讓人們享受美好生活！