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12.12京東金榜年度盛典發(fā)布百大金獎和“金標準”

來源: 聯商網 2021-12-10 11:01

12月9日,“2021年12.12京東金榜年度盛典”揭曉了年度最受億萬消費者關注的百大金獎,并從“品質力”和“引領力”兩大維度發(fā)布了京東金榜全新評價體系——金標準。與此同時,當天晚8點,京東12.12也正式進入高潮期,開啟品質消費盛宴。

京東集團副總裁、京東零售集團平臺業(yè)務中心負責人林琛表示,作為一份同時被消費者和品牌商家認可的價值榜單,京東金榜希望為消費者打造一份大眾消費領域的“米其林榜單”,帶來專業(yè)且值得信賴的導購指南,同時成為企業(yè)品牌打造、商品制造的“指南針”,提供高質量的流量場和創(chuàng)新場,并作為行業(yè)未來發(fā)展的“探測器”,引領行業(yè)走向高效、高質、良性、共贏的新發(fā)展。

一年助力5億人次消費決策,用集體經驗打破消費繭房

過去幾十年,隨著人們衣食住行的極大提升,海量商品給了消費者更多的選擇空間,但也帶來了更多的選擇困擾:知道想買什么,卻不知道什么是最好的;選擇眾多,卻不知道自己想買什么。紛繁復雜的選擇讓人們困于各類“消費繭房”之中。

為了解決這個選擇難題,京東金榜孕育而生。作為非商業(yè)化榜單,京東金榜不以廣告、流量作為評選商品上榜的邏輯,而是依托京東海量消費訂單,通過整合商品口碑、人氣指數、銷售數據、增速,以及品牌力5大因素,從商品維度制定榜單,將海量消費者的集體經驗,轉化為可量化的參考榜單。也就是說,京東金榜將海量京東消費者消費行為凝練成榜單,通過每月7日固定發(fā)布的形式帶來選購參考。消費者看到的不再是各種專業(yè)化參數,而是真實的消費者使用體驗和口碑。

一年一度的京東金榜年度盛典則是將全年最受消費者喜愛、認可、推薦的百款商品挑選出來,不僅展示出高標準的商品是什么,更告訴大家消費趨勢是什么。

權威的榜單也受到了消費者的信賴。數據顯示,在京東目前平均每分鐘就有近10萬用戶在線瀏覽京東金榜;僅過去的一年多,就有超5億人次消費是通過京東金榜選購到了心儀的商品。

值得一提的是,京東金榜還發(fā)布了全新的“金標準”評價體系,涵蓋了好吃指數、專業(yè)指數、工藝指數、舒心指數、潮流指數、健康指數、智能指數、美力指數等12大維度,從品質保障和趨勢引領兩大方面對商品進行評估,為消費打造更加專業(yè)、可信賴的榜單。據悉,為了更好的保障商品品質,京東金榜聯合京東零售平臺生態(tài)部品質認證,以及SGS、WSGN等三方機構推出了104個相關標準,其中不乏94個從0到1的細分行業(yè)標準,打破了行業(yè)空白。其中,僅在今年金獎評選期間就完成1500余項檢測。此外,京東金榜還聯合京東居家、一兜糖APP推出了《2022年家居生活省心指南》,與京東服飾、WGSN共同打造了《金榜潮流指數白皮書》,為金標準提供數據及方向參考。

在京東零售集團平臺業(yè)務中心微信生態(tài)及創(chuàng)新業(yè)務部負責人劉婷婷看來,構建一個權威的標準體系,才能讓真的好物脫穎而出。消費者能夠被標準引導并從中學會甄選,突破自己的認知局限,看到更多好物,最終突破“消費繭房”的禁錮,盡情享受購物享受熱愛。

銷售平均提升100%,讓好商品被看見、新趨勢被發(fā)現

面對日新月異的市場,品牌商家發(fā)展之路也需要指南針:如何及時洞察消費市場變化,把握未來趨勢成為市場競爭中的關鍵。而一份好的榜單,既是專業(yè)權威的導購指南,也為行業(yè)指明了未來潮水的方向。

進入榜單不僅意味著商品迎來更多高效曝光,也將面臨更多審視和評價,為商品全生命周期運營提供一線專業(yè)反饋。數據顯示,商品登上京東金榜后成交額將平均實現100%以上增長。尤其是對于進入新賽道的中小商家和新銳品牌而言,京東金榜可以讓好商品快速被消費者所熟知和接受,助力他們快速成長,提高創(chuàng)新效率。

過去一年,在京東金榜的助力下有超7成新銳品牌成交額同比增長超120%,100多個趨勢品類成交額同比增長超340%,超300個老字號、國貨品牌成交額同比增長100%。

憑借洗地機等新物種,新銳品牌添可登上了今年京東金榜百大金獎榜單。在添可電商總監(jiān)周辰看來,新品類商品前期面臨的一個重要難題,就是快速被消費者了解,京東金榜的品質認證加速了消費者對新品的認知,降低了品牌與消費的溝通成本,提升了消費者對商品的信任。添可也從去年的一款商品登上京東金榜增加到了今年3款商品上榜。

除了新品之外,像宿有千香·霸王蟹這樣的農產品同樣通過京東金榜實現“脫穎而出”。宿有千香品牌運營管理公司董事長錢曉紅表示,生鮮行業(yè)魚龍混雜,高品質商品很難快速被消費者看到,經常發(fā)生劣幣驅逐良幣現象,京東從貨源、捕撈、品控、定價、配送、售后等全流程進行把控與規(guī)范,用“行業(yè)最高標準”把好商品挑選出來,節(jié)省消費者選購時間,同時也幫助商家打造了自己的品牌,這也是此次入選大閘蟹金榜商品的重要原因。數據顯示,一年來有150余款來自全國各地的優(yōu)質生鮮農產品入選京東金榜,成交額同比增長超280%。

值得一提的是,隨著京東金榜年度盛典的舉行,今年的京東12.12也正式進入高潮期,屆時百大金獎好物將以更優(yōu)惠的價格集中亮相,頭號京貼也將正式啟用,以高品質商品和服務讓人們享受美好生活!

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