在南方感受北方的零下10度的冷，通過黑科技熱成像技術(shù)，精確選擇“恰好”保暖的羽絨服；足部3D掃描，結(jié)合大數(shù)據(jù)庫匹配全品牌最適合自己的跑鞋，試跑無動力跑步機，真實還原戶外跑步感受；把滑雪場、攀巖壁搬到門店，并提供專業(yè)教練的指導(dǎo)；構(gòu)建全息籃球場，還有互動式全媒體場景，幫助針對性提升運動表現(xiàn)……這是近日在安踏集團首家數(shù)字化智慧運動綜合體——982安踏創(chuàng)動空間里呈現(xiàn)的場景。

以數(shù)字化、智能化、可視化等黑科技創(chuàng)新，優(yōu)化消費者的運動與購物體驗，安踏集團打造最適合中國消費者的未來運動空間，實現(xiàn)一家人一站式全品類運動裝備覆蓋。

安踏集團時尚運動品牌群CEO姚偉雄表示，“安踏要打造的是一個以用戶場景體驗推動的新商業(yè)目的地。創(chuàng)動空間更是安踏近年來探索、深化DTC戰(zhàn)略過程中，創(chuàng)造的零售‘新物種’。”

真實感受為標準 幫助買到“更合適”

跑步一直是運動人群最多的大眾運動，包括安踏主品牌在內(nèi)的諸多品牌推出了多款滿足不同跑者需求的跑鞋產(chǎn)品。然而，如何選擇一雙適合自己的跑鞋，卻依是消費者不可忽視的痛點。

在門店為消費者提供3D足部掃描，成為近年來不少品牌的動作。“光有足底數(shù)據(jù)并不能解決跑鞋匹配問題。”982安踏創(chuàng)動空間工作人員告訴記者，還需將消費者足底數(shù)據(jù)與產(chǎn)品的數(shù)據(jù)相匹配，并且提供現(xiàn)場跑步的真實體驗，才是真正解決消費者痛點的終極方案。

這一點在982安踏創(chuàng)動空間得以實現(xiàn)。

在該空間跑步/鞋模區(qū)，消費者可使用3D腳型掃描儀，門店工作人員將通過腳型數(shù)據(jù)采集和分析，個性化推薦符合運動習(xí)慣的跑鞋，并且可以試穿該款跑鞋，在無動力不插電跑步機上，透過跑步機開發(fā)自身運動方式和能力，真實感受戶外跑步時的穿著體驗。

3D腳型掃描儀和無動力跑步機，幫助消費者充分了解自己的腳型和跑步習(xí)慣

門店工作人員告訴記者，每個消費者的運動感受不同，通過專業(yè)的數(shù)字化設(shè)備、大數(shù)據(jù)智能輔助、運動科學(xué)建議，提供給消費者可選擇的產(chǎn)品參考，而消費者的真實感受才是產(chǎn)品適合與否的最終極標準。

這樣的理念也被貫穿到整個982安踏創(chuàng)動空間。

創(chuàng)動空間特別設(shè)立了一個冷凍室，可以模擬零下10℃的溫度，讓消費者在南方就能感受北方的冷。冷凍室內(nèi)通過黑科技熱成像技術(shù)，實時呈現(xiàn)的穿著者溫度情況，讓消費者更精準了解自己的保暖需求，打破以往“越厚越保暖”認知誤區(qū)，選擇更加輕薄、自在的保暖產(chǎn)品。

冷凍室體驗，通過熱成像技術(shù)實時呈現(xiàn)穿著者溫度情況

可隆品牌區(qū)的“森林”圖景會隨著消費者靠近而進一步拉近，伴隨窸窣的草叢聲，讓人如臨其境。這個由3D全息影像技術(shù)打造的空間，讓消費者在門店也能感受戶外徒步的真實面貌。

將“真實體驗”的標準貫穿在整個消費者購物體驗中，只為發(fā)掘消費者真實感受，選擇最合適自己的產(chǎn)品。這是創(chuàng)動空間的魅力所在。

智能科技作輔助 讓運動體驗“更快樂”

在982安踏創(chuàng)動空間，智能科技賦予運動的不僅是未來感，也讓消費者更能享受運動本身的純粹快樂。

滑雪區(qū)提供了仿真的滑雪環(huán)境、專業(yè)的滑雪模擬器、以及專業(yè)教練的技巧展示和指導(dǎo)、多樣的滑雪裝備，消費者不再受限于季節(jié)、氣候的變化，可隨時享受滑雪運動的樂趣。

“我們從上海邀請了專業(yè)教練現(xiàn)場進行教學(xué)、體驗，教授滑雪課程，在滑雪教練的專業(yè)指導(dǎo)下，消費者的滑雪體驗不再只是停留在興趣層面，也能在學(xué)習(xí)專業(yè)技巧的過程中享受滑雪運動帶來的激情。”工作人員介紹。

滑雪體驗區(qū)，消費者可以在專業(yè)教練的指導(dǎo)下享受滑雪運動的樂趣

姚偉雄介紹道，為了讓消費者有非常良好的體驗氛圍創(chuàng)動空間特意做了一個戶外晴天的效果。“在這樣一個空間里，無論是已經(jīng)會滑雪的滑雪運動愛好者，還是初學(xué)者的第一次接觸滑雪， 我們營造的這種感受會讓他從此愛上滑雪。”

據(jù)悉，創(chuàng)動空間還將不定期舉行專業(yè)的滑雪互動表演，消費者亦可參與其中。

而在創(chuàng)動空間的攀巖區(qū)，無論是熱愛攀巖的硬核玩家，還是初次嘗試攀巖的“萌新”，都可以在這里找到符合自己的攀巖體驗。

值得一提的是，相較于普通室內(nèi)攀巖環(huán)境的相對枯燥，創(chuàng)動空間打造的是一個“海底攀巖墻”，在燈光設(shè)置上，空間營造出海底光影效果，進一步將運動樂趣最大化。目前，攀巖區(qū)已成為新晉網(wǎng)紅打卡點。

攀巖體驗區(qū)，消費者可以在專業(yè)教練的保護下體驗克服障礙、突破極限

 在籃球競技區(qū)內(nèi)，創(chuàng)動空間還為籃球愛好者提供Wilson NBA官方指定比賽用球，消費者可上場實戰(zhàn)，親身感受NBA級別的專業(yè)籃球產(chǎn)品的性能來帶的專業(yè)的運動體驗。 不僅如此，還構(gòu)建了全媒體競技賽場，通過引入全息投影的方式，開發(fā)設(shè)置包括專業(yè)技巧訓(xùn)練、投籃技巧提升、賽場模式等多個模塊，幫助參與者針對性提升表現(xiàn)，將運動熱情充分點燃。

全息籃球競技場，幫助參與者針對性提升運動表現(xiàn)

“包括攀巖、滑雪、籃球、跑步等在內(nèi)，我們通過增加趣味性、挑戰(zhàn)性，為消費者提供更好、更專業(yè)的沉浸式運動場景和體驗，與消費者共生。”姚偉雄表示，“讓消費者經(jīng)過這些互動體驗，從此愛上這項運動。這也是我們的初衷。”

多品類多品牌一站式 讓需求滿足“更全面”

創(chuàng)動空間是多品牌齊聚、受眾全年齡人群覆蓋、多品類產(chǎn)品齊備的一站式運動零售綜合體，在這里包括跑步、籃球、網(wǎng)球、高爾夫、徒步、越野、登山、露營、騎行、輕量運動等多個細分運動場景、產(chǎn)品都能被找到。

安踏集團多品牌矩陣中，包括安踏ANTA（中國）、斐樂FILA（意大利）、迪桑特DESCENTE（日本）、可隆體育KOLON SPORT（韓國）、薩洛蒙SALOMON（法國）、始祖鳥ARC’TERYX（加拿大）、阿托米克ATOMIC（奧地利）、威爾勝WILSON（美國）、斯潘迪SPRANDI（英國）在這里集結(jié)亮相，全方位、一站式滿足消費者對于不同運動的專業(yè)產(chǎn)品需求。

982安踏創(chuàng)動空間是多品牌、多品類、全年齡的一站式運動零售綜合體

當(dāng)下，消費者對運動、時尚的需求更加多樣化，而對產(chǎn)品、服務(wù)的期待，也逐步專業(yè)化、細分化。基于安踏集團對于新世代運動消費領(lǐng)域的不斷實踐和認知更新，創(chuàng)動空間的設(shè)立揭開了安踏集團在運動零售領(lǐng)域的全新篇章，以消費者需求為中心，革命性地開創(chuàng)未來運動理念，打造“用戶場景體驗驅(qū)動”的新商業(yè)目的地，致力于全方位滿足未來運動消費。依托安踏集團旗下多品牌不同運動類別的優(yōu)勢，環(huán)繞多元化運動的場景去打造體驗，成為安踏集團與其他品牌很大的區(qū)別。

在姚偉雄看來，982安踏創(chuàng)動空間能夠變成熱門的旅游打卡地，“它應(yīng)該是一個全新的商業(yè)模式，對消費者來講，這不僅僅是個多品牌集合店，商品只是其次，在這里享受運動體驗才是我們最希望看到的。” 

共生價值 與消費者一起創(chuàng)動

作為國內(nèi)體育用品行業(yè)頭部企業(yè)，安踏集團在體育、與消費者共生方面率先行動。

購物對創(chuàng)動空間來講只是次要目標。“對于創(chuàng)動空間來說，做生意并不是我們最主要的目的。”姚偉雄表示，“最主要的目的還是推廣運動，讓運動愛好者有一個很良好的場所，能夠一站式體驗不同的運動項目，這個體驗是專業(yè)的，有專業(yè)教練指導(dǎo)，有專業(yè)的器械加持，這對運動愛好者而言是很好的運動體驗。” 

而在安踏集團新十年戰(zhàn)略規(guī)劃中，安踏提出了全新的共生價值理念，要與消費者、伙伴、環(huán)境和社會的共生。

而創(chuàng)動空間讓安踏集團將與消費者共生的價值理念得以展現(xiàn)。

“我們希望982創(chuàng)動空間僅僅是一個起點。”姚偉雄認為，“作為一個頭部企業(yè)，安踏集團很樂意投入時間和資金進行嘗試，因為最后得益的肯定還是大眾、消費者、運動愛好者。”