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撰文/王雪

過(guò)去一年，杭州主要商場(chǎng)持續(xù)進(jìn)行業(yè)態(tài)調(diào)整、煥新升級(jí)工作。其中，首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展依然如火如荼。

據(jù)聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心統(tǒng)計(jì)，2021年杭州20大商場(chǎng)共計(jì)引入各類首店達(dá)223家，其中全國(guó)首店有43家，華東首店6家，浙江首店82家，杭州首店92家。

從各業(yè)態(tài)首店情況來(lái)看，零售和餐飲首店占大頭，其中零售首店116家，占比52.02%，餐飲首店73家，占比32.73%，其他業(yè)態(tài)的首店合計(jì)也有34家，占比15.25%。

從單體商場(chǎng)首店引入情況看，湖濱銀泰in77是當(dāng)之無(wú)愧的首店收割機(jī)，過(guò)去一年引入了60家首店，其全國(guó)首店數(shù)量高達(dá)17家，浙江首店、杭州首店也以雙位數(shù)領(lǐng)跑全杭州。包括爆火的韓國(guó)PPB Studio旗下潮搭快時(shí)尚品牌chuu全國(guó)首店，以及EX酒吧、觀言、桑果兒、三月獸、13 DE MARZO、嗷嗚、怪奇商店等品牌也將全國(guó)首店安在了湖濱銀泰in77。且從吸引的首店陣容可以看出，湖濱銀泰in77正在不斷強(qiáng)化精致時(shí)尚兼顧潮流休閑調(diào)性，加碼零售、餐飲、娛樂(lè)、體驗(yàn)多元業(yè)態(tài)，積極擁抱年輕圈層，如引進(jìn)了流行飾品品牌ME+浙江首店。

各大商場(chǎng)首店數(shù)量同比升降不一。如武林銀泰2020年引入首店9家，2021年猛增至23家，同比暴漲了155%；湖濱銀泰in77去年首店數(shù)量同比也增長(zhǎng)了30.6%。而杭州大廈同比則下降了34%

由榜單可見(jiàn)，零售和餐飲領(lǐng)域首店品牌頻出，創(chuàng)新活力無(wú)限。與此同時(shí)，首店的概念更豐富，類型更為多樣化，各類概念店、主題店、城市定制店、購(gòu)物中心店等創(chuàng)新首店集聚。

如杭州大廈引入了Biologique Recherche全國(guó)首家專柜店、朗姿華東首家形象店，國(guó)大城市廣場(chǎng)引入了D.C.F、晴浠、RGB、熏若四家全國(guó)購(gòu)物中心首店，萬(wàn)象城引入了Chopard蕭邦華東首家最新形象店，城西銀泰城引入了麥檬全國(guó)首家集合店，only write全國(guó)首家大師店進(jìn)駐濱江寶龍城，Meland Club浙江首家形象旗艦店落戶印力·匯德隆奧體印象城等。

榜單中有四家百貨店上榜，包括杭州大廈、銀泰百貨武林店、銀泰百貨西湖店、銀泰百貨蕭山店。

作為杭州的龍頭百貨企業(yè)，杭州大廈和銀泰百貨實(shí)力不可小覷。過(guò)去一年，杭州大廈和三家銀泰百貨合計(jì)引進(jìn)了62家首店品牌，占榜單首店總數(shù)的27.8%。

其中，杭州大廈作為杭州乃至全國(guó)頂級(jí)的高端百貨店，過(guò)去一年持續(xù)吸納國(guó)際名品、時(shí)尚潮奢品牌，鞏固自己的行業(yè)龍頭地位，開(kāi)出了諸如瑞士頂級(jí)護(hù)膚品牌NIANCE全國(guó)首店，Biologique Recherche全國(guó)首家專柜店等新店。

銀泰百貨武林店也引入了KILIAN凱利安、Editionsde Parfums Frederic Malle馥馬爾香水出版社浙江首店，持續(xù)鞏固高化勢(shì)頭。

附杭州20大商場(chǎng)2021年首店品牌名單：