36氪獲悉，跨境運動品牌「俊億」已于近日完成1億元A輪融資，本輪融資由中金資本旗下中金文化消費基金領投，藍湖資本跟投。本輪融資資金將用于繼續加大品牌全渠道建設，不斷擴大市場規模和品牌知名度，并搭建內部大數據中臺，逐步完成數字化轉型。

俊億成立于 2014 年，專注于運動服飾及周邊用品，旗下擁有“BALEAF”等運動服飾品牌。產品以瑜伽、跑步、戶外、沖泳、騎行五大品類為主， 高爾夫、馬術、運動配件為輔產品陣線。主要依托獨立站與亞馬遜等主流電商平臺，面向北美、歐洲、日韓等市場。

俊億產品圖

伴隨著運動文化傳播、體育鍛煉意識深化、運動時尚風起，運動產品承載了消費者對健康的生活態度追求，具備消費升級屬性。據歐睿數據顯示，2019 年全球運動鞋服市場規模超 3000 億美元，2015至2019年行業CAGR達到6.2%，未來市場空間廣闊。

俊億創始人徐慕瑄告訴36氪，俊億品牌定位為高品質、高性價比。“俊億的產品理念是突破功能性運動服界限，忠實用戶體驗。例如戶外運動服主打產品的性能和耐用度；瑜伽服主打舒適性和時尚感，在面料方面進行創新等。”

在徐慕瑄看來，俊億的核心優勢主要體現在兩大方面：

一方面是供應鏈能力，俊億采用“自主研發+外協生產”的OBM模式。“從2018年開始，我們投入了大量資源自建數字化系統賦能供應鏈，并幫助了一大批供應商從小作坊成長為年收入幾百萬、上千萬的公司。通過這些核心供應商，俊億能夠實現年計劃產量的2倍產能。同時，通過對產品的功能性、舒適性不斷打磨，具備持續打造爆品的能力。”

一方面是自主研發能力。通過自主研發IT平臺，俊億打通了從前端研發、供應鏈、運營到后端的人力資源、行政、財務等全鏈路，實現對內對外的數字化管理。

俊億產品圖

在走品牌路線上，徐慕瑄認為，“當下是中國制造在全球建立品牌的機遇年，也是大考年。一個成功品牌背后一定有長期堅定的信念：如何抵御短期誘惑，如何不斷做出正確選擇，也是我們最常思考的問題。”

團隊方面，目前俊億團隊共有150余人，以90后互聯網從業者為主，核心團隊來自中國知名互聯網企業、上市公司及傳統服飾行業巨頭，在大數據，電商，供應鏈，產品開發，品牌升級等領域擁有豐富經驗。并且，俊億在企業內部成立了俊億研學中心，構建了一套完善的人才培養體系。

作為本輪投資方，中金資本董事總經理楊玥表示：“中國擁有全球最成熟的供應鏈資源與最優秀的創業者群體，我們堅定看好中國制造從好產品出發建設全球化品牌。中國跨境電商行業正處在轉型升級的節點：依賴鋪貨生存、不合規、刷單的企業正在加速被淘汰；擁有自主產品與供應鏈壁壘，能夠給消費者，給整個生態鏈創造價值的企業將享受長期的增長紅利。福建是中國運動品牌之鄉，俊億是罕見的既有產品洞見與創新基因，也能沉下心深耕內功的團隊。在市場大潮沉浮不斷的背景下，俊億團隊對初心的堅持尤為可貴。我們期待與俊億共同成長，為全球消費者提供高質量高性價比的運動產品。”

藍湖資本合伙人陳昊輝表示，“運動服飾品類規模大、增長穩定，電商化滲透率的提升將進一步推動三方賣家及 DTC 的發展。俊億是跨境電商領域少有的踏實做供應鏈整合提效、兢兢業業做運營的團隊，俊億正逐步占領用戶心智，非常有潛力成長為中國最優質的出海運動品牌。”