36氪獲悉，跨境運(yùn)動品牌「俊億」已于近日完成1億元A輪融資，本輪融資由中金資本旗下中金文化消費(fèi)基金領(lǐng)投，藍(lán)湖資本跟投。本輪融資資金將用于繼續(xù)加大品牌全渠道建設(shè)，不斷擴(kuò)大市場規(guī)模和品牌知名度，并搭建內(nèi)部大數(shù)據(jù)中臺，逐步完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

俊億成立于 2014 年，專注于運(yùn)動服飾及周邊用品，旗下?lián)碛小癇ALEAF”等運(yùn)動服飾品牌。產(chǎn)品以瑜伽、跑步、戶外、沖泳、騎行五大品類為主， 高爾夫、馬術(shù)、運(yùn)動配件為輔產(chǎn)品陣線。主要依托獨(dú)立站與亞馬遜等主流電商平臺，面向北美、歐洲、日韓等市場。

俊億產(chǎn)品圖

伴隨著運(yùn)動文化傳播、體育鍛煉意識深化、運(yùn)動時尚風(fēng)起，運(yùn)動產(chǎn)品承載了消費(fèi)者對健康的生活態(tài)度追求，具備消費(fèi)升級屬性。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，2019 年全球運(yùn)動鞋服市場規(guī)模超 3000 億美元，2015至2019年行業(yè)CAGR達(dá)到6.2%，未來市場空間廣闊。

俊億創(chuàng)始人徐慕瑄告訴36氪，俊億品牌定位為高品質(zhì)、高性價比。“俊億的產(chǎn)品理念是突破功能性運(yùn)動服界限，忠實(shí)用戶體驗。例如戶外運(yùn)動服主打產(chǎn)品的性能和耐用度；瑜伽服主打舒適性和時尚感，在面料方面進(jìn)行創(chuàng)新等。”

在徐慕瑄看來，俊億的核心優(yōu)勢主要體現(xiàn)在兩大方面：

一方面是供應(yīng)鏈能力，俊億采用“自主研發(fā)+外協(xié)生產(chǎn)”的OBM模式。“從2018年開始，我們投入了大量資源自建數(shù)字化系統(tǒng)賦能供應(yīng)鏈，并幫助了一大批供應(yīng)商從小作坊成長為年收入幾百萬、上千萬的公司。通過這些核心供應(yīng)商，俊億能夠?qū)崿F(xiàn)年計劃產(chǎn)量的2倍產(chǎn)能。同時，通過對產(chǎn)品的功能性、舒適性不斷打磨，具備持續(xù)打造爆品的能力。”

一方面是自主研發(fā)能力。通過自主研發(fā)IT平臺，俊億打通了從前端研發(fā)、供應(yīng)鏈、運(yùn)營到后端的人力資源、行政、財務(wù)等全鏈路，實(shí)現(xiàn)對內(nèi)對外的數(shù)字化管理。

俊億產(chǎn)品圖

在走品牌路線上，徐慕瑄認(rèn)為，“當(dāng)下是中國制造在全球建立品牌的機(jī)遇年，也是大考年。一個成功品牌背后一定有長期堅定的信念：如何抵御短期誘惑，如何不斷做出正確選擇，也是我們最常思考的問題。”

團(tuán)隊方面，目前俊億團(tuán)隊共有150余人，以90后互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者為主，核心團(tuán)隊來自中國知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、上市公司及傳統(tǒng)服飾行業(yè)巨頭，在大數(shù)據(jù)，電商，供應(yīng)鏈，產(chǎn)品開發(fā)，品牌升級等領(lǐng)域擁有豐富經(jīng)驗。并且，俊億在企業(yè)內(nèi)部成立了俊億研學(xué)中心，構(gòu)建了一套完善的人才培養(yǎng)體系。

作為本輪投資方，中金資本董事總經(jīng)理楊玥表示：“中國擁有全球最成熟的供應(yīng)鏈資源與最優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)者群體，我們堅定看好中國制造從好產(chǎn)品出發(fā)建設(shè)全球化品牌。中國跨境電商行業(yè)正處在轉(zhuǎn)型升級的節(jié)點(diǎn)：依賴鋪貨生存、不合規(guī)、刷單的企業(yè)正在加速被淘汰；擁有自主產(chǎn)品與供應(yīng)鏈壁壘，能夠給消費(fèi)者，給整個生態(tài)鏈創(chuàng)造價值的企業(yè)將享受長期的增長紅利。福建是中國運(yùn)動品牌之鄉(xiāng)，俊億是罕見的既有產(chǎn)品洞見與創(chuàng)新基因，也能沉下心深耕內(nèi)功的團(tuán)隊。在市場大潮沉浮不斷的背景下，俊億團(tuán)隊對初心的堅持尤為可貴。我們期待與俊億共同成長，為全球消費(fèi)者提供高質(zhì)量高性價比的運(yùn)動產(chǎn)品。”

藍(lán)湖資本合伙人陳昊輝表示，“運(yùn)動服飾品類規(guī)模大、增長穩(wěn)定，電商化滲透率的提升將進(jìn)一步推動三方賣家及 DTC 的發(fā)展。俊億是跨境電商領(lǐng)域少有的踏實(shí)做供應(yīng)鏈整合提效、兢兢業(yè)業(yè)做運(yùn)營的團(tuán)隊，俊億正逐步占領(lǐng)用戶心智，非常有潛力成長為中國最優(yōu)質(zhì)的出海運(yùn)動品牌。”