當(dāng)下是一個(gè)為體驗(yàn)買單的時(shí)代，消費(fèi)者很難再?gòu)奈镔|(zhì)中獲得長(zhǎng)久的滿足感，新興消費(fèi)場(chǎng)景和模式是吸引他們的永生動(dòng)力。

ULIFE優(yōu)生活位于河北保定北國(guó)先天下高端百貨負(fù)一層，是北人集團(tuán)在保定插旗十年之久唯一的超市項(xiàng)目，定位高端精品，面向主流商務(wù)精英人群。作為一個(gè)服務(wù)老百姓半個(gè)多世紀(jì)的老牌零售企業(yè)，北人集團(tuán)一直承載著當(dāng)?shù)氐拿裆赝校虚T店形象和商業(yè)模式已無(wú)法滿足新興消費(fèi)者生活及精神文化需求的雙重情感體驗(yàn)。為此，集團(tuán)啟動(dòng)了超市門店的升級(jí)工程。

復(fù)蘇城市人文與生活姿態(tài)

城市更新已有百年歷史，保定作為燕趙大地上的京畿重地，記錄和見(jiàn)證著城市的偉大變遷，承載著厚重的歷史記憶。

這座曾5次被當(dāng)選為河北省會(huì)的城市，骨子里自帶清冷孤傲的氣質(zhì)，相比大都會(huì)的快節(jié)奏，他們更向往偏安一隅的小美好。

2002年，保定北國(guó)先天下廣場(chǎng)開(kāi)辟了古城“高端百貨+城市購(gòu)物中心”的最新定位模式，而也在爾后10年時(shí)間之中，于更新進(jìn)化的腳步中慢下來(lái)，成為城市中的一片“舊土”。

改造前后對(duì)比

如何不辜負(fù)這片土地的歷史文化與生活寄托？

以此作為城市商業(yè)更新計(jì)劃的一個(gè)策源地，北人集團(tuán)聯(lián)合萬(wàn)維設(shè)計(jì)啟動(dòng)旗艦級(jí)改造，為保定人們帶來(lái)精致化慢生活體驗(yàn)，創(chuàng)造城市創(chuàng)新商業(yè)新樣本。

中國(guó)首家食品為主的生活體驗(yàn)館

新零售的不斷發(fā)展促使精品超市的定義不斷變化及延伸，電商、社區(qū)團(tuán)購(gòu)和直播帶貨等新模式層出不窮，中國(guó)實(shí)體超市正面臨極大的挑戰(zhàn)，也似乎越來(lái)越缺乏一種“張力”。這種“張力”是大膽將超市傳統(tǒng)概念打破再造，是差異化體驗(yàn)與生活方式的引領(lǐng)，是瞻望性地將本土文化與未來(lái)潮向融合再生。

于是，保定北國(guó)ULIFE優(yōu)生活開(kāi)啟全新超市+餐飲+社交模式，打造中國(guó)首家以食品為主的生活體驗(yàn)館，由此打破傳統(tǒng)的超市關(guān)聯(lián)售賣方式，重構(gòu)體驗(yàn)式消費(fèi)場(chǎng)景，真正幫助消費(fèi)者改善生活方式。

理性商品與感性環(huán)境融合

據(jù)了解，賣場(chǎng)在改造前其實(shí)在物業(yè)上的存在著硬傷，在室外沿街客流大的區(qū)域，入口非常不明顯，且整個(gè)購(gòu)物中心的垂直動(dòng)線也僅止于一層以上的連接。

考慮整個(gè)空間最大化客流聚集，就必須打掉不顯眼的入口，在離消費(fèi)者最近的城市主干道設(shè)置一個(gè)下沉廣場(chǎng)入口，從而拉近消費(fèi)者的進(jìn)場(chǎng)距離。同時(shí)，在室內(nèi)與樓上百貨連通的區(qū)域增加扶梯，讓消費(fèi)者通過(guò)中庭能看到負(fù)一層超市氛圍的露出，實(shí)現(xiàn)與樓上的客流共享。

保定北國(guó)ULIFE優(yōu)生活給購(gòu)物中心地下超市和百貨如何利用下沉廣場(chǎng)打造出一個(gè)新的樣板，改變超市的傳統(tǒng)概念，以購(gòu)物中心整體定位為邏輯標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)造單獨(dú)運(yùn)營(yíng)、單獨(dú)吸客的購(gòu)物中心下沉商業(yè)。

在整個(gè)8000方超大體量的負(fù)一層賣場(chǎng)環(huán)境中，通過(guò)打造無(wú)邊界的精致生活館理念，盡可能的擴(kuò)大超市經(jīng)營(yíng)面積。

在超內(nèi)5400方，超外2600方的經(jīng)營(yíng)面積中，規(guī)避掉橫平豎直的規(guī)整性布局，用曲線型動(dòng)線實(shí)現(xiàn)導(dǎo)流。在保證商品連接和合理性的前提下，將保定市花茶花抽象化形，結(jié)合整體空間布局，讓整個(gè)平面呈現(xiàn)從花心向四周輻射的盛放之姿，同時(shí)與ULIFE品牌符號(hào)“U”的飄帶曲線形達(dá)成形似。通過(guò)這種理性商品語(yǔ)言與感性物像融合的方式，將優(yōu)生活的品牌理念從平面布局到空間環(huán)境實(shí)現(xiàn)整場(chǎng)貫穿。

超級(jí)符號(hào)創(chuàng)造品牌核心IP 

萬(wàn)維設(shè)計(jì)創(chuàng)始人秦哲楠表示，在我們?cè)O(shè)計(jì)師眼中，“保定”本身便是一種生活方式的映射—— 千年中原文化的浸潤(rùn)，豐富自然風(fēng)物的滋養(yǎng)，沉淀了當(dāng)?shù)亍翱焖Ｂ睿瑑?yōu)哉游哉”的生活態(tài)度與藝術(shù)哲學(xué)，這里的每一寸土地、每一個(gè)場(chǎng)景都流淌著慢生活的印跡，為這座城鋪墊隱逸而樂(lè)活的氣質(zhì)。對(duì)于萬(wàn)維團(tuán)隊(duì)的頂級(jí)設(shè)計(jì)師而言，要思考如何去用設(shè)計(jì)語(yǔ)言去表達(dá)精致慢活的生活理念？如何在文化包容的同時(shí)保存本土文化的基因？如何打造個(gè)性鮮明的品牌形象空間？

于是他們從法式明亮的風(fēng)格切入，用極具代表性的白色、黑色以及米色去傳達(dá)空間法式愜意的精髓。同時(shí)在巴洛克新古典主義繁雜的工藝上做減法，融合ART-DECO這種現(xiàn)代化線條化的裝飾語(yǔ)言，讓整體空間成本可控的同時(shí)營(yíng)造出古典浪漫主義的裝飾氛圍。

提取品牌ULIFE中“U”的圖形，通過(guò)手繪的形式，不斷推敲合適的植入方式，除了以上平面物理空間上的“U”形調(diào)整，“U”衍生出來(lái)的超級(jí)符號(hào)還成為了空間中重要的裝飾紋樣，成為了門頭乃至室內(nèi)空間的主要造形元素。

設(shè)計(jì)師們希望將品牌氣質(zhì)和精致慢生活的腔調(diào)直接印在消費(fèi)者第一印象里，下沉廣場(chǎng)作為沿街的形象露出，成為了品牌首當(dāng)其沖的對(duì)外窗口。下沉廣場(chǎng)門頭設(shè)計(jì)在去古典主義現(xiàn)代化減法的基礎(chǔ)之上，用經(jīng)典的西班牙米黃石材和黑白經(jīng)典元素，搭配黑白相間的地鋪形式，傳達(dá)一種法式優(yōu)雅的簡(jiǎn)單而干凈含蓄的生活態(tài)度，吸引消費(fèi)者走進(jìn)來(lái)，去體驗(yàn)一種不同的慢活的生活方式。

同樣的黑白斑馬紋地磚，同樣的西班牙米黃的石材以及古銅金的金屬材質(zhì)，從地面、天花到墻面，它其實(shí)是一個(gè)從內(nèi)到外整體性的貫穿。就像法國(guó)一條條走街串巷的大路小路一樣，連接著賣場(chǎng)中的商品。

透過(guò)山茶花抽象化的形態(tài)，調(diào)整出U形理性的空間布局和商品語(yǔ)言，通過(guò)簡(jiǎn)單的非黑即白的，從花心、花芯到花葉的天花和地鋪裝飾語(yǔ)言，傳遞出精致、簡(jiǎn)單、優(yōu)雅、愜意的生活理念。

中西新日交替詮釋慢生活 

入口黑白條紋地鋪及白色立面延續(xù)整體設(shè)計(jì)風(fēng)格，消費(fèi)者下來(lái)第一眼印入眼簾的就這個(gè)色彩豐富，自帶香氣的大生鮮區(qū)。通過(guò)較低矮的貨架增加視野的開(kāi)闊性，讓消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)空間探索的獵奇心。

入口

餐飲

面包

外租區(qū)開(kāi)設(shè)不同的12個(gè)檔口，將整個(gè)堂食食品的SKU數(shù)做到了極致，從入口到出口無(wú)死角的連接讓整個(gè)外租區(qū)真正鮮活而有生命力。

整個(gè)賣場(chǎng)西南角的位置，是物業(yè)條件較深的區(qū)域，在這個(gè)區(qū)域我們?cè)O(shè)計(jì)了堂食的落座區(qū)和檔口區(qū)，有別于賣場(chǎng)其他區(qū)域，我們希望堂食區(qū)的設(shè)計(jì)在整體法式調(diào)性的空間中回歸到本土文化，東方傳統(tǒng)的屋檐形態(tài)及木紋元素搭配法式優(yōu)雅明快的表達(dá)，將西洋海派的藝術(shù)與本土傳統(tǒng)設(shè)計(jì)語(yǔ)言有機(jī)結(jié)合。

檔口&堂食

在相對(duì)可觀3.6m的層高基礎(chǔ)上，我們采用簡(jiǎn)化后的歐式建筑拱形語(yǔ)言，結(jié)合厚重的花崗巖麻石材料，打造出生鮮區(qū)獨(dú)有的拱形空間形態(tài)。在整體黑白灰的大基調(diào)下，有意識(shí)的植入木紋地磚及貨架，以此來(lái)中和整個(gè)空間的冰冷感和壓迫感，從而拉近與消費(fèi)者之間的距離。

果蔬&禽肉

糧油調(diào)味&體驗(yàn)廚房

糧油調(diào)味和體驗(yàn)廚房的區(qū)域，我們采用強(qiáng)烈對(duì)比的方式，通過(guò)天花厚重的木紋方通及延墻粗麻袋的軟裝搭配，將法式鄉(xiāng)野與都市浪漫結(jié)合，在老百姓一日三餐的間隙感受回歸鄉(xiāng)村田間貼近民生的溫度感。

精肉&水產(chǎn)

水產(chǎn)是整個(gè)空間中的一大亮點(diǎn)，在層高較高的物業(yè)基礎(chǔ)之上，我們用一個(gè)巨大的從墻面延伸到天花的弧形造型，打破了整個(gè)有序的空間節(jié)奏，通過(guò)工業(yè)投影讓真實(shí)場(chǎng)景與圖像融合，最終呈現(xiàn)出從墻面到天花波光粼粼的海洋效果，搭配音效和下方真實(shí)鮮活的海產(chǎn)魚類的游走，讓整個(gè)水產(chǎn)區(qū)靈動(dòng)而又自帶流量。

酒飲

酒水飲品區(qū)的部分，我們有意識(shí)的將它與堂食區(qū)關(guān)聯(lián)起來(lái)，產(chǎn)生商品的連接，滿足消費(fèi)者在堂食區(qū)域的酒飲需求。并且在這個(gè)區(qū)域我們?cè)O(shè)計(jì)了現(xiàn)場(chǎng)調(diào)酒的吧臺(tái)，休閑吧椅，讓消費(fèi)者在品酒，聊天之間體驗(yàn)愜意慢活的理念。

休閑零售及網(wǎng)紅零售館

休閑零售及網(wǎng)紅零售館的區(qū)域，我們通過(guò)環(huán)形貨架的方式，將整個(gè)區(qū)域打造成了一個(gè)館中館。在這里面售賣年輕人喜歡的爆款零食，TOP10熱賣款，中間的可移動(dòng)網(wǎng)紅小車可隨時(shí)替換，變成一個(gè)網(wǎng)紅直播間去與消費(fèi)者進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播互動(dòng)。

美妝

美妝區(qū)域設(shè)計(jì)了一個(gè)3.6m高的通天環(huán)形貨架，我們不斷推敲它的造型及裝飾性元素，希望通過(guò)同樣的U字造型和不同的表現(xiàn)手法，讓消費(fèi)者對(duì)ULIFE這個(gè)品牌產(chǎn)生認(rèn)同及歸屬感。在滿足整體顏值要求的基礎(chǔ)上，經(jīng)過(guò)數(shù)次打樣測(cè)試，最終突破了3.6m高度工藝技術(shù)上的壁壘，成為整個(gè)區(qū)域的一大亮點(diǎn)。 

部分效果圖

新時(shí)代的城市更新不僅僅是地產(chǎn)、老舊建筑的改造，更是對(duì)消費(fèi)升級(jí)背景下人們生活模式的更新。超市作為表現(xiàn)當(dāng)代生活態(tài)度的一個(gè)窗口，已擺脫視覺(jué)沖擊力的單一追求，更多體現(xiàn)為對(duì)城市美好生活方式的升級(jí)和引領(lǐng)。 

保定優(yōu)生活ULIFE，用新古典主義去繁從簡(jiǎn)的解構(gòu)方式，在西洋海派與本土文化和新與舊的交織中構(gòu)建了一個(gè)優(yōu)雅慢活的精致生活館，它是保定未來(lái)商業(yè)升級(jí)的封面之作，也是品牌打造的大型創(chuàng)新樣本。

留駐記憶、見(jiàn)證城市發(fā)展，十年老店，重新出發(fā)。建筑和空間，被煥發(fā)出新的城市活力更新著人們對(duì)于未來(lái)城市生活的認(rèn)知。