2022年春節(jié)“黃金周”再次“點(diǎn)燃”了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)。 

2月6日下午，綜合各區(qū)域一部分仍在營(yíng)業(yè)的門店店長(zhǎng)的反饋情況，便利蜂方面發(fā)布的消費(fèi)總結(jié)稱，與2022年春節(jié)節(jié)中的情況類似，水飲、牛奶、口罩、面包等民生基本品依舊在部分社區(qū)門店位列“暢銷品”行業(yè)。 

上述總結(jié)還稱，“黃金周”頭尾兩天部分城市的反鄉(xiāng)和返工小高峰、節(jié)中的本地出行潮、各地刺激消費(fèi)政策的落地等，一起帶動(dòng)了交通樞紐門店、社區(qū)門店部分時(shí)間段的服務(wù)小高峰。這從一個(gè)側(cè)面再次印證了便利店經(jīng)濟(jì)“晴雨表”的屬性，并與消費(fèi)行業(yè)的大勢(shì)相契合。 

“從春節(jié)期間、春節(jié)前年貨購(gòu)買的情況綜合看，消費(fèi)市場(chǎng)會(huì)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)第一季度的亮點(diǎn)。”便利蜂相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“我們?cè)敢馔ㄟ^各類民生服務(wù)，更穩(wěn)、更持續(xù)地助力消費(fèi)市場(chǎng)的進(jìn)一步回暖。” 

民生基本品暢銷 

2022年春節(jié)前，一方面，部分城市發(fā)出了“非必要不返鄉(xiāng)”的號(hào)召；另一方面，今年春運(yùn)的整體客運(yùn)量較2021年有較大幅度提升。

從各區(qū)域樣本門店的店長(zhǎng)反饋看，社區(qū)店和交通樞紐門店2022年春節(jié)“確實(shí)火了”——部分門店從大年三十至大年初六上午，年貨一直有消費(fèi)者在購(gòu)買；某華東門店晚間有同一批年輕人持續(xù)數(shù)日購(gòu)買零食、酒水；相比2021年，華北和華東交通樞紐門店年初六上午“目測(cè)比2021年更忙碌”。

上述反饋顯示，無論是“非必要不返鄉(xiāng)”的號(hào)召、年輕人的“宅經(jīng)濟(jì)”趨勢(shì)，還是春運(yùn)出行、本地游，在商品端，民生基本品始終穩(wěn)居“暢銷品”之列。這些民生基本品包括水飲、牛奶、面包、口罩等。值得注意的是，春節(jié)期間上新“涼瓜炒蛋”等經(jīng)典粵菜的華南地區(qū)門店，熱餐售賣也“相對(duì)保持穩(wěn)定”。 

此外，在數(shù)字化“基建”加持下，消費(fèi)者認(rèn)為“便利蜂的自助結(jié)賬大大提升了購(gòu)買效率”，是他們前往便利蜂購(gòu)物的重要因素之一。 

迎“健康”消費(fèi)潮 

隨著冬奧會(huì)2月4日開幕，“保障供應(yīng)”、“持續(xù)服務(wù)民生”、“保障食品安全”成為便利蜂華北門店的重要事項(xiàng)。結(jié)合上述反饋看，在幾家華北便利蜂門店，一部分消費(fèi)者持續(xù)關(guān)注“健康”相關(guān)商品，這成為2月4日-2月6日上午的亮點(diǎn)之一。 

商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所專家姜照此前就公開表示，“隨著居民健康養(yǎng)生意識(shí)的提升，過年‘送健康’成為趨勢(shì)，體檢卡、養(yǎng)生壺、益生菌等健康類產(chǎn)品消費(fèi)將繼續(xù)增長(zhǎng)。” 

另外，春節(jié)假期電影行業(yè)部分時(shí)間段的火熱，客觀帶動(dòng)了便利蜂門店服務(wù)人次的提升。上述反饋調(diào)研的案例顯示，某影院周邊的便利蜂門店，在大年三十和大年初一，水飲、口香糖、面包一度是補(bǔ)貨最多的商品之一。 

央視新聞報(bào)道稱，截至大年初六下午17時(shí)，虎年春節(jié)檔中國(guó)電影票房已超57億元，有望創(chuàng)下同檔期中國(guó)影史第二高的好成績(jī)。 

助消費(fèi)行業(yè)一季度回暖 

專家認(rèn)為，無論是從“小店經(jīng)濟(jì)”，還是“實(shí)體零售”的角度分析，“便利店經(jīng)濟(jì)”在春節(jié)消費(fèi)大潮的崛起，都將對(duì)消費(fèi)行業(yè)起到促進(jìn)作用，并助力中國(guó)經(jīng)濟(jì)第一季度的“穩(wěn)增長(zhǎng)”。 

興業(yè)證券早前的宏觀研究報(bào)告曾說，除了2020年受新冠肺炎疫情影響，其余年份春節(jié)所在的一季度中消費(fèi)占當(dāng)季GDP的比重，明顯高于其他三個(gè)季度。這意味著，對(duì)比全年其他三個(gè)季度，春節(jié)假期對(duì)消費(fèi)的提升較為明顯，“春節(jié)消費(fèi)”也是歷年一季度GDP的重要支撐。 

便利蜂上述負(fù)責(zé)人認(rèn)為，從春節(jié)的情況看，消費(fèi)行業(yè)展示了一定的韌性和潛力，也將為全年的發(fā)展奠定基調(diào)。 

該負(fù)責(zé)人稱，便利蜂將繼續(xù)以“服務(wù)民生”作為關(guān)鍵詞，在商品端提供豐富的產(chǎn)品和相關(guān)的促銷行動(dòng)，和行業(yè)各方再次推動(dòng)整個(gè)消費(fèi)行業(yè)“向前”。 

中信證券此前也認(rèn)為，盡管存在疫情階段性擾動(dòng)，但在政府“穩(wěn)增長(zhǎng)”的基調(diào)下，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)活力、穩(wěn)定和擴(kuò)大居民消費(fèi)、持續(xù)發(fā)揮消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的引擎作用，已成為當(dāng)下經(jīng)濟(jì)工作的重要方向，“隨著消費(fèi)政策春風(fēng)頻出，居民消費(fèi)有望得到逐步釋放，堅(jiān)定看好春節(jié)及2022全年消費(fèi)恢復(fù)”。