今年的北京冬奧會可能是中國冰雪運動員們最出圈的一次。

一邊是王濛在咪咕直播間里大喊，“我的眼睛就是尺”“你可以永遠相信中國短道速滑隊”，高能解說金句沖上各平臺熱搜；另一邊是谷愛凌在自由式滑雪大跳臺決賽中為中國拿下冠軍后，晉升社交平臺“頂流”，抖音一周漲粉千萬，小紅書粉絲漲至140萬。

其他的運動健將，包括短道速滑運動員武大靖、任子威、高亭宇，男子自由式滑雪運動員蘇翊鳴，以及今天剛剛創造中國鋼架雪車歷史最高紀錄的閆文港，雖然也獲得了一定的關注，但都沒有王濛和谷愛凌這樣出圈。

究其原因，王濛和谷愛凌在冬奧會開始前，就已經開始在社交平臺上開設和運營賬號。以抖音為例，谷愛凌在2018年就開設了抖音賬號，王濛也在去年東京奧運會前后開設賬號。

在兩位“達人”的影響下，如今越來越多的運動員開始入駐社交平臺，并表現非常活躍。

自由式滑雪空中技巧運動員徐夢桃會在小紅書上分享自己的比賽故事和感悟；花滑運動員陳虹伊入駐小紅書首條視頻獲得5.1萬點贊；短道速滑運動員林孝埈開通微博賬號后，一夜漲粉80萬。

甚至，王濛還在節目中表示，自己要做一個MCN機構，給那些普通的運動員提供就業機會。

當然，運動員在社交媒體的走紅也不僅僅是靠冠軍光環，還有背后的努力運營。

一方面，運動員在政策層面非常安全，不管輸贏，他們都在努力為國家爭光，是國人的榜樣和驕傲；另一方面，娛樂明星社交媒體日趨模版化、商業化，而運動員們的社交賬號反而有更多真情流露。無論是王濛的“眼睛就是尺”，還是谷愛凌的“包子吃播”，運動員們的造梗能力一點也不輸給娛樂明星。

或許本屆冬奧會只是運動員在社交平臺走紅的開端。

王濛的另一面：在抖音評論里凡爾賽

最先在社交媒體出圈的是中國短道速滑前國家隊成員王濛。她在服役期間的比賽都有很亮眼的成績，她的視頻也成為了很多營銷賬號的首選。剁椒TMT觀察到，在不少賬號發布王濛相關視頻后，在評論區都能看到王濛自己的評論。

今年1月初，有抖音賬號發布了王濛當年在索契世界杯短道速滑女子1000米比賽的視頻，在被韓國選手推開，落后十幾米的情況下，王濛奮起直追，在最后一圈上演驚天逆轉拿下第一名。王濛在評論里調皮得寫道：“雖然意外不斷，但我臨危不亂。”

一直以來，王濛在社交平臺都表現得很活躍。在王濛的抖音簡介里寫著“不想當冠軍的濛主不是好段子手”。

她在抖音發布的視頻，或是跟比賽相關的科普、講解，有時也會調皮地凡爾賽一下，比如展示自己靠比賽換來的金冰鞋；或是跟短道速滑選手周洋拍搞笑段子；還會緊貼抖音熱點變裝甄嬛、挑戰抖音熱梗，分享東北的洗浴文化等等。

谷愛凌也是今年社交平臺上的“大熱門”。

她一面在抖音上發布自己的滑雪視頻，解鎖新動作時、為中國拿獎杯時都會分享出來，當然也有訓練的苦和累，會摔倒也會站起來，受傷了也要堅持訓練。

在小紅書的谷愛凌又是另一種畫風，體驗沉浸式化妝、分享滑雪裝備上自己的小設計。

自由式滑雪空中技巧運動員徐夢桃也是小紅書的忠實用戶。“頂風大雪，順風大風，自己選擇堅持三周臺動作并從預賽走到了超級決賽。兩年沒比國際賽事了，看到了昔日對手依然惺惺相惜，同場競技大家各憑本事。在這二十年里我只做好了同樣的一件事，可我因熱愛而堅持，因夢想而堅定。”在參加完世界杯后，她在小紅書寫下這樣一段話。

在小紅書里，她記錄了自己在芬蘭備戰冬奧時的自制早餐，也分享了在9天比賽中拿下3金1銀1銅的好成績。

早些年，運動員們大都閉門訓練，只有在賽事中才會和觀眾見面，觀眾對運動員的了解也僅僅停留在比賽中。

如今在社交平臺上，運動員們開始展示了自己在比賽外的各種生活，有艱苦的訓練，也有苦中作樂，讓大家看到每個人都有自己獨特的個性，鮮活而生動。

運動員出圈背后：社交平臺功不可沒

在冬奧期間，運動員們在社交平臺的熱度不斷攀升，一方面是因為運動員們自身的能力和魅力，但也離不開一些幕后團隊的推波助瀾。

在直播中王濛金句頻出，不同于往常的純技術解說，王濛在解說中有很豐富的情緒，短道速滑的規則就像是刻她的骨子里，因此在出現各種意外情況后，她不僅能給出專業判斷，還能深入淺出地讓觀眾了解到裁判判罰的原因。

之所以邀請王濛，咪咕對剁椒TMT表示，這并非機緣巧合，在去年東京奧運會結束后，為了給公司備足冬奧營銷彈藥，就鎖定了冰雪運動奧運冠軍、世界冠軍、冰雪名將這類冬奧頭部資源，邀請他們來咪咕平臺獨家解說冬奧賽事。而王濛作為冬奧四金得主、短道速滑女王具有很高的知名度，其專業又風趣的風格勢必會得到用戶的喜愛。

早早就預估在王濛會有出圈爆梗的咪咕視頻，邀請首批嘉賓時就考慮到了王濛，并且在運動類真人秀綜藝節目《運動者聯濛》中，也邀請王濛作為明星嘉賓。

抖音同樣如此，早早看中了王濛身上的搞笑天賦，在冬奧期間，抖音特地為王濛開了一檔直播節目“濛主來了”。從開幕到閉幕，王濛每天都在抖音直播間，連線運動員和抖音達人，講解冬奧賽事，分享冬奧故事。

“武大靖給王濛刷火箭被踢出直播間”的熱搜就是發生在抖音直播，2月8日晚，短道速滑冠軍武大靖進入王濛直播間連刷三個火箭，王濛卻說“你咋在這兒呢？你回去休息，好好準備后面比賽”，然后就把這位榜一大哥踢出了直播間，有網友調侃：“像極了姐姐看到沒好好寫作業的弟弟”。

在2月12日的直播中，抖音邀請了抖音博主“小馬只有一米九”來主持，王濛讓小馬算三周半是多少度，小馬正掰著指頭數，王濛就裝作嫌棄的樣子“你下去吧”。正是這種真性情，拉近了網友們和這位世界冠軍的距離。

在直播間里，王濛和周洋的互懟也是一大看點，主持人問王濛冬奧會結束后想給周洋送什么禮物，王濛脫口而出“送個大嘴巴子”；王濛說自己上妝容易卡粉，周洋懟道卡粉是因為皺紋多。作為多年的老隊友，兩人儼然是一對歡喜冤家，嘴上互懟，心里卻非常關心彼此，王濛說在周洋隔離結束后，自己會去接她。

“像極了我和我姐妹，這大概是我跟奧運冠軍最近的一次。”通過社交平臺的推動，也讓觀眾們也看到了奧運冠軍普通人的一面。

在運動員的出圈上，微博的助力也功不可沒。

2021年12月29日，微博宣布成為國家體育總局冬季運動管理中心“中國冰雪文化推廣媒體合作伙伴”，即日起，21支中國冰雪國家隊全部入駐微博平臺，此外，中國隊參賽運動員也已全員入駐微博。

微博對剁椒TMT表示，在運動員微博的運營上，他們也會提供幫助，比如鼓勵微博發布的內容上更加精細，運動員在發布微博時，可以附帶專屬超話詞，這樣可以沉淀到超話社區，增強用戶粘性。其次，博文可以帶上本屆奧運會相關話題詞，這樣會進一步提升曝光量。

短道速滑運動員林孝埈入駐微博的首條微博就帶了#冬奧會##冬奧觀賽團##三億人上冰雪#等話題詞，微博發布不到一天，點贊量突破200萬。

此外，面向全站的冬奧相關主題活動也在運動員及代表隊超話全面展開，為用戶提供了與運動員互動交流的入口。

在高亭宇拿下速度滑冰男子500米金牌后，微博就在高亭宇自動發布了相關微博，花滑選手金博洋評論道“這就是中國速度～恭喜鐵汁我哭了，激動”。

運動KOL或成退役運動員新出路

跟其他行業不同的是，運動員是靠成績說話的，不論其背后運營能力多強大，其實每個出圈話題的背后，都是靠實力支撐。

日前，話題“王濛說踢刀了”登上微博熱搜榜，話題閱讀量達3.4億。這是因為在男子5000米接力半決賽中，李文龍摔出賽道，正當大家擔心時，在咪咕解說的王濛卻信誓旦旦地說這是踢刀了，肯定判進，結果果然如王濛所預料。之所以這么肯定，是因為她曾經歷過同樣的事情，并且向國際滑聯技術代表請教了整整兩個小時這種情況下的規則。

這些運營手段對運動員來說，只是多了一個途徑讓大眾看到，運動員們在背后其實付出了諸多努力。

一直以來，運動員退役后的出路，都是行業痛點。舉重冠軍鄒春蘭退役后當搓澡工的故事讓不少人感到震驚，即使是全國冠軍，也仍要面臨這樣的窘境，更別提沒拿到過冠軍或是省隊運動員。

王濛此前曾在采訪中表示，自己正在做體育MCN機構，為退役運動員提供再就業機會。“如果是有一定名氣的運動員就會幫助他們發揮自己的商業價值，如果是一些沒能獲得知名度的運動員，會招過來做一些幕后的攝像、中控等工作，解決他們退役之后面臨的再就業問題。”

王濛所指的運動員不單單是奧運冠軍、世界冠軍，還有一系列的二十歲左右沒有上升到國家隊，就面臨著退役、再就業的無名之輩。

跳高運動員張國偉已經為運動員們走出了一條運動KOL的路，靠“龍吸水”出圈的他在抖音上有三千多萬粉絲，他經常分享各種稀奇古怪的實驗和搞怪視頻，甚至有了自己的專屬梗“國偉化”。

通過社交媒體，許多運動員開始被看見、被關注，或許成為運動KOL，對這些運動員們來說，會是一條新的出路。