《星你》中全智賢同款HERA赫妍人魚色口紅的火爆仿佛還在昨日，HERA赫妍中國線下專柜已經全關了。

繼悅詩風吟、伊蒂之屋縮減或撤出中國線下專柜后，韓國化妝品巨頭愛茉莉太平洋集團旗下高端品牌HERA赫妍已陸續關閉了中國線下專柜。

01

HERA已全部完成撤柜

微信商城3月中旬關停

當前，HERA赫妍微信商城正全線打折，口紅6折、黑金氣墊粉底7折。

HERA赫妍微信商城正全線打折

官方客服告訴《化妝品財經在線》記者：“HERA品牌在中國的線下專柜已全部完成撤柜，微信小程序商城將于3月中旬關停，其他平臺不受影響。”

微信商城客服回復

顯然，HERA赫妍品牌并非退出中國市場，只是有選擇性地集中在線上。

對此，愛茉莉太平洋中國回復《化妝品財經在線》記者，“因業務渠道與戰略發展調整，HERA赫妍微信商城將于3月25日關閉。消費者仍可以通過HERA赫妍天貓旗艦店進行購買。”

一位曾供職于愛茉莉太平洋的人士透露：“赫姸撤柜，與愛茉莉太平洋集團在2020年中進行的結構調整有關。”

2020年初疫情爆發，給線下渠道造成巨大的沖擊，愛茉莉太平洋集團未能幸免。

當年的二季度財報顯示，集團營業額下降24.7％至1.2萬億韓元（約合人民幣70億元），營業利潤下降67.2％至362億韓元（約合人民幣2.1億元）。

愛茉莉太平洋集團2020財報

中國地區，由于雪花秀等高端品牌在線上獲得較大幅度增長，因此愛茉莉太平洋加大了對多個品牌的電商業務投入，同時，它還重組了IOPE、夢妝的百貨專柜渠道，并繼續調整悅詩風吟、伊蒂之屋品牌的線下門店。

HERA赫妍在北京SKP的中國首家專柜

在2016年通過在北京SKP開柜正式進入中國市場的HERA赫妍，由于定位高端，入駐的百貨柜臺并不多，集中于高檔百貨店，撤柜也撤得悄無聲息。

杭州湖濱銀泰2020年9月打折的赫姸專柜，圖源：小紅書

據小紅書上的討論，HERA赫妍在鄭州的專柜自2020年3月份就開始全線五折了，天津專柜在6月開始，重慶的唯一一個柜臺8月份撤柜，杭州扛到了當年9月份，上海的最后一家專柜10月份關停。

上海最后一家店 圖源：小紅書

02

韓流退潮

姊妹品牌命運各不同

一個無法忽視的大環境是，韓妝風潮已在中國市場成為過去式。

2022年伊始，愛茉莉太平洋集團旗下美妝品牌悅詩風吟（innisfree）被傳出從中國市場“撤退”的消息——撤店率超80%。另一個美妝品牌伊蒂之屋（Etude House），在2021年3月徹底關閉了在中國市場上的所有線下門店。

△ARITAUM愛莉達恩

作為愛茉莉太平洋集團旗下的多品牌集合店——ARITAUM愛莉達恩自2020年初低調落戶上海四季坊，“10月份就閉店了”，只存活了10個月。

多個品牌撤柜消息出來，愛茉莉太平洋集團曾回應稱，“未來在中國市場，集團將著重發力中高端及線上領域。”

據悉，深耕中國市場近30年的愛茉莉太平洋，目前在中國市場擁有高、中、低檔12大品牌：包括2002年引進的蘭芝（LANEIGE）、2005年引入的夢妝（Mamonde）、2011年引入的雪花秀（Sulwhasoo）、2012年引入的悅詩風吟（innisfree）、2013年引入的伊蒂之屋以及2015年相繼引入的艾諾碧（IOPE）、呂（Ryo），2016年引入的赫姸（HERA），2018 的魅尚萱（mise en scene），2019年的芙莉美娜（primera）和2020年的兩個彩妝品牌1月引入的艾絲珀（espoir）、4月導入的碧樂迪（BE READY）。

其他的品牌會面臨怎樣的命運尚未可知？

在2022年的開年會議上，愛茉莉太平洋會長徐慶培表示，“公司正計劃深化其數字化轉型，以此吸引千禧一代和Z世代消費者，并強調了重組業務向前發展的必要性。”

△Primera

值得注意的是，HERA品牌官方公眾號引流的Vip福利群已轉為愛茉莉太平洋旗下姐妹品牌芙莉美娜primera的官方社群，群內正對primera進行讓價秒殺活動。據悉， Primera定位高端護膚，主打自然主義種子發酵，大概相當于悅詩風吟的高端版，這一品牌顯然是集團主推之一。

可以肯定的是，雪花秀品牌也將繼續堅守。

根據愛茉莉太平洋2021財報，雪花秀所屬的高端陣營，是愛茉莉太平洋集團近期業績成長的支柱。在以中國市場為主拉動的亞洲，雪花秀依然貢獻了主要業績，銷售額增長了50%。

“韓妝其實在中國已經這樣了。以前很多中國人不知道愛茉莉太平洋的時候，雪花秀就已經進駐了中國百貨店，很多中國人只知道LG家電的時候，后也老早在中國開了百貨店。雪花秀是高端品牌，依然具有不錯的競爭力。”上述人士表示。