3月7日，京東到家、小時(shí)購(gòu)發(fā)布三八節(jié)女性即時(shí)消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)， “手機(jī)下單、1小時(shí)送貨到家”的即時(shí)消費(fèi)方式，正受到越來(lái)越多的女性消費(fèi)者青睞，同時(shí)也正在加速進(jìn)化“破圈”。當(dāng)80后、90后、Z世代成為消費(fèi)主力軍，在新一代“悅己”理念影響下，女性消費(fèi)熱門(mén)商品從大眾化家庭必需品向個(gè)護(hù)、美妝、數(shù)碼3C等全品類(lèi)發(fā)展。品質(zhì)感、個(gè)性化的商品更受女性歡迎，隨要隨買(mǎi)小時(shí)達(dá)正成為女性消費(fèi)群體的主流選擇。

衛(wèi)生護(hù)理銷(xiāo)售額同比去年增長(zhǎng)超2倍

與女性健康息息相關(guān)的、日常必需又高頻的衛(wèi)生護(hù)理用品在三八節(jié)期間熱賣(mài)。京東到家、小時(shí)購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，3月1日-6日，衛(wèi)生護(hù)理品類(lèi)銷(xiāo)售額同比去年增長(zhǎng)超2倍，其中一線品牌更受歡迎。高潔絲、七度空間、護(hù)舒寶等品牌整體熱銷(xiāo)，蘇菲、ABC等銷(xiāo)售額同比超4倍增長(zhǎng)。主打“無(wú)感/零觸感”等體驗(yàn)感和“褲型衛(wèi)生巾”等功能的單品銷(xiāo)售整體走高，說(shuō)明當(dāng)代女性消費(fèi)者較以往更注重舒適度和品質(zhì)感。“線上下單、配送到家、商品小時(shí)達(dá)”的即時(shí)消費(fèi)方式，也因其便捷性，越來(lái)越受到女性消費(fèi)者的喜愛(ài)。

此外，邊看直播邊購(gòu)物也已成為不少女性消費(fèi)者的習(xí)慣，3月7日，京東到家邀請(qǐng)高潔絲代言人楊紫做客直播間，“直播購(gòu)物1小時(shí)達(dá)”的模式已成為帶動(dòng)實(shí)體商家線上銷(xiāo)售和品牌全渠道增長(zhǎng)的有力引擎。

國(guó)貨品牌銷(xiāo)售額大幅度提升

京東到家、小時(shí)購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，美妝護(hù)膚品類(lèi)在三八節(jié)期間整體熱銷(xiāo)，3月5日-6日，美妝護(hù)膚類(lèi)商品整體銷(xiāo)售額同比去年增長(zhǎng)近3倍，其中護(hù)膚套裝銷(xiāo)售額同比去年增長(zhǎng)近5倍，香水品類(lèi)銷(xiāo)售額同比去年增長(zhǎng)超10倍。

值得注意的是，女性消費(fèi)對(duì)于美妝護(hù)膚類(lèi)商品的消費(fèi)越來(lái)越呈現(xiàn)出個(gè)性化、多元化趨勢(shì)，一線大牌和老牌國(guó)貨都登上熱銷(xiāo)榜單。紀(jì)梵希、資生堂、雅詩(shī)蘭黛等高端品牌銷(xiāo)售額均有同比超10倍的增長(zhǎng)，百雀羚、自然堂、相宜草本等國(guó)貨品牌銷(xiāo)量也大幅度提升，“線上下單、門(mén)店發(fā)貨、小時(shí)內(nèi)送達(dá)”的即時(shí)消費(fèi)渠道，正成為女性消費(fèi)者日常購(gòu)買(mǎi)美妝的新選擇。

達(dá)達(dá)快送騎士在絲芙蘭門(mén)店取貨、配送

戴森、華為等品牌銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超10倍

女性消費(fèi)不再只有家庭日用消耗品、美妝護(hù)膚品，手機(jī)數(shù)碼產(chǎn)品也加入了38購(gòu)物車(chē)?yán)铮�成為三八�?jié)消費(fèi)新寵，送禮、自用兩相宜。京東到家、小時(shí)購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，3月5日-6日，手機(jī)品類(lèi)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超2倍，電腦數(shù)碼品類(lèi)銷(xiāo)售額也有同比近2倍增長(zhǎng)，其中戴森、華為等品牌商品銷(xiāo)售額也均有同比超10倍的增長(zhǎng)。而在平臺(tái)爆款商品清單里， iPhone 13、華為P50 Pro、華為Mate Pad 11、微軟Surface Go3等手機(jī)數(shù)碼新品也都紛紛上榜，爆發(fā)力顯著。在“互聯(lián)網(wǎng)+”和懶人經(jīng)濟(jì)的催動(dòng)下，即時(shí)消費(fèi)加速發(fā)展。商品1小時(shí)送到家的購(gòu)物方式，已經(jīng)成為女性日常生活的有機(jī)組成部分。