消費者和市場變化趨勢的研究與洞察是商業項目進行資源整合與業態品牌調整的依據。

近期，上海世紀匯廣場全新升級品牌定位“暢想生活的城市棲息地”，邀請消費者共同“肆意生活 Link To Life”。 

針對需求日益多元化及個性化的消費群體，世紀匯通過煥新品牌、創意活動等多維度升級運營，致力為具有國際視野的菁英人群，提供滿足多種場景需求和多元化社會角色需求的產品、服務與社交空間。

貫穿3月的“Power Of Life 她「匯」生活”主題活動季則作為項目定位升級的首發突破，聚焦女性群體，為都市麗人們構建一方美好棲息地。

3月8日上午，“Power Of Life 她「匯」生活”同名媒體沙龍活動在世紀匯LG1幾何書店內正式啟幕。上海世紀匯置業有限公司CEO王亞琳、BIBIMI集團創始人 Fiona、知名作家毛利及Around 30 播客主理人Catherine 四位優秀的女性代表及眾多行業媒體齊聚，圍繞當代都市女性生活話題進行深入分享與探討，展現對新時代女性力與“悅己”價值觀的深刻理解，傳遞世紀匯對女性多元化體驗需求的深入關懷。

而隨后與之配套的一系列生活方式類workshop與繽紛大促活動，則將通過對女性精致生活方式的引領，致力滿足女性在消費、精神層面的雙重需求，開啟上海品質城市生活的全新暢想。

“Power Of Life 她「匯」生活”主題沙龍

“她關愛”傳遞女性心聲

深入暢談 關注“她”群體價值認同

近年來，女性話題輿論熱度高居不下，“她經濟”成為消費行業持續增長風口。據國家統計局數據表示，中國年齡在20歲-60歲的女性人數近四億，掌控著高達10萬億人民幣的年消費支出。

觀察商業環境不難發現，品牌趨于更細分的消費場景，而這些女性消費者正是新品牌背后的主力推手。面對日益覺醒的悅己意識和女性經濟權利的回歸，新時代女性更為多元與細致的消費需求帶來了商業新缺口，引導品牌輸出更多個性化選擇。

真誠與女性對話，細致洞察她們的全新需求成了品牌入局的關鍵。作為都市菁英客群匯聚的商業綜合體項目，世紀匯見證著新時代女性的崛起，并在不斷自我升級中力求提供更契合的體驗。

“Power Of Life 她「匯」生活”主題沙龍

沙龍中，面對近年來“她經濟”持續增長，女性消費呈現多樣性的轉變特點，在場嘉賓先后帶來了分享內容。世紀匯CEO王亞琳就世紀匯為打造極致消費體驗及構建多元社交空間方面的舉措做出分享，并重點介紹了世紀匯為女性打造多元社交空間做出的調整。此番升級不僅是迎合“她經濟”的動作，更是世紀匯作為購物中心表達對女性的一種社會性關愛。

消費力增長的背后離不開女性職場地位的提升。因此，女性在家庭與工作間的平衡選擇，引發了嘉賓們的強烈共鳴。大家紛紛提出，來自各行業的成功女性，即使有不同的社會背景、不同的家庭背景，在“家庭與職場”兩大領域中，所尋覓的其實都是一種更輕松、高效的生活方式。嘉賓們呼吁，對于女性來說，事業和家庭只是讓自己感到快樂和滿足的一部分，此外更要給予自己關愛，尊重自我心靈成長，理解自己，與自己和解。值得一提的是，世紀匯CEO王亞琳女士也結合親身經歷，為當代女性帶來了鼓舞人心的“正能量”支持。從“工作與生活的正循環”到“對自我內心的持續培育”，對女性力量給予充分肯定，也鼓勵每一位女性在探索自己的道路上收獲更多精彩體驗。

世紀匯CEO王亞琳在分享中坦言，世紀匯作為地標性商業項目，在發展中除了帶動周邊的經濟發展，更應順應時代需求，承擔一定社會責任。世紀匯積極關注女性議題，打造女性專屬活動，傳遞“她關愛”理念，正是希望引領這種商業氛圍，期待未來更多女性多元社交空間與優質服務體驗出現在商業項目中。而對世紀匯來說，第一步就是營造對“她”群體文化價值的認同，從而推動社會環境的發展。

世紀匯CEO王亞琳內容分享

“她經濟”撬動消費體驗升級

多元跨界聯動 攜手品牌深入對話消費者

深度對談的沙龍活動，展現出的是世紀匯對打造“暢想生活的城市棲息地”的決心。貫穿整個3月的“她「匯」生活加油包”，則是世紀匯攜手場內品牌伙伴、多元合作方，帶領消費者進入個性化精致生活的全方位舉措。

敏銳觀察到消費者對線下體驗型內容的熱衷，世紀匯積極推動場內美妝、餐飲、時尚、運動等多元業態的品牌伙伴們，探索挖掘店內體驗，舉辦覆蓋3月的workshop活動。

3月每周六，通過會員小程序報名的消費者，即可參與到由PURE Yoga高端瑜伽會館帶來的陰陽瑜伽練習課程、Deli Life專業調酒師主導的酒類品鑒會、Salvini意大利珠寶品牌的高端插花活動、絲芙蘭“百變美妝”體驗、浪琴香氛體驗、小米之家“科技帶來美好生活”主題活動等創意workshop，多元解鎖美麗生活體驗。

而世紀匯與UR合作推出的“UR城市應急花朵計劃”，也是世紀匯在租戶聯動層面另一種方式的探索。3月5日-3月20日期間，女性消費者來到世紀匯UR門店，可以取走一支“應急花朵”，用美麗的花卉鼓勵自己、取悅自己、更愛自己。

此外，世紀匯也以靈活的方式，跨界聯動多圈層的合作方，讓自身有效成為合作方與消費者之間的黏合劑，為場內注入活力能量的同時，為合作方提供直接對話消費者的渠道，也給消費者帶來新鮮體驗。在3月8日這一女性群體專屬的節日里，世紀匯和新媒體公司上海圈子合作，在場內設立“想對她說”話語墻，引導過往人群在墻上涂鴉、留言，寫下想對身邊的“她”說的話，傳遞溫暖關愛。

傳統消費體驗也不可少。3月8日當天，世紀匯“翻倍積分”活動開啟，會員全場任意消費均可獲得3倍積分。絲芙蘭會員限時8折，眾多優質品牌3.8折起，還有多家品牌推出黃金克減活動，用眾多優惠福利內容，讓消費者買得盡興，更好地關愛自己。

世紀匯將通過這些持續豐富場內的品質消費體驗，為都市女性消費群體帶來更多精彩生活樣貌，打造“優質女性消費目的地”，幫助理解、加持項目定位的信息輸出，呈現更有溫度觸感、更具人文關愛、更見理想情懷的城市綜合體項目形象。

世紀匯“想對她說”話語墻

品牌多維度煥新

打造有品質的城市生活棲息地

在此次定位升級正式官宣前，事實上，世紀匯已陸續在業態組合、空間規劃及市場運營等層面做出了不同程度的調整，通過對全場的精細化改造，潛移默化地為消費者打造精致舒適的消費氛圍。

為此，世紀匯將地鐵站出口處的LG1露天廣場和POP ARK主題區域連通，旨在以輕松的社交氛圍以及豐富多元的體驗，為都市白領打造極為便利的社交聚點。配合空間改造，引入了多家社交休閑屬性的輕餐飲、酒吧品牌，如BANDIT、BARBARIAN、bites&brew、baker&spice等，通過各種特色的餐飲消費、外擺攤位、燈光氛圍和市集、演出的結合，讓消費者獲得放松、愉快的社交體驗。從輕食簡餐到微醺小酌，精致的氛圍更能滿足消費者對品質的追求。

空間氛圍運營及空間靈活運用的升級，只是此次定位升級的一部分。為深度傳遞項目全新定位態度以及與消費者達成價值共鳴，世紀匯還圍繞都市菁英客群進行螺旋式的租戶品牌調整。商業創新的本質是消費者需求的改變，隨著生活方式和社會觀念的變化，創意內容和多元體驗成為當代消費者的共同追求。結合當代消費群體對美的個性化詮釋，世紀匯場內引入如SEPHORA、lululemon、PURE Yoga等多個深受新時代女性喜愛的品牌，滿足不同消費者在美妝護膚和運動健康等多方面的自由選擇。同時，以優質體驗為落腳點，除了在二樓加入女性時裝，還加大了四樓女性體驗類業態的比重，著重提升場內體驗的豐富度，讓大家在購物之余收獲更多精神愉悅。

市場運營層面，世紀匯CEO王亞琳更表示：“在未來，世紀匯還將引入更多藝術、人文主題活動，并持續關注可持續發展、綠色環保、女性關愛等社會熱點議題，創意推進跨界合作，積極承擔企業社會責任，打造既有記憶點又有溫度的標志性市場活動。”

身處女性力量日益強大的今天，“她經濟”的崛起讓所有人看到未來生活的美好可能。“十四五”規劃下，上海要建設成為令人向往的創新之城、人文之城、生態之城，一座美好的生活地標便是城市高品質發展的有力呈現。世紀匯作為鏈接浦東和浦西的商業中心，希望通過“她關愛”主題倡導與支持女性共創美好生活，更將以“可持續發展”的思考推動自我創新，為更多消費者打破社交邊界，構建多元社交空間。