大宗商品價(jià)格上漲，國(guó)內(nèi)疫情近期多發(fā)，國(guó)際形式變動(dòng)，有些突發(fā)因素超出預(yù)期，多重考驗(yàn)之下，一季度整體零售行業(yè)消費(fèi)增長(zhǎng)受到了一定抑制，4月18日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布2022年一季度國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況，中國(guó)經(jīng)濟(jì)一季度取得4.8%的增速，并用“開(kāi)局總體平穩(wěn)”評(píng)價(jià)經(jīng)濟(jì)一季報(bào)。

五月份將隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的逐步復(fù)蘇，各地政府、多家銀行均陸續(xù)推出了系列消費(fèi)補(bǔ)貼政策，刺激消費(fèi)回暖，促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)繁榮。面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的激烈競(jìng)爭(zhēng)，37家蘇寧百貨已與萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)達(dá)成共識(shí)，利用雙方品牌優(yōu)勢(shì)以及運(yùn)營(yíng)能力共同打造全年6場(chǎng)S級(jí)城市購(gòu)物節(jié)，首當(dāng)其沖的五一購(gòu)物節(jié)將首次體現(xiàn)雙方合作深度。

此次蘇寧百貨和萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)勢(shì)必在市場(chǎng)活動(dòng)、品牌傳播方面，發(fā)揮集團(tuán)級(jí)矩陣優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行深度聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)業(yè)績(jī)同比翻倍增長(zhǎng)，雙方將在全渠道方面，依托社群運(yùn)營(yíng)、微信及小程序生態(tài)，直播等線上方式，圍繞貨品、價(jià)格、服務(wù)以及豐富業(yè)態(tài)的線下渠道優(yōu)勢(shì)，讓消費(fèi)者看到了更多的選擇，獲得了更多便捷豐富的購(gòu)買(mǎi)渠道，從而刺激五一小長(zhǎng)假銷(xiāo)售。

4月30日至5月8日，全國(guó)30城37家蘇寧百貨通過(guò)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)小程序發(fā)放億萬(wàn)補(bǔ)貼，通過(guò)100面值消費(fèi)券發(fā)放，以微信支付立減形式享受補(bǔ)貼，同時(shí)疊加品牌商品力度，銀行補(bǔ)貼，直接讓利于消費(fèi)者。目前，超4000家品牌全線參與，其中潮宏基、太平鳥(niǎo)、好孩子、耐克、阿迪、九牧王、柒牌等品牌均表示將給予蘇寧百貨獨(dú)家貨品和力度支持，同時(shí)建設(shè)銀行、招商銀行，廣發(fā)銀行，銀聯(lián)等多家銀行現(xiàn)場(chǎng)加持，進(jìn)一步促進(jìn)城市消費(fèi)復(fù)蘇。

隨著五一/五四青年節(jié)/母親節(jié)/護(hù)士節(jié)/表白日等節(jié)日接踵而至，蘇寧百貨圍繞家庭、年輕、情侶客群開(kāi)展五一“及時(shí)行潮”、“聽(tīng)媽媽的話”、520“及時(shí)表白”系列情感營(yíng)銷(xiāo)。將傳統(tǒng)的節(jié)日與當(dāng)下時(shí)尚潮流話題結(jié)合，促進(jìn)消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，完成從商品到“社交話題互動(dòng)”的閉環(huán)，并將這些情感融入到商品中，推出應(yīng)季新品，潮流單品，加上活動(dòng)期間創(chuàng)意五四青年節(jié)快閃、520應(yīng)急玫瑰事件營(yíng)銷(xiāo)以及豐富的文化節(jié)目，塑造出鮮活、年輕的蘇寧百貨品牌形象。

此次蘇寧百貨與萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的重磅聯(lián)動(dòng)，必將成為百貨、購(gòu)物中心行業(yè)成功營(yíng)銷(xiāo)案例，共同引領(lǐng)行業(yè)反彈，促進(jìn)消費(fèi)良性循環(huán)。