又一國(guó)外服裝品牌宣布關(guān)閉在中國(guó)的品牌門店。 

近日，一份《思萊德終止零售業(yè)務(wù)的告知函》在網(wǎng)絡(luò)流傳。該告知函顯示，綾致時(shí)裝（天津）有限公司（后稱"綾致中國(guó)"）將于7月31日前關(guān)閉旗下男裝品牌思萊德（SELECTED）在中國(guó)的所有零售店鋪。 

5月12日，時(shí)代財(cái)經(jīng)致電綾致中國(guó)，電話并未接通。但是天貓SELECTED官方旗艦店、綾致時(shí)裝官方店客服，以及杭州分公司均認(rèn)可了該《告知函》真實(shí)性與線下業(yè)務(wù)調(diào)整動(dòng)作，關(guān)于思萊德品牌線上業(yè)務(wù)方面，仍在等待公司進(jìn)一步通知。 

No Agency時(shí)尚行業(yè)獨(dú)立分析師唐小唐對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)說："綾致公司發(fā)展一直比較穩(wěn)健，消費(fèi)（大環(huán)境）不行，男裝也會(huì)差一些，正裝更差。同時(shí)，私營(yíng)企業(yè)在規(guī)模方面需求較小，盈利第一，收縮也是正確的策略。" 

銷售下滑，轉(zhuǎn)型艱難，店員每月僅拿3000元工資

綾致中國(guó)官網(wǎng)顯示，成立于1996年的綾致中國(guó)是丹麥BESTSELLER時(shí)裝集團(tuán)在中國(guó)的子公司，是最早一批進(jìn)入中國(guó)時(shí)裝市場(chǎng)的外資服飾集團(tuán)，旗下有ONLY，JACK&JONES，VERO MODA，SELECTED品牌，同時(shí)與丹麥家具品牌HAY和瑞典高端成衣品牌J.LINDEBERG有深度合作。 

2008年，思萊德進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，是綾致中國(guó)的第四個(gè)品牌，并擴(kuò)張至1300多家門店。得知思萊德關(guān)閉線下門店的消息，網(wǎng)友們對(duì)該品牌的評(píng)價(jià)也毫不留情。有網(wǎng)友認(rèn)為思萊德設(shè)計(jì)"跟不上時(shí)尚變化"，與自己的兄弟品牌JACK&JONES的產(chǎn)品“嚴(yán)重同質(zhì)化”。 

告知函中，綾致中國(guó)為思萊德的退出給出了詳實(shí)的理由。綾致中國(guó)認(rèn)為，2020年以來的后疫情時(shí)代帶來了消費(fèi)習(xí)慣的巨大改變，思萊德所堅(jiān)守的男士商務(wù)剪裁和商務(wù)休閑單品牌調(diào)性，已經(jīng)不能適應(yīng)市場(chǎng)的需要。 

盡管思萊德在過去的兩年進(jìn)行了全面轉(zhuǎn)型的嘗試，如開發(fā)"銀標(biāo)"系列舒適耐用的功能性服裝，與世界著名設(shè)計(jì)師études共同開發(fā)聯(lián)名款，與國(guó)際知名面料供應(yīng)商Gore-tex、Cordura、Polartec等合作。但是線下客流銳減，高額的店鋪成本最終讓公司離轉(zhuǎn)型的目標(biāo)越來越遠(yuǎn)。 

于是經(jīng)股東重要決定，提出關(guān)閉思萊德在中國(guó)的所有線下零售店鋪。與此同時(shí)，綾致中國(guó)還表示目前旗下另兩個(gè)女裝品牌ONLY、Vero Moda和男裝品牌Jack&Jones運(yùn)營(yíng)良好，并對(duì)其有長(zhǎng)足信心。 

5月12日，時(shí)代財(cái)經(jīng)以消費(fèi)者身份走訪了廣州市中心商圈的一家商場(chǎng)，該商場(chǎng)的思萊德門店仍在營(yíng)業(yè)，目前正在進(jìn)行全場(chǎng)商品7折的優(yōu)惠活動(dòng)，該門店銷售人員表示，自疫情之后，盡管在市中心客流最大的商場(chǎng)，但門店幾乎沒有人進(jìn)，自己每月只能拿保底工資3000多元。 

SELECTED廣州某門店，時(shí)代財(cái)經(jīng)/攝 

快時(shí)尚、本土品牌崛起，早鳥綾致中國(guó)跌倒

綾致中國(guó)旗下的品牌ONLY、JACK & JONES、VERO MODA、SELECTED曾是一代年輕人的回憶。 

1996年，綾致時(shí)裝在進(jìn)入中國(guó)之時(shí)，國(guó)際快時(shí)尚品牌ZARA、H&M等還未入駐中國(guó)市場(chǎng)，美特斯邦威、太平鳥等品牌也處于發(fā)展初期，綾致依靠前衛(wèi)的設(shè)計(jì)俘獲了一大批消費(fèi)者的心。 

根據(jù)國(guó)信證券研報(bào)，早在2014年BESTSELLER時(shí)裝集團(tuán)在全球擁有超9000家門店，其中有6000家在中國(guó)。2013年綾致時(shí)裝在中國(guó)的市占率接近2%，但是到了2020年綾致在中國(guó)的市占率僅剩1.4%。 

這與競(jìng)爭(zhēng)加劇的市場(chǎng)環(huán)境下，綾致集團(tuán)的錯(cuò)誤策略有關(guān)。2006年以ZARA為首的快時(shí)尚進(jìn)入中國(guó)，更多以年輕人為目標(biāo)群體的本土品牌崛起。綾致集團(tuán)卻一邊擴(kuò)張開店，一邊加大折扣力度以維持銷售增長(zhǎng)。 

根據(jù)一位曾在綾致工作多年的員工透露，約10年以前，在某地區(qū)省會(huì)城市，綾致中國(guó)旗下一品牌專柜面積僅不到30平方米，但是客流量和買單率都高得驚人，一個(gè)月輕輕松松150萬元銷售。 

2015年后，綾致旗下品牌老化，清理庫(kù)存不當(dāng)，數(shù)字化供應(yīng)鏈落后，中國(guó)區(qū)銷售額便一路下滑。 

時(shí)代財(cái)經(jīng)了解到，綾致中國(guó)的所有線下門店均為直營(yíng)模式，相比許多依賴于經(jīng)銷渠道的服裝品牌來說，在鋪?zhàn)狻T工工資、管理成本的重壓下，銷售額的持續(xù)疲軟會(huì)為公司帶來巨大的壓力，近兩年疫情高壓下，關(guān)店已成為常態(tài)。 

"現(xiàn)在服裝行業(yè)是飽和狀態(tài)，沒有哪個(gè)品牌做得特別好，跟以前沒得比。"上述工作人員告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，在某北方地區(qū)，綾致中國(guó)旗下原本在該地區(qū)月入百萬（元）的店鋪能多達(dá)三十多家，但現(xiàn)在不足五家，疫情之后她所在的大區(qū)也因?yàn)闃I(yè)績(jī)太差而大規(guī)模撤店。 

押寶旗下高端品牌，集中精力做Jack & Jones？

實(shí)際上，業(yè)務(wù)規(guī)模的收縮治標(biāo)不治本，砍掉思萊德零售，綾致中國(guó)還有什么打算？ 

唐小唐對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)分析，關(guān)閉思萊德的零售運(yùn)營(yíng)渠道可能是為了集中精力做好Jack & Jones。 

上述曾就職于綾致的工作人員也對(duì)男裝品牌Jack & Jones的生意更為看好，"一直挺穩(wěn)定的，哪怕疫情影響下，也是品牌里面相對(duì)比較樂觀的。"國(guó)信證券研報(bào)顯示，2018年男裝品牌Jack & Jones在中國(guó)的店效為綾致中國(guó)各品牌之首，達(dá)2068萬元/月。 

相比思萊德少得可憐的營(yíng)銷動(dòng)作及被拋棄的命運(yùn)，Jack & Jones的確更像是公司的"親兒子"。 

2021年9月，Jack & Jones與國(guó)內(nèi)頂尖街頭籃球廠牌賽事"路人王籃球"攜手舉行籃球爭(zhēng)霸賽事，2020年，該品牌不僅花重金邀請(qǐng)流量明星親臨直播間帶貨，還兩度與頂尖華人潮流品牌CLOTTEE by CLOT聯(lián)名。 

與此同時(shí)，時(shí)代財(cái)經(jīng)還發(fā)現(xiàn)，綾致中國(guó)似乎也在旗下高端成衣品牌J.LINDEBERG上花了不少心思。盡管該品牌在2012年就進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，但去年下半年以來，該品牌仍不斷進(jìn)駐各省會(huì)城市高端商圈，也能找到不少明星同款產(chǎn)品。 

這會(huì)是綾致中國(guó)的新增長(zhǎng)機(jī)會(huì)嗎？唐小唐表示當(dāng)前還無法判斷，也不太清楚公司具體的想法，"現(xiàn)在可能不是擴(kuò)張期吧，大家應(yīng)該都比較謹(jǐn)慎，很少有人愿意在這個(gè)時(shí)候投資。" 

值得關(guān)注的是，業(yè)績(jī)壓力下，綾致中國(guó)頻頻因質(zhì)量問題被罰。 

今年4月，深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局官網(wǎng)顯示，綾致時(shí)裝(天津)有限公司深圳星河蘇活購(gòu)物公園銷售部因銷售不符合保障人體健康人身財(cái)產(chǎn)安全的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)服裝，被處以行政罰款1.55萬元，并沒收違法所得。 

去年6月7日，公開信息顯示，綾致時(shí)裝(天津)有限公司近兩個(gè)月因生產(chǎn)銷售不合格產(chǎn)品而連續(xù)三次受到行政處罰，處罰單位均為天津市武清區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局，累計(jì)被罰超100萬元，且沒收違法所得超50萬元。