近兩年，不少商家開始在包裝上另辟蹊徑，做出了驚艷有趣的引流款。

5月16日，一款“洗衣液瓶”造型的奶茶沖上熱搜榜，引發網友熱議。奶茶用“洗衣液瓶”裝，這類包裝真的合適嗎?

洗衣液奶茶走紅

但因“誤導風險”引發巨大爭議

5月16日， #洗衣液奶茶走紅#話題沖上熱搜。

原來，是某家餐廳的洗衣液造型奶茶引起了網友的關注。從圖片來看，這款奶茶使用綠色外包裝，有洗衣液同款的提手及瓶蓋，遠看起來與洗衣液并無不同。

有不少網友覺得新奇，但更多的是質疑。

“孩子沒有辨識能力，這樣的包裝很容易造成誤導。”

“有洗衣液包裝就會有沐浴露、洗發水、洗面奶，以后各種日常液體包裝都有有人拿來模仿套用。”

也有律師發聲：“這種奶茶的外形與洗衣液極其相似，依法應當有警示標志或者中文警示說明。消費者如因此而受到損害，可依據《中華人民共和國消費者權益保護法》的規定要求生產商、經營者承擔相應的賠償責任。”

據了解，洗衣液造型奶茶最早火于南京，是一家泰餐餐廳推出的創意飲品，吸引了不少消費者到餐廳打卡，在社交軟件平臺的熱度也持續走高。

后來，蘇州、珠海、南昌等地的餐飲店也紛紛效仿，甚至出現了“洗衣液肥皂套裝”：洗衣液造型的奶茶+肥皂造型的甜品。

目前，南京這家泰餐餐廳已注意到網絡上的負面輿論，并對該飲品的包裝進行了更換。

創意有度，做有溫度的包裝

其實，商家在包裝上另辟蹊徑，是一種常見的營銷手段。

而洗衣液奶茶得以走紅，正是滿足了當下年輕人的好奇心與個性化需求。

商家在飲品包裝上玩創意無可厚非，只是要守好兩條線：

其一，入口的東西，安全永遠是第一位。

接觸食品的包材，必須符合可接觸食品的標準，另類造型的包裝，需要在顯眼的位置貼上相關標識。

其二，創意有度，做有溫度的包裝。

此次的洗衣液奶茶，只滿足了“大朋友”的獵奇心理，卻沒有考慮到會產生誤導小朋友誤食的風險，負面輿論蓋過了好評。

而有溫度的創意，往往是依托產品本身，與消費者建立起情感鏈接，滿足消費者的儀式感與參與感。

去年夏天，喜小茶上了一款“桃喜瓜瓜球”，為了應景，讓消費者有“吃瓜”的代入感，專門換成了一個圓形瓶子盛裝。

不久前，瑞幸與椰樹聯名的“椰云拿鐵”，定制的杯套與紙袋引發懷舊浪潮，首發當日單店銷量超130杯，總銷量超66萬杯。

真正的品牌創意，在為消費者帶來新奇體驗的同時，往往能經得起時間的考驗，從而獲得持續曝光，為品牌帶來長久收益。

歸根結底，奶茶終究是只是一杯飲品，不論包裝玩出多少花樣，其本身的味道與品質才是核心競爭力。