近日，Tech星球從淘寶內部人士處獨家獲悉，為了備戰此次618，淘寶內部成立了元宇宙專項項目組，正連夜優化虛擬購物會場，將在618期間上線元宇宙購物。

此前，多家媒體報道，阿里巴巴新加坡控股有限公司申請注冊了“阿里元宇宙”、“淘寶元宇宙”在內的多個商標。盡管相關元宇宙元素商標未獲批準，這似乎也并沒有影響淘寶試圖在購物場景上破局的野心。

上述人士向Tech星球表示，淘寶早于數月前，即抽調部分技術人員，成立了元宇宙專項項目組，進行針對購物和交互場景的探索。其中，重點要解決的是“人貨場”的鏈接問題，保證用戶在不穿戴外掛設備的基礎上，在前端初步實現虛擬購物鏈路，滿足立體化“逛淘寶”的需求。

內部場景畫面曝光

一份來自內部長達33秒的購物場景測試畫面中，可以比較清晰地看到“購物元宇宙”的基礎底版：遠處有可旋轉樓體的摩天大樓、行道綠蔭樹，近處有浮空透明信息面板，階梯和水池。

在充滿科技感的虛擬世界場景中，用戶疑似可以通過手機操控方向，指引人物在3D世界中漫步和購物，并且完成一定的交互動作。

有接近該項目的知情人士稱，前述畫面仍為測試版場景，“看起來像幾個月前的老版本，這個產品還在進行優化，但目標和終點，肯定都是確保用戶流暢的虛擬購物能力。”

據透露，該項目近期首要目標，是在618大促期間，面向部分定向受眾小范圍灰測“元宇宙購物”。

實際上，就在5月17日，淘寶人生曾面向全體淘寶人生用戶，開啟了具有唯一編碼的“未來世界居民證”申請權限，全新“證件”特意進行了數字鏈存證。

分析人士認為，淘寶人生“居民證”的使用場景，有可能為構建全新3D虛擬世界而準備，“相當于一個全息構建場景的準入許可，但具體是否有強關聯，最后能否能與交易鏈路虛實結合，完成閉環，還需要結合終端成果進一步觀察。”

隨著“元宇宙”概念的大火，相關影視內容、NFT藝術品、區塊鏈游戲、loop的火爆等也導致元宇宙概念急劇升溫。元宇宙相關技術和應用涉及很多方面，比如：VR硬件技術、解決方案提供商、軟件技術提供商、游戲產業、虛擬社交、芯片、5G等。

埃森哲近日在《技術展望2022》指出，元宇宙是人類運用的各種新技術的綜合體，具有豐富的應用場景，將會誕生很多新的商業模式，在未來若干年將對人類的生活產生顛覆性影響。

“對賭未來”，元宇宙帶來的增量和想象力，讓沉寂已久的互聯網大廠們感到興奮，紛紛入局賽道，生怕錯過風口。

事實上，早在2016年，淘寶即上線了VR購物Buy＋計劃，利用計算機圖形系統和輔助傳感器，生成可交互的三維購物環境，用戶可以直接與虛擬世界中的人和物進行交互，甚至可以將現實生活中的場景虛擬化。但骨感的現實是，VR硬件普及率不高，最后項目無疾而終。

Buy+購物訂單場景

更好的解決方案似乎是AR。2019年，淘寶上線了AR試妝，2020年又先后上線了AR試眼鏡和AR試鞋，這幾款產品由于設備輕量化，用戶輕舉手機即能完成沉浸式購物體驗。

2021年云棲大會上，阿里巴巴達摩院XR實驗室也正式露面，宣布將進行下一代云網端融合架構下的未來操作系統以及著力于新一代移動計算平臺的研究，背后的AR、VR技術，則與元宇宙領域息息相關。

但這些距離淘寶交易還是太遠。肉眼可見的，以淘寶天貓為首的電商生態是阿里巴巴的核心拳頭業務，如果在618這樣的場景下完成元宇宙購物，或許將打開電商購物體驗新的空間。

元宇宙電商究竟距離現實還有多遠，只能拭目以待。