5月25日，京東超市官宣年度重點營銷項目——“生活新主張”計劃正式啟動，同時預告首期項目將在京東超市618期間，與24大品牌，聚焦“品質(zhì)生活”主張，共建品質(zhì)生活標準、品質(zhì)服務(wù)體系建設(shè)、品質(zhì)品牌形象打造三大品牌建設(shè)舉措，同時還將發(fā)布品質(zhì)生活清單，助力品牌在京東超市618期間實現(xiàn)銷量、聲量的雙重爆發(fā)。

聯(lián)合24大品牌首發(fā)“生活新主張”計劃，共建三大品牌建設(shè)舉措

消費市場進入存量競爭時代，商家品牌在降本增效的同時，也亟需找到品牌增量新的營銷著力點和突破口。品質(zhì)對用戶而言是追求美好生活的內(nèi)在需求，對品牌商家則是持續(xù)創(chuàng)新保持競爭優(yōu)勢的必要舉措，對市場來說是優(yōu)化結(jié)構(gòu)、激發(fā)動能的有力保障。

針對當前市場最具調(diào)研意義的新生代消費主力軍——Z世代，艾瑞咨詢的一份樣本數(shù)量為2797的在線問卷調(diào)研結(jié)果顯示，在針對“品質(zhì)感”的消費態(tài)度描述上，Z世代以22.5%的占比高于整體19.9%的占比。Z世代看重購物體驗，關(guān)注新產(chǎn)品，同時希望以高性價比方式獲得高品質(zhì)生活。

京東超市作為行業(yè)領(lǐng)先的全渠道商超，也是鏈接商家和消費者“無縫溝通”的可靠橋梁，以“品質(zhì)生活”主張與用戶形成同頻共振，將迸發(fā)強力的營銷勢能。京東超市618期間，京東超市將與24大品牌首發(fā)“生活新主張”計劃，聚焦“品質(zhì)生活”主張，共建品質(zhì)生活標準、品質(zhì)服務(wù)體系建設(shè)、“品質(zhì)品牌”形象打造三大品牌營銷舉措，并聯(lián)合億歐網(wǎng)以專題策劃形式呈現(xiàn)，解碼品質(zhì)賦能營銷的可用方法和實施路徑，助力品牌長效健康發(fā)展，進而推動實現(xiàn)消費市場高質(zhì)量發(fā)展與用戶高品質(zhì)生活相互促進的正向循環(huán)。

活動期間，京東超市與京東特物Z攜手一起帶來4天下拉二樓“青年計劃”活動，還有針對年輕用戶推出的趨勢類品質(zhì)消費活動，包括不碳氣青年-綠色品質(zhì)、不將就青年-高端品質(zhì)、樂活青年-快樂品質(zhì)和懶宅青年-輕松品質(zhì)等主推趨勢品類活動。

5月25日、5月27日、6月13日、6月16日大牌風暴都將掀起品質(zhì)消費熱潮，6月10日品質(zhì)聯(lián)盟Big Day則將打造最強的超市聯(lián)動營銷氛圍，實現(xiàn)“品質(zhì)生活”主張的集中強力曝光。

借勢京東618大促熱點，強力輸出品牌聲浪搶占用戶心智

今年京東618已經(jīng)于5月23日晚8點正式開啟，將要為消費者帶來一屆充滿“煙火氣”的京東618。京東表示將通過“全鏈路服務(wù)”讓消費者全程購物無憂，而良好的消費服務(wù)環(huán)境也為品牌銷售和用戶溝通營造了絕佳氛圍。

今年618前夕，京東APP11.0全新上線，通過提升短視頻占比、優(yōu)化推薦能力、精細化品類購物等，帶來更好逛、更好買的新體驗。而為了讓消費者追新更簡單，京東基于趨勢運營能力，洞察新的消費趨勢主張，通過京東小魔方等頻道和趨勢場，帶來最新、最酷的潮流生活方式。預計今年京東618為大家?guī)淼男缕氛急容^去年將提升20%以上。

借勢京東618大促氛圍，京東超市與24大品牌統(tǒng)一“618京東超市和你在一起，開啟品質(zhì)生活新主張”的用戶傳播心智，助力“品質(zhì)品牌”形象建設(shè)形成堅實基礎(chǔ)，推動達成京東618后“品質(zhì)品牌”形象深入人心的預期目標。在首期“品質(zhì)生活”主張之后，京東超市將結(jié)合節(jié)日、賽事等熱點，陸續(xù)推出更多新生活主張，攜手品牌通過豐富的產(chǎn)品和貼心的服務(wù)，從不同側(cè)面滿足用戶對美好生活的期待。

在此期間，京東超市還將帶來4場青年品質(zhì)品類主推日活動和4場大牌風暴活動，還將通過品牌高管專訪介紹品質(zhì)品牌的誕生與升級。京東超市聯(lián)動重點KA品牌，撬動全平臺媒介傳播資源，站內(nèi)外聯(lián)動，預計活動曝光將超10億，形成立體化全域營銷生態(tài)矩陣，覆蓋海量用戶，確保品牌營銷傳播效果的充分實現(xiàn)。

消費升級背景下，消費新業(yè)態(tài)、新模式、新場景不斷涌現(xiàn)。京東超市與品牌共創(chuàng)“生活新主張”計劃，落地常態(tài)化營銷活動，攜手共建立體化全域營銷生態(tài)矩陣。在滿足用戶對品質(zhì)生活真摯期待的同時，不斷推動市場消費結(jié)構(gòu)升級，增強產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級動能，助力實現(xiàn)消費市場高質(zhì)量發(fā)展與用戶高品質(zhì)生活相互促進的正向循環(huán)，更好滿足每一個人對美好生活的向往與追求。