5月26日名創優品集團公布了截至2022年3月31日的2022財年第三財季未經審計的財務報告。

財報數據顯示，報告期內名創優品集團總營收達23.4億元人民幣。其中，國內營收18.2億元人民幣，海外營收5.2億元人民幣，同比增長17.4%。

其他財務指標顯示，其凈利潤按非國際會計準則（Non-IFRS）調整后凈利潤1.1億元，凈利潤超市場預期36.7%，凈利潤率4.7%；毛利率提升至30.2%，較去年同期提升2.1%。

在門店數量上，截至2022財年第三季度，名創優品全球門店數量為5113家。其中，中國門店數量3197家，海外店鋪數量1916家。

在潮玩方面，財報顯示，TOP TOY季度收入達1.1億元，同比增長近4倍。截至本季度末，名創優品旗下的潮玩品牌TOP TOY門店數累計達92家，其中夢工廠店11家，集合店81家。

不過受疫情影響，財報中也提到了名創優品集團的海內外業務都受到了沖擊。3月份，名創優品在國內暫時關閉的門店數量超過300家，TOP TOY約關店11家。3月份名創優品因疫情造成的商品交易總額損失約3億元。在在海外市場，截至2022年3月31日，有74家門店或海外門店總數的4%尚未恢復運營。

但需要強調的是，壹覽商業此前報道過，名創優品的模式以加盟為主，直營門店很少。根據名創的加盟模式，每新開一家門店，將進賬包括加盟費、保證金共83萬，另外收取超過60%的營業收入。因此在疫情這樣重擊下，名創優品關店背后，加盟商們實則也承擔著巨大的壓力。

自2020年新冠疫情爆發以來，名創優品一直想通過線上模式彌補疫情對線下門店造成的影響。2020年是名創優品發力線上電商的轉折點，首先是做小程序，據悉名創優品小程序積累了近3300萬的會員數據。其次是在2021年6月25日成立了跨境電商公司，注冊資本1000萬元人民幣，以布局跨境電商業務。

那么名創優品的線上業務進展如何？

從名創優品發布的2021財年第三季度報告中可以看到，名創優品本季度來自線上渠道（電商+O2O）的營收貢獻首次超過10%，其中電商業務貢獻1.7億收入，收入貢獻為7.7%；O2O業務貢獻近7000萬收入，占比3.1%。

2021財年第四季度財報顯示，名創優品國內電商收入2億元，電商及O2O業務合計貢獻集團總收入的12%。

在名創優品2021年年終財務報告中強調開始發展線上銷售渠道。除了自建小程序外，名創優品還入駐了，包括京東、餓了么、拼多多和美團在內的多個平臺。但當名創優品發布2022財年第一季度財報時發現，其線上渠道（電商+O2O）的營收貢獻僅占10%，線上營收占比不升反降。

綜上，名創優品連續三個季度在線上業務的表現平平無奇，以至于到了2022財年第二季度，以及剛發布的2022年第三季度財報中，名創優品都未公布線上業務的相關數據。

名創優品的電商業務為什么發展不起來？壹覽商業認為原因有二：其一，自己不重視。名創優品本就不具備做電商的基因，名創優品的創始人葉國富此前對電商并不感冒，甚至在2016年時直言“未來3-5年電商會死掉一大片。”后來名創優品做線上，也是被疫情催生的產物，但是從發展來看，名創對這個新業務并沒有投入太多。其二，名創優品的加盟模式與直營電商沖突。

線上業務沒能發展起來，名創優品一直都引以為傲的海外業務也遭到疫情沖擊尚未恢復運營。因此，名創優品從Z世代開始突圍，比如開始做潮玩品牌TOP TOY和美妝品牌WOW COLOUR，還在去年底推出草莓熊IP，并與迪士尼旗下的多個IP進行合作。

近日，名創優品正式向香港聯交所遞交IPO招股書，計劃在香港進行雙重主要上市，美銀證券、海通國際和瑞銀證券擔任聯席保薦人。2020年10月名創優品在美股上市，在敲鐘上市當天，名創優品的市值一度接近70億美元。然而自2021年2月份開始名創優品股價便呈現“跌跌不休”的態勢，截至發稿名創優品市值縮水至17.25億元。接下來能否順利在港股上市，壹覽商業也將持續關注。