創(chuàng)立于1994年、號(hào)稱中國設(shè)計(jì)師品牌時(shí)裝行業(yè)排名第一（以零售總額計(jì)）的江南布衣，又雙叒出現(xiàn)了詭異設(shè)計(jì)。

近日，有網(wǎng)友指出，江南布衣部分童裝出現(xiàn)類似鬼臉、小鬼的詭異圖案，其電商店鋪的多款童裝中還出現(xiàn)疑似罌粟果實(shí)的圖案設(shè)計(jì)。5月31日，杭州市市場監(jiān)督管理局已責(zé)令該公司對(duì)相關(guān)問題童裝509件做下架處理。

而在去年9月，有網(wǎng)友發(fā)文稱，江南布衣的部分童裝上印有“Welcome to hell（歡迎來地獄）”、“l(fā)et me touch you（讓我摸摸你）”等字樣；除了令人不適的文字外，部分衣物上還配有骷髏頭、萬箭穿心等圖案。

值得一提的是，今年5月，江南布衣服飾有限公司還因官網(wǎng)展示不完整地圖被杭州市西湖區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款80萬元。招股書顯示，創(chuàng)始人吳健、李琳夫婦二人已非中國國籍。

近段時(shí)間以來，類似“毒童裝”、“毒教材”的事件屢屢被曝光，有教育行業(yè)人士指出，除了相關(guān)部門需要不斷加強(qiáng)監(jiān)管力度、完善監(jiān)管制度外，從事相關(guān)行業(yè)的企業(yè)也應(yīng)擔(dān)負(fù)起自身的社會(huì)責(zé)任，加大相關(guān)商品的審核力度，助力兒童健康成長。

01

江南布衣屢教不改，

詭異設(shè)計(jì)重現(xiàn)

近日，有網(wǎng)友反映江南布衣的童裝再現(xiàn)詭異設(shè)計(jì)。據(jù)網(wǎng)友分享的圖片顯示，江南布衣一款設(shè)計(jì)主題為“我最好的朋友”的童裝上，一個(gè)跌倒的孩子大喊，“我很害怕，我希望他們停下來，我不想這樣掉下去，不！！！”身后還有別的小孩在觀望。

此外，據(jù)媒體報(bào)道，江南布衣部分童裝出現(xiàn)類似鬼臉、小鬼的詭異圖案，其電商店鋪的多款童裝中還出現(xiàn)疑似罌粟果實(shí)的圖案。雷達(dá)財(cái)經(jīng)通過翻閱江南布衣網(wǎng)店部分商品的提問區(qū)，也能看到多位消費(fèi)者對(duì)其商品圖案設(shè)計(jì)存在質(zhì)疑。

事情被曝光后，江南布衣方面的客服對(duì)此事件回應(yīng)稱，目前總部確實(shí)有接到部分顧客對(duì)該圖案的反饋，認(rèn)為該圖案不太合適，現(xiàn)已將情況反饋至總部及相關(guān)童裝的設(shè)計(jì)部門。客服稱相關(guān)衣服上的圖案繪畫在印刷購買時(shí)，會(huì)有一些西方藝術(shù)繪畫的元素，但是給消費(fèi)者帶來的體驗(yàn)感受可能會(huì)不一樣。之前這樣的商品圖案可能讓消費(fèi)者認(rèn)為有不合適的地方，一般正常情況下，門店對(duì)于這些有異議的圖案應(yīng)該是已經(jīng)有處理過的。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)也以消費(fèi)者的身份向江南布衣旗艦店的客服咨詢此事，對(duì)方表示，相關(guān)新聞和相關(guān)商品圖案會(huì)有相應(yīng)的專員解釋。雷達(dá)財(cái)經(jīng)追問何處可以看到官方解釋，對(duì)方答復(fù)稱“隨時(shí)關(guān)注”。

5月31日下午，杭州市市場監(jiān)督管理局發(fā)布通報(bào)，稱市區(qū)兩級(jí)市場監(jiān)管部門對(duì)江南布衣服飾有限公司有關(guān)問題童裝圖案進(jìn)行現(xiàn)場檢查，現(xiàn)已責(zé)令該公司對(duì)相關(guān)問題童裝509件做下架處理，下一步將會(huì)同有關(guān)部門進(jìn)一步調(diào)查并依法嚴(yán)肅處理。

值得一提的是，江南布衣此次并非“初犯”，早在去年9月，雷達(dá)財(cái)經(jīng)便曾在《江南布衣“歡迎兒童到地獄”》一文中提到過江南布衣童裝現(xiàn)詭異設(shè)計(jì)的類似事件。

彼時(shí)，社交媒體上有網(wǎng)友發(fā)文稱，江南布衣的部分童裝上印有“Welcome to hell（歡迎來地獄）”、“l(fā)et me touch you（讓我摸摸你）”等字樣；除了令人不適的文字外，部分衣物上還配有骷髏頭、萬箭穿心等圖案；而江南布衣官網(wǎng)上也有多處廣告宣傳圖讓消費(fèi)者感到不適。

當(dāng)時(shí)相關(guān)事件在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)一步擴(kuò)散后，不少購買了江南布衣前述樣式衣服的家長紛紛對(duì)江南布衣的設(shè)計(jì)表示質(zhì)疑，對(duì)于童裝上出現(xiàn)暗黑、暴力、血腥、色情等元素的圖案非常生氣。

去年9月23日，江南布衣通過旗下品牌“jnby_by_JNBY”微博回應(yīng)，表示對(duì)消費(fèi)者有關(guān)個(gè)別產(chǎn)品出現(xiàn)不恰當(dāng)圖案的投訴深表歉意，已第一時(shí)間全面下架所涉商品系列，撤銷相關(guān)宣發(fā)物料，并成立專項(xiàng)小組啟動(dòng)自查。品牌希望通過全面回顧服裝設(shè)計(jì)及審批流程，建立更嚴(yán)格的內(nèi)部審核機(jī)制，完善消費(fèi)者體驗(yàn)。

據(jù)了解，jnby by JNBY是江南布衣成長品牌旗下的一個(gè)分支，是江南布衣集團(tuán)于2011年推出的第一個(gè)童裝品牌，主要負(fù)責(zé)生產(chǎn)制造兒童類目的衣物，與其一樣同屬成長品牌的還有CROQUIS（速寫）及LESS。官網(wǎng)顯示，jnby by JNBY品牌以“自由的想象力”為理念，為0-10歲的孩子而設(shè)計(jì)，借助當(dāng)代藝術(shù)的設(shè)計(jì)手法，以“自由、想象力、快樂、真實(shí)”為設(shè)計(jì)核心，汲取生活意趣，分享藝術(shù)與知識(shí)，傳遞美好的價(jià)值觀念。

截至發(fā)稿，“jnby_by_JNBY”官博首頁目前還置頂著當(dāng)時(shí)事件發(fā)生時(shí)發(fā)布的致歉信。雷達(dá)財(cái)經(jīng)還注意到，自去年9月、10月后，江南布衣旗下多個(gè)品牌的官微便未再更新過微博。

02

創(chuàng)始人非中國籍，

因官網(wǎng)展示不完整中國地圖被罰80萬

公開資料顯示，創(chuàng)立于1994年的江南布衣品牌，發(fā)展至今已有28年的歷史。2016年10月31日，江南布衣成功登陸港交所，成為國內(nèi)首家上市的設(shè)計(jì)師品牌企業(yè)。

財(cái)報(bào)顯示，江南布衣去年下半年共錄得24.85億元的收入，2020年同期收入為23.15億元，同比增長7.3%；同期毛利達(dá)15.74億元，較上年同期14.25億元的毛利同比增長10.4%，借此江南布衣去年后半年的毛利率高達(dá)63.3%，比上年同期上漲1.7個(gè)百分點(diǎn)，江南布衣解釋稱主要系收入規(guī)模增長、集團(tuán)綜合品牌力提升所致。

但去年后半年江南布衣的凈利潤卻出現(xiàn)了下降，4.44億元的凈利潤同比上年同期的4.64億元下降了4.2%。對(duì)此，江南布衣稱純利的減少主要為集團(tuán)加大了在長期品牌力建設(shè)上的投入，因此相關(guān)的市場推廣及營銷費(fèi)用增加。財(cái)報(bào)顯示，去年后半年江南布衣用于推廣及營銷的開支為1.85億元，上年同期為9148.2萬元，同比暴漲102.28%。

與之相對(duì)應(yīng)的是，江南布衣用于設(shè)計(jì)方面的開支增幅卻遠(yuǎn)不敵推廣及營銷。去年后半年，江南布衣用于服裝設(shè)計(jì)服務(wù)費(fèi)及樣料的支出為1370.4萬元，上年同期為1221.8萬元，同比增長12.16%。此外，江南布衣曾在招股書中提到，品牌的設(shè)計(jì)及研發(fā)團(tuán)隊(duì)由創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)意官李琳領(lǐng)導(dǎo)。

然而，去年9月被曝的童裝出現(xiàn)詭異圖案事件，似乎并未對(duì)其童裝的經(jīng)營業(yè)績?cè)斐商�大影響。�?cái)報(bào)顯示，去年下半年，童裝品牌jnby by JNBY為江南布衣貢獻(xiàn)3.55億元的收入，同比小幅下降0.7%，占到所有品牌比重的14.3%。

除成長品牌外，江南布衣還設(shè)有成熟品牌JNBY、新興品牌POMME DE TERRE（蓬馬）、JNBYHOME等。財(cái)報(bào)顯示，成熟品牌JNBY目前仍是江南布衣營收的大部分來源，去年下半年該品牌取得14.4億元的營收，同比增長了9.2%，占到當(dāng)期總收入的57.9%，堪稱江南布衣營收的“半壁江山”。

值得一提的是，在財(cái)報(bào)中多次提及自己為中國領(lǐng)先設(shè)計(jì)師品牌、絕大數(shù)實(shí)體零售門店位于中國內(nèi)地的江南布衣，招股書顯示創(chuàng)始人吳健、李琳夫婦二人卻已非中國國籍，而是圣克里斯多福及尼維斯籍。百度百科資料顯示，該國為英聯(lián)邦成員國之一。

目前，吳健和李琳均擔(dān)任江南布衣的執(zhí)行董事，且吳健還是公司的董事會(huì)主席。截至2021年6月30日，李琳和吳健二人合計(jì)持有江南布衣上市公司61.43%的股份。

值得注意的是，被指服裝設(shè)計(jì)出現(xiàn)詭異圖案的江南布衣，近日還因官網(wǎng)展示不完整地圖被罰。5月9日，江南布衣服飾有限公司因發(fā)布損害國家尊嚴(yán)的廣告，被杭州市西湖區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款80萬元。

據(jù)處罰文書顯示，去年9月28日，杭州市西湖區(qū)市場監(jiān)督管理局發(fā)現(xiàn)江南布衣官網(wǎng)的“about us”子頁中展示的地圖圖片中，陸地區(qū)域顯示為橙色、海洋區(qū)域顯示為黑色，但中國大陸、中國臺(tái)灣及中國海南的陸地顏色卻與海洋顏色一致，為黑色。當(dāng)?shù)厥斜O(jiān)局經(jīng)鑒定，江南布衣官網(wǎng)展示的地圖中國地圖界線表示不完整，臺(tái)灣島、海南島及南海諸島均無法看清，已有界線上也存在漏繪阿克賽欽，藏南地區(qū)的問題。

截至5月31日收盤，江南布衣報(bào)收8.63港元/股，最新市值為44.77億港元，股價(jià)較一年內(nèi)的峰值腰斬。

03

“毒童裝”、“毒教材”何時(shí)休？

雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，近期卷入“毒童裝”質(zhì)疑的不止江南布衣。今年5月，有消費(fèi)者反映，自己在唯品會(huì)購買的拉夏貝爾童裝T恤上疑似印有“大麻葉”的刺繡圖案。彼時(shí)，女兒在上網(wǎng)課時(shí)身著該T恤，外教指出女兒衣服上的圖案系大麻葉，并表示任何時(shí)候都不可以穿有帶毒品標(biāo)志的衣服。

5月5日，該電商平臺(tái)向消費(fèi)者表示，拉夏貝爾廠家回復(fù)平臺(tái)稱涉事童裝服飾圖案源自素材庫的圖片，并沒有特指某種植物。平臺(tái)還補(bǔ)充稱，該產(chǎn)品目前已是下架狀態(tài)，且平臺(tái)與拉夏貝爾的合作已結(jié)束，平臺(tái)還承諾會(huì)自查確保不會(huì)有類似產(chǎn)品。

拉夏貝爾也對(duì)此做出回應(yīng)，表示已下架該產(chǎn)品，以確保不存在引發(fā)誤解的敏感元素，公司會(huì)強(qiáng)化企劃設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)的審核管理機(jī)制，以杜絕類似引發(fā)誤解事項(xiàng)的再次發(fā)生。

此外，人教版數(shù)學(xué)教材近日也因插圖“丑”爆熱搜。有網(wǎng)友指出，人教版的數(shù)學(xué)教材中有多處插圖的人物眼神怪異，毫無美感，還有人物身著星條旗、兔女郎樣式的服裝，伴有吐舌頭、抓裙子等動(dòng)作，甚至部分人物的性別特征處進(jìn)行了明顯描繪。

隨后，大量教材及少兒讀物被網(wǎng)友指出存在不適宜展示給孩子的內(nèi)容。《東方娃娃》編輯部一本名為《流汗啦！》的圖書選用了兩個(gè)男孩舔女孩流汗手臂的插圖，并配有“姐姐，你好漂亮。你的汗是什么味道呢？”的文字；由作家曹文軒參與主編的《大語文》被網(wǎng)友指出收錄“露骨”民歌，由曹文軒、陳先云主編的《七色花》也因出現(xiàn)與“罌粟籽”有關(guān)的表述引發(fā)爭議……

5月30日，教育部通報(bào)稱，對(duì)近日社會(huì)反映的人教版小學(xué)數(shù)學(xué)教材插圖問題，已成立調(diào)查組進(jìn)行全面徹查，對(duì)查出的問題將立行立改，對(duì)存在違紀(jì)違規(guī)問題的責(zé)任人將嚴(yán)肅追責(zé)問責(zé)，依法依規(guī)嚴(yán)肅處理，絕不姑息，調(diào)查處理結(jié)果將及時(shí)向社會(huì)公布。

有從事青少年兒童教育的行業(yè)人士指出，目前市場上針對(duì)兒童市場的產(chǎn)品越來越多，但因此帶來的隱患也隨之增加。作為與孩子關(guān)聯(lián)緊密的童裝、教材及少兒讀物等商品，如若在設(shè)計(jì)時(shí)不注重相應(yīng)的規(guī)范及尺度，會(huì)在孩子的使用過程中對(duì)他們的身心成長造成潛移默化的影響。

“除了相關(guān)部門需要不斷加強(qiáng)監(jiān)管力度、完善監(jiān)管制度外，從事相關(guān)行業(yè)的企業(yè)也應(yīng)積極履行責(zé)任，加大相關(guān)商品的審核力度，助力兒童健康成長”，前述行業(yè)人士補(bǔ)充道。