江南布衣集團的虎年新氣象——“新寵”背后有“新意”

壬寅虎年，萬象更新，江南布衣集團攜手品物流形PINWU共同推出虎年“新寵”——以傳統編織工藝創作的「蟈蟈虎」系列櫥窗與藝術裝置，創造了富有戲劇沖突的藝術形象，不僅是送出美好新年祝福，更是向大眾展現江南布衣集團對于中國傳統文化與可持續時尚的探索和思考。

「蟈蟈虎」由來自杭州青山村的手工藝人在中國傳統的竹制六角編基礎上，穿插毛氈、毛線、綁帶、噴漆等手工技藝制作，并充分利用江南布衣集團的往季庫存布料，在保留傳統編織作品自然之美的同時為藝術裝置注入新的生命。

憑借獨特的可持續理念和極富藝術創意的造型，加上本命虎年的加持，「蟈蟈虎」成功晉升為虎年時尚熱寵，而在這一創作背后，則是江南布衣集團以可持續時尚理念堅持傳承發揚傳統文化的企業理念。

攜手品物流形PINWU，江南布衣集團傳承發揚傳統文化

從此次江南布衣集團與品物流形PINWU成為合作伙伴，可以一窺江南布衣集團對中國傳統文化與可持續時尚的態度。品物流形PINWU設計工作室于2004年成立于中國杭州余杭，聚焦中國傳統手工藝與材料的解構，擅長以顛覆傳統設計語言的方式創作當代設計作品。

以「蟈蟈虎」為起點，江南布衣集團開啟與品物流形PINWU為期5年的合作，以“布盡其用”為主題，立足傳統手工藝中與織物相關的技藝，雙方共同開展挖掘、解構與創新織物的研究。整個研究將遵循“尋找與記錄”、“解構與分析”、“推理與創造”的流程，其中前兩年聚焦于對各類傳統編織技藝的探索，第三年和第四年著力于結合印染和納繡技藝的再創作，最后一年則是在之前的基礎上實現“融解”，走出時尚領域，產生跨領域的材料研究成果。這一課題是從“織物(布)”這一材質出發，挖掘傳統手工藝中與織物產生聯系的各種工藝細節，通過制造、再造和改造的創作過程，將織物的可能性結構到窮盡，最終實現“布盡其用”。

作為擁有深厚中國傳統文化基因的江南布衣集團，堅信傳統手工技藝是中國人在長期與自然、社會互動融合過程中所凝聚的智慧，不僅包含中國人的處世智慧，也包含著如何與自然相處的哲學。此次通過與品物流形PINWU的攜手創作，江南布衣集團得以深度參與到傳統文化的研究、傳承與發揚中。當時尚和傳統藝術被放置到同一個維度中時，二者之間的界限開始逐漸模糊，江南布衣集團的中國傳統文化藝術內涵便在無形之中突顯出來。

可持續時尚——溝通江南布衣集團與消費者的情感橋梁

在歷史中不斷沉淀積累的中國傳統文化藝術，既記錄了時代和審美的變遷，也讓品牌獲得了連通歷史與現代的橋梁。從可持續時尚的內涵角度而言，傳承傳統文化與工藝，與環保一樣是踐行可持續理念的重要組成部分。藝術大師安迪·沃霍爾所暢想的商店與文化融合的模式，在江南布衣集團對可持續時尚的實踐中逐一實現。不斷搭建出的與傳統文化藝術的共生關系，使品牌的格調得到提高，從文化上奠定了江南布衣集團與消費者的溝通橋梁。著眼當下，江南布衣集團在傳統文化的滋養之下，開創了自己特有的創意設計魅力，進而以可持續理念為紐帶，與新一代消費者產生情感共鳴，成功實現了品牌商業價值和企業文化價值的同步。

縱觀全球時尚版圖的發展，如今可持續時尚正在以爆發式的現象蔓延，碳中和時裝秀、環保理念服裝等紛紛登場，可持續正在成為當下時尚品牌不可或缺的態度標簽。同步這一趨勢，以Z世代為代表的新一代消費者關注點發生變化，時尚產品不再只是消費狂熱的對象，其本身也開始承載更多元的價值。這就意味著可持續性絕不僅是營銷策略和傳播噱頭，而是成為了消費者對時尚品牌的情感訴求之一。江南布衣集團多年來篤行可持續時尚的商業價值理念，正是契合了當下的時代主題，故而對消費者的吸引力不斷增強。

依賴文字、圖片、視頻等元素進行敘事灌輸式的溝通模式，對于以Z世代為代表的新一代消費者已經難以產生共鳴。江南布衣集團以線下門店為平臺，通過融合中國傳統文化的方式，將企業價值理念附著于原創藝術裝置之上，構建出與消費者實現共振的頻率。

在傳承與發揚中國傳統文化的企業責任獲得認可后，進一步深入詮釋可持續時尚理念，引領行業新的發展潮流，江南布衣集團借此在新消費環境中獲得更多新生代消費者的認同，最終實現消費者效益滿足與品牌價值提升的雙贏。