2022年3月，肯德基小書(shū)迷王國(guó)迎來(lái)歷史性時(shí)刻，“隨餐派發(fā)童書(shū)”的活動(dòng)累計(jì)派發(fā)的優(yōu)質(zhì)兒童書(shū)籍已突破1億冊(cè)。

值此破億重要節(jié)點(diǎn)，肯德基小書(shū)迷王國(guó)將開(kāi)啟經(jīng)典暢銷(xiāo)圖書(shū)回歸、餐廳故事會(huì)、肯德基會(huì)員回饋等系列驚喜活動(dòng)，也期待能給孩子提供一種全景化的閱讀選擇，以閱讀培養(yǎng)孩子靈活的心智和穩(wěn)定的情感，幫助他們發(fā)展應(yīng)對(duì)時(shí)代的一些關(guān)鍵能力和品格。

肯德基小書(shū)迷王國(guó)，餐廳里的“隱藏圖書(shū)館”

作為深受各年齡消費(fèi)者喜愛(ài)的餐飲品牌，肯德基多年來(lái)始終致力于在美食以外、為所有消費(fèi)者呈現(xiàn)更美好的體驗(yàn)。

近年來(lái)，實(shí)體書(shū)店逐漸減少，許多親子家庭面臨“好書(shū)難選，缺少良好閱讀環(huán)境”的困擾。肯德基積極倡導(dǎo)親子閱讀，共建書(shū)香社會(huì)。2015年起，肯德基發(fā)起“隨餐派發(fā)童書(shū)”的活動(dòng)，嘗試為親子家庭消費(fèi)者打開(kāi)一扇全新的閱讀窗口。

活動(dòng)一經(jīng)推出，廣受親子家庭歡迎。肯德基積極凝聚社會(huì)各界力量，集廣大專(zhuān)家學(xué)者智慧，希望為家長(zhǎng)提供優(yōu)質(zhì)的書(shū)籍選擇，告訴消費(fèi)者應(yīng)該怎么選書(shū)怎么閱讀，努力提高少年兒童的閱讀素養(yǎng)。

2017年肯德基正式成立“小書(shū)迷王國(guó)”，并聯(lián)合兒童文學(xué)作家、教育學(xué)家、藝術(shù)家、兒童圖書(shū)館館長(zhǎng)、童書(shū)出版總編等行業(yè)內(nèi)各細(xì)分領(lǐng)域?qū)＜医M成小書(shū)迷王國(guó)兒童閱讀顧問(wèn)團(tuán)。提出“閱讀啟童智，書(shū)香立少年”，發(fā)布“小書(shū)迷王國(guó)2017年兒童書(shū)單”，同期發(fā)布《小書(shū)迷王國(guó)兒童閱讀指導(dǎo)報(bào)告》，提出“多元閱讀、分級(jí)閱讀、快樂(lè)閱讀、親子共讀”四大主張以及“中華文化、圖畫(huà)書(shū)（繪本）、科普書(shū)、人文藝術(shù)、兒童文學(xué)”五大分類(lèi)。希望幫助更多孩子在閱讀中收獲成長(zhǎng)、享受快樂(lè)、分享關(guān)愛(ài)。

同時(shí)，肯德基借助部分餐廳資源建設(shè)免費(fèi)的兒童閱讀空間，并且定期組織免費(fèi)的店內(nèi)故事會(huì)，由用餐空間延伸出一座座隱藏的“圖書(shū)館”。2017年開(kāi)始，肯德基通過(guò)肯德基手機(jī)APP推出童書(shū)配套的有聲故事線上服務(wù)，更加立體多元地向社會(huì)公眾推廣親子閱讀，讓有愛(ài)的“圖書(shū)館”隨行而動(dòng)。

除了餐廳的消費(fèi)者，肯德基還注意到缺少關(guān)愛(ài)的留守、流動(dòng)兒童，肯德基攜手中國(guó)兒童少年基金會(huì)，成立“肯德基小候鳥(niǎo)基金”，建立“小候鳥(niǎo)”愛(ài)心圖書(shū)角為留守、流動(dòng)兒童打造良好的閱讀環(huán)境。

多維標(biāo)準(zhǔn)層層把關(guān) 選出年度主題書(shū)單

肯德基小書(shū)迷王國(guó)書(shū)單與時(shí)俱進(jìn)，和時(shí)代同步。既關(guān)注兒童閱讀發(fā)展趨勢(shì)，又結(jié)合目前快樂(lè)學(xué)習(xí)的指導(dǎo)，集思廣益，吸納專(zhuān)家學(xué)者的新建議，順應(yīng)廣大家長(zhǎng)以及兒童的新需求，每年都推出專(zhuān)業(yè)書(shū)單與小書(shū)迷和家長(zhǎng)共享好書(shū)。

如2018年兒童書(shū)單圍繞“千年中國(guó)，一點(diǎn)童心”主題，從不同角度用不同方式展現(xiàn)中華文化的優(yōu)秀童書(shū)，希望更好地打開(kāi)兒童視角，立足當(dāng)代，閱讀中國(guó)，行走世界；2019年兒童書(shū)單圍繞“科學(xué)之光，照亮童年”主題，為孩子們打開(kāi)一扇通向科學(xué)世界的大門(mén)，幫助孩子理解世界的基本規(guī)則，并開(kāi)始習(xí)得一種科學(xué)的思維習(xí)慣；2021年針對(duì)疫情帶來(lái)的改變，小書(shū)迷王國(guó)在五大類(lèi)別基礎(chǔ)上新增了兒童心理和家長(zhǎng)書(shū)單，讓他們既能看到外面廣闊的大千世界，又能照見(jiàn)自己內(nèi)心深邃的宇宙。既能身處于秩序、安全與愛(ài)之中，又能勇敢地踏足未知、成長(zhǎng)和冒險(xiǎn)。幫助他們更好“擁抱變化，創(chuàng)造未來(lái)”。

圖書(shū)派發(fā)破億，2022經(jīng)典返場(chǎng)

2022年，小書(shū)迷王國(guó)順應(yīng)孩子和父母的雙重需求，同時(shí)推出一份針對(duì)孩子的“心靈成長(zhǎng)”書(shū)單和一份家長(zhǎng)書(shū)單。書(shū)單以孩子趣味為中心，以孩子心靈成長(zhǎng)價(jià)值為基礎(chǔ)，兼顧科學(xué)性、趣味性、創(chuàng)新性和藝術(shù)性。通過(guò)代入、認(rèn)同、共情、模仿等閱讀機(jī)制，幫助孩子學(xué)會(huì)認(rèn)識(shí)自己，學(xué)會(huì)理解他人，學(xué)習(xí)識(shí)別和表達(dá)豐富的情緒、情感，學(xué)習(xí)認(rèn)識(shí)和處理自己與他人的關(guān)系。此外，書(shū)單中還獨(dú)立出一個(gè)“心理自助”板塊，推薦以解決兒童成長(zhǎng)過(guò)程中的具體問(wèn)題為目標(biāo)的童書(shū)。

4月4日起，肯德基選取4本“小書(shū)迷王國(guó)主題書(shū)單”系列的經(jīng)典暢銷(xiāo)圖書(shū)加入隨餐派書(shū)活動(dòng)，圖書(shū)內(nèi)容涵蓋科普/繪本/文化/歷史四大領(lǐng)域，其內(nèi)容深度、趣味度都有較高的保證。.

今年5月，由福建省圖書(shū)館、肯德基、閩侯縣團(tuán)委、福建工程學(xué)院團(tuán)委聯(lián)合發(fā)起的“書(shū)送希望 閱向未來(lái)”兒童閱讀助學(xué)文化志愿活動(dòng)，在福州正式啟動(dòng)，助力鄉(xiāng)村學(xué)校閱讀文化發(fā)展。肯德基小書(shū)迷王國(guó)走進(jìn)馬尾象洋小學(xué)和閩侯洋里中心小學(xué)，為其捐建圖書(shū)角及千冊(cè)兒童讀物，同時(shí)還將一場(chǎng)生動(dòng)有趣的肯德基故事會(huì)搬進(jìn)校園，讓孩子們?cè)诙嘣幕顒?dòng)中，趣味閱讀。

5月27日，為慶祝肯德基小書(shū)迷王國(guó)隨餐派書(shū)累計(jì)突破一億冊(cè)，肯德基發(fā)起線上慶祝活動(dòng)，活動(dòng)設(shè)置多重福利驚喜，更有奇奇強(qiáng)勢(shì)加盟，引爆直播間。值得一提的是2022年肯德基小書(shū)迷王國(guó)全新書(shū)單“守護(hù)童心，為愛(ài)閱讀”也在直播間通過(guò)趣味“猜猜猜”的活動(dòng)乘勢(shì)官宣發(fā)布，充分調(diào)動(dòng)觀眾積極性的同時(shí)也加深了大眾對(duì)于書(shū)單的印象。肯德基小書(shū)迷王國(guó)閱讀顧問(wèn)團(tuán)的專(zhuān)家老師也借助直播間，向小書(shū)迷王國(guó)的粉絲送出寄語(yǔ)祝福。

此外肯德基小書(shū)迷王國(guó)在成都、福州等地落地閱讀餐廳，同時(shí)在全國(guó)各地落地線下故事會(huì)，并在線上發(fā)起會(huì)員回饋抽獎(jiǎng)活動(dòng)，肯德基會(huì)員家庭用戶通過(guò)肯德基APP參與“大玩家”抽獎(jiǎng)活動(dòng)，就有機(jī)會(huì)獲得免費(fèi)圖書(shū)、圖書(shū)折扣券、digital服務(wù)會(huì)員卡等福利。

肯德基成都閱讀餐廳

肯德基福州閱讀餐廳

歡聲笑語(yǔ)，肯德基餐廳飄出閱讀“好味道”

多年來(lái)，肯德基始終致力于以餐廳作為原點(diǎn)，打造多元消費(fèi)場(chǎng)景，為不同消費(fèi)者創(chuàng)造美好體驗(yàn)。而以隨餐派書(shū)為代表的讀書(shū)活動(dòng)，不僅為肯德基增添了更多種的美好味道，也讓“書(shū)店、圖書(shū)館”有了不一樣的延續(xù)模式。

對(duì)孩子父母來(lái)說(shuō)，肯德基小書(shū)迷王國(guó)的出現(xiàn)，陪伴小小讀者從圖畫(huà)認(rèn)識(shí)世界，再到自己可以閱讀故事，到逐漸喜歡上了閱讀，推出的有聲故事服務(wù)，不僅讓孩子們的閱讀體驗(yàn)更飽滿，閱讀興趣也得到了充分滿足，讓肯德基不再只是孩子喜愛(ài)的美食，更是能帶來(lái)美好的精神食糧。

對(duì)肯德基員工來(lái)說(shuō)，讀書(shū)活動(dòng)則成為他們實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的重要方式。許多肯德基員工都自愿擔(dān)任“故事姐姐/哥哥”的角色,負(fù)責(zé)餐廳圖書(shū)角維護(hù)、閱讀活動(dòng)主持等工作。“故事姐姐”帶領(lǐng)開(kāi)展的小書(shū)迷王國(guó)故事會(huì)活動(dòng)，不僅得到了孩子和家長(zhǎng)的一致認(rèn)可，自身也收獲了滿滿的自豪感。

肯德基的“美味閱讀”還受到來(lái)自各界的廣泛好評(píng)

兒童文學(xué)作家，出版人白冰認(rèn)為“小書(shū)迷王國(guó)書(shū)單是一個(gè)很特殊的書(shū)單，和其他任何機(jī)構(gòu)推薦的書(shū)單都不同。有高度，更重視孩子核心素養(yǎng)的培養(yǎng)，從孩子的精神發(fā)育角度來(lái)考慮孩子精神膳食營(yíng)養(yǎng)。分主題，為孩子提供多元能力。重要的是，小書(shū)迷王國(guó)書(shū)單在閱讀風(fēng)向上是引領(lǐng)的。在疫情期間，注重為孩子們提供更豐富的書(shū)籍，通過(guò)閱讀圖書(shū)給孩子注入精神力量，能夠自信、自強(qiáng)，然后適應(yīng)當(dāng)下環(huán)境。”

三聯(lián)生活周刊主筆、《少年》雜志主編陳賽認(rèn)為：一般書(shū)單都是看不到你影響了哪些人。在當(dāng)下這個(gè)時(shí)代，小書(shū)迷王國(guó)一直相信閱讀的力量和價(jià)值，并致力于為孩子們選擇好書(shū)，隨餐派書(shū)超1億冊(cè)，拿到書(shū)和關(guān)注書(shū)單的小朋友是真正受益了，切實(shí)影響到了這些人。尤其還有貧困山區(qū)的孩子，這份慷慨和誠(chéng)意很讓我敬佩。時(shí)代變化很快，閱讀為孩子們提供的，是一個(gè)相對(duì)超越性的場(chǎng)所和心靈空間。”

展望未來(lái)，肯德基還會(huì)做出更多嘗試，不斷擴(kuò)展、優(yōu)化與消費(fèi)者共同的美味故事空間，持續(xù)探索、打造多元消費(fèi)場(chǎng)景，以美食為媒，和不同消費(fèi)者一起自在。