曾經紅極一時的奶茶品牌麥吉machi machi正在悄然關店。

近日，有網友爆料稱杭州城西銀泰城原麥吉machi machi店鋪已被新中式糕點品牌虎頭局渣打餅行替換，即將于近期亮相。《聯商網》了解到，麥吉machi machi于今年5月因合同到期從城西銀泰城撤店，截至目前，品牌在杭州僅剩龍湖濱江天街一家店。

據麥吉machi machi官微去年年底的門店網絡顯示，截至2021年12月30日，品牌在杭州擁有包括城西銀泰城店、龍湖濱江天街店以及皇后公園店三家門店。這意味著，短短半年時間里，麥吉machi machi就關閉了2家店鋪。事實上，這不是麥吉machi mach剛剛才出現的關店現象，早在去年，品牌在寧波的三家直營門店就已黯然關閉。據界面新聞早前報道，今年麥吉奶茶還一口氣關閉了在日本的6家門店。

資料顯示，麥吉machi machi總部位于臺灣，因在周杰倫MV里露出而爆火，一度躋身網紅奶茶店頂流。2018年09月23日，全球第一間“麥吉 machi machi”門市在臺北開幕，此后進入中國內地市場，并于2019年6月在杭州下城區武林路277號皇后公園開出大陸首家門店。

據悉，上海麻吉餐飲管理有限公司是麥吉 machi machi在大陸地區的獨家運營方，品牌在大陸地區并不開放加盟，而是通過直營方式開設連鎖門店，目前大陸共擁有20余家麥吉 machi machi。

自麥吉machi machi進入大陸市場以來，周杰倫的明星效應下，品牌人氣居高不下，受到不少消費者的熱烈追捧，門店開一家火一家，最瘋狂時曾引得黃牛以880元天價轉手一杯奶茶。這也讓麥吉machi machi面臨過瘋狂的山寨風波侵擾，早在2019年品牌剛剛進入中國內地，市場上一夜之間便出現了大批假冒偽劣的“麥吉”，品牌曾不得不出面“打假”。

不過，當初那波對麥吉machi machi的狂熱消費如今已經不復存在，門店排隊潮早已消失不見，這背后既是消費理性的回歸，也是中國茶飲市場的快速更迭所致，而疫情之下，網紅店的壽命更是不斷縮減。

過去數年以來，我們可以發現，餐飲界從來不缺網紅品牌，一種是爆紅后能后續發力，保持火熱；另一種是爆紅過后，銷聲匿跡。當網紅的頭銜紅利期過去，消費者更加注重的是產品口感和服務質量本身，好的產品才能持續抓住消費者。與此同時，網紅茶飲需要解決同質化、新品創新遲緩等問題，否則遲早會被消費者拋棄，被市場淘汰。

聯商網顧問厲玲認為，好企業并不意味著要永遠保持上升，而是大家都在上升，你升的比別人快；大家都在下降，你降的比別人慢。從理性角度看，業績下降、關店都不算什么，困難時期要先活下去，才有定力堅持做品牌。