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撰文/王婷

編輯/陳新生

過去一年，新消費賽道迎來進一步井噴式的爆發，咖啡、面食、烘焙、茶飲等賽道掀起了投資熱潮，涌現出了大批優秀品牌。

這些品牌借助于互聯網思維在商品、品牌、營銷、服務、商業模式等方面不斷創新，滿足了新消費時代下的消費者新需求。

而在2022年，新消費領域也將迎來新特點和新變化。5月份，新消費品牌們表現如何？

據聯商網零售研究中心不完全統計，今年5月份新消費領域共發生86起融資事件，融資總金額近30億元人民幣。（百萬元人民幣融資規模以100萬元計，千萬元人民幣融資規模以1000萬元計，億元人民幣融資規模以1億元計，外幣經過換算，未披露融資金額未計入，融資時間以披露時間為主）

從整體來看，5月份新消費領域融資與去年同期相比，在數量上有所增加，但融資總額還相差甚遠。環比今年4月，融資數量和融資規模都存在小幅上升。

食品飲料地位穩固 美妝回歸

從融資業態分布來看，5月份食品飲料領域占比最大，共發生17起融資事件，但相較4月份略有回落。在餐飲、美妝之外，元宇宙、零售等領域的融資數量大幅上升。

食品飲料領域本月的融資表現依舊亮眼，作為快消領域增速最快的行業之一，持續受到資本青睞。近年來，消費人群年輕化，消費需求逐漸由滿足日常需求向追求品質轉變，食物屬性也隨之發生變化。延續一季度的趨勢，速食和健康成為本月食品飲料領域的兩大主題。

功能性食品市場依舊保持著高速發展，包括健身餐、營養食品、以及微生態營養配料等品類，其本身具有的高客單與高復購特征，吸引著資本不斷下場。

其中，專注于可溶性膳食纖維領域的創新型企業量子高科以7800萬美元的價格被泰萊集團收購。量子高科旗下的低聚果糖和低聚半乳糖兩款產品總計約占全球膳食纖維市場份額的 25%，是全球可溶性膳食纖維的領先企業。泰萊集團作為全球領先的食品飲料配料及解決方案供應商，在全球30個國家設有60多個分支機構。并購雙方在進一步鞏固全球膳食纖維市場中的領導者地位這一目標上達成一致。

細胞培養肉研發商CellX也在近期完成了近億元的A輪融資。不同于其他公司的肉糜型產品，該品牌主推的是有結構的成塊肉產品，始終致力于成為中國第一家將培養肉帶向消費者餐桌的企業，本輪融資資金主要用于拓展技術平臺并推進中試驗證。

飲料市場的競爭依舊激烈。本月咖啡賽道發生4起融資事件，融資規模遙遙領先于奶類、酒類以及茶飲類，處于優勢地位。其中，咖啡冷萃液生產商樂飲創新已完成由盛景嘉成領投的近5000萬元A輪融資，繼去年8月千萬級天使輪融資后再次獲得資本青睞，本輪融資資金將用于提升產品創新研發能力以及精品速溶咖啡相關產品生產線產能擴充。

值得注意的是，美妝賽道并未持續空缺。在4月的短暫沉寂后，美妝市場開始復蘇，本月共發生11起融資事件，集中分布在美容儀、護膚以及個人護理等領域。本月美妝領域重新回歸賽場，融資數量較去年同期有所增加，但是整體融資規模仍然相差甚遠。

其中家用美容儀賽道共有4個品牌完成融資，分別為YOUNGMAY樣美、花凡汐、品顏PINYAN以及中美科生物，融資金額均未披露；國風系美瞳品牌NORVEY在本月完成3500萬元人民幣的天使輪融資，本輪融資資金主要用于品牌建設與供應鏈的投入；男士彩妝言執也在本月獲數百萬元天使輪融資，產品定位為國內男性性價比護膚彩妝方案，本輪融資資金將主要用于產品研發、渠道拓展以及搭建團隊等方面。近年來，男士美妝市場呈現年輕化的特點，隨著需求的增加，逐漸受到資本關注。

餐飲領域共發生5起融資事件。鹵味賽道成為繼茶飲之后的餐飲市場“新寵”，本月又添兩員猛將。

下酒零食品牌辣么鹵力獲數千萬元人民幣天使輪融資，品牌產品主要有以果蔬為主的零食小吃、豆腐制品、腌制肉等。社區冷鹵品牌麻爪爪完成規模近1億元人民幣的A+輪融資。麻爪爪是一家以鳳爪為特色的冷鹵連鎖品牌，憑借招牌麻辣/酸辣鳳爪單品，在疫情中不斷逆勢擴張。半年左右的時間，麻爪爪已連續完成兩輪融資。目前，麻爪爪門店數已超過320家，居于重慶地區冷鹵連鎖頭部。

從融資表現看，今年以來寵物行業始終保持穩定增長。隨著寵物經濟的發展，市場被不斷細分，品牌們不再扎堆于寵糧、寵物用品以及服務賽道，而是開始進一步探索寵物護理、醫療以及清潔等領域。

本月寵物行業共發生4起融資事件，融資金額不等，整體偏向早期項目。其中，寵物護理數字化服務商MoeGo完成約千萬美元的種子輪融資，本次融資額主要用于產研團隊的擴建和美國增長運營團隊的建設。寵物清潔品牌霹靂熊Pilibear獲得數百萬人民幣的天使輪投資。另外，寵物用品服務提供商帥克也在近期完成新一輪戰略融資，這將是其上市前的最后一輪融資。作為“資本寵兒”，從2019年至今，帥克已在三年內完成8輪融資。

除上述領域外，服裝配飾、家居家用、電商、生活方式等領域也有著不錯的融資表現。

資本理性入局

從融資規模來看，5月份融資以百萬級和千萬級為主，分別達到16和37次。百萬級融資主要集中在天使輪階段，以細分賽道的中小品牌為主。

本月的億元級融資共9起，集中發生在食品、零售以及元宇宙等領域。

如醫藥零售方面，大健康B2C平臺淘淘嶺近期獲得美國上市公司Clancy Corp提供的500萬美元B輪投資。淘淘嶺是中國首家專門致力于大健康的醫藥零售平臺，現擁有注冊會員20余萬，平臺現已上架了15大類300余個子類的健康系列產品，基本覆蓋了人們對日常健康產品的需求。本次融資金額將用于拓展健康領域產品內容、提升平臺服務水平等方面。

同時，山西一心堂在近期以1.83億的價格完成對綜合性醫藥零售連鎖企業一心堂思邁樂的收購。

可以看出，醫藥零售領域處在蓬勃發展的時期。新冠疫情催生醫藥零售需求增長的同時，也在改變著人們的消費習慣。由于疫情對線下消費的限制，個體藥店和中小型連鎖藥店生存難度加大，藥店終端大型連鎖化和醫藥電商正在成為國內醫藥零售市場的發展趨勢。截至2020年末，國內藥店數量增至54.6萬，其中，連鎖藥店數量達31.3萬家，連鎖率達到57.33%；同時，我國醫藥電商市場規模穩定上升至1956億元。

從融資輪次來看，新消費領域融資主要集中在天使輪和戰略融資階段。

其中種子輪、天使輪、Pre-A輪以及A系列等早期項目分別有7起、28起、8起以及12起，合計約占總融資事件的64%，足以說明各領域細分賽道的創新還在不斷吸引資本的關注。然而環比4月，可以發現早期項目在融資事件中的占比明顯下降。顯然，資本入局愈發理性，偏向于走保守路線。

同時，本月共發生16起戰略融資事件，集中分布在美妝和飲料市場，數量上，相比4月有大幅增加。可見面對行業快速發展帶來的激烈競爭以及同質化嚴重等問題，品牌和資本愈發趨于冷靜，試圖通過戰略規劃或轉型升級來謀求長期穩定的發展。

美容儀賽道回春 元宇宙再上一層樓

值得注意的是，在美妝領域、美容儀賽道再次吸引了資本的目光。據不完全統計，去年1月至今年5月這17個月內，共有12家本土美容儀品牌獲得投資。去年7月集中發生4起融資事件后，美容儀熱度暫時落下。本月又添4起融資，賽道再度升溫。

早在2017年，進口美容儀品牌就紛紛涌入中國市場，我國美容儀賽道迎來首次爆發式增長。外來品牌一枝獨秀的同時，國產美容儀也逐漸覺醒。2021年，國產新銳美容儀品牌融資集中爆發，預備進一步搶占美容儀市場。2021年中國家用美容儀市場規模接近100億元，高速增長下，預計2026年將突破200億元。

大批品牌蜂擁而至，也帶來了產品質量難以把關的問題。隨著監管逐步收緊，準入門檻即將抬高，新品牌搶占市場先機迫在眉睫。

本月集中發生4起融資，國內美容儀賽道再度升溫。其中，今年3月完成了數千萬Pre-A輪融資的醫美科技護膚品牌供應商YOUNGMAY樣美，本月再次完成戰略融資。樣美瞄準醫療美容和家庭美容的中間地帶，主要專注于家用水光美容儀器領域的研發、設計和營銷，被資本廣泛看好。

不過，由于入場時間較短，國產美容儀目前主要集中在潔面、脫毛、水光嫩膚等低端市場，要想擺脫價格偏低、產品技術含量偏低的現狀，打入抗衰美容的高端市場，國產美容儀仍然需要時間和技術上的沉淀。

除美容儀外，本月另一個看點是元宇宙領域的融資事件創歷史新高。

當前，科技創新正驅動著消費領域不斷發生變化，元宇宙依舊是當前融資市場中炙手可熱的明星選手，本月共發生13起融資事件，較上月數量翻倍，規模進一步擴張。

其中，愛聚星傳媒宣布以約4.2億人民幣的價格完成對StarC星光鏈的并購，本次戰略收購意在綁定更多國內外優質頭部明星，打造明星個人品牌及“星迷元宇宙世界”。AR智能眼鏡品牌INMO影目獲得由陌陌提供的約千萬美元A輪融資，對標品牌“探索元宇宙生活方式”的slogan，本輪融資金額將用于INMO內容生態建設。

元宇宙UGC平臺BUD在2月完成1500萬美元的A+輪融資后，又馬不停蹄地在5月進行了3680萬美元的B輪融資，由紅杉、網易等知名機構聯合投資。BUD致力于打造面向Z世代的元宇宙社交平臺，將網絡前沿技術和國際潮流、藝術趨勢不斷融合，滿足了Z世代和Alpha世代娛樂、創造和分享的需求，正在成為Z世代和Alpha世代社交平臺的新選擇。

除此之外，元宇宙領域正在不斷向外擴張，“元宇宙+文旅”的組合受到關注，本月共有兩起相關融資事件。VR旅游技術研發商秘境智旅近期首次完成戰略融資。AR產品與服務提供商方天圣華此次獲得了由山西俐儒投資有限公司提供的5000萬人民幣Pre-A輪投資。方天圣華是數字文旅新業態的領跑者。本次融資資金將主要用于增加AR技術研發，拓展多元化的應用場景等方面。

附：2022年5月份新消費品牌融資表