出品/聯商專欄

撰文/無名

頭圖/Pexels

“父愛如山。”這是對父愛最常用的描述，因為父愛確實是深邃的、厚重的、內斂的。但也正是因此，隨著年齡與閱歷的增長、身份的轉換，兒女們會越來越敬重父親、感恩父親；但由于與父親的交流方式大多是較拘謹的，所以太多情感無法表達出來，因此父親節就成為了一個很好的情感出口，這就構成了父親節的深厚基礎，值得各大項目與相應品類、品牌高度重視。

但父親節究竟該怎么做？圍繞什么展開？或言之“爸爸究竟喜不喜歡禮物？”針對這些問題，我們一起來探索解碼父親節營銷。

一、爸爸們究竟喜不喜歡收禮物？

這個問題你若直接問父親，他們的回答一定是否定的，甚至每當臨近他可能收禮物的節點（如生日、父親節等），他都會提前反復強調“別給我買什么東西昂，你們不知道我喜歡什么。”而每次收到禮物時，他又會先做“嫌棄狀”，再埋汰一句“買些這個干什么…”

每到此時，兒女們往往會產生一種“送錯東西或爸爸不喜歡收禮物”的錯覺，但這些其實都是爸爸們刻意為兒女們營造的錯覺，其潛臺詞是“別亂花錢，攢點錢，未來用錢的地方還多。”

但別看他們表面上作不喜歡狀，但內心其實是十分高興的，你可想想家族聚會或父親老友聚會時以此顯擺的場景，每次都“自然而然的引到孩子送的禮物的話題”，然后再補上一句“我整天告訴他們別買這些沒用的，但就不聽。”說完再借勢無奈的笑著搖搖頭，等待接受其他長輩及老友的“羨慕回應”。這些場景也是許多影視劇的經典橋段，所以你說爸爸們究竟喜不喜歡禮物？作為新晉父親，我可以很肯定的告訴你：沒有人不喜歡禮物，父親同樣。

二、父親節該如何營銷？

其實父親節營銷核心在于“禮物推薦”，重在精準、實惠，但在選禮物方面，相較母親節，父親節著實有些局限，且“面”還特別窄，尤其對于一些沒有太明顯“業余愛好”的父親而言，更是難上加難…這也為商業營銷制造提出了難題。那么究竟該從何入手？

個人認為，方向有三：

1.傳統的“煙、酒、茶”。在這方面孩子們是從不會手軟的，都是按自己能付出的最高預算來，所以超市們該重點推什么都清楚吧？

2.潮流數碼。比如手機、手表、手環等，尤其是帶有測心率、血壓等功能的手表將備受熱捧，因為父輩越上年紀越重視健康，所以具有健康、運動屬性的數碼產品將最受父親們喜愛；

3.小家電。比如刮胡刀、電動牙刷之類，另外針對喜歡閱讀的父親可試試各類“電子閱讀器”；

4.最后就是服裝服飾方面，其實這并非重點，因為可能會出現款式、尺碼不合身等情況，這樣反而會“掃興”，因此有活動即可；

總之，就是盡可能幫兒女們想想什么會是最能讓父親們滿意的。另外這也有一個小竅門，你也是子女，只要你認為父親會喜歡的，一般八九不離十。這其實就是大數據的本質。

最后，提前預祝天下所有父親，節日快樂！