“好看、好玩、好價、好物”，一場26周年慶的相關(guān)主題活動，幾乎全方位展現(xiàn)了銀座集團近年來不斷改革、創(chuàng)新的成果。

從多種業(yè)態(tài)相互滲透、協(xié)同互助，到實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)業(yè)態(tài)互補，滿足消費者多樣化的需求，提升購物體驗，銀座集團正以全新的面貌，迎接消費者的檢驗。

花車巡游拉開店慶帷幕

今年端午小長假期間，一場聯(lián)動山東、河南、河北25城的花車巡游，拉開了銀座集團26周年慶的帷幕。

這家從1996年就已經(jīng)在濟南開設(shè)了第一家門店的大型現(xiàn)代零售企業(yè)集團，在很多消費者眼中都不陌生。尤其是近年來，銀座集團堅持回歸商業(yè)本質(zhì)，以經(jīng)營為中心，推進“線上、線下”兩大提升，奮力實現(xiàn)“轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新、改革、發(fā)展”新突破，正以一幅全新的面貌出現(xiàn)在消費者的視線當(dāng)中。

花車巡游，只是其中的一個體現(xiàn)。6月3日，銀座“H！嗨逛節(jié)！”啟幕巡游啟動。彼時，山東、河南、河北25城聯(lián)動快閃，雙層花車沿街巡游，多個門店定點狂歡演繹互動。據(jù)銀座集團相關(guān)負責(zé)人介紹，面對巡游活動，消費者參與熱情高漲，更有大V全程直播，當(dāng)日點贊量累計已破15W。

作為靜態(tài)商場的一個動態(tài)移動產(chǎn)品，花車巡游所能起到效果不僅僅在于品牌曝光。早在上個世紀，曾被宣傳為“世界最大商店”的梅西百貨就舉行了首次花車巡游，現(xiàn)在已經(jīng)成為了當(dāng)?shù)厝藨c賀節(jié)日的一項重要內(nèi)容。

 對于銀座集團而言，一場兼具顏值和創(chuàng)意的線下巡游形式，讓消費者圍觀的同時，也透露出了營銷的另一種可能。銀座集團以花車巡游這種更中國、更東方、更民間的形式，傳遞品牌精神，這是一種嘗試，也是一大突破。

 除了花車巡游之外，銀座集團還將于6月17日，推出城市首場頂級極光秀，全城千屏霸屏慶生，上演一場儀式感滿滿的視聽盛宴。

打破次元壁壘

如果把花車巡游和極光秀歸結(jié)于消費者的視覺感官，那么煥新升級后的銀座集團自然也不會忘記與消費者進行深度互動，尤其是與年輕消費者通過建立價值鏈接，獲得其認同感。

“Z世代作為未來消費的主要人群，已經(jīng)逐漸成為了商業(yè)零售無法繞過的話題和關(guān)注對象。”在業(yè)內(nèi)人士看來，場景化、游戲化、社群化、自媒體化，這些特征對于年輕人的消費體驗來說都尤為重要。

 此次銀座集團26周年慶，就首次推出了網(wǎng)紅打卡地“嗨逛街”，這是線上推出的首個3D虛擬數(shù)字街區(qū)，融合多個奇趣Block，讓顧客在銀座IP種草官和銀座IP消費官的引導(dǎo)下體驗身臨其境的快感。

 記者嘗試登陸這一3D數(shù)字虛擬街區(qū)后發(fā)現(xiàn)，玩家在進入時，可分別選擇銀座IP種草官銀小點和銀座IP消費官花小座作為初始身份。在之后的探索過程中，既有好物Block讓玩家選擇自己喜愛的大牌品牌，也有轉(zhuǎn)盤抽獎等互動式體驗玩法。

 在場景體驗方面，銀座集團還為消費者準備了獨家定制的大型場景劇本殺互動，讓消費者在場內(nèi)享受沉浸式體驗及多店鋪聯(lián)動解密的快樂。據(jù)銀座集團相關(guān)負責(zé)人介紹，這次劇本殺是一次與偵探社聯(lián)合保衛(wèi)商業(yè)機密的都市商戰(zhàn)，行動代號為“生日”。

而在社群化和自媒體化方面，銀座集團還準備了#銀座尋找嗨逛達人話題互動。自6月6日至6月22日，只要消費者帶話題#銀座尋找嗨逛達人及位置，在抖音上曬出銀座26周年慶探店、打卡、種草等嗨逛體驗視頻，其中點贊最高者即可獲得10000元銀座購物卡。

實現(xiàn)真正物美價廉

在通過各種新穎方式為消費者帶來更多體驗的同時，產(chǎn)品的質(zhì)量和價格，無疑也是商業(yè)零售企業(yè)的根基所在。實際上，創(chuàng)新是以商業(yè)零售企業(yè)做好商品、價格等商業(yè)基本盤為前提的，企業(yè)在追求創(chuàng)新的同時，也不應(yīng)忽視這些商業(yè)本質(zhì)。

在業(yè)內(nèi)人士看來，要想把握住消費賽道中長期的歷史機遇，一方面需要契合消費需求，把投資真正建立在消費者需求之上，并幫助新消費品牌逐漸加強數(shù)字化、供應(yīng)鏈建設(shè)等。另外一方面則需要回歸商業(yè)本質(zhì)，舍得花費精力為消費者創(chuàng)造更大的價值。

從此次銀座集團26周年慶來看，顯然他們從未忽視商業(yè)的本身。本次周年慶，銀座集團超抵卡重磅回歸，6月6日-6月22日，6種卡面加磅返場。以濟南為例，消費者如果疊加泉城GO消費券，還能夠享受折上折。

同時，銀座集團617瘋狂24小時嗨搶，夜場狂歡，美妝服飾滿額返，消費滿額贈好禮；超市品類品牌低至5折，500支單品司慶價，20+爆品超低價，滿200返200司慶狂歡券；銀座電器嗨慶狂歡，滿萬返千，滿額贈禮，滿千返百，夜場加磅，直播福利，不止5折，更有整點抽免單，瘋狂抽大獎活動，營造躁動夏日的嗨購狂歡氛圍。

此外，銀座集團還聯(lián)合百大品牌及26+深度聯(lián)合品牌，推出260款慶生爆品，力度直抵618全網(wǎng)最低價，限時瘋搶；結(jié)合元宇宙熱潮，銀座集團聯(lián)合國家級非遺傳承人打造皮影戲藝術(shù)推出了26周年IP限定數(shù)字藏品，限時限量開售。

塑造零售商業(yè)新生態(tài)

整體來看，一場26周年慶，幾乎全方位展現(xiàn)了銀座集團不斷改革、創(chuàng)新的成果。去年以來，銀座集團以消費者需求為出發(fā)點，回歸商業(yè)本質(zhì)，結(jié)合早期形成的獨特“百貨+超市”及購物中心模式，不斷轉(zhuǎn)型升級，融合多元業(yè)態(tài)，多種業(yè)態(tài)相互滲透、協(xié)同互助，實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)業(yè)態(tài)互補，滿足消費者多樣化的需求，提升購物體驗。

銀座市集業(yè)態(tài)將于6月18日全城首發(fā)亮相，銀座市集既保留“市”的舒適環(huán)境，又保留“集”貿(mào)市場的生活味，還有“未來”的潮流領(lǐng)先感。銀座市集|好品山東——馬鞍山店煥新升級并作為“山東手造”進商場率先落地，擦亮“山東手造”品牌；銀座市集|喂來——堤口路店煥新升級打造城市煙火氣消夏市集火爆開市。

正如slogan“銀座市集 用心好生活”，消費者可以在銀座市集“集”時行樂：新奇好物、饕餮美食、新鮮特產(chǎn)驚喜無限，用心探索好生活；觸手可“集”：在您身邊、全家暢游、輕松便利歡樂無限，用心感受好生活；利所能“集”：嚴選精品、親民平價、好禮多多實惠無限，用心經(jīng)營好生活。

在數(shù)字化方面，銀座集團持續(xù)加強對業(yè)態(tài)的整合，推進門店調(diào)改和經(jīng)營模式創(chuàng)新，同時加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，賦能業(yè)務(wù)發(fā)展，實現(xiàn)線上線下相互引流、資源融合共享。

現(xiàn)如今，銀座集團堅持零售業(yè)立體化發(fā)展戰(zhàn)略，深耕山東市場，同時兼顧省外周邊地區(qū)拓展布點，已成為一家跨區(qū)域、多業(yè)態(tài)的大型現(xiàn)代零售企業(yè)集團，截至2021年12月31日，公司擁有120家門店（濰坊臨朐華興24家），遍布山東省內(nèi)11個地市及河北省，建筑面積達314.11萬平方米。

面對零售行業(yè)新的挑戰(zhàn)和機遇，銀座集團將堅持穩(wěn)中求進工作總基調(diào)，回歸零售本質(zhì)，圍繞消費者需求，深化體制機制改革，抓牢模式創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級、科技賦能等關(guān)鍵任務(wù)，加速產(chǎn)品線打造、數(shù)字化轉(zhuǎn)型和建設(shè)、供應(yīng)鏈改革和商品力提升，不斷提高公司經(jīng)營管理質(zhì)量和效益，逐步打造線上線下深度融合、消費服務(wù)體驗卓越、運營高效的零售商業(yè)新生態(tài)，實現(xiàn)公司穩(wěn)定、高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。

未來，以全新面貌繼續(xù)前行的銀座集團，能否在今后的商業(yè)市場中脫穎而出，值得期待。