6月26日，中央廣播電視總臺大型融媒體報道《直播大灣區》聚焦東莞，其中“潮玩之都”篇章節目組走進KK集團旗下全球潮玩集合品牌X11旗艦店，探訪潮玩產業從制造到創造之路。

KK集團旗下X11亮相央視《直播大灣區》年初冬奧會上“冰墩墩“一墩難求的火爆場面，使得東莞潮玩產業引來國內外的關注目光，作為全球最大的玩具生產制造及出口貿易中心，東莞在玩具生產制造及供應鏈上積累了豐富的經驗。而隨著近年潮玩行業的崛起，X11為代表的匯聚全球潮玩IP的集合品牌，也成為助推原創潮玩IP崛起的重要動力。

根據弗若斯特沙利文報告，以2020年的GMV計，KK集團是中國三大潮流零售商之一，且是前十大市場參與者中增長最快的潮流零售商，2018年至2020年的GMV復合年增長率為246.2%。X11是其旗下最新推出的集合品牌，主打潮玩文化潮流零售，向消費者提供潮流玩具和潮流藝術品及潮玩文化產品。

“國內首屈一指的潮玩銷售渠道”，節目組高度肯定X11對中國潮玩、東莞潮玩所起的重要作用，據節目組介紹，“X11自2020年2月創立以來，已合作了數百個原創IP，其中不少來自東莞，其線下的零售渠道也成為東莞潮玩快速成長的孵化器。”

在X11全球旗艦店內，X11品牌負責人宗迪向記者介紹，“我們會帶動一些國際及國內比較享譽的品牌進行異業合作，去給到他們做整體打造，莞企IP及中國本土品牌是值得讓世界知曉姓名的。”X11正成為東莞乃至中國潮玩產業，解鎖“從制造到創造”這一新技能的重要密碼，越來越多潮玩設計師與藝術家正從這里走向龐大的消費市場。

X11東莞旗艦店空間及原創IP展示（部分）

從X11走出的成功國潮IP不勝枚舉，從Laura、Angelboy系列，到Mr.BONE、黏糕等，再到“百熊計劃·國喜福福全國巡展”，以及火爆到海外的“呂布”、“敖丙”等國產可動機甲。在創立至今2年時間內，X11已擁有達16個細分品類、涵蓋盲盒、藝術家玩具、BJD、手辦、盲盒、高達、模型、拼裝等眾多潮玩圈層，SKU超5500個的全球潮玩IP陣營。

目前X11全球旗艦店遍及上海、深圳、成都、西安、沈陽、東莞等一線/新一線城市，形成覆蓋華東、華中、華南、東北、西南的全國戰略區位布局，以業內領先的先鋒美學設計及1000-3000平不等的大型展陳空間，將16大品類5500+極具設計感的潮玩產品得以充分展現給消費者。

絡繹不絕的年輕人在X11探尋潮玩樂趣

一方面隨著越來越多出色的潮玩設計師及藝術家選擇在東莞落腳，另一方面X11以區別于傳統玩具店的空間設計及展陳，使得置身其中能帶來更強藝術感的沉浸式潮玩體驗，X11也正成為藝術家們將其藝術潮玩作品推向全國年輕消費者的首發地。

今年4月，X11在武漢萬象城推出全新概念店，帶來更強藝術感的沉浸式潮玩體驗，更與知名藝術家陳瑞麟、殷九龍等首發共創IP——HAHALULU、B.SIDE的藝術珍藏系列產品。而越來越多藝術家的潮玩藏品也將陸續亮相X11，潮玩讓藝術從小眾走向大眾成為了可能。

X11正與國潮IP一同迎接千億市場

大型融媒體報道《直播大灣區》是由中央廣播電視總臺與粵港澳大灣區各城市媒體合作推出的系列節目，生動講述大灣區不同城市的新發展和新變化，立體展現灣區城市的特色與新貌。作為大灣區潮玩產業積極推動的一份子，X11品牌負責人宗迪表示，“在東莞企業及中國企業整體綜合實力越來越強勁的情況下，終有一天，世界強有力的IP陣營里一定會有中國IP、有東莞IP的聲音。”

2022年將是潮玩產業從百億邁向千億的重要一年，根據中信證券日前發布的研報中預測，2022年潮玩市場規模有望達到500億元，而華興資本發布的《中國創新經濟報告2021》預計至2024年，潮流玩具規模將達到764億元，站在未來成為千億規模的市場大門回看今朝，2022年之于潮玩之于東莞無疑是是繼往開來的大年。

世界玩具看中國，中國玩具看東莞，在東莞40年領先全球的玩具生產制造產業鏈的基礎上，隨著上游設計師及藝術家的加入，X11為代表的下游渠道在終端市場上的發力，在完善的產業生態助推下，東莞潮玩正在這條千億賽道競跑，也將慢慢翻開東莞玩具行業升級的新篇章。