與海外NFT市場不同，國內(nèi)數(shù)字藏品走了另外一條路——限量復(fù)制。一個藏品限量發(fā)售多則上千份，少則幾十份，價格從十幾元至幾千元不等。而從目前來看，一些參與者已經(jīng)吃到了數(shù)字藏品的“紅利”。

“入選《柯林斯詞典》2021年度詞匯，年使用率增長110000%。”這是2021年NFT的傲人戰(zhàn)績。

所謂NFT，是指具有不可分割、不可替代等特性的非同質(zhì)化代幣。本質(zhì)上，NFT和加密貨幣區(qū)別不大，唯一的區(qū)別是，NFT會指向一個虛擬物品，比如圖片、視頻、音樂等。

“去年是萬物皆可NFT，今年是萬物皆可數(shù)藏。”IP授權(quán)從業(yè)者張莉說。

廣發(fā)證券研報指出，實際上，中國數(shù)字藏品市場和海外NFT市場已演變?yōu)閮煞N行業(yè)生態(tài)。“NFT”強(qiáng)調(diào)非同質(zhì)化代幣的金融價值，而“數(shù)字藏品”強(qiáng)調(diào)數(shù)字資產(chǎn)的內(nèi)容價值。

在國內(nèi)，由于監(jiān)管原因，一定程度上限制了二級市場的炒作，原先以NFT之名的業(yè)務(wù)多數(shù)已演變?yōu)椤皵?shù)字藏品”。

且與海外NFT市場不同，國內(nèi)數(shù)字藏品走了另外一條路——限量復(fù)制。一個藏品限量發(fā)售多則上千份，少則幾十份，價格從十幾元至幾千元不等。

借著元宇宙的東風(fēng)，具有“中國特色”的數(shù)字藏品成為大廠和資本的“新寵”，被視為下一個互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社旗下電商大數(shù)據(jù)庫“電數(shù)寶”監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，數(shù)字藏品融資事件數(shù)共13起，融資總金額超過1億元。

01

萬物皆可“數(shù)藏”

2021年6月，支付寶聯(lián)合敦煌美術(shù)研究所在“螞蟻鏈粉絲粒”的支付寶小程序上，全球限量發(fā)布了兩款名為“敦煌飛天”和“九色鹿”的NFT皮膚。這被視為國內(nèi)大廠布局?jǐn)?shù)藏的開始。

兩個月后，騰訊上線了國內(nèi)首個NFT交易App“幻核”，首期限量發(fā)行300枚“十三邀”的黑膠唱片NFT。

上述支付寶“螞蟻鏈粉絲粒”和騰訊“幻核”上發(fā)售的NFT在去年10月底全部更名為數(shù)字藏品。

當(dāng)下，數(shù)字藏品的形式愈發(fā)多樣，包括畫作、音樂、視頻、3D模型、電子票證、游戲道具、表情包、虛擬地產(chǎn)、音樂專輯等。

大廠中，京東、網(wǎng)易、百度、字節(jié)、嗶哩嗶哩、小紅書已紛紛參與其中。

1月，B站宣布旗下首款數(shù)字藝術(shù)頭像鴿德發(fā)布，全網(wǎng)限量發(fā)行2233個；2月，阿里巴巴發(fā)布奧運云徽章數(shù)字藏品，包括短道速滑款、自由式滑雪空中技巧款、自由式滑雪坡面障礙技巧款、花樣滑冰款等4款，每款限量8888份；4月，百度在航天日期間發(fā)布太空兔挖月壤、祝融號探索火星等一系列數(shù)字藏品。

來源：百度官方微博

據(jù)中華網(wǎng)《2021 年中國數(shù)字藏品（NFT）市場分析總結(jié)》，2021年中國各發(fā)售平臺數(shù)字藏品發(fā)售數(shù)量約456萬份，總發(fā)行價值約為1.5億元；華夏時報報道，截至2022年6月15日，國內(nèi)數(shù)字藏品發(fā)行平臺數(shù)量已經(jīng)突破500家。而在今年2月，國內(nèi)數(shù)字藏品平臺僅為100余家。

大廠之外，就在今天（6月28日），云南旅游局傳出信息：云南旅游官方助手游云南平臺將于6月29日限量發(fā)售1200份“云境十六州·自在大理”數(shù)字藏品。同日，華商報稱將在區(qū)塊鏈上發(fā)售改版25周年珍貴頭版數(shù)字藏品系列。

而前一天，中國八大菜系之一徽菜的數(shù)字藏品發(fā)布會在安徽黃山舉行。

來源：黃山發(fā)布官方微博

短短兩日內(nèi)，從祖國的西南到西北，再到華東，從旅游業(yè)到文化業(yè)，再到餐飲業(yè)。時下“受寵”的數(shù)字藏品已經(jīng)遍地開花。

據(jù)財通證券研究所的統(tǒng)計，上周工作日期間，文旅數(shù)字藏品日均發(fā)行額為255.6萬元，平均每日發(fā)行5.3萬件文旅數(shù)字藏品。

從運營主體的規(guī)模來看，主流仍為背靠螞蟻、騰訊、京東等大廠的鯨探、幻核、靈稀、紅洞等平臺。IP資源豐富，發(fā)新品頻率較高。

但更多還是良莠不齊的小平臺，沒有知名度通常也讓小平臺更難獲取資源，而其中，還不乏一些投機(jī)者。

02

吃到紅利的人

早在兩年前，張莉就開始關(guān)注NFT相關(guān)的信息，因為“看不懂”，她不敢出手。但眼下，她感覺到了不得不參與的時候。

“大家都在做，不做不行了。而且，我們是IP代理商，還有來自版權(quán)方的壓力。現(xiàn)在這個領(lǐng)域大家都在開拓，你不去開拓就可能面臨著版權(quán)方會收回IP的問題。雖然看不懂，我們也只能順著這股潮流走一下。”張莉告訴全天候科技。

張莉的顧慮不是沒有道理，近年來，營銷賽道擁擠、消費者審美疲勞，為尋找新的營銷增長點，熱門IP不斷在授權(quán)、跨界聯(lián)合、多渠道營銷等方式之間來回切換，試圖盤活I(lǐng)P市場。

今年，全球最火的無聊猿創(chuàng)造了數(shù)字版權(quán)的奇跡。通過每銷售一次，原創(chuàng)者可收取2.5%版稅的方式，無聊猿創(chuàng)作者拿到了3000萬美金。

毫無疑問，數(shù)字藏品讓IP版權(quán)方看到了多條盤活市場和資源的路徑。

比如，數(shù)字藏品讓IP衍生品不再局限于周邊、盲盒、手辦等實物，可以拓展為圖片、動畫、3D 建模等數(shù)字內(nèi)容。

盡管入局并不主動，張莉還是嘗到了數(shù)藏帶來的“甜頭”。“我們與平臺聯(lián)合發(fā)布數(shù)字藏品，平臺給到我們的收益是保底加分成的形式。這個分成是指，營業(yè)額超過發(fā)行總額，平臺方、運營方和我們版權(quán)方是要按比例來分的。做數(shù)藏，100塊錢，他們要分給我們40塊，但過去實物授權(quán)，只能分到20塊。”

這也導(dǎo)致數(shù)藏平臺進(jìn)一步加強(qiáng)對IP資源的爭奪。

歐科云鏈研究院高級研究員蔣照生此前在接受媒體時表示，隨著數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)的壯大，知名IP成為稀缺資源，能否擁有和發(fā)掘更多的IP資源，成為數(shù)字藏品平臺建立競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。

“對于大部分已經(jīng)入局或想入局?jǐn)?shù)字藏品的公司，與其說數(shù)字藏品能夠盤活資源和市場，倒不如說數(shù)藏本身就是一個很好的營銷噱頭。”長期關(guān)注數(shù)藏市場的FA機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人鄭浩告訴全天候科技。

一些公司已經(jīng)吃到了數(shù)藏的“紅利”。從流量獲取的角度來看，數(shù)字藏品自帶的IP屬性和社交屬性可以迅速幫助品牌建立粉絲群體，維護(hù)品牌和消費者之間的長期聯(lián)系。

典型的案例來自奈雪的茶，這家公司在6周年的生日上正式推出元宇宙IP形象“NAYUKI”并推出限量數(shù)字藏品盲盒。借此，奈雪的茶在72小時斬獲GMV近2億。

來源：奈雪的茶官方微博

而還有一些公司正走在希望借助數(shù)藏提升影響力及業(yè)績的路上。

日前，美圖公司旗下數(shù)字收藏品牌美圖寶石首次對外發(fā)售數(shù)字藏品像素記憶。這也是美圖第二次試水?dāng)?shù)藏，今年4月，美圖推出數(shù)字收藏品牌美圖寶石，將第一期數(shù)字收藏命名為“靈境寶石”，限量發(fā)行2008個，以邀請制向極小部分用戶開放。

在外界看來，數(shù)藏以及元宇宙風(fēng)口，或許是主業(yè)業(yè)績不佳的美圖試圖尋找的新的業(yè)績增長點。

03

價值、投機(jī)與泡沫

“你小時候玩過卡片嗎？小時候收藏卡片，長大后收藏名畫、古玩，從這個層面說，收藏行為會讓一些物品脫離它的使用價值，產(chǎn)生情感價值。”鄭浩對全天候科技說，情感、故事加在一起，可重、可輕，所以大部分人購買數(shù)藏，買的是預(yù)期。

目前由于國內(nèi)500余家數(shù)藏發(fā)行平臺中，小平臺占大多數(shù)，市場上的數(shù)藏質(zhì)量仍然魚龍混雜。

據(jù)界面新聞報道，3月底，騰訊微信開始大規(guī)模封禁數(shù)字藏品平臺公眾號。其中包括，iBox、一點數(shù)藏、歸藏元宇宙、元本空間、ArtMeta元藝數(shù)等。

此外，在數(shù)藏發(fā)行過程中，或是為了吸引流量，或是為了吸引優(yōu)質(zhì)IP資源，部分平臺也采取“自售自購”的手段。

“我也有一些朋友的平臺就是這樣做的，他們發(fā)一套數(shù)藏，第一期為了炒作，全部自己購買回來，在發(fā)行第二期、第三期的時候再拉高點價格，就能把第一期的錢賺回來。”張莉?qū)θ旌蚩萍颊f。

不過，由于虛擬貨幣相關(guān)業(yè)務(wù)在國內(nèi)屬于非法金融活動，為了規(guī)避風(fēng)險，防止數(shù)字藏品金融化，避免藏品二級交易市場的惡意炒作，國內(nèi)大部分?jǐn)?shù)字藏品發(fā)行平臺以聯(lián)盟鏈為主。

截至目前，螞蟻、騰訊、京東、百度等互聯(lián)網(wǎng)大廠發(fā)布的數(shù)藏發(fā)行平臺，都暫時關(guān)閉了二次交易功能，并在購買須知中強(qiáng)調(diào)“請勿對數(shù)字藏品進(jìn)行炒作、場外交易、欺詐”。

去掉金融屬性，不得進(jìn)行二次的數(shù)字藏品真的有價值嗎？

“截至目前國內(nèi)還沒有相關(guān)法律，即便明面上不能二次交易，但既然大家購買的是預(yù)期，就肯定存在炒作和賺差價，不然這個東西從購買到手那一刻起就是零價值。”鄭浩說。

據(jù)了解，大部分平臺在發(fā)行數(shù)藏時便開通了“轉(zhuǎn)贈”功能。例如，鯨探發(fā)行的數(shù)字藏品不支持二次交易，但允許客戶可以在購買數(shù)字藏品并持滿180天后轉(zhuǎn)贈給他人，轉(zhuǎn)贈方在持有兩年后可再次轉(zhuǎn)贈。

這為玩家在場外交易提供了土壤。如果用戶在滿足轉(zhuǎn)贈時間要求之后，以“轉(zhuǎn)贈”的名義而進(jìn)行私下交易，這讓數(shù)字藏品有了“灰色地帶”。

“我可以通過平臺轉(zhuǎn)贈方式把它贈給別人，對方可以私下通過微信、支付寶轉(zhuǎn)賬給我。這種方式平臺怎么會知道呢？”鄭浩說。

據(jù)鄭浩介紹，國內(nèi)大部分?jǐn)?shù)藏玩家都有QQ群、微信群，賣家可以在群內(nèi)掛單，有時為了交易順利，買賣雙方還會邀請二者都熟悉的中間人來擔(dān)保，確保交易順利。

4月，三大金融協(xié)會聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于防范NFT相關(guān)金融風(fēng)險的倡議》，指出NFT作為一項區(qū)塊鏈技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用，在豐富數(shù)字經(jīng)濟(jì)模式、促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面顯現(xiàn)出一定的潛在價值，但同時也存在炒作、洗錢、非法金融活動等風(fēng)險隱患。

消息一出，一些數(shù)藏平臺的產(chǎn)品價格紛紛下跌，iBox因平臺上數(shù)藏價格腰斬，一度沖上微博熱搜前十，自5月中旬以來，最大跌幅高達(dá)85%。

“沒有泡沫，技術(shù)怎么進(jìn)步呢？”鄭浩說。

*文中張莉、鄭浩為化名