與海外NFT市場(chǎng)不同，國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品走了另外一條路——限量復(fù)制。一個(gè)藏品限量發(fā)售多則上千份，少則幾十份，價(jià)格從十幾元至幾千元不等。而從目前來(lái)看，一些參與者已經(jīng)吃到了數(shù)字藏品的“紅利”。

“入選《柯林斯詞典》2021年度詞匯，年使用率增長(zhǎng)110000%。”這是2021年NFT的傲人戰(zhàn)績(jī)。

所謂NFT，是指具有不可分割、不可替代等特性的非同質(zhì)化代幣。本質(zhì)上，NFT和加密貨幣區(qū)別不大，唯一的區(qū)別是，NFT會(huì)指向一個(gè)虛擬物品，比如圖片、視頻、音樂(lè)等。

“去年是萬(wàn)物皆可NFT，今年是萬(wàn)物皆可數(shù)藏�！盜P授權(quán)從業(yè)者張莉說(shuō)。

廣發(fā)證券研報(bào)指出，實(shí)際上，中國(guó)數(shù)字藏品市場(chǎng)和海外NFT市場(chǎng)已演變?yōu)閮煞N行業(yè)生態(tài)�！癗FT”強(qiáng)調(diào)非同質(zhì)化代幣的金融價(jià)值，而“數(shù)字藏品”強(qiáng)調(diào)數(shù)字資產(chǎn)的內(nèi)容價(jià)值。

在國(guó)內(nèi)，由于監(jiān)管原因，一定程度上限制了二級(jí)市場(chǎng)的炒作，原先以NFT之名的業(yè)務(wù)多數(shù)已演變?yōu)椤皵?shù)字藏品”。

且與海外NFT市場(chǎng)不同，國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品走了另外一條路——限量復(fù)制。一個(gè)藏品限量發(fā)售多則上千份，少則幾十份，價(jià)格從十幾元至幾千元不等。

借著元宇宙的東風(fēng)，具有“中國(guó)特色”的數(shù)字藏品成為大廠和資本的“新寵”，被視為下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社旗下電商大數(shù)據(jù)庫(kù)“電數(shù)寶”監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，數(shù)字藏品融資事件數(shù)共13起，融資總金額超過(guò)1億元。

01

萬(wàn)物皆可“數(shù)藏”

2021年6月，支付寶聯(lián)合敦煌美術(shù)研究所在“螞蟻鏈粉絲粒”的支付寶小程序上，全球限量發(fā)布了兩款名為“敦煌飛天”和“九色鹿”的NFT皮膚。這被視為國(guó)內(nèi)大廠布局?jǐn)?shù)藏的開始。

兩個(gè)月后，騰訊上線了國(guó)內(nèi)首個(gè)NFT交易App“幻核”，首期限量發(fā)行300枚“十三邀”的黑膠唱片NFT。

上述支付寶“螞蟻鏈粉絲�！焙万v訊“幻核”上發(fā)售的NFT在去年10月底全部更名為數(shù)字藏品。

當(dāng)下，數(shù)字藏品的形式愈發(fā)多樣，包括畫作、音樂(lè)、視頻、3D模型、電子票證、游戲道具、表情包、虛擬地產(chǎn)、音樂(lè)專輯等。

大廠中，京東、網(wǎng)易、百度、字節(jié)、嗶哩嗶哩、小紅書已紛紛參與其中。

1月，B站宣布旗下首款數(shù)字藝術(shù)頭像鴿德發(fā)布，全網(wǎng)限量發(fā)行2233個(gè)；2月，阿里巴巴發(fā)布奧運(yùn)云徽章數(shù)字藏品，包括短道速滑款、自由式滑雪空中技巧款、自由式滑雪坡面障礙技巧款、花樣滑冰款等4款，每款限量8888份；4月，百度在航天日期間發(fā)布太空兔挖月壤、祝融號(hào)探索火星等一系列數(shù)字藏品。

來(lái)源：百度官方微博

據(jù)中華網(wǎng)《2021 年中國(guó)數(shù)字藏品（NFT）市場(chǎng)分析總結(jié)》，2021年中國(guó)各發(fā)售平臺(tái)數(shù)字藏品發(fā)售數(shù)量約456萬(wàn)份，總發(fā)行價(jià)值約為1.5億元；華夏時(shí)報(bào)報(bào)道，截至2022年6月15日，國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品發(fā)行平臺(tái)數(shù)量已經(jīng)突破500家。而在今年2月，國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品平臺(tái)僅為100余家。

大廠之外，就在今天（6月28日），云南旅游局傳出信息：云南旅游官方助手游云南平臺(tái)將于6月29日限量發(fā)售1200份“云境十六州·自在大理”數(shù)字藏品。同日，華商報(bào)稱將在區(qū)塊鏈上發(fā)售改版25周年珍貴頭版數(shù)字藏品系列。

而前一天，中國(guó)八大菜系之一徽菜的數(shù)字藏品發(fā)布會(huì)在安徽黃山舉行。

來(lái)源：黃山發(fā)布官方微博

短短兩日內(nèi)，從祖國(guó)的西南到西北，再到華東，從旅游業(yè)到文化業(yè)，再到餐飲業(yè)。時(shí)下“受寵”的數(shù)字藏品已經(jīng)遍地開花。

據(jù)財(cái)通證券研究所的統(tǒng)計(jì)，上周工作日期間，文旅數(shù)字藏品日均發(fā)行額為255.6萬(wàn)元，平均每日發(fā)行5.3萬(wàn)件文旅數(shù)字藏品。

從運(yùn)營(yíng)主體的規(guī)模來(lái)看，主流仍為背靠螞蟻、騰訊、京東等大廠的鯨探、幻核、靈稀、紅洞等平臺(tái)。IP資源豐富，發(fā)新品頻率較高。

但更多還是良莠不齊的小平臺(tái)，沒(méi)有知名度通常也讓小平臺(tái)更難獲取資源，而其中，還不乏一些投機(jī)者。

02

吃到紅利的人

早在兩年前，張莉就開始關(guān)注NFT相關(guān)的信息，因?yàn)椤翱床欢�，她不敢出手。但眼下，她感覺(jué)到了不得不參與的時(shí)候。

“大家都在做，不做不行了。而且，我們是IP代理商，還有來(lái)自版權(quán)方的壓力�，F(xiàn)在這個(gè)領(lǐng)域大家都在開拓，你不去開拓就可能面臨著版權(quán)方會(huì)收回IP的問(wèn)題。雖然看不懂，我們也只能順著這股潮流走一下。”張莉告訴全天候科技。

張莉的顧慮不是沒(méi)有道理，近年來(lái)，營(yíng)銷賽道擁擠、消費(fèi)者審美疲勞，為尋找新的營(yíng)銷增長(zhǎng)點(diǎn)，熱門IP不斷在授權(quán)、跨界聯(lián)合、多渠道營(yíng)銷等方式之間來(lái)回切換，試圖盤活I(lǐng)P市場(chǎng)。

今年，全球最火的無(wú)聊猿創(chuàng)造了數(shù)字版權(quán)的奇跡。通過(guò)每銷售一次，原創(chuàng)者可收取2.5%版稅的方式，無(wú)聊猿創(chuàng)作者拿到了3000萬(wàn)美金。

毫無(wú)疑問(wèn)，數(shù)字藏品讓IP版權(quán)方看到了多條盤活市場(chǎng)和資源的路徑。

比如，數(shù)字藏品讓IP衍生品不再局限于周邊、盲盒、手辦等實(shí)物，可以拓展為圖片、動(dòng)畫、3D 建模等數(shù)字內(nèi)容。

盡管入局并不主動(dòng)，張莉還是嘗到了數(shù)藏帶來(lái)的“甜頭”。“我們與平臺(tái)聯(lián)合發(fā)布數(shù)字藏品，平臺(tái)給到我們的收益是保底加分成的形式。這個(gè)分成是指，營(yíng)業(yè)額超過(guò)發(fā)行總額，平臺(tái)方、運(yùn)營(yíng)方和我們版權(quán)方是要按比例來(lái)分的。做數(shù)藏，100塊錢，他們要分給我們40塊，但過(guò)去實(shí)物授權(quán)，只能分到20塊。”

這也導(dǎo)致數(shù)藏平臺(tái)進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)IP資源的爭(zhēng)奪。

歐科云鏈研究院高級(jí)研究員蔣照生此前在接受媒體時(shí)表示，隨著數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)的壯大，知名IP成為稀缺資源，能否擁有和發(fā)掘更多的IP資源，成為數(shù)字藏品平臺(tái)建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。

“對(duì)于大部分已經(jīng)入局或想入局?jǐn)?shù)字藏品的公司，與其說(shuō)數(shù)字藏品能夠盤活資源和市場(chǎng)，倒不如說(shuō)數(shù)藏本身就是一個(gè)很好的營(yíng)銷噱頭�！遍L(zhǎng)期關(guān)注數(shù)藏市場(chǎng)的FA機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人鄭浩告訴全天候科技。

一些公司已經(jīng)吃到了數(shù)藏的“紅利”。從流量獲取的角度來(lái)看，數(shù)字藏品自帶的IP屬性和社交屬性可以迅速幫助品牌建立粉絲群體，維護(hù)品牌和消費(fèi)者之間的長(zhǎng)期聯(lián)系。

典型的案例來(lái)自奈雪的茶，這家公司在6周年的生日上正式推出元宇宙IP形象“NAYUKI”并推出限量數(shù)字藏品盲盒。借此，奈雪的茶在72小時(shí)斬獲GMV近2億。

來(lái)源：奈雪的茶官方微博

而還有一些公司正走在希望借助數(shù)藏提升影響力及業(yè)績(jī)的路上。

日前，美圖公司旗下數(shù)字收藏品牌美圖寶石首次對(duì)外發(fā)售數(shù)字藏品像素記憶。這也是美圖第二次試水?dāng)?shù)藏，今年4月，美圖推出數(shù)字收藏品牌美圖寶石，將第一期數(shù)字收藏命名為“靈境寶石”，限量發(fā)行2008個(gè)，以邀請(qǐng)制向極小部分用戶開放。

在外界看來(lái)，數(shù)藏以及元宇宙風(fēng)口，或許是主業(yè)業(yè)績(jī)不佳的美圖試圖尋找的新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。

03

價(jià)值、投機(jī)與泡沫

“你小時(shí)候玩過(guò)卡片嗎？小時(shí)候收藏卡片，長(zhǎng)大后收藏名畫、古玩，從這個(gè)層面說(shuō)，收藏行為會(huì)讓一些物品脫離它的使用價(jià)值，產(chǎn)生情感價(jià)值�！编嵑茖�(duì)全天候科技說(shuō)，情感、故事加在一起，可重、可輕，所以大部分人購(gòu)買數(shù)藏，買的是預(yù)期。

目前由于國(guó)內(nèi)500余家數(shù)藏發(fā)行平臺(tái)中，小平臺(tái)占大多數(shù)，市場(chǎng)上的數(shù)藏質(zhì)量仍然魚龍混雜。

據(jù)界面新聞報(bào)道，3月底，騰訊微信開始大規(guī)模封禁數(shù)字藏品平臺(tái)公眾號(hào)。其中包括，iBox、一點(diǎn)數(shù)藏、歸藏元宇宙、元本空間、ArtMeta元藝數(shù)等。

此外，在數(shù)藏發(fā)行過(guò)程中，或是為了吸引流量，或是為了吸引優(yōu)質(zhì)IP資源，部分平臺(tái)也采取“自售自購(gòu)”的手段。

“我也有一些朋友的平臺(tái)就是這樣做的，他們發(fā)一套數(shù)藏，第一期為了炒作，全部自己購(gòu)買回來(lái)，在發(fā)行第二期、第三期的時(shí)候再拉高點(diǎn)價(jià)格，就能把第一期的錢賺回來(lái)�！睆埨�?qū)θ旌蚩萍颊f(shuō)。

不過(guò)，由于虛擬貨幣相關(guān)業(yè)務(wù)在國(guó)內(nèi)屬于非法金融活動(dòng)，為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，防止數(shù)字藏品金融化，避免藏品二級(jí)交易市場(chǎng)的惡意炒作，國(guó)內(nèi)大部分?jǐn)?shù)字藏品發(fā)行平臺(tái)以聯(lián)盟鏈為主。

截至目前，螞蟻、騰訊、京東、百度等互聯(lián)網(wǎng)大廠發(fā)布的數(shù)藏發(fā)行平臺(tái)，都暫時(shí)關(guān)閉了二次交易功能，并在購(gòu)買須知中強(qiáng)調(diào)“請(qǐng)勿對(duì)數(shù)字藏品進(jìn)行炒作、場(chǎng)外交易、欺詐”。

去掉金融屬性，不得進(jìn)行二次的數(shù)字藏品真的有價(jià)值嗎？

“截至目前國(guó)內(nèi)還沒(méi)有相關(guān)法律，即便明面上不能二次交易，但既然大家購(gòu)買的是預(yù)期，就肯定存在炒作和賺差價(jià)，不然這個(gè)東西從購(gòu)買到手那一刻起就是零價(jià)值�！编嵑普f(shuō)。

據(jù)了解，大部分平臺(tái)在發(fā)行數(shù)藏時(shí)便開通了“轉(zhuǎn)贈(zèng)”功能。例如，鯨探發(fā)行的數(shù)字藏品不支持二次交易，但允許客戶可以在購(gòu)買數(shù)字藏品并持滿180天后轉(zhuǎn)贈(zèng)給他人，轉(zhuǎn)贈(zèng)方在持有兩年后可再次轉(zhuǎn)贈(zèng)。

這為玩家在場(chǎng)外交易提供了土壤。如果用戶在滿足轉(zhuǎn)贈(zèng)時(shí)間要求之后，以“轉(zhuǎn)贈(zèng)”的名義而進(jìn)行私下交易，這讓數(shù)字藏品有了“灰色地帶”。

“我可以通過(guò)平臺(tái)轉(zhuǎn)贈(zèng)方式把它贈(zèng)給別人，對(duì)方可以私下通過(guò)微信、支付寶轉(zhuǎn)賬給我。這種方式平臺(tái)怎么會(huì)知道呢？”鄭浩說(shuō)。

據(jù)鄭浩介紹，國(guó)內(nèi)大部分?jǐn)?shù)藏玩家都有QQ群、微信群，賣家可以在群內(nèi)掛單，有時(shí)為了交易順利，買賣雙方還會(huì)邀請(qǐng)二者都熟悉的中間人來(lái)?yè)?dān)保，確保交易順利。

4月，三大金融協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于防范NFT相關(guān)金融風(fēng)險(xiǎn)的倡議》，指出NFT作為一項(xiàng)區(qū)塊鏈技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用，在豐富數(shù)字經(jīng)濟(jì)模式、促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面顯現(xiàn)出一定的潛在價(jià)值，但同時(shí)也存在炒作、洗錢、非法金融活動(dòng)等風(fēng)險(xiǎn)隱患。

消息一出，一些數(shù)藏平臺(tái)的產(chǎn)品價(jià)格紛紛下跌，iBox因平臺(tái)上數(shù)藏價(jià)格腰斬，一度沖上微博熱搜前十，自5月中旬以來(lái)，最大跌幅高達(dá)85%。

“沒(méi)有泡沫，技術(shù)怎么進(jìn)步呢？”鄭浩說(shuō)。

*文中張莉、鄭浩為化名