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中國內衣市場將在2030年達4953億元規模

來源: 北京商報 劉卓瀾 喬心怡 2022-07-04 13:09

7月3日,內衣品牌都市麗人發布《中國女性內衣白皮書》(以下簡稱《白皮書》)顯示,中國內衣品牌市場規模持續擴大,2021年達1769億元,同比增長5.2%,預計到2030年,市場規模將達4953億元。

分析指出,目前我國內衣占人均服裝支出比重、女性內衣消費支出、消費頻次方面仍處于較低位置,未來隨著中國市場的成熟和女性價值觀的改變,中國女性內衣市場將呈現爆發性增長。

根據發布會內容來看,2016-2021年中國女性內衣市場規模已從1397億元增長到1769億元。不過在此階段,中國內衣行業大多處于營銷階段。

導致這一現象的原因可能也是內衣品類逐步細分和電商品牌崛起。《白皮書》顯示,中國女性內衣市場競爭不充分,行業發展未完全成熟,內衣品牌集中度較低。2021年,中國女性內衣市場前五品牌的市場占有率為8.9%。同時,隨著電商的萌芽崛起,市場競爭開始變得白熱化、多渠道,網商品牌不斷崛起;如今的中國內衣時代已變成高度創新、規模化產業的生態鏈。

根據《白皮書》內的調查數據指出,2021年,我國內衣占人均服裝支出比重為10%,中國女性內衣人均消費支出40美元,人均消費頻次為4次一年。不過,不同地域的女性對內衣需求也呈現一定差異。數據顯示,一二線城市的女性一般有10件左右內衣輪換,更追求舒適、高品質、時尚;三四線城市女性一般有5件左右內衣輪換,更追求功能、性價比和舒適。

京東數據顯示,“尺碼不合適”是內衣退換的首要原因。《白皮書》指出,目前行業內存在尺碼標準不統一的問題,給消費者造成了選擇混亂。我國亟須加強內衣行業標準化工作,為內衣行業發展夯實基礎。

有業內人士分析指出,事實上,近一半的消費者認為目前接觸到內衣選購的專業度較低,由于消費者缺乏對自身和內衣知識系統性的認知,導致消費者無法正確判斷對內衣的真正需求,從而易受到品牌營銷、推薦、當下流行的外部影響而盲選。

“隨著消費者對于內衣要求的提升,選購內衣將逐漸科學化和品牌化,消費者將更加追求專業品牌。” 都市麗人相關人員表示。

中國紡織品商業協會內衣委員會會長彭桂福表示,內衣行業必須正視種種問題,而消費者的需求痛點還有待解決。“市場上的不少內衣選購指導往往以推銷產品為主,并未考慮到消費者的自身形態的個性化需求和不同年齡、場景等的多樣化需求,因此亟須權威性和科學性內衣選擇的專業指導。”

同時,還有內衣行業從業者坦言,部分新興互聯網內衣品牌主打單一品類,功能較為單一,僅滿足女性的部分需求。部分內衣廠商為壓低成本,存在面料、質量方面把控不足等問題。因此,消費者在選擇內衣時應關注健康,根據自身的年齡、胸型、尺寸、穿著場景等需求科學選擇專業內衣。

本文為聯商網經北京商報授權轉載,版權歸北京商報所有,不代表聯商網立場,如若轉載請聯系原作者。

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