激浪翻涌，活力持續(xù)，“百聯(lián)夏日非凡派對”隨美好生活而來。

如何通過商業(yè)的融合和進(jìn)化，讓城市更具新機(jī)，讓生活更擁美好？

7月28日，百聯(lián)集團(tuán)啟動“魔都激浪·百聯(lián)cool夏潮流節(jié)”，百聯(lián)股份以“非凡派對”為切入點(diǎn)，攜旗下46個門店、超過330萬方商業(yè)空間，串聯(lián)豐富的商業(yè)資源組合，以廣大市民的需求為導(dǎo)向，探索通過獨(dú)特的空間商業(yè)運(yùn)營，在建筑內(nèi)外、線上線下，與消費(fèi)者、品牌商開展對話、相互啟發(fā)，共同構(gòu)建更多元的美好生活提案。

此次基于品牌聯(lián)動空間、社交藝文空間、露營體驗(yàn)空間的商業(yè)運(yùn)營思維，百聯(lián)股份為消費(fèi)者定制了非凡時尚派對、非凡潮酷派對、和非凡藝術(shù)派對系列活動、在消夏時光里，邀請廣大市民來到身邊的百聯(lián)美好空間，探尋都市生活煙火氣，體驗(yàn)商業(yè)帶來的幸福感。

從品牌聯(lián)動空間到非凡時尚派對

商業(yè)空間的品牌化運(yùn)營需要協(xié)同門店、品牌商、服務(wù)商，針對不同客群的消費(fèi)心理與特征，構(gòu)建特定的商品組合、展示、售賣和服務(wù)、生活方式延展等多維品牌體驗(yàn)場景。

本次活動期間，百聯(lián)股份以不同的商場組合，進(jìn)行專屬主題時尚聯(lián)動，既有攜手國際美妝大牌獨(dú)家打造的超級品牌月，也有細(xì)分客群的精準(zhǔn)節(jié)慶營銷，更有國潮年輕力集聚的個性化品牌盛會。

7月28日至8月28日，百聯(lián)股份首次攜手國際美妝品牌迪奧在旗下百貨、購物中心和奧特萊斯三大主力業(yè)態(tài)的39家商場重磅打造“激浪花YOUNG”超級品牌月。在舉辦上海地區(qū)規(guī)模罕見的跨業(yè)態(tài)、跨門店的品牌回饋活動的同時，百聯(lián)股份還通過裝置展陳、綠色平臺、跨界活動的打造，實(shí)現(xiàn)美妝客群對美麗可持續(xù)性的見解表達(dá)。

在第一八佰伴、第一百貨商業(yè)中心、東方商廈（旗艦店），題為“愛·萬花筒”的藝術(shù)裝置正閃爍著多彩的棱鏡光暈。這個鉆石狀步入式互動打卡點(diǎn)，還是一個化妝瓶回收器；消費(fèi)者可以投遞任意品牌的瓶子，在繁花似錦中展現(xiàn)真我色彩，傳遞低碳環(huán)保的生活理念。商業(yè)時尚空間與大牌美妝的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，定會為夏日里的“美麗經(jīng)濟(jì)”增光添色。

在消費(fèi)升級的過程中，百聯(lián)股份持續(xù)關(guān)注都市男性消費(fèi)群體。第一八佰伴第14屆“8.3男人節(jié)”首開潮酷秀場，用花式籃球互動表演為男性力量和時尚運(yùn)動詮釋無限活力。

在百聯(lián)股份旗下全國首家策展型零售——百聯(lián)TX淮海，“國潮年輕力大會”已拉開帷幕，鼓勵國潮同好進(jìn)行時尚前沿的個性表達(dá)，解鎖每個搏動血脈里的“年輕力中心”。集聚潮流首店、快閃聯(lián)名、國潮新消費(fèi)和先鋒非遺，跨界碰撞的時尚派對讓百聯(lián)股份的品牌聯(lián)動空間更具前沿魅力。

參加本次“百聯(lián)cool夏潮流節(jié)”啟動儀式的Michael Kors亞太區(qū)總裁胡特表示，很高興作為百聯(lián)戰(zhàn)略合作品牌，繼續(xù)深入開展對品牌與商業(yè)空間協(xié)同共進(jìn)模式的探索。

從露營體驗(yàn)空間到非凡潮酷派對

露營正當(dāng)潮，而遁去驕陽下的跋涉，更多都市的潮酷一族選擇在城市的喧囂中，尋一處蔭涼，撐開一頂頂帳篷，感受“鬧中取靜”的愉悅。百聯(lián)股份在旗下商場開辟風(fēng)格各異的都市露營空間組合，主題露營季應(yīng)運(yùn)而生。

關(guān)注“夜經(jīng)濟(jì)”，搭配“夏日食光計劃”國際美食節(jié)，上海市內(nèi)商場吸引露營愛好者參與消夏市集，在美景、美食、創(chuàng)意、潮玩、親子、休閑中，享受夏日的繽紛與愜意。而異地奧萊空間關(guān)注“微度假”，夏夜歌友會、天空納涼節(jié)、帳篷創(chuàng)意展、跑山露營活動，多種線上線下聯(lián)動的玩法為消費(fèi)者提供了安逸便捷的露營場所和趣味消夏方式。

夏日綠色露營離不開低碳出行。百聯(lián)股份攜手新能源汽車品牌，舉辦專屬車友會以及后備箱公益市集，與車友圈層深入交流，讓駕趣活動駛?cè)肷倘ι鐓^(qū)。

從社交藝文空間到非凡藝術(shù)派對

為了滿足消費(fèi)者對身邊“第三空間”社交、藝術(shù)、文化的需求，百聯(lián)股份將展演有機(jī)融入商圈門店的空間肌理中，對周邊的品牌和商業(yè)組合進(jìn)行甄選適配。第一百貨、又一城、百聯(lián)南方、百聯(lián)曲陽等門店專設(shè)主題藝術(shù)互動展，煥新消費(fèi)者身邊的藝文體驗(yàn)。

百聯(lián)又一城的“一起抱抱”首展，傳達(dá)人與人之間的關(guān)心和溫暖，讓擁抱愈合疫后的心靈傷痛。以百年永安瑞獅為首的門店特有IP，結(jié)合夏季元素?zé)ㄐ铝料啵瑸橄M(fèi)者詮釋不同門店的文化積淀和意志傳承，讓消費(fèi)者深度沉浸在中國商業(yè)歷史的變遷，以及商業(yè)品牌的革新中。

百聯(lián)南方購物中心攜手潘壹PANYI推出暑期限定“代言人”——萌萌的守護(hù)者綠馬，以藝術(shù)形式共創(chuàng)，以最溫暖的守護(hù)傳遞有愛的生活主張。百聯(lián)股份還與新銳藝術(shù)家攜手，在門店設(shè)立藝術(shù)工作坊和太空夢想家主題手作課程。

7月30日，百聯(lián)股份將啟動小紅車公益計劃，三個火紅的公益互動體驗(yàn)小屋落位在市區(qū)三家商場，進(jìn)一步聯(lián)手公益機(jī)構(gòu)發(fā)掘商業(yè)空間線上線下的公益潛力，成為連接公益項(xiàng)目、消費(fèi)者和各界愛心人士的平臺載體。

在社交藝文空間中，百聯(lián)股份以創(chuàng)新形式匯聚購物、社交、藝術(shù)、公益等多重體驗(yàn)于非凡藝術(shù)派對，與消費(fèi)者確認(rèn)眼神、同頻共振。

“百聯(lián)夏日非凡派對”是一場不止于消費(fèi)的狂歡，更是一次從“商業(yè)空間”拓展至“空間商業(yè)”的嘗試。

百聯(lián)股份黨委書記、總經(jīng)理張申羽表示：商場所提供的商品和服務(wù)已超越本身的實(shí)用價值，成為滿足消費(fèi)者精神追求、情感體驗(yàn)、藝術(shù)審美的空間載體。百聯(lián)股份以空間商業(yè)思維盤活優(yōu)質(zhì)商業(yè)資源，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型全面提升服務(wù)效率與消費(fèi)者體驗(yàn)，賦予實(shí)體商業(yè)空間融合共創(chuàng)的多維體驗(yàn)場景，似夏日涼風(fēng)送爽，為城市商業(yè)發(fā)展、市民美好生活提案，為商圈注入更多復(fù)蘇活力，為上海打造國際消費(fèi)中心城市建設(shè)貢獻(xiàn)更大力量。