在吉信鎮(zhèn)喧鬧的集市上，黃明芳是當(dāng)?shù)孛缱宕迕褡顬槭旖j(luò)的面孔，迎面而來(lái)的村民通常都會(huì)熱情地叫一聲“師傅”。

吉信鎮(zhèn)位于湖南湘西的鳳凰縣，距離鳳凰古城大約半個(gè)小時(shí)的車(chē)程。當(dāng)下正值暑期的旅游旺季，鳳凰古城的吊腳樓、老水車(chē)吸引了很多國(guó)內(nèi)游客前來(lái)一睹湘西風(fēng)情。但與古城人民熱衷于開(kāi)民宿，賣(mài)特產(chǎn)相比，鎮(zhèn)上的苗族村民卻另辟蹊徑，靠著勤勞雙手為自己編織出了一條新的產(chǎn)業(yè)。

苗族人家一直以心靈手巧著稱(chēng)，擅長(zhǎng)制作各種手工藝品，苗繡、銀飾、竹編在古城隨處可見(jiàn)，但在二十公里外的吉信鎮(zhèn)，蒲編則是最興旺的手藝活。

2016年，從廣東打工回來(lái)的黃明芳，因照顧孩子留在了老家，開(kāi)始在鎮(zhèn)上做一些手工零活，也成了當(dāng)?shù)刈钤鐝氖缕丫幍膸煾抵�一�?/p>

最近兩年，吉信鎮(zhèn)的手工蒲扇通過(guò)拼多多走出了大山，也意外地帶紅了當(dāng)?shù)氐钠丫幃a(chǎn)業(yè)，學(xué)習(xí)蒲編的村民也越來(lái)越多�！八麄兏�我打招��，一口一個(gè)師傅，好些都認(rèn)不全�！秉S明芳說(shuō)，“前前后后培訓(xùn)過(guò)幾十位，都是附近村子里的老鄉(xiāng)�！�

現(xiàn)在，黃明芳覺(jué)得自己每天都好忙，家里工廠兩頭跑，做培訓(xùn)搞質(zhì)檢，時(shí)間總是不夠用，“特別希望能在集市上慢悠悠地嗦一碗冰粉�！�

失傳40年的手藝

鳳凰縣氣候溫?zé)�，多山川河谷，吉信周遭的山上就盛產(chǎn)一種亞熱帶植物——棕樹(shù)，而棕樹(shù)葉就是編織蒲扇的主要原材料。

當(dāng)?shù)氐拿缂乙惨恢倍加兄窬�、蒲編的傳統(tǒng)，在沈從文《邊城》《蕭蕭》等名篇中就多次出現(xiàn)過(guò)關(guān)于“蒲扇、背簍”描述，很多村民直到現(xiàn)在還是習(xí)慣于背著一個(gè)背簍去鎮(zhèn)上趕集。但在黃明芳返鄉(xiāng)之前，蒲扇的編織手藝在當(dāng)?shù)貛缀踅^跡了。

今年40歲出頭的舒立俊是鎮(zhèn)上一家蒲編工廠的負(fù)責(zé)人，也是當(dāng)?shù)氐男袠I(yè)帶頭人。在2015年之前，舒立俊還在深圳打工，“主要在廠里打螺絲”，同樣因?yàn)榧彝サ脑�因，舒立俊決定返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，“結(jié)婚有了孩子就不能在外漂著了”。

幾經(jīng)嘗試之后，舒立俊還是決定從當(dāng)?shù)靥厣�的手工藝品尋找突破��。為了調(diào)研市場(chǎng)，他還專(zhuān)門(mén)去了一趟義烏小商品市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)的手工蒲扇在義烏很受客商們的歡迎，于是就決定專(zhuān)門(mén)做蒲扇。

但從義烏回來(lái)之后，舒立俊很快被澆了一盆冷水，因?yàn)槠焉鹊木幙検炙囋诋?dāng)?shù)鼗�本失傳了�?/p>

“吉信處于山區(qū)，交通不便，蒲扇打不開(kāi)銷(xiāo)路，大家就沒(méi)有動(dòng)力，慢慢就沒(méi)人編了。”舒立俊說(shuō)，老一輩手藝人都上了年紀(jì)，普遍都六十多歲了，手藝失傳差不多有40年了。

為了把蒲編的手藝找回來(lái)，舒立俊前后多次深入苗族村寨，拜訪請(qǐng)教當(dāng)?shù)氐睦鲜炙嚾�，才把蒲編的手藝重新拼湊了出�?lái)。

“這些老師傅年齡最大的已經(jīng)82歲了，過(guò)去太久了，他們也記不清蒲扇該怎么編了，只會(huì)起頭不會(huì)收尾�！笔媪⒖≌f(shuō)，這個(gè)過(guò)程中唯一找到的一把樣品，還是從老師傅的床底下翻出來(lái)的。

十幾次改良創(chuàng)新

蒲編手藝找回來(lái)之后，舒立俊立刻開(kāi)始招募年輕的手工藝人，黃明芳就是在這個(gè)時(shí)候加入了舒立俊的團(tuán)隊(duì)。

“最初只有兩三個(gè)師傅，產(chǎn)量不算多，但是壓力很大�！笔媪⒖≌f(shuō)，最頭疼的還是銷(xiāo)路，到底能不能賣(mài)出去，心里沒(méi)底。

因?yàn)榫o鄰鳳凰古城，舒立俊首先盯上的就是景區(qū)市場(chǎng)。為了開(kāi)拓客戶(hù)，他先后跑遍了烏鎮(zhèn)、婺源、張家界、黃山等一眾景區(qū)，但一直沒(méi)有太大突破。景區(qū)客戶(hù)的訂單量都很小，每次進(jìn)貨只有10把、20把，最多100把，鳳凰古城一年到頭也就賣(mài)個(gè)幾百把，最多能保證不虧錢(qián)。

線下的銷(xiāo)路跑不通，舒立俊想到了電商，便嘗試在某平臺(tái)開(kāi)了一家網(wǎng)店，但堅(jiān)持不到一年就關(guān)店了�！懊刻熨I(mǎi)兩三百塊錢(qián)的推廣，就給兩三百塊錢(qián)的單子，再算上物流、退貨的成本，做一單虧一單，實(shí)在堅(jiān)持不下去了�！笔媪⒖≌f(shuō)。

直到2019年，舒立俊輾轉(zhuǎn)認(rèn)識(shí)了在義烏做電商的趙磊，開(kāi)始在拼多多平臺(tái)出售吉信蒲扇。趙磊是拼多多商家“悅小七”的創(chuàng)始人，從事電商創(chuàng)業(yè)十幾年，主要經(jīng)營(yíng)各種手工藝品。

在拼多多上線之后，吉信蒲扇的銷(xiāo)量迎來(lái)了突破，單日的銷(xiāo)量很快達(dá)到數(shù)百把，黃明芳和幾位師傅即使連軸轉(zhuǎn)還是供不應(yīng)求，以至于有時(shí)不得不緊急撤掉產(chǎn)品鏈接。

但穩(wěn)定的銷(xiāo)路也讓舒立俊有了底氣，他與合伙人一口氣貸款了30萬(wàn)，打算擴(kuò)大培訓(xùn)提高產(chǎn)能。村民們一開(kāi)始并不買(mǎi)賬，因?yàn)楫?dāng)?shù)貜膩?lái)沒(méi)有人做過(guò)電商，都覺(jué)得不靠譜。

為了吸引村民參與培訓(xùn)，舒立俊承諾只要來(lái)聽(tīng)課就管飯，但很多村民只是飯點(diǎn)的時(shí)候來(lái)蹭一碗米粉，吃完就走了，搞得舒立俊哭笑不得。

隨著訂單量的持續(xù)增加，村民的態(tài)度開(kāi)始發(fā)生了轉(zhuǎn)變，因?yàn)槠焉冉o黃明芳們帶來(lái)了肉眼可見(jiàn)的不菲收入，再加上當(dāng)?shù)卣�府的鼓�?lì)，越來(lái)越多的村民開(kāi)始參與其中，并出現(xiàn)“親戚帶親戚，村民帶村民”的現(xiàn)象。

蒲編隊(duì)伍拉起來(lái)之后，新的挑戰(zhàn)又接踵而來(lái)。由于失傳太久，當(dāng)?shù)仄丫幨炙嚨氖址ê驮O(shè)計(jì)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)最初的快速增長(zhǎng)之后，蒲扇訂單量很快觸達(dá)了瓶頸期。

“從店鋪的消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，蒲扇的用戶(hù)普遍集中在北上廣深，而且大都是年輕人。”悅小七的店鋪負(fù)責(zé)人劉俊鵬表示，年輕群體更追求新潮，傳統(tǒng)手工藝要不斷創(chuàng)新才能跟上年輕人的喜好。

在悅小七的店鋪中，一款采用靛青棉布制作的香包一直賣(mài)得很好，劉俊鵬從這款產(chǎn)品中汲取了靈感，建議舒立俊可以在蒲扇的包邊中加入靛青、藍(lán)染的元素，沒(méi)想到大獲成功。

除了包邊上的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，舒立俊還會(huì)定期采購(gòu)市場(chǎng)上的新式蒲扇，與師傅們一一拆解，探索新的編織手法，前前后后迭代了十余次，才確定了如今的樣式。

“從來(lái)沒(méi)想過(guò)，蒲扇還能這么編�！秉S明芳也對(duì)改良之后的手藝大為肯定，“現(xiàn)在的扇面更光滑，包邊用了織錦，手柄增添了平安扣，真的很時(shí)尚。” 

一個(gè)夏天賣(mài)出20萬(wàn)把

現(xiàn)在，舒立俊最怕的就是接到劉俊鵬的催貨電話，7月中旬就承諾給悅小七的訂單，到月底還沒(méi)有備齊。

最近兩年，受疫情影響，舒立俊此前開(kāi)拓的景區(qū)客戶(hù)陸續(xù)停止了進(jìn)貨，“現(xiàn)在只有一位客戶(hù)還在訂貨”。但電商的訂單卻不降反升，去年一個(gè)夏天就賣(mài)出了20萬(wàn)把，今年受高溫影響，僅6月份的訂單就增長(zhǎng)了三成左右。

“我們現(xiàn)在是全年都在干，冬天備貨，夏天賣(mài)貨�！笔媪⒖〗榻B，蒲編師傅有80人左右，初學(xué)者還有20多人，培訓(xùn)班也一直都沒(méi)停過(guò)，但人手還是不夠。

除了專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)編織的師傅外，村民們還在市場(chǎng)導(dǎo)向下形成了不同分工，有的專(zhuān)門(mén)上山采摘棕樹(shù)葉，有的負(fù)責(zé)棕樹(shù)葉的蒸煮晾曬，有的負(fù)責(zé)蒲扇包邊的加工，已經(jīng)形成了一條集采摘、蒸煮、晾曬、編織和包邊等工藝于一體的產(chǎn)業(yè)鏈，整個(gè)鎮(zhèn)上參與進(jìn)來(lái)的村民可以達(dá)到數(shù)百人。

這些村民大都是村里的寶媽和阿婆，因?yàn)樾枰�照顧孩子才留守在���！熬幤焉炔粌H可以掙一份收入，還不會(huì)耽誤家務(wù)和農(nóng)活�！秉S明芳說(shuō)，老人不是空巢老人了，小孩也不是留守兒童了。

雖然是日常的兼職，但村民的收入?yún)s不錯(cuò)，一個(gè)熟練工的月收入能達(dá)到3000元左右，而收入最高的則是黃明芳同村的一位姐妹，月收入最高超過(guò)5000元。另外，黃明芳還專(zhuān)門(mén)為當(dāng)?shù)氐臍埣踩宿k了培訓(xùn)班，前后培訓(xùn)了20多位殘疾人，也幫助他們重拾了生活的信心。

今年以來(lái)，劉俊鵬運(yùn)營(yíng)的拼多多店鋪也多了一些新變化，“悅小七”被賦予了“品牌”黑標(biāo)，成了平臺(tái)認(rèn)定的品牌店，這也意味著吉信蒲扇有了更多被消費(fèi)者認(rèn)知的機(jī)會(huì)�！叭胂囊詠�(lái)，店內(nèi)手工蒲扇、麥秸扇等訂單增幅非常明顯，今年扇子的銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)可以破千萬(wàn)。”劉俊鵬表示。

此前不久，拼多多正式啟動(dòng)“2022多多新匠造”行動(dòng)，重點(diǎn)聚焦像“吉信蒲扇”一樣的鄉(xiāng)村手工產(chǎn)業(yè)，通過(guò)流量扶持、品牌打造、電商培訓(xùn)等一攬子措施，推動(dòng)鄉(xiāng)村好物實(shí)力“出圈”，帶動(dòng)村民創(chuàng)富增收。